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5月20日，天猫“618”正式官宣启动，5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。此次将有25万品牌拥抱天猫“618”，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。

就在同一天，京东也正式宣布，京东“618”将从5月24日正式开启，持续至6月20日，此次京东“618”关键词为：用户体验、合作伙伴增长、社会价值。

天猫“618”五大亮点

根据天猫官方发布的消息，相较以往，今年天猫“618”有五大亮点。

首先是活动时间变化。据悉，今年天猫5月24日晚8点正式开抢预售商品。从6月1~20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。

其次，为了提升消费者体验，天猫推出“天猫榜单”，热销榜、热搜榜等榜单基于最真实的消费洞察为依据给出最佳的消费指引。

第三，此次“618”期间，天猫将有20000余家品牌将向会员提供专享优惠。

第四，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动，500多位总裁也将直面消费者，带来更多的品牌优惠。

第五，众多新品、新品牌将在天猫“618”亮相。天猫数据显示，此次天猫“618”亮相的新品牌达到8200家，将有超过140万款新品发布。

京东“618”三大关键词

此次京东“618”活动，可以用“用户体验”“合作伙伴增长”“社会价值”三大关键词涵盖。

在用户体验方面，根据官方的介绍，今年京东“618”期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等，其中超9成热销商品享有价保服务，以及新推出、升级82项服务；超9成核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体门店，在1400个县市可1小时配送。同时，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东“618”还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

对于合作伙伴，京东表示，将在“618”期间，帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售额破亿元。具体来看，京东方面表示，今年“618”，京东将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿元。

在社会价值方面，京东表示，预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东“618”，让每个参与者都能从中受益；京东还将通过持续发挥农产品流通大中台的价值，以可持续发展的产业能力助力乡村振兴；“618”期间京东力争将碳排放较去年同期降低5%，切实推进有责任的消费。

从天猫和京东的消息可以看出，今年“618”年中大促活动开始时间将再次提前，且各平台都在不断探索新的玩法和规则。而此前京东、苏宁易购、拼多多等12家互联网平台企业承诺不实施“二选一”，必将使得今年的“618”年中大促的竞争越发激烈。

此外，业界对目前还未发布“618”活动规则的拼多多、苏宁和国美也充满了期待。尤其是国美，此次“618”是黄光裕复出后的第一个年中大促，国美必将蓄势待发，全力以赴。这样的国美，是否会成为搅动“618”市场的那只鲶鱼，会掀起多大的浪花，我们或许可以期待一番。

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