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每一代苹果手机发布，都会被网友评价为江郎的才华。然后，销量再创新高！2021年，苹果重新夺回大中华区手机市场份额第一，全年净利润约6500亿元，每天18亿元。不仅如此，苹果还创下了44%的综合毛利率纪录，营收增幅全球第一。

今年1月，苹果市值突破3万亿美元大关，相当于全球第五大经济体法国一年的GDP数据。可以说真的是企业，富如敌国。看着这种赚钱比印钞还快的能力，很多人问:苹果怎么赚钱？

一、左手硬件，右手生态

硬件销售是苹果收入的主要来源。苹果品牌绝对是iphone、ipad、iwatch等各类电子产品的第一。仅2021年，各类硬件销售就为苹果带来了近3000亿美元的收入，占苹果总收入的81%。如此豪华的营收数据，不仅卖得多，而且卖得更贵。据统计，2021年苹果手机出货量仅占全球市场的18%，但苹果的利润却占全球手机市场总利润的60%。这个数据让全球所有手机品牌都眼红，但都无法超越。

除了硬件，苹果的闭环生态是苹果营收的另一大板块。用户必须为苹果生态系统中的每一笔交易缴税。买了400元的课程，100多元就成了苹果的利润，所有手续都免不了。《堡垒之夜》这款游戏风靡全球，但是你在苹果商店里却找不到，因为《堡垒之夜》母公司发布的一款支付系统可以绕过苹果商店花钱，这是苹果无法忍受的！

苹果的生态系统让你觉得你不仅拿起了iphone，还拿起了iPad、MacBook和Apple Watch。如果你准备扔掉ios手机，投入Android的怀抱，你会发现大量其他苹果设备无法切换。所以一旦被取代，基本上就意味着彻底的改变，所以要和苹果手机说再见并不容易。

第二，高端猎人创造需求

苹果税的厚薄不厚道，值得商榷，但人家很有底气。因为苹果从诞生开始，就一直引领着行业的发展。当人们还在和诺基亚玩蛇的时候，苹果推出了iphone那可以切水果。在我们还不了解智能手机的时候，苹果推出了平板电脑ipad。天才设计，用户无法拒绝产品，这就是苹果的“创造需求”。

在苹果的生态系统中，用户使用门槛低，体验极佳。再加上不同苹果产品之间数据和信息的相互传递，用户的习惯在苹果生态系统中逐渐养成和，“果粉”就这样诞生了。普通人换手机的时候，可能会关注不同品牌发布的机型，同时做一个比较，看看哪个有优势选择哪个品牌。但是“果粉”换成手机，只会从12变13，从13变14，选择只会在苹果之间流动！

第三，市场经济不是二元对立的

苹果和华为的市场争夺战激起了国人的爱国情怀，纷纷呼吁抵制苹果，支持国产。有人说美国用芯片制裁华为，那我们也可以制裁苹果，不让它在中国卖。但实际上，市场经济并不是简单的二元对立，苹果也不只是洋品牌！

10年前，苹果产品的零部件来自韩国、日本、美国等国家，中国只完成手机的组装。每卖出一部手机，中国能赚的就是3.6%的组装费，大部分都被上游企业赚走了。然而，自2018年以来，中国的供应商数量一直在增加。如今，中国供应链为每部苹果手机创造的附加值已经达到25%。所以苹果和中国的市场可以算是你中有我，我中有你，不能轻易脱钩。

另外，市场经济也绝不是主动打压对手，给国产品牌创造空空间。这样的国产水平只会越来越水。中国的高端智能手机市场也需要苹果这条鲶鱼来刺激。和强者对话越来越强，和臭棋筐下棋只会越来越差！

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从今年苹果14的销售数据来看，苹果有下滑的趋势。但苹果对创新的定义，对整个行业发展的指导，都是值得其他品牌学习的。拥有核心竞争力是长远发展的基础。苹果吸金疯狂的能力可能就是水平的体现吧！

你会买苹果手机吗？

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