其次，年轻人近两年对手机失去兴趣的表现尤为明显，且更换周期逐渐变长，打“价格战”是激发年轻人购物欲最直接的方式。调研机构科纳仕报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续4年下跌，直到2021年，出货量才微增1%。

最后，当下的经济环境中，“堆料”已然不会被大众买账，“谨小慎微”的更新和逐渐攀升的价格让手机痛失性价比。手机创新俨然触及了目前的天花板，屏幕和摄像头成了各大厂商的研究重点，而芯片的研发却颇受限制，在全球缺芯的大环境下，芯片不仅难求，还出现了颇多的问题。比如，高通发布的骁龙888和骁龙8G1在功耗方面表现都不理想，搭载这两款芯片的手机出现大量烧主板、手机发热的情况，

消费端的购买力不断降低，降价只是缓兵之策，归根究底还是在于技术的创新。即使是苹果，也难逃用户的苛责，何况是执著于“堆料”的国产手机厂商们，不破茧如何成蝶，一味地“割韭菜”很有可能会失去C端用户。

优惠券为黄牛做“嫁衣”？

两天的时间，京东5000-1001的优惠券即将失效，宋乐很是怀疑，“传说中的优惠券是不是真的有？”事实上，苹果降价很是突然，30日凌晨才开始发放，很多人知道消息还是通过热搜，可惜早就为时已晚，官方渠道已经抢不到iPhone 13或者iPhone 13 mini。

黄牛肯定不会错过这次机会，但iPhone 13的溢价并不严重，去年九月份更是开售即破发，甚至有黄牛表示iPhone 13不收，Pro或者Max型号256G或者512G的可加价收购。特别是Pro版本特别吃香，远峰蓝iPhone13 Pro 1TB版本的市场需求量很大，当时报价15900元，比官方高出两三千。

黄牛想赚苹果的钱反被苹果套路的案例不少见，iPhone 13算是其中的“佼佼者”，垄断式购买架不住苹果一直加货，黄牛为了脱销，不得已只能低价卖出。本来受到供应链短缺、停电、缺芯等问题的影响，黄牛准备炒作iPhone 13系列，但官方下场回应，“并不影响iPhone 13送达时间，可正常下单”，让黄牛没有可趁之机。

根据既往的经验推测，618活动结束后的价格肯定会有所降低，但和此次活动价格之间的差价还有几百元的浮动范围，黄牛囤货肯定是有利可图的。双十一的力度比起618来说相对较小，价格变动基本等同于无，黄牛此次拿到的价格可以说是新机未发布之前的最优价格，即使不炒作也必定可以获利，但能否赚的盆满钵满还未可知。

京东此次活动力度被称为史上最优，但难抢的程度也史上之最，但微博网友发现了京东使用“以旧换新”活动可以直接购买iPhone 13。最开始的时候，网友抓住了购机后可以取消换新的bug，让很多消费者钻了空子。但随着漏洞被修复，准备下单的宋乐犹豫了，“以爱回收为中介，让我有点害怕，不如直接京东送货安心。”

事实上，京东此次的优惠券很大程度上调动了消费者的购买欲望，微博上搜索关键词“【【淘密令】】”，不乏出现很多评论，“真的很纠结，我觉得现在手机也可以用，但是又觉得618活动iPhone 13很便宜！”京东基本没有可能，淘宝成了新的战场，王琦已经做好了准备，“虽然比京东贵50元钱，还不赠送充电头，但是能抢到也不错了。”

和他们同时竞争的，除了有购买欲望的消费者，还有黄牛们的抢票机器，如果出货量有限的同时，还存在大量的恶意哄抢，其实抢到的几率也十分有限。每到苹果上新和大促，相同的事情总会重演，一场属于手机的狂欢正在网络上如火如荼的进行。

618，国货失去战斗力？

不止是iPhone打的小米毫无还手之力，国货品牌似乎都面临着这个困境。国潮风一度风靡消费圈，喝一杯奶茶也要欣赏国潮画风的杯壁，但不知何时，国货正在悄然消失在大众的视野。李佳琦的直播间，大牌们风起云涌，明争暗斗，而新晋国货品牌的身影却寥寥无几，老国货也不见从前的活跃。

新消费退潮，年轻人的消费逐渐趋向于理智和“有度”，在调查中显示，近60%的年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品”，40%的年轻人选择“少买点，买好点”。对于新事物的尝试欲望大幅度降低，在购买产品时“复购”的几率明显上升。

近日，国潮品牌“安踏”频上热搜，被质疑打*擦边球，但此次事件持续发酵，不少网友直言“现在的广告就一定要低俗才能获取流量吗”。国潮似乎正在被反噬，被过度吹捧后滤镜逐渐破碎，消费者的理性逐渐回归，国货的处境可以说十分艰难。

事实上，从各方面的数据都可以表明，国货似乎有些后劲不足，新国货品牌亏损、营收下降、关店裁员、融资遇冷的利空资讯，都是不可否认的事实。618可以说是品牌逆袭的最好机会，但却不见下一个“厄瓜多尔粉钻”被一抢而空，大多消费者都在为必需品做足攻略以求买到最低价产品。

比如电视等家电类产品现在正在预售阶段，索尼占据累计榜冠军的宝座，而小米未能拔得头筹，只能屈居第二。据京东家电5月23日―5月29日预售战报显示，ROBOROCK石头自清洁扫拖机器人、SONY索尼XR-75X9J游戏电视、SIEMENS西门子610升变频风冷无霜冰箱成为最受用户欢迎的趋势单品，预售订单额排名位列前三。