618电商购物节今日全面开启 618电商消费新特点
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“618”购物节鸣锣收官。国家统计局数据显示，今年前5个月国内实物商品网上零售额同比增长5.6%，而2020年和2021年同期的增速分别为11.5%、19.9%。在疫情等因素对国内需求造成冲击情况下，“618”扛起了促消费大旗。
今年“618”成绩如何？线上线下消费有哪些新特点、新趋势？
新渠道：直播电商表现亮眼
往年，作为平台间较量与博弈的“618战报”总是“火药味”十足，今年只有京东公布了最终“战果”――截至6月18日23点59分，累计下单金额超过3793亿元，对比去年同期的3438亿元，同比增长约10%。虽然成绩喜人，但增速放缓是不争的事实。
阿里和拼多多，则显得相对“低调”。阿里的数据提到，今年有超26万个品牌参与天猫“618”，活动商品超1200万款；在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二；洗碗机、智能马桶和电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。
拼多多则把数据重点放在了增长上，大促期间，拼多多品牌官方旗舰店的数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。
相比于传统综合电商的表现，直播电商在今年的电商节表现亮眼。虽然在今年“618”的直播间里没有看见往年部分头部主播的身影，但涌现出的不少新兴主播递交了亮眼的成绩单。
6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次；抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，商家数量同比增长159%。
主播方面，据短视频数据分析平台“蝉妈妈”公布的数据显示，抖音平台上销售额排名第一的是“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，在本次“618抖音好物节”中，总带货销售额突破5亿元；新东方旗下的“东方甄选”直播间紧随其后，销售额突破3亿元；明星主播贾乃亮摘得探花，累计销售额近3亿元。
业内人士分析认为，未来直播电商平台的重心，可能会更多地向“腰部”主播甚至是“腿部”主播偏移。
新增长：大宗消费需求暴发
“我来了次大采购，花了1万多元。”武汉白领小周最近购入了新房，今年“618”期间，她在京东为新家购置了两台空调、一台洗衣机和一台冰箱。小周告诉记者，4样家电加起来比平时省了1000多元。
今年购物节，家电消费需求全面暴发。京东“618”数据显示，新品、中高端家电产品成交额为去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。
从具体品类来看，游戏电视成交额同比增长5倍，洗烘套装洗衣机和超薄冰箱成交额为去年的3倍，新风空调成交量是去年10倍；空气炸锅成交额同比增长5倍。射频美容仪成交额同比增长200%；扫拖一体洗地机成交额增长100%；免洗破壁机成交额同比增长200%。
国金证券研报认为，家电消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等，品质生活已成家电市场发展主旋律。此次“618”期间，家电消费特征归纳为品质生活、绿色消费。
除家电消费数据亮眼外，汽车消费也不遑多让。记者注意到，今年“618”期间，不少车企都推出“骨折”促销活动――“万元抵价券”“5折限时秒杀”，甚至在促销海报中写有“1元抢”之类的冲击字眼；不仅如此，一些车型还可享受减免购置税、领取购车补贴等。
“我买了款售价20万元的领克，享受了购置税减半、经销商优惠以及政府补贴。”成都市民柯先生告诉记者，算下来他省了8000多元。
自4月底以来，利好汽车消费的政策密集出台，已经提前拉开了“618”年中大促的序幕。
乘联会数据显示，6月第二周，国内狭义乘用车市场零售日均销量为5万辆，相对今年5月第二周均值增长54%。
中信证券研报认为，车市供需两端将维持复苏态势，国内乘用车销量有望在6月爬升至接近双位数增长，7-9月将大概率保持同比双位数增长。
新支付方式：数字人民币消费额大涨
“数字人民币消费金额达4亿元，同比增长超18倍，超过2020年12月数字人民币开始在京东试点至2022年5月的交易总和。”从京东科技发布的数据中可以窥见，数字人民币逐步成为支付新宠。
从2019年第一批试点公布以来，数字人民币相继在上海、广东深圳、江苏苏州、陕西西安等二十余个城市落地开花，应用场景兼顾线上和线下，涵盖批发零售、餐饮文旅、教育医疗、公共交通、政务缴费、税收征缴、补贴发放等领域。
支付宝等第三方支付方式已经很便利了，为何还要用数字人民币？
中国人民银行数字货币研究所所长穆长春此前解释称，微信支付、支付宝等是金融基础设施，可以理解为钱包；而数字人民币是支付工具，是钱包里的内容。也就是说，支付宝等平台只是钱的“搬运工”，而数字货币本身就是“钱”。
“虽然支付功能相似，但是数字人民币也具备特定优势。”穆长春表示，一是数字人民币是国家法定货币，是安全等级最高的资产；二是数字人民币具有价值特征，可在不依赖银行账户的前提下进行价值转移，并支持离线交易，具有“支付即结算”特性；三是数字人民币支持可控匿名，有利于保护个人隐私及用户信息安全。与和实物人民币之间的关系一样，数字人民币将和传统电子支付工具长期并存。
近期，不少地区借购物节余温继续发放数字人民币红包，以提振消费。浙江金华计划在6月19日至7月31日期间，多轮次发放数字人民币消费红包2000万元；福建厦门数字人民币红包活动于6月22日启动报名，投放数字人民币红包金额2022万元。
北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为，随着数字人民币、消费券等多项利民惠民措施的实施，各地消费市场逐步复苏，释放了消费潜能，激发了消费活力，预计6月份消费数据将进一步改善。
■中国城市报记者：郑新钰
618购物节今年新消息 618购物节开启消费趋势抢先看
618购物节什么时候开始,618购物节哪天最便宜,618购物节持续多久,618购物节宣传语作为电商年中大促的节点，往年“618”购物节总是伴随铺天盖地的广告以及“剁手党”提前高涨的热情。相比之下，今年的“618”显得不温不火，电商平台披露的下单金额虽仍在增长，但同比增幅明显趋缓。购物节为何疲软了？
新华社资料图
一来，客观规律使然。历经十余年火箭式上升，各类电商购物节已经走过了高速增长期。“人造”购物节的红火，本质上源于消费需求的集中释放，但随着网购成为基本生活方式，许多人的消费需求已在平常得到满足。特别是购物节套路甚多，折扣力度造假、计算规则复杂等问题频频引发不满，消费者在一次次购物、比较、退货中加速成熟，早已磨练出更为理性的态度。
二来，受疫情影响，人们的消费能力与消费意愿有所减弱。国家统计局数据显示：今年前5个月国内实物商品网上零售额同比增长5.6%，而2020年和2021年同期的增速分别高达11.5%、19.9%。在这样的大背景下，“618”自然也不例外。眼下国内不少地区尚有疫情反复，物流运输不可避免受到影响，这也在一定程度上制约了消费热情。
今年的“618”是一个缩影，反映出疫情等现实因素对消费的短期冲击。消费是拉动经济的“三驾马车”之一，既关乎人民生活的基本盘，也影响国民经济的基本面。从中长期来看，我国消费潜力足、韧性强的特点没有改变，消费对经济循环的牵引带动作用将会进一步增强。面对当前客观存在的困难，如何高效统筹疫情防控和经济社会发展，促进消费市场持续恢复是一道必须破解的课题。
近段时间，从国家到地方均出台了一系列稳增长的政策举措。在抓好落实的基础上，尤其要关注以下方面。首先就是以更大力度稳就业、稳收入。有钱才能消费，有保障才敢消费，这是基本常识。千方百计扶助企业、开拓岗位、畅通信息、做好服务，让人们的就业和收入更稳定，扩大消费才有根本动力。
另一个关键是顺应居民消费升级趋势，努力增加高品质产品和服务供给，大力培育新兴消费，不断激发潜在消费。要引导电商平台和厂家商家跳出“造节促销”等窠臼，紧抓消费变化趋势，以新需求催生新供给，用新供给创造新需求，更好发挥平台经济对消费升级的支撑引领作用。
短期来看，随着近期稳增长促消费政策的落实，消费恢复、回补的势头将会加快。但考虑疫情因素，恢复进程的不确定性也依然存在。政府部门还是要进一步提高疫情防控措施的科学性、精准性，确保在防控到位的前提下，最大限度打通消费“最后一公里”。我国拥有14亿多人口、全世界规模最大的中等收入群体，又有协同发力的政策支持和工作部署，一定能够巩固经济复苏势头，进一步推动消费平稳增长。
（原标题：系统施策促消费动力持续恢复）
来源：北京日报 | 作者 国家信息中心经济预测部副研究员 邹蕴涵
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