618美妆内购即将于6月1日强势来袭 美妆618和双十一哪个优惠力度大
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平台：补贴加码提振需求，抖音内容+商城双驱动。①活动周期：抖音抢跑，天猫周期略长。各平台基本延续历史节奏，抖音5.25开启预售抢跑，天猫活动周期持续至6.20，较抖音略长。②活动策略：规则简化门槛降低，货架+内容逻辑趋于一致。天猫新增聚划算直降场，无需凑单直接降价，简化参与规则，提升购物体验；进入“全面内容化”，把握直播&短视频重点领域。抖音降低满减门槛，新增品牌混资新人礼金，助力商家拉新，平台提供流量扶持和专享资源位。
竞争：品牌折扣力度可观，超头内容营销赋能国货。①渠道：货品区隔&促销策略差异明显。抖音套组销售居前，对比各渠道超头仍具优势。②品牌：外资品牌优惠力度整体弱于国货，部分国际品牌年初以来存在提价亦有隐形削弱。②营销：超头IP背书，为国货势能加码。据青眼号外公众号及李佳琦直播间数据测算，5月26日李佳琦共带货324个美妆产品，GMV预估约50亿元同比增长20%+，其中国产品牌GMV约13.18亿元，占直播间26.23%，珀莱雅、可复美、薇诺娜进入销售额TOP10。此外，李佳琦携手新世相打造年度护肤国牌内容IP《成分中国》，超头前期营销预热及引流能力仍具有领先地位，在直播间选品偏好相对集中的背景下，具备差异化优势的品牌如可复美，在今年得以快速突围获得背书加持。
预售：品牌延续分化，国货龙头业绩完成度亮眼。①天猫：大盘增长平淡，珀莱雅居前二。分品类，美妆仍是大促核心品类，根据魔镜数据，截至23年5月29日，美妆类目预售额82.7亿，同比增长1.3%。其中，美容护肤类目预售额71.1亿元，同比下降2.4%，销售规模仍维持天猫全类目预售额榜单第1；彩妆类目预售额11.6亿，同比增长32.3%，位列全类目预售榜单第5。分品牌，珀莱雅预售第2日一度登顶天猫美妆类目销售额TOP1，整体GMV前10依旧以外资品牌为主导，与22年排名结构相似。②抖音：强爆发高增长，外资品牌发力。分品类，截至23年5月29日，抖音平台美妆类目同比增速61%。其中，护肤品、彩妆销售额同比增速分别为55%、85%，其中面部护肤整体同比增长64%，面部彩妆、唇部彩妆各同比增长106%、67%。分品牌，恋火、彩棠等国货彩妆品牌预售进度亮眼，国际品牌后起发力，抢占更多头部位次。内容电商的快速增长与传统电商的用户基数形成了新的品牌竞争格局。
投资建议：关注龙头底部及个股困境反转机会。化妆品年初以来持续表现平淡，估值普遍出现回调，经过2Q调整产品、强化投放、蓄力增长，618成为美妆公司重要验证窗口。从预售表现来看国货可圈可点，优质龙头多渠道发力，业绩完成度靓丽。结合基本面与估值，关注低估值标的困境反转机会。
建议关注：巨子生物、珀莱雅、水羊股份、福瑞达、贝泰妮等。
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电商京东618玩法 京东618大促电商平台
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一年一度的618电商大促活动，已成为各大电商企业的年中大考。
淘宝、京东接连宣布，今年是投入力度最大的一届618；另一边，作为电商后起之秀的拼多多、抖音电商、快手电商等，也早早公布玩法，加入618战局。
互联网红海之下，电商平台拉新的成本越来越高，当流量的“流”变成留存的“留”，各大平台将围绕着产品价格、用户服务，开启新一轮的“内卷”。
618号角已经吹响，各个电商平台具体有哪些玩法？谁能拔得头筹？紫金财经做了以下盘点：
淘宝天猫
这是阿里“1+6+N”架构调整后，淘宝天猫迎来的第一个618。
据淘宝天猫618总负责人暮珊介绍，“今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届，也预计将是史上消费者福利最大的618。”
从大促节奏看，此次淘宝天猫618共分3个阶段，具体为5月26日晚8点开始预售；5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束；6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。
此次618大促，是新管理团队接手后迎来的第一个重要节点，主要集中在价格力、内容化与直播这三个方向上发力。期间除了满减之外，淘宝天猫将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，不用凑单，一件也打折。
除了价格力，今年淘宝天猫618还强调“好看”。618期间，淘宝直播间将云集包括朱一龙、吴尊、李现、杨紫、乔欣、王子文等超百位艺人在淘宝直播带货，总计将有超8万个直播间参与狂欢。
值得注意的是，淘宝天猫的中小商家在今年618的参与感会更强，6月4日到6月13日期间，平台将首次上线中小商家专属618营销通道――淘宝好价节。刚刚成立的淘天集团中小企业发展中心，还推出3大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障。
京东
作为618购物节的创造者，早在4月20日，京东就召开了618商家大会。
今年618也是京东“换帅”后，迎来的首场年中促销购物节。京东零售CEO辛利军在618启动发布会上介绍，无论是在让利消费者的力度上，还是在让利合作伙伴的力度上，都达到了历史最高，今年京东618将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。
在产品上，无需凑单、简单直接的超值消费体验，成为今年京东618的一大亮点。京东精选出百款大牌超级爆品，让消费者又快又准地入手高性价比产品。
在价格上，京东在618期间推出多场云探厂直播活动，放送加码福利。
在服务上，京东推出以旧换新服务，为了满足消费者在特殊场景下的极速时效需求，推出部分商品当日购买、小时送达的极速服务体验。
今年618期间，京东推出“全场直降”，在此基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券。另外，京东帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长，也将通过费用减免等来降低商家的经营成本。
大促节奏方面，京东618将于5月23日晚8点正式开启预售，并将于5月31日晚8点正式开售，活动将持续到6月20日23:59:59点。
5月30日，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播。在618活动期间，交个朋友会以“好朋友，友情价”为主题开设专属直播间。在日常直播之外，它还将携手罗永浩开启3场京东直播。
据悉，这三场直播的日期分别为：5月31日、6月3日和6月17日。在时间节奏上，这与“京东618开门红”、“超级直播日”和“巅峰28小时”耦合。在明日晚8点的首秀中，罗永浩还将直播卖房――一套低至6.18折的杭州房产，预计可省人民币120多万元。
抖音电商
5月25日，抖音电商宣布开启今年“618”预售。消费者打开抖音，左滑进入商城页面，即可看到预售专区。
预售商品的尾款支付期则在5月31日至6月2日，尾款支付时可在购物车与其他商品合并付款，还可叠加跨店满减、消费券等额外优惠，享受更低价格。预售专区已提前上线满100减10、300减30、1000减100等多种面额的消费券，供消费者提前领取。
据介绍，今年抖音电商平台将投入专项货品补贴，涵盖家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降，在回馈消费者的同时，助力商家以优价抢先开卖，获得生意增长。
同时，为了加强大促期间的消费者权益保障，抖音电商于5月25日即开始提供预售商品价保服务。预售专区里凡是带有“大促价保”标识的商品，皆可享受大促保障期内买贵退差价服务。“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“晚发即赔”等服务也将继续在“618”期间为消费者护航。
此外，平台还上线针对美妆、个护等产品的“过敏包退”，生鲜、绿植等产品“坏损包退”保障。
快手电商
今年快手618购物节预售期设定在5月18日至5月31日；正式期将在6月1日启动，延续至6月18日。
这也是快手CEO程一笑亲自接手电商业务以来的第一个618大促。
在活动玩法上，快手拿出了跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，全方位对标传统电商平台。
其中跨店满减做到了每满200减30，预售期付定金尾款立减至高30%，大牌商品提供最高15%的平台补贴，在补贴力度上超过了淘宝京东等老牌电商平台。
按照前段时间快手电商引力大会公布的信息，快手将在今年把资源向优质经营者倾斜，其中一项具体举措为加码“川流计划”，将全年流量从300亿增加到至少600亿。这次618快手电商预计将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长。
拼多多
作为百亿补贴老玩家的拼多多，今年则打出了“天天都是618”的概念，主要的开展形式则是持续扩大百亿补贴的力度，火力聚焦在数码3C。
早在距离618大促2个月前，拼多多百亿补贴就正式启动“数码家电消费季”，在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。
5月12日，“电脑超级加补”活动也正式上线拼多多百亿补贴频道。
这也是拼多多百亿补贴“超级加补”活动再次重磅出手。此次超级加补瞄准的重点是被称为“3C重镇”的电脑品类，部分产品的补贴力度甚至达到40%。
据拼多多官方客服称，拼多多百亿补贴活动是随机开放。该活动的开抢时间点更新是很频繁的，而参加百亿补贴商品的活动的开始和结束时间也都是不一样的。
与往年一样，拼多多也将继续上线一系列满减活动，如满减券、满减立减、拼团满减、购物车满减等。此外，拼多多还会推出一些特殊的促销活动，例如秒杀、限时抢购、拼单享优惠等，通过限时限量的销售方式，进一步提高了购物的折扣力度和吸引力。
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