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原标题：一季度同比少卖出4500万部，全球手机市场怎么了？

有多久不买新手机了？近日有报告显示，一季度，全球手机市场出货量大幅下滑，一些知名品牌的手机出货量都同比两位数下降。手机市场发生了什么？

资料图。殷立勤 摄

品牌手机出货量下滑严重，三星苹果也难避免

根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。这是自2013年以来最疲软的假日季度。

照此计算，仅仅一季度，全球手机市场出货量就同比减少了约4500万部。

另外，上述报告指出，2023年第一季度，中国智能手机销量同比下降5%，是2014年以来销量最低的第一季度。

不过值得注意的是，国内手机市场相比前几个季度两位数的同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。另外，一些国产手机品牌表现优异，例如在高调回归中国市场后，一季度一加手机销量同比增长200%以上。

但大部门手机品牌一季度业绩并不如意，Counterpoint Research报告指出，OPPO、小米、vivo都经历同比两位数下滑，即便是三星，一季度出货量也下滑19%。

资料图。中新社记者 陈超 摄

在近日苹果发布的截至3月31日的第二财季报告显示，该季度营收948亿美元，同比下滑3%；净利润为241.6亿美元，同比下滑3%。

即便是主打海外市场的传音控股，一季度手机营收同比也下滑18%，为84亿元；手机出货量3600万部，其中智能手机1300万部，同比下滑20%。

手机为啥卖不动？创新乏力或是关键

平安证券发布的研报分析称，当前全球经济下行压力持续加大，下游消费需求疲软，叠加手机创新边际减弱且产品同质化严重，智能手机行业步入存量替换阶段，根据IDC统计数据，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%至12.1亿台。

通信行业资深观察人士、中关村信息消费联盟理事长项立刚接受中新财经采访时分析，除了经济原因，更深层次是因为手机行业没有新的技术突破来拉动出货量，尤其是苹果、三星创新乏力，国内市场华为手机又遭打击，所以消费者购置新机意愿并不强。

Counterpoint Research报告指出，除了受到全球经济不振影响外，智能手机市场也受到一些主要品牌新品供应减少的打击，另外，消费者也在选择减少更新频率，购买时选择更耐用的智能手机。

确实，目前不少手机都比较耐用，现实中也有一批手机“钉子户”，到现在他们还在用着几年前发布的机型，例如iPhone 6 Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷军对此都“头疼”，4月份，小米13发布后，雷军调侃，“现在还有人在用小米6吗？推荐升级到小米13。”

手机出货量的锐减除了给手机厂商本身带来影响外，对上下游产业链也带来冲击。项立刚表示，手机终端的出货量不足，它的上游，比如说屏幕、电池、摄像头等相关配件生产都会受影响，甚至波及到原材料。

Tech Insights报告指出，2022年全球智能手机内存市场规模同比大幅下降23%，DRAM和NAND产品价格也大幅下降。智能手机NAND闪存市场的总收入同比下降了20%，智能手机DRAM市场收入下降26%。

换新周期拉长，年轻人也没动力换手机？

值得注意的是，被寄予厚望的年轻消费者，也不再频繁更换新手机了。

艾瑞咨询今年3月份发布的报告显示，79.5%的Z世代更换手机频率在1至3年之间，75.9%的人偏向定价2000元至6000元的机型。而据平安证券的研报称，用户换机时长拉长至43个月。

艾瑞咨询报告还显示，手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段，对于Z世代消费者，手机数码不仅仅是功能型产品，而是代表了其专属的审美态度和价值认同，一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形。

有消费者对中新财经表示，“手机里面存了大量的照片等资料，懒得折腾。”还有消费者表示，有换机需求，但想等等新品，目前手机的功能对自己吸引力并不大。

还有用户称，“有那闲钱还不如去旅游吃烧烤呢，现在手机就挺好，拍照够用。”这就好比坐着公交去酒吧，主打的就是“该省省该花花”。

你呢，多久才换一次手机？

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狂飙中的张颂文个人简历 狂飙后的张颂文有多受欢迎

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「张颂文 生日快乐！」

小米手机CEO雷军在其个人社交平台为「小米影像探索家」张颂文送上的生日祝福，在他的微博中，仅写下过两次生日祝福，一次是祝小米十三周年生日快乐，另一次，就是为张颂文。

（图源：微博@雷军）

雷军与张颂文的关系始于4月18日，那一天，小米手机官宣张颂文成为「小米影像探索家」，扛起「影像」代言的大旗。往后的时间里，张颂文继续在他的社交平台上分享生活中的所见所闻，用小米13 Ultra记录了每一寸光影。

张颂文除了分享使用小米13 Ultra拍摄的照片之外，还积极地与粉丝们互动，交流拍摄经验。为了「避嫌」，张颂文还在回复粉丝评论时写道：「算了，有点像广告」。这种略带羞涩，且发言真诚的文字让人动容。

毫不夸张地说，张颂文是最称职的手机代言人。

“随手拍”出新代言

在成为「小米影像探索家」之前，张颂文已经养成了在社交平台上分享生活的习惯。山涧流水、夕阳西下、乡间小路，目光所及之处，总有能记录、能分享，有所感悟的事与物。

（图源：微博@张颂文）

《狂飙》热播之后，剧迷们发现了张颂文这个「宝藏演员」，与戏里的形象截然相反，微博上的张颂文，是一个「摄影大师」。张颂文说：“爱拍照记录是我的习惯，对生活的观察也从中形成”，在他的带领下，粉丝们也纷纷在他的微博评论区分享自己的个人生活，配上一两张照片，互相交流摄影技术和创作思路。

事实上，对「人文情怀」的捕捉，正是小米13 Ultra的核心卖点。

小米手机邀请张颂文成为「小米影像探索家」，一方面是看中了他当前极高的话题度，另一方面，则是张颂文本身就有「手机摄影爱好者」这个身份，于情于理，他再合适不过。

坐上这个位置的张颂文也并未懈怠，官宣合作不到一个月时间，他在个人微博中共发布了四条使用小米手机发布的博文，这四条微博均配上了大量自己拍摄的照片。有粉丝请教张颂文如何拍摄到溪涧中的石头时，张颂文略带害羞地透露了小米强悍的长焦表现。

（图源：微博@张颂文）

极高的互动率，让张颂文有了一个响亮的名号――“内娱活人”。这个词并无贬义，网友们认为张颂文在角色爆火之后仍能亲自更新微博、回复评论，是一件很了不起的事情。此外，大方的张颂文也会在评论区里寻找粉丝们许下的愿望，无论多么「离谱」，他也都会亲自送上祝福。与顶级流量明星相比，张老师就像我们身边的一位朋友，亲切且可爱。

另一方面，张颂文通过分享大量「随手拍」样张，也能进一步增加消费者们的信心，确定小米13 Ultra的影像能力。与专业级摄影师不同，张颂文的身份相对「平民」，也就是更贴近消费者的角度看待这台手机的影像能力，这样一来，产品说服力自然上了一个台阶。

说到底，小米手机与张颂文，可以说是「最佳拍档」。

小米与张颂文，有情有义的双向奔赴

自小米手机1代发布以来，小米就与「钢铁直男」的形象紧密关联，随着品牌形象升级，小米手机需要更广阔的市场，尤其是高端市场。

在过去几年时间里，我们也能看到小米手机的一些改变，例如小米Note2邀请影帝梁朝伟助阵，小米MIX 4找到了「亚洲飞人」苏炳添。但这些「代言人」本身的大众形象依然是偏向「刚硬」的属性，既抓不住年轻潮流市场，也没法打破普通消费者的刻板印象。

急需突破自我的小米，盯上了从业20余年才真正爆火的张颂文。

（图源：微博@小米手机）

不难发现，小米手机和张颂文的经历有一些相似之处。小米手机经历了13年风雨，自去年开始，凭借与徕卡的合作，终于获得了更多消费者的认可，在高端市场中稳住了脚步。同样地，张颂文从第一部影视作品到现在从业20余年，直至《狂飙》才让他走向大众视野。小米与张颂文，可以说是惺惺相惜。

张颂文在走红后的第一个代言，是知名服装品牌「海澜之家」。在官宣海报中，造型、设计都表现平平，引起了大众的不满。在引起热烈讨论后，海澜之家匆匆下架了所有宣传物料，张颂文出道后的第一个个人代言也就草草收场。

（图源：微博@小米手机）

小米手机为张颂文准备的宣传海报，不仅展现了小米13 Ultra的特色人文影像，还充分突出了张颂文作为一名优秀演员的表现张力。这张海报一出，立刻受到网络一致好评。这样一来，自然就能够理解，为何张颂文愿意花这么多时间给粉丝「安利」小米手机影像的强大之处。

雷军在个人社交平台中，除了为张颂文送上生日祝福之外，还附上了一则生日影片。影片中，张颂文说出了自己的生日愿望：

我想有一个自己的花园，花园的名字我都想好了，叫小熊花园。我会在里面种很多天南星科的植物，有很多，花叶型的绿植。我希望，每家每户，都可以春暖花开。

小米官方为这位「小米影像探索家」，准备了一个生日惊喜。自2023年5月9日-10日，官方共收到2300余张粉丝们拍摄的花。共同种下这座永不凋零的「小熊花园」。

代言人？探索家？不如关注产品本身！

为了提升产品的竞争力，手机厂商们都开始选择「代言人」或是「品牌挚友」等营销方案，使其获得更高的关注度。但个人认为，产品最终还是要靠硬实力说话。

从小米历代机型的代言人来看，基本上都选择了与产品格调相近的代言人，例如小米CC系列，主打美颜、女性和年轻化，代言人则找到了张子枫、古力娜扎等新生代演员。当然，好的代言人能做到锦上添花，但产品力才是决定品牌能走多远的关键因素。

（图源：微博@小米手机）

单从产品力来讲，小米13 Ultra拥有不俗的性能、独特的设计，加上徕卡的影像调教，本身已经足够优秀。在与张颂文合作后，更是依靠他的影响力，将这款手机的影像实力带到更多普通消费者的面前，从而加深大众对「小米影像」的印象。

光从这一点来说，小米13 Ultra与张颂文的合作，是十分成功的。

当然，尽管小米已经算得上是各个品牌中比较会选代言人的公司之一，在往年也出现过不少「翻车」的情况，特别是「苏炳添换上iPhone」这个词条登上热搜榜，使小米公司陷入不小的舆论风暴。这样一来，雷军如此用心「讨好」张颂文，也是希望这种情况不会再发生。

无论如何，张颂文愿意常常分享自己使用代言产品拍摄的照片，并积极与网友们互动，光是这份真诚，已经是最强的「必杀技」了。