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原标题：为何OPPO与vivo女性用户多，男性用户偏少？

手机行业有着明显的性别用户特征，不说洋品牌，就说说国产手机，很多品牌的用户群体都带有性别特征，比如华为、金立和小米，以男性消费者为主，而OPPO与vivo，则一直是以女性消费群体为主。

OPPO与vivo被打上了女性化标签，以致于今天如果有男人拿着这两个品牌的手机，还会被人“抑郁”。在很多人看来，它们是女性化的。极光大数据发布的《2017年Q1手机行业数据报告》显示，蓝绿厂商尤其受女性消费者喜欢，OPPO用户女性占比更是高达74%。而在一二线城市，这两个品牌的男性用户更少。那么，OPPO与vivo的用户群体，为什么以女性为多？究竟是什么原因造成的？

OPPO外观偏女性化

首先，外观上偏女性化。无论OPPO还是vivo都追求时尚轻薄，它们的千元机、旗舰机，都遵循这个特点，这也是它们成功的重要原因。对女性消费者来说，她们大部分不打游戏，对手机参数与性能并不关注（对联发科芯片还是高通芯片并不在乎），但对手机的外形，OV用户却格外挑剔。OPPO与vivo曾借鉴了某洋品牌的外观，加以改进，在手机颜值上做得很有特色，让女性消费者爱不释手。

vivo手机颜值颇高

不少女性消费者说，她们选择OV，其实也是没办法，苹果价格太高，而华为、小米、金立的产品偏男性化，颜值也不符合她们，这部分人最终成为OV的用户。然而，对男性消费者来说，他们反而觉得OV手机不合适，因为产品太女性化，无法彰显男性的阳刚之气。而且，太轻薄的手机，男人拿在手里缺乏手感，握持感不好。

其次，品牌传播因素。OPPO与vivo是国产手机代言人请得最多的，广告投放也是最多的，几乎垄断了国内热播娱乐节目的冠名权，蓝绿厂商每年各自投入的广告费高达几十亿元。而且，这两家手机企业请的代言人，都是时下年轻的当红明星，比如OPPO请了杨幂、杨洋、李易峰、TFboys、迪丽热巴、陈伟霆等明星代言;vivo之前请了宋仲基代言，后面请彭于晏代言，今年又签下倪妮。

追溯这两家手机企业的成长史，它们早期还请了较多的韩国明星代言。而追星的人，恰恰大部分是女性，尤其是年轻女性，她们崇拜娱乐明星，哈韩族多，每天关心明星的行踪，为明星欢喜，为明星哀愁。OV抓住女性消费人群的心理，在品牌推广上，网罗了大批年轻女性。极光大数据显示，这两个品牌一半以上的用户不到25岁。这也说明，蓝色厂商的传播是有针对性的，有效的。而对于男性来说，他们大部分对明星较为克制，理性者较多，较少受到蓝绿厂商的传播影响，甚至一些男性消费者对明星代言和打广告较为抵触，认为羊毛出在羊身上。

迪丽热巴代言OPPO

再次，功能上偏女性化。华为手机在知识分子、企业家、政商人群拥有较高人气；金立在政商人群中，人气不错；而OPPO与vivo，它们的产品在功能上便亲近女性用户，仔细分析就会发现，这两家手机企业，从之前主打音乐，到现在主打自拍、拍照，都迎合了女性消费者。尤其是喜欢自拍（柔光自拍）的人，基本上都是女性，如果男性经常自拍，反而让人觉得怪怪的。因此，从功能来看，也决定了这两个品牌受女性喜欢。文/徐上峰返回极客网，查看更多

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