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滴滴高德美团打车,滴滴高德美团订单量,滴滴高德美团怎么接单,美团和高德打车在经过一系列调整后,高德地图出乎意料成了阿里最得宠的孩子。
近日,高德发布了一体化出行服务平台,将该项目视为本年度的“一号工程”。
种种举动背后,其实是阿里意欲在本地生活更进一步的野心。高德能堪当大任吗?
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开头问一句,你认为高德是干嘛?
在科技君心里,它原来是一个地图软件,现在增加了打车功能。但没想到的是,“甄帧痹缇筒皇堑蹦甑摹帧薄
根据媒体报道,阿里巴巴生活服务板块下饿了么到店业务(原“口碑”)将与高德地图合并。
要知道,饿了么的到家服务一直被集团认定为“更贴近C端”的业务,也曾备受期待。但在外卖市场,它扛得十分辛苦。
单就餐饮而言,美团始终技高一筹,一开始饿了么尚且能和其五五开,到后来只能三七开,市场格局已定。
餐饮之外,与其固守到家业务,不如并入出行更具想象力。
其实只做地图的高德早就不复存在,从2010年起就上线过团购、订车、外卖、代驾等一百多项业务。只不过后来为了和百度地图斗法,它回到老本行,重新聚焦地图基础技术。
但这并不意味着,高德放弃了商业化。熬过了美团打车、滴滴打车的攻势后,2020年,平台便重新进军酒旅、餐饮业务,剑指高频的本地生活。
用一句话概括即“用一张地图承载衣食住行”。这两年,高德在阿里内部的地位逐渐被抬高,平台内不光有多引擎渠道,还能一键直达饿了么门店。
备受“宠爱”的同时,它又能做出什么贡献呢?
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混战本地生活?
理想很丰满,现实很残酷。事实上,在此前很长一段时间以来,高德贡献并不大。
反常的是,在2022年第三季度和第四季度财报中,阿里表示高德的订单量实现快速增长。
不过本地生活,并非一块易啃的骨头。
打开其APP,首页仍以打车和地图为主,美食、酒店、旅游、休闲玩乐均被涵盖于“附近”频道中。
科技君发现,接入高德的店铺中,无论是餐饮还是酒店预订,就算是同一家店铺,显示的价格都会被美团略低。
“蚊子再小也是肉”,经历过团购时代的血战,中国消费者最熟悉这种低价补贴套路。
在此背景下,本地生活市场一直以来都是“没有最低,只有更低”,尤其是抖音这个不速之客杀入后。
相较于高德,抖音月活优势不用多说,更危险的是,这个已经成为庞然大物的超级APP也盯上了本地生活的蛋糕。
从2020年开始,它陆续上线团购、达人探店功能,此后又内嵌第三方小程序,支持在线门票预订、酒店预订等。
最新消息是,抖音连外卖也要横插一脚。诚然,它采取的低价换量措施是以牺牲商家利益为前提,但依靠其自带流量,也让商家短期内便尝到甜头。
不巧的是,高德的策略和抖音不谋而合。这个连美团都忌惮的对手,想必也给了高德很大压力。
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本地生活,蛋糕虽大,但巨头盘踞,各自为战。不仅如此,它还是一个极为烧钱的领域。
对高德而言,出行后所有场景和服务都基于打车。换句话说,在本地生活业务没有盈利之前,打车业务必须持续为它输血。
然而,打车的生意,也不容易。
如今网约车已经进入存量时代,滴滴回归,曹操出行和T3死盯着行业第二的宝座,高德可谓四面楚歌。
它的聚合打车模式是让它从一众对手中崛起的杀手锏。根据媒体报道,尽管目前这一业务已经实现盈利,但它的抽成比例低于行业平均水平,有时候甚至免佣。
这也意味着,看起来风光的它,其实赚的是辛苦钱。
形势不等人,本地生活已经进入“三国混战”局面,仅凭烧钱未必能赢,更别提没钱了。
高德在提升打车业务效率、努力扭亏的同时,还得尽快找到自己的差异化优势,甚至可能得尽快扭转品牌形象,从“只是打车软件”走向真正的“本地生活APP”。