本报记者 楚丽君

5月26日晚上8点，淘宝天猫“618”预售正式开启。据悉，今年将有超6000万种商品在“618”集中打折，天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30。此外，今年“618”还推出了“聚划算直降专场”，会场商品单价五折起。

排排网财富研究部副总监刘有华在接受《证券日报》记者采访时表示，互联网电商板块今年的主要投资逻辑是消费复苏和估值修复。今年以来，在经济持续复苏的背景下，居民消费意愿提升，利好互联网电商板块业绩回暖。今年，淘宝天猫“618”是历史上投入最大的一届，有望激发更多的消费需求；与此同时，抑制较久的需求也会在淘宝天猫“618”活动中集中释放，利好互联网电商板块短期走强。

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同花顺数据显示，今年一季度，互联网电商板块内20家公司中有13家今年一季度归母净利润实现同比增长，占比65%。

互联网电商板块也获得市场青睐。

今年以来，截至5月26日收盘，互联网电商板块期间累计上涨5.53%，跑赢同期上证指数（上涨3.99%）。板块内20只个股中有10只个股实现上涨。其中，焦点科技、华凯易佰、青木股份、吉宏股份、联络互动等5只个股期间累计涨幅居前，均涨超34%。

对于电商行业的发展，浙商证券认为，“大模型+应用或大模型+插件”是未来数字化商业发展方向，从供应链生产端到销售端数据要素优势或将体现。货架式电商具备数字化能力，在大模型训练、精准运营等方面具备标准化运营能力。电商数据要素健全，天然具备和AI结合的基因。ChatGPT语言模型和内容结合在一起，打造智能化客服、语音等，结合虚拟化数字人，提升消费者前端体验。场景上，结合酒旅预订、本地生活等，打造智能化决策，降低决策成本、提升决策效率、管理库存等，有望提升商业体验和效率。

“今年互联网电商平台更注重性价比和用户体验，侧面反映出互联网电商行业走过了高速增长阶段，行业内部竞争加剧。从年中推销投入和预期销售规模看，电商行业经营发展稳健，对居民消费引导作用继续凸显。” 华辉创富投资总经理袁华明对《证券日报》记者表示。

对于互联网电商板块的投资机会，接受《证券日报》记者采访的金百临咨询资深分析师秦洪表示，预售信息每年都有，对市场的刺激力度相对有限。从预售信息的情况来看，消费复苏的趋势较为明显。对于电商板块的市场表现，或并不能仅仅用预售情况来解释，更主要是AI+的题材刺激。未来关键是看各大互联网电商公司在AI领域的投资以及影响力。

袁华明认为，互联网电商行业受中国经济增长、特别是居民消费能力变化影响大。头部互联网电商平台企业经营稳健，竞争力强，如果中国经济下半年进一步企稳向好，叠加有吸引力的估值水平，中长期投资价值会比较突出。

开源证券研报显示，基于消费持续复苏、2022年低基数以及AI带来的降本，“618”促销给电商产业链相关公司二季度业绩带来的弹性值得关注。长期来看，具备用户原创内容及数据优势的头部导购平台基于大模型推出的“AI导购”或推动流量及收入增长提速，“AI+数字人”或驱动虚拟直播产能释放及商业化空间打开。

618天猫一般会有什么活动 天猫预售商品尾款可以用618红包吗

今晚8点，2023淘宝天猫618预售将正式开启。此前据淘宝天猫618总负责人暮珊介绍，“今年将是历史上投入最大的一届618”，对众多消费者来说，今年618无疑是年中抢实惠的首选。

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据悉，今年将有超6000万商品在618集中打折，天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30。今晚8点，88VIP还可抢第一波520元的专享消费券，满减基础上再打95折。

此外，今年618还推出了“聚划算直降专场”，会场商品单价5折起，无需凑单，省钱省心。

与此同时，淘宝“百亿补贴”也备受关注。以热门的iPhone14128G为例，到手价低至4878元，iPhone14 pro Max128G版补贴后到手价6998起，实测均为全网最低价。网友：“最香还得是淘宝！”

在各品牌的官方旗舰店，发现618价格已“剧透”。

各大美妆品牌优惠力度空前，除了直降、前N件折扣外，不少品牌还“买正装送正装”。例如YSL夜皇后精华，买30ml赠同款替换芯30ml；买海蓝之谜鎏光焕变气垫粉底液，送正装量替换芯+洁面30ml；李佳琦直播间，买100gSK-II大红瓶面霜正装送同款100g正装…不少网络测评帖表示：“真比免税店还便宜”，“打5折，很划算。”

不少大件和尖货也有力度不错的折扣，618期间部分热销车款在淘宝可享受5.7折优惠。

除了空前“好价”，今年淘宝天猫618还有值得一提的“好看”。

618期间，淘宝直播间“众星云集”，有网友调侃：半个娱乐圈都在淘宝上班。朱一龙、吴尊、李现、杨紫、乔欣、王子文…将有超百位艺人在淘宝直播带货，总计将有超8万个直播间参与狂欢。

据了解，618也是众多品牌上新、上尖的新舞台。奢品大牌、小众潮牌、博物馆文创…超300万新品将在淘宝天猫618首发。一度停售的Yeezy鞋、倒钩的nike限量款、茅台、82年的拉菲等300余款全球尖货将平价登陆618，不少商品在二级市场都有很高的差价。

今年618，88VIP会员权益再次升级。除之前的优酷视频全年 VIP、网易云音乐全年 VIP、饿了么超级吃货卡、夸克会员卡、精选商品全场9.5折外，88VIP会员每月还可领取30元专享退货运费券包。

据了解，今年618延续往年的三个晚八点节奏，今晚8点预售开启后，消费者尽情加购，5月31日晚8点起付尾款开买，6月15日晚8点起还能再买第二波。