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北京时间5月31日周三晚8点，京东618晚8点火爆开场！

10分钟破亿品牌数同比增长23%，近五成中小商家成交额增长超200%。

据此前京东零售CEO辛利军在京东618启动大会上介绍，“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次”，618期间百亿补贴的商品数量将达到3月时的10倍以上。

京东3C数码依然强劲，家电家居新品爆品深受追捧

从品类来看，3C数码品类依旧表现强劲。开门红10分钟内，苹果品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%；客制化键盘成交额同比增长超过10倍；大功率移动电源、桌面音箱、无人机成交额同比增长均超150%；电子教育品类成交额同比增长120%，学而思、小猿、作业帮等新晋品牌表现亮眼；运营商合约手机销量同比增长80%；以专业电竞显示器、客制化游戏键盘为代表的游戏硬件类趋势产品成交额同比增长80%。

开门红前10分钟，霍尼韦尔、源氏木语、索菲亚、水星家纺、膳魔师超3000个品牌成交额同比增长超3倍，超薄嵌入冰箱、双腔蒸烤一体集成灶、洗碗机、洗烘套装等家电品类成交额同比增长超1.5倍，立式护眼台灯、升降桌、夏凉被、晶石香薰、旅行茶具等上百个品类成交额同比增长超3倍。

此次618，家电家居新品爆品深受追捧。美的1.5匹新一级酷省电空调成交额同比历史机型增长超5倍；索尼75英寸4K专业游戏电视成交额同比增长超200%；罗莱新品冰皮凉被成交额环比增长超10倍，康巴赫抗菌双面菜板同比增长超5倍，超薄机身无线遥控升降的米家智能晾衣机pro成交额环比增长超15倍，德施曼可视智能猫眼Q5M智能锁成交额同比增长200%。

开门红10分钟，男女装整体成交额同比增长超120%。其中潮流设计师商圈成交额同比增长超3倍，凉感T恤增长10倍、科技防晒品类增长近8倍，轻商务POLO增长5倍，汉服增长超过3倍。跑步鞋、运动潮鞋、夏季冲锋衣等超10个品类成交额同比增长超100%，adidas跑鞋增长8倍，始祖鸟、361度等品牌增长3倍。国潮鞋靴品类成交额同比增长10倍，行李箱品类成交额同比增长超3倍，儿童防晒品类成交额同比增长7倍。公路车、骑行服品类成交额同比增长超100%；女式泳衣、儿童泳衣品类成交额同比增长超200%。

圣罗兰、赫莲娜、修丽可、珀莱雅、兰蔻等品牌为代表的150个品牌成交额增长超100%；黄金、珍珠、彩宝、木手串等品类成交额同比增长超100%；京东奢品整体增长亮眼，宝格丽、Tiffany、【【淘密令】】、纪梵希等品牌成交额同比增长超3倍；Prada、【【微信】】等品牌成交额同比增长超50倍，浪琴、天梭、美度等15个品牌成交额同比增长超100%。

日用品类依旧是囤货的首选，国潮纸尿裤成交额同比增长110%，裤型卫生巾成交额同比增长167%，除臭蛋成交额同比增长超200%，玩具乐器电路积木成交额同比增长20倍，A2牛奶成交额同比增长10倍，名优白酒成交额同比增长5倍，五常大米成交额同比增长超300%，榴莲成交额同比增长超300%，海鲜菜肴成交额同比增长超100%。

随着夏季来临，生鲜品类也迎来热销。开门红10分钟，大连樱桃成交额同比增长5倍，阳山水蜜桃成交额同比增长4.8倍，高邮咸鸭蛋成交额同比增长257%。

开门红前10分钟，京东汽车整车品类成交额同比增长128%，其中新能源汽车品类同比增长200%；汽车充电装备品类成交额同比增长30倍；轮胎品类成交额也取得同比增长超100%的好成绩，其中国产轮胎品类成交额同比增长6倍、新能源轮胎品类成交额同比增长9倍；车品方面，行车记录仪品类成交额同比增长240%，汽车改色膜品类订单量同比增长5倍。二轮品牌中的新大洲本田成交金额同比增长16倍。

随着暑期的到来，京东旅行品类成交额同比迅猛增长200%。六一儿童节也带动了童书教辅品类图书在开门红10分钟的成交额同比猛增230%，社科经济类图书成交额也取得同比增长3.4倍的良好战绩。

健康品类依旧保持热销。开场8分钟，鱼跃品牌成交额破千万；开场10分钟，汤臣倍健、Swisse、同仁堂、善存钙尔奇、小鲜炖、雅培等品牌成交额破百万。“小物件”蕴藏“健康”大力量。开场10分钟，眼罩耳塞品类销售20万件；感冒咳嗽类用药10分钟成交额同比增长超8倍，退热贴品类成交额同比增长超5倍，布洛芬订单量同比增长3倍。家庭慢病护理越来越普及，开场10分钟雾化器品类同比增长6.5倍，呼吸机品类同比增长4.2倍，制氧机品类成交额同比增长近3倍。送礼送健康，汤臣倍健蛋白粉600g礼盒开场10分钟成交额同比增长3倍；阿依舍冬虫夏草礼盒成交额同比增长5倍。

京东618也带动了企业客户商品及服务采购。开门红10分钟，商用工作站采购额同比增长3.9倍，电脑办公设备租赁采购额同比增长4.3倍；商用电器采购额同比增长56%，其中商用净水设备采购额同比增长91%。

618开门红期间，越来越多的工业企业通过京东工业实现供应链降本增效，大量专业工业品类采购额快速增长。其中，机械及行业设备品类采购额同比增长220%，动力工具品类采购额同比增长212%，电线电缆采购额同比增长195%。

此外，在开门红10分钟，农用品中的景观绿雕品类成交额同比超6倍，水果种子/种苗品类成交额同比超120%。

“好货好价”在淘宝天猫有更多展示机会

从首页展示到搜索推荐提升，从榜单推荐到百亿补贴权益，在淘宝天猫平台上，今年618“好货好价”商品有更多展示机会。

618期间，淘宝app迎来流量高峰。在此期间，淘宝好价频道上线首页，并占据“显眼”推荐位。据悉，淘宝好价于今年618上线1元购包邮活动，从5月20日开始至6月20日结束，每天可为中小商家带来近百万的增量订单。

除由产业带工厂、天天特卖商家提供的高性价比商品外，淘宝百亿补贴的全网低价商品，聚划算的直降商品，也在频道中向消费者展示，供一站选购。

跟着榜单买，逐渐成为不少消费者的选择。今年618天猫以“省钱力度”为主要选取标准，首次上线“好价榜”，向消费者集中推荐大牌的“同款低价、全网低价”商品。目前已上线了600多个商品品类榜单，日均百万名消费者进行主动浏览。

此外，在淘宝的搜索流量体系中，平台将对同款商品进行全网比价，对同款商品的“全网低价、同款低价”提供标签推荐，供消费者选购。

今年618，淘宝百亿补贴发起“击穿底价”行动，对好货好价商品还提供免佣金激励，众多商家提供了市场热门商品参与其中。iPhone14 到手价低至4888元；SK-II神仙水到手价769元，比日常价的五折还低。

各大电商更注重提升配送服务用户体验

各大电商在今年618格外重视提升配送服务的用户体验。

今年京东618开门红，京东物流持续加码预售前置，将预售商品前置在全国超300个城市、数千个站点，待消费者支付尾款后，最快可实现分钟级收货。与此同时，依托全球的供应链覆盖与送货上门、夜间派送等优势，全球多地的消费者已在晚8点陆续收到首单商品。

菜鸟5月31日宣布，将于当晚8点在北京、上海和广州等城市启动预售订单夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜就派送，主要的预售包裹都将实现半日达。据悉，今年菜鸟仓内，超过7成的预售订单，都被提前下沉到离消费者最近的快递网点。菜鸟直送也从一日两派，增加到一日三派。通过联动商家，启动预售订单的夜派，消费者晚8点在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜派送，最快分钟级送达，主要包裹都将实现半日达。同时，菜鸟直送也推出快递员补贴奖励措施，保障快递员权益。

618大促遇冷背后的几点思考 618开门红京东战报

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导读：6月1日，各大品牌、平台纷纷发出“618”捷报。自5月31日晚8点，“618”全面开启，京东、淘宝天猫等平台，李佳琦、罗永浩等主播的开门红战报已陆续出炉。这个被称为“史上最卷”的618，谁真的开门红了？（更多内容详见专题：又是拼“价格战”老套路 史上“最卷”618来袭！/zt/2023618/）

(资料图片仅供参考)

1.京东：前十分钟破亿品牌数量同比增加23%

5月31日，京东发布618开门红10分钟（5月31日20:00-5月31日20:10）销售战报。据网经社数字零售台（）获悉，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

数据显示，3C数码品类依旧表现强劲。开门红10分钟内，Apple品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%。

此外，京东618开门红开启10分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升112%，京东云言犀智能客服累计咨询服务量超234万次。

在京东云言犀多模态人机交互技术支撑下，言犀虚拟主播应用全面升级，在今年618前上线32款2D真人孪生新主播, 同时超100位数字人主播全天候在线，满足全品类、多场景商家直播需求。开门红开启10分钟，言犀虚拟主播开播商家较去年增幅近4倍，为品牌直播间带来低门槛、高转化。

2.淘宝天猫：网易严选 苹果等618开门红首战告捷

网易严选天猫平台618首日销售同比增长100%+

6月1日，网易严选发布其618战报，战报显示，截至2023年5月31日24：00，网易严选618开门红首战告捷，天猫平台网易严选旗舰店618首日销售同比增长100%+。

苹果首次参与天猫618直播 观看人次128万

5月31日，Apple Store官方旗舰店在天猫开启Apple官旗首播。据网经社直播电商台（）获悉，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。此次直播时长一小时，共有128万人次观看。当晚售卖的产品包括iPhone手机、手表Apple Watch和耳机Air Pods等。苹果给出的优惠力度也较高，以256GB的iPhone14 Pro为例，最高可优惠1500元。

3.苏宁易购：618首轮消费数据 “数码外卖”订单量较去年双十一提升超300%

6月1日，苏宁易购发布618大数据。首轮爆发期，苏宁易购全国门店客流同比提升147%，5万元以上套购订单同比增长82%，家电“一站式消费”订单量同比增长132%，以旧换新订单量同比提升78%。以门店为支点，苏宁易购持续加码美团、饿了么等本地生活平台布局，618“数码外卖”订单量较去年双十一提升超300%。

4.小米：618全渠道支付金额破30亿元

5月31日，小米公司官方微博发布消息，截至5月31日20点12分，小米618全渠道支付金额突破10亿元。截至5月31日21点41分，小米618全渠道支付金额突破30亿元。

截至5月29日20:12，小米天猫官方旗舰店预售订单金额超6亿，预售订单件数超28万，斩获天猫消电行业冠军。

5.交个朋友：罗永浩京东首播全场销售额突破亿

5月31日晚8点，罗永浩以京东二十周年纪念款五粮液开启了直播，并在两小时后官宣直播间销售额破亿。全场销售额突破亿元。登上直播热度榜达人榜第一名，当日累积访问人次超1700万。

除了五粮液，罗永浩直播期间还上架了包括iPhone手机、海信电视、百草味、机油、爱康国宾体检等产品，涵盖酒饮、3C数码、家电、零食、粮油、汽车用品、健康等多个品类。期间，罗永浩还带来了一套折房产，上线瞬间即被一位上海用户拍下，一单立省120多万元。

尾声

从618开门红战绩来看，各大电商平台、品牌都取得了不俗的成绩。同时也有平台还未公布“开门红”战报。618的第一天暂告一段落，接下来仍是一场持久战。在这场“史上最卷”618比拼中，拔得头筹能否笑到最后，我们拭目以待！（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信【【微信】】，请务必备注姓名+单位+职务)

网经社第十四次启动“直击618”特别策划（详见专题：史上“投入最大”的618来了！/zt/2023618/），通过九大方式包括滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。

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