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直播电商新战事 直播电商传统电商618前的合纵连横

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今年的618大战,比去年激烈太多。


最近,但凡与电商沾边的都在抓紧时间排兵布阵。


上到淘宝天猫、京东、抖音、快手等平台,下到美ONE、交个朋友、谦寻等MCN机构,都动作频频。


2022年的电商节,被外界贴上“史上最冷”标签,看来今年大家都想好好打一场翻身仗。


机构打造“接班人”


最近,各大主播都在为618预热。


2023年淘宝618

拿李佳琦来说,回归后本只在直播间短暂露脸的他,最近开始活跃起来。


不仅5月16日17日连开两天超9小时的直播,其主导的综艺《所有女生的主播》也在18日正式开播。


只是,这次预热,似乎跟以往有所不同。


很多人应该已经注意到,在“李佳琦Austin”直播间,旺旺、庆子、火娃、东东等助播经常坐在此前李佳琦的位置。


这被业内看做是美ONE“去李佳琦化”的重要一步。今年被力捧的朱旺旺,也被认为是公司要再造的第二个李佳


当然,再造一个头部主播,美ONE和李佳琦都并非个例。


自薇娅退场后,谦寻就开始一步步计划将助播团们送出道,比如淘宝里的“蜜蜂三社”、抖音里的琦儿。


其中,琦儿尤其被力捧。数据显示,目前她在抖音中的账号有463.9万粉丝,已挤身抖音腰部主播行列。


另外,多次陷入风波的“快手一哥”辛巴,也在逐渐褪去超级主播光环,着手培养自己的徒弟们。


此前,辛巴在直播间向粉丝表示,今后直播频次将不断减少,业务由“蛋蛋”代管。


最后一个“直播四天王”罗永浩这边。去年他宣布正式退出“交个朋友”管理层后,便逐渐减少在直播间带货的频率。


交个朋友开始在新主播培养上大下功夫。罗永浩的“最佳助手”王拓、李正、林爽、王哆啦等新人,都成为重点宣传对象。


只是,眼下不管是短暂出圈的旺旺,还是闪现“快手一姐”的蛋蛋,新直播环境下,第二个“李佳琦”始终未出现。


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5月22日,星期一


你的竞争对手都在看:


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1、阿里虚拟对话专利可实现共情对话


2、淘宝618期间,多家头部直播机构将推出中小商家专场


3、京东健康上线“二阳”用药问诊专区


4、京东全新上线Apple自营小时购


5、菜鸟2023年Q1收入同比增长15%至189.15亿元


6、阿里2023财年Q4营收2082亿元,调整后净利润同比增长38%


7、韵达4月快递服务业务收入35.37亿元,同比增长23.71%


8、圆通4月快递产品收入41.13亿元,同比增长31.73%


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天眼查App显示,阿里巴巴(中国)有限公司申请的“对话内容生成、虚拟对话、对话内容的数据处理方法”专利公布。摘要显示,该申请通过构建情感关联图,可以深度理解引发对话情感的具体关键词,从而通过情感关键词预测目标关键词,有效地在对话回复内容中展现同理心,进而实现共情对话,提高对话内容生成的准确性。


从淘宝获悉,618期间,李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、TVB等多家头部直播机构将联合淘宝,针对中小商家推出专属流量扶持、佣金减免、专场直播等帮扶举措。行业资深人士表示,头部直播间纷纷下场加码帮助中小商家决战618释放了重要信号,淘宝中小商家或迎来确定性增长机遇。


为了最大程度满足新冠相关问诊需求,京东健康发热门诊24小时在线,同时还上线了针对“二阳”的用药问诊专区,并进一步升级了与“新冠二次感染”相关的问诊咨询、在线开方、线上购药、用药指导等服务流程。据了解,用户只需要打开京东App搜索“健康防疫”即可直达页面,除了提供新冠相关药品、直通京东健康发热门诊外,还针对不同人群的需求提供“儿科”、“呼吸内科”、“夜间急诊”、“老年多人语音门诊”、“心理科”等问诊咨询服务。


京东日前全新上线Apple自营小时购,5月20日起,消费者在Apple产品京东自营旗舰店购买iPhone时,可选择同城配送的送货方式,最快1小时送达。据悉,目前京东Apple自营小时购已在北京、上海、广州、杭州等150多个城市上线,更多城市也在加速覆盖中。今年618期间,消费者通过Apple自营小时购等同城配送方式下单京东自营iPhone时,还可以同步享受页面显示的到手价及618优惠活动,且送货快、可享受售后服务保障。与此同时,5月20日京东同步推出A+会员节活动,开通Apple产品京东自营旗舰店A+会员,购买iPhone 14 Pro Max等热门产品时可额外叠加50元优惠券,更可享受618全周期的价保服务,买贵可申请退差价。


阿里财报显示,截至2023年3月31日止季度,在抵消跨分部交易的影响前,菜鸟的收入同比增长15%至人民币189.15亿元。于2023年3月31日止季度,菜鸟总收入有72%来自外部客户。在抵消跨分部交易的影响后,菜鸟的收入同比增长18%至人民币136.19亿元,主要受国际物流履约解决方案服务每单平均收入增加,以及对消费者物流服务需求的增加所致。


日前,巴巴发布2023财年第四财季及全年。财报显示,2023财年第四季度营收2082亿元,同比增长2%;净利润219.96亿元,去年同期净亏损为183.57亿元;非公认会计准则(Non-GAAP),净利润273.75亿元,同比增长38%;调整后每ADS收益10.71元,同比增长35%。


韵达股份日前发布2023年4月快递服务主要经营指标快报。快报显示,韵达4月快递服务业务收入35.37亿元,同比增长23.71%;完成业务量14.55亿票,同比增长28.53%;快递服务单票收入2.43元,同比下降3.95%。


圆通日前发布2023年4月快递业务主要经营数据公告。公告显示,圆通4月快递产品收入41.13亿元,同比增长31.73%;业务完成量17.37亿票,同比增长39.41%;快递产品单票收入2.37元,同比下降5.51%。


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