网络销售策划书怎么写
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网络销售策划书
时间过得太快,让人不知所措,工作已经告一段落了,前方等待着我们的是新工作目标和挑战,我们要好好制定今后的工作方法,写一份策划书了。那么策划书有什么格式呢?以下是小编为大家整理的网络销售策划书,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。
一、内部环境的扫描与分析
背景资料:
相约奶茶是浙江大好大有限公司旗下的产品浙江大好大食品有限公司是一家集团化运作,集科研、工业、贸易为一体的民营股份制食品加工企业。总部位于温州,创办于20xx年10月,注册资金10500万元。现拥有4个控股子公司,总占地300余亩,建筑面积达25万平方米。现有员工1500余人;建有4个销售分公司,60余处办事处,20xx余处经销;建立了31万亩原料生产基地,辐射带动了4万多农户增加收入,解决了1000余人的再就业。公司为中国休闲食品行业产销的大型企业之一。
二、外部环境的分析与扫描:
(一)宏观环境:
中国实行的是市场经济,市场经济体制,企业的一切活动都以市场为中心,市场是其价值实现的场所。近年来,随着我国整个宏观经济的持续快速增长,奶茶行业取得前所未有的发展,成为拉动我国食品工业快速发展的主动力之一。
(二)微观环境:
微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素,企业必须对微观环境营销进行分析。分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系,促进企业营销目标的实现。
(三)行业的主要竞争品牌:
1优乐美(五大奶茶品牌,广东喜之郎集体旗下品牌)
2香飘飘(五大奶茶品牌,浙江香飘飘食品有限公司)
3立顿(百年历史,第一奶茶品牌,联合利华旗下品牌)
4避风塘(避风塘街尚管理有限公司,上海避风塘茶楼有限公司)
三、消费需求分析:
1、消费者口味的多样性和猎奇心理,以及明显的缺乏品牌忠诚,为新产品开发提供了市场空间。同时,不同口味系列产品的开发,有利于企业占据更多货架空间。
2、针对不同群体而设计的包装样式和容量,符合平常人们请客吃饭时的饮用量。
3、目前,消费者开始更多关注自我发展,主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康。绿色环保和品位时尚等更高层面的心理需求。这也为饮料企业在产品研发、包装设计、营销推广以及广告利益点诉求等方面提供重要启示。
四、企业SOWT分析:
(一)优势:
1未来饮料市场竞争将更多地表现在消费者心理空间的争夺上,也就是说,谁真正满足消费者心理需求,谁就会成为饮料市场新的领导者。
2、产品口味繁多,有利于多种选择,如香芋,麦香,原味,巧克力,咖啡,草莓,香草七种口味,口感润滑,有回味,丝丝香浓。产品分杯装,袋装。
3、广告创造和消费目标市场个性人群培育。
4、打价值战,不打价格战,用心做好每一杯奶茶。
5、特定促销方式吸引消费人群,差异化竞争。
(二)劣势:
1、在众多产品中,相约奶茶并没有打造出自己的品牌。
2、过于大众化、没有自己的特色。
3、消费人群单一,没有扩大消费人群主体。
4、市场狭小、只是面向国内市场,并未打开国外市场。
(三)机会:
现在正处于通货紧张时期,市场竞争日渐激烈。但是相约奶茶以其独特的'口味、简约的包装、便携式的携带方式,为企业的发展带来了新的机会。
(四)威胁:
优乐美、香飘飘、立顿、避风塘等老产品的日渐推新,给相约奶茶带来了巨大冲击。还有,这些品牌已在广大消费者中树立了自己的品牌形象,有了良好的口碑,有了自己的消费人群,相约奶茶很难打开市场。
五、武汉市场营销战略分析:
香约奶茶依靠低价、薄利、低端、大流通在二、三线市场,其消费者大多是追求时尚的年轻消费者,锁定这部分消费人群,是企业营销方向所在;香约奶茶的口味新奇,属于台式口味,而且其种类各式各样,给顾客更多的选择;公司严把质量关,原料质优价廉保证其价格的合理性,从而获得广大消费者的亲睐,另外有大牌明星为其做广告宣传,增加了其的知名度,这些使该产品在市场中占据了一席之地。
(一)产品策略:
由于奶茶市场的强大需求,香约奶茶通过请知名明星做广告及海报,电视提升了其产品的知名度,采用杯装与袋装两种形式进行销售,从而使其在武汉市场占有率得到提升,产品渠道有商超,代理商,零售多种,方便顾客的购买
(二)价格策略:
香约奶茶成本低,价格低,制定全国统一零售价,流通渠道在满足合理的分销利润基础上,分阶段分区域实行进货奖励的政策,调整利润分配
(三)渠道策略:
根据消费主体,公司选择了商超,零售,代理商,特别是在各大学校都有供货渠道
(四)促销渠道:
通过捆绑式销售促进购买,校园市场是奶茶的重要渠道,赞助学生团队合作来进行推广,在商超设立坎级奖励
一、销售运作平台
公司设置专门机构负责新产品的市场调研、开发、制定营销策略、销售方案,用市场经济观念全面打造白酒第一终端网络。配备市场管理和财务人员,打破传统的用人机制,从社会上招聘若干名业务精英。确定区域市场业务代表、业务主管、业务主任、业务经理,组成专业的营销团队,建立重点市场销售分队,对客户实行专人管理,对单品实行承包销售,在新产品上市前完成营销团队的组合。
二、销售产品的设计
由于老产品的价格透明、结构老化,难以满足消费者的需求,也难以支撑高昂的营销费用,产品无法形成市场优势,因此,需要开发组合产品。
1、按白酒的香型来开发,力求产品个性化明显,使其成为主打品牌。
2、按白酒的度酒开发产品,形成高中低度系列产品。
3、有针对性的开发产品,在销售过程中不断进行市场调查,跟进产品,达到产品结构的最佳组合。
4、按市场价格来开发产品,建立合理的产品价格体系。
三、网络系统建立
对原有的经销商网络进行有效的整合,先帮助原有的经销商进行助销,掌握第一手资料,摸清市场底细。为20xx年白酒营销工作打好基础。新产品上市工作可按下列步骤向市场推进。
1、确立主攻市场,建立可行的县级目标市场,制定市场开发规划。销售人员直接为一级商服务,由一级商对业务人员进行考核,在销售区域市场选择信誉良好的酒店、商超、商店,对产品进行全面集中铺市。打造样板市场,力争市场的铺货率达到80%以上。通过一个月的铺市后,强化和筛选客户,确定一、二级客户,建立和完善客户的档案。
2、对一级经销商管理的下线客户由业务人员协助管理,实行一、二级客户供货卡管理制度;对一、二级客户印制并发放供货卡。目的是掌握与控制市场货物流向,有效的控制市场砸价、窜货,彻底杜绝假货的出现。
3、对一、二级经销商的奖励政策进行合理的区分,保护一级经销商,扶植和支持二级客户。视业绩大小奖励二级客户。
4、对客户采取晋级管理的办法。当二级客户业绩达到或超过一级经销商时,二级客户可以直接晋升为一级经销商,享受的待遇随之变化。最终形成强大的、具有拓展能力的销售一、二级网络。
四、市场资源的利用
1、配置送货车辆,制作车体形象广告。
2、业务人员统一服装、名片,佩带胸卡。
3、任命业务代表、业务主管、业务主任、业务经理。
4、公司可以掌控的资源统一调度,统一管理。
五、产品利益分配和销售费用
(一)、产品利润分配
合理的分配各个环节的利益关系,做到资源的最大利用,对此,20xx年白酒营销将按照产品价格的空间关系予以层层分配。
1、制定统一的市场销售价,包括酒店价、商超价、零售店价等,合理分配利润空间,按月返利和年奖励两种形式对经销商进行嘉奖。
2、销售产品进行的有机组合,制定单品的市场操作办法。
3、对于阶段性的促销活动按出货的'总量设置奖励标准。
4、随着市场逐步成熟,各个环节上的费用相应的予以减少或者取消。
(二)、营销费用的管理:
1、对销售产品采用费用包干的办法,公司承担业务人员的基本工资、出差费用、电话费用等。
2、车辆费用、办公费用、库房费用。
3、业务人员的待遇采取底薪+提成+奖励的办法予以发放,基本任务保基本工资,业务提成上不封顶。
4、易拉宝、招贴画、公益性广告等宣传费用。
5、铺市阶段的宣传和造势活动以及阶段性的销售活动产生的费用。
1、20xx年直销工作的步:计直销操作办法(一品一策)。
2、公开招聘业务人员,进行短期培训,安排具体岗位。
3、制定直销产品上市造势活动方案。
通过直销运营可以有效的对市场进行掌控,对市场的进行不断的补充和完善,达到网络的扁平化,为运作大市场打下坚实的基础。
白酒营销方案策划书具体战术是:
1、终端宣传、客户经理应与消费者形成真正的互动沟通。
2、作好终端生动化工作,如有促销活动,必须突出促销的产品。
做好20xx年白酒营销方案策划书的,产品也就有了好的营销推广计划,而白酒的品牌也会借助良好的销售势头,而得到良好的宣传效果。
总的销售策略:建立一个i领航青少年上网行为管理软件的产品销售网站,依托网站来建立一个网站联盟渠道。通过这个渠道对产品进行推广和销售。同时依托网站对代理商、代销商和家长提供技术支持、销售支持和产品信息。通过论坛、博客和qq群对产品销售网站进行推广,进而推广销售产品。 i领航网络销售策划书
一、河南省教育信息港资源的利用
河南省教育信息港河南省教育信息港资源的利用:
1、可以放产品的广告,首页右边可以放i领航的图片广告。广告最好是放在首页的上方整个区域。也就是说打开网站后不用往下拉就可以看到的区域。
2、咨询栏目的专题里面可以做上一期i领航产品的专题,主题可以选择孩子在家上网的危害,暑假孩子在家如何安全上网了等等这样一些话题。也可以让大家参与一次如何防止孩子迷恋网络的专题讨论。其实我认为我们的产品做网络广告比做平面媒体和杂志广告要好。一是网络广告价格比较底。二是我们的产品顾客群是家里面有电脑的家长,一般家里面有电脑的家长大多都会上网浏览新闻。查找资料等等,这样的话我们更容易接近我们的有效顾客群。
3、可以在首页发放和产品有关的软文。加上我们的产品的网站连接。
二、i领航青少年上网行为管理软件产品销售网站的策划。产品一定要有个独立的域名网站,这个是一般成熟网站的基础,象绿霸、阿里爸爸和我学我问网锁等等,他们都有自己非常好的产品网站,甚至绿霸还有自己的产品论坛。这对于产品的推广和销售,以及提高产品的知名度等等都有很重要的作用。当然我们也不可能指望做个网站之后产品的销售就会很好,销售好不好要靠以后的推广和以及推广后流量产生的成交率。产品网站是基础,是基本的,是产品的形象,特别是软件类产品,我们必须通过网站来提供一定的技术支持和产品的相关信息。它可以做为一个很基本的宣传平台。通过这个比较正式的网站,来提高顾客以及一些代理商或者代销商的信任度,来增加他们对产品的信心。
网站的基本内容和设计思路。
网站域名:可以参考
目的:为顾客提供产品的相关信息、客户服务以及技术支持,为代理商和代销商提供技
术支持和销售支持。为淘宝店提供一个载体增加产品在网上销售的信任度。提供一些产品的促销信息。对产品的长远发展有重要意义。
网站面向的对象:各代理商、代销商和个人。
栏目设置:首页,购买产品,产品介绍,在线留言,网站联盟如果条件允许可以增加论坛。
首页内容:首页要体现的内容,产品的相关背景。产品的宣传广告和促销信息。产品的购买。产品的更新信息。客服电话,技术支持,销售,客服qq挂接,以及其他一些信息,会员注册。
购买产品:本栏主要内容就是产品的购买图片,以及产品购买的一些渠道(网上,网下什么什么店等等)以及购买产品的支付方式(支付宝,汇款,货到付款等等)。购买产品的注意事项。售后服务等等。产品的购买价格要能体现出个人购买,代理购买价格的不同,也就是说用不同权限进入后的购买价格是有差别的。
产品介绍:本栏目主要介绍产品的研发背景,公司相关信息,产品的功能介绍以及使用方法。和常见的一些问题等等,提供产品说明书的下载。
在线留言:方便顾客和网站沟通,了解顾客的动态以及对产品的不同看法,对产品的更新和市场行情的掌握有好处。有条件可以用论坛代替。
网站联盟:参照采用cps广告模式(CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。)这个是一个比较复杂的模式。实际上采用的是网上直销+网络广告+兼职销售的目的。把我们的.产品图片或者代码放到别的网店,网站和博客里,然后通过他们的销售对他们进行销售提成。这种模式的好处是对于我们来说,我们把产品放到别的网站、网店和博客里起到了宣传、推广和销售的作用。他们卖出去了提高了我们的销售额,我们给一定的提成。如果没有卖出去,对于我们的产品也提到了宣传和推广的作用。我们也不用给网站或者网店主们出钱。对于网站、网店主和博主们来说,他们不用付出任何成本,只用在网站、网店和博客里放上我们的产品就可以达到赢利的目的。这对于大家来说是双赢的结果,如果我们发展很多这样的网站、网店和博客那造成宣传和推广的销售自然是很好的,知道的人多,产品价格合适,自然销售量也会上升,不过这都是很被动的模式,不过相比把产品放到店里被动销售要好的太多。我们甚至还可以采取一些激励政策。比如你一个月销售额达到某个程度以后我可以给你提的更多,达到另一个程度后提成多少。层层奖励来激发一些网店的积极性。当然,这只是设想,执行和操作以及管理起来不知道有没有相关技术方面的难题。这种模式和我们以前所要操作的以一个淘宝商城为载体,来发展比较优秀的代理商基本是一个原理。比那个范围更广。
这只是我们依托网站来采用的一种销售和推广模式,虽然我们的产品很有局限性,不象服装一样他的销售对象很广。但是性质和我们产品类似的网站、网店和博客都是很多的。长久坚持下去,一定会有很好的效果。
三、推广的方法
网站是基础,不推广坐等来客,效率肯定是不高的。网站做好后,我们做的就是推广,然后增加网站流量,进而把这些流量转化为销售。对于产品销售网的推广我们的方法有很多,主要进行博客、论坛和qq群推广。
在这里我想我们的销售人员每人都不是有电脑吗?我们每个人都可以开博,在新浪、网易、百度、和讯等等开通自己的博客,最好每个人开他两三个,在首页适当放一些产品的信息。然后在加入一些相关的博客圈。我们有空的时候可以写日志,写自己的感受,学习心得,销售心得等等。我们在每篇日志后面都加上我们产品网站的连接或者产品的一些广告。写完后就推荐到圈子里,当然这个要适当添加,如果太过分会有被封的危险。然后我们可以加好友都是30到40岁的,这些年龄段的就是我们的销售对象。一个博客的影响是很小的。但是我们人多博客就多,造成的影响就会很大。如果有人写的文章很好,被推荐到首页了,或者被转载的多那影响就非常大。不过博客营销是一个长期的过程,短时间内很难见效果。我们专业的推广人员还可以在一些名人的博客里抢沙发。
关于论坛推广,我们主要就是在论坛发软文。当然现在的论坛管理都很严格,广告贴、加连接的帖子和带产品的帖子都是很难发。不过我们可以在签名里设置我们的产品信息。论坛推广我们有两条路来走。一条就是走高质量路线。发好的产品软文,能加精华或者置顶的,然后我们定期用其他id来顶这个帖子,让这个帖子永远至于首页。这样做的好处是不会被封号,对产品形象教好,宣传效果比较持久。但对人员的写作能力要求较高。二是走大众路线。我们只管申请很多的号。管他让发广告不让发的,只管来发,见帖子就回广告。这样做的好处是广告无处不在,比较容易让别人看到,但坏处非常大,容易被封号,对产品形象也有点影响。这个有条件我们可以用软件来做,宣传效果很好。
QQ群推广,这个其实我感觉比较好,一直没有执行过,更能比较接近我们的目标顾客。教育类qq群或者家长类qq群非常非常多,这些家长在里面讨论的都是教育孩子的问题。我们用至少两个以上的qq号来混进这样的群,然后在人多的时候可以由一个人由聊天发起话题。比如
A:你家孩子多大了啊?
B:14了上初二了,马上上初三了。
A:我家孩子初三了,马上要读高中了。
然后可话题一转转到在家上网的话题上面。
A:我现在老发愁啊。孩子在家老是好上网,叫他吃饭也不起来,有时候上到深夜,早上上学也起不来,整天在打怪。
B:现在的孩子都这样,那玩的是网络游戏。我孩子也玩,禁止不住,也是老不吃饭。这到不是我怕的,怕就怕他浏览不健康信息。
A:是啊。我也怕。不过没办法啊。你有什么好办法没?
总之就是说孩子在家上网的危害。
B:我给电脑装了套软件,到时间就关机了。他不吃也的吃……
等等这里要交代软件的某些功能。
A:啥软件啊。管用吗?
B:i领航青少年上网行为管理,我给你个网址你看看吧。功能我记不得了你自己看看。
通过用对话的方式把我们的产品和网站以及一些促销信息给qq群里的家长,用这种方式比直接在qq群里发广告效果会好上很多。可以一个一个群里来做。就象做一个一个的专题小活动一样,我们在论坛里面其实也可以用这种方式通过扮演父母的角色来长期经营一个帖子做推广。我们也可以建一个i领航的产品群,然后邀请很多家长来家入进来。
网络销售腿的方式很多,其如果每种都做的话一是我们人力不够,二是我们也没那么多精力,有时候我们做不好,不是我们没有做,而是我们做的太多,没有深入进去,浅尝辄止。我们以产品的销售网站为平台,以博客营销、论坛推广以及qq群推广和广大的兼职网站和网店为渠道。来深入进去,扩大产品的影响力。坚持下去就一定会有效果。
四、关于网络广告。
对于网络广告,我想能做的话可以做一些广告。对于郑州市场,我们可以在大河论坛和商都论坛以及58同城、口碑网上来适当做广告。网络广告的特点就是受众更广,价格也便宜,而且更接近我们的目标顾客群体。一般家里有电脑的家长肯定都上网看新闻或者娱乐。可以比较下,在大河网报纸上做广告肯定没有在大河论坛上做广告看到的人多。
随着计算机网络技术的飞速发展,电子商务作为网络技术的一种重要应用以不争的事实席卷了全球每一角落的每一行业。电子商务的崛起,改变了许多企业传统的模式,也促生了许多的商业模式和新型企业。其发展已成为一般无法阻挡的历史潮流,而如何增加网上商城的商户数量也逐渐走入人们的脑海中。本次网络销售课将会对奕福茶叶网店进行网络销售。
一、网店介绍:
网店名称:奕福茶叶
网店地址:XXXXXX
经营人:王远明
注册时间:20xx-7-23
经营范围:安溪铁观音:清香铁观音、浓香铁观音、韵香铁观音、碳烤铁观音、云南普洱茶、茶具、礼盒等等。
二、形式分析:
奕福茶叶网店店面市场现状:
分布情况:
(1)奕福茶叶泉州旗舰店(拥有信誉度)
(2)奕福茶叶厦门店(拥有信誉度)
(3)奕福茶叶郑州店(拥有信誉度)
消费者一般情况下光顾奕福茶叶网店的情况:
(1)想尝试新产品
(2)因意外发现新奇产品
(3)由于价格上的优惠
(4)买家的信誉度还不错
会影响消费者购买一向的因素:
(1)对产品抱有怀疑态度
(2)价格太高
(3)其他不确定的因素
SWTO分析:
优势
1、质量保障
2、产品介绍详细
3、客服周到
4、对产品的安全性、功能性、等持肯定态度
5、价格优惠
6、物流快速
7、订购方便
8、较多品种
劣势
1、竞争激烈
2、成本比较高
机会
由于其茶叶是生态茶园、专业制作,消费保证等。所以更容易抓住消费者的购买欲望。
威胁
由于卖茶叶的网店很多,所以很难脱颖而出。
三、网络销售的规划:
1、市场分析:中国是茶叶的原产地和第一生产、消费大国,有上千年的饮茶历史,茶叶已经融入到人们的生活中去了。现在的国内市场看似波澜不惊,实际上确实暗流涌动,众多茶叶企业等待破茧而出。但茶叶行业购买目前缺乏依据和方向。可以说,国内的茶叶是“有名茶,无名牌”。因此,通过网络销售快速推广茶叶品牌是非常重要的。
2、竞争者分析:
选择优势:我们可以在该店看到,诚招淘客。
当买家看到这个,对于商品的信任度加深了不少,提高购买欲和成交量。
3、消费者分析:
(1)信誉评价:大家都知道,买家的对于卖家的信用评价是至关重要的。如果有了差评,可能就不会选择该店购买了。
(2)特色服务:
包括7天无理由退货,支持集分宝抵现。100%原产地出品,100%放心消费,发货迅速。
多种多样的付款方式,为客户提供最大限度的方便。
详细介绍了每种茶叶的干茶,汤色,香气,口味,存储等信息,还介绍了冲泡方法,收获安全,保存方法,让消费者放心购物,轻松享受,不会因冲泡不当或其他原因而失去了商品原有的价值。这是该店铺30天内的服务情况。
4、产品分析:本店主要销售的'是正宗的安溪铁观音,来源于原生态茶园,专业制作,厂家直销,品质保证。铁观音不仅香高味醇,是天然可口佳饮,而且养生保健功能在茶叶中也属佼佼者。现代医学研究表明,铁观音除具有一般茶叶的保健功能外,还具有抗衰老、抗癌症、抗动脉硬化、防治糖尿病、减肥健美、防治龋齿、清热降火、敌烟醒酒等功效。
四、网络销售推广战略:
1)以最快的速度提高网店信用等级.。开始要多开展一些促销,或以成本价多卖一些东西,也可以利用一些小产品开展促销。也可能适当的通过一些手段来提高自己的信用点.,一个没有信用的店是很难卖掉东西的.有些买家看中了你的商品也可能因为你的信用点是0而转身去别处了。
2)网店装修设计很重要。一定要将自己的店铺设计得美观并且有个性化!这一点很重要哦;和实体店一样,结合网店的特色风格进行设计和宣传。可以找一些淘宝店装修教程来学习。
3)利用自己的人脉资源。告诉你的朋友,告诉你的同学,告诉你的同事,告诉你的亲戚,告诉你所有能够告诉的人,告诉他们你开网店了.当然你也要告诉他们你的店里是卖什么商品的,叫他们顺带帮你推广.。虽然说这个效果不一定很好.但是你开了网店总不能掩着藏着。
4)QQ,MSN,百度Hi等一些IM推广。注意不是叫你每天发给你的好友你开网店了,并且把链接发给他们。这样很容易让人反感了。弄不好广告没有做成人先被人黑名单了。主要是要利用这些软件的签名功能,还有个人资料页,在这些地方放上自己的网店地址,并且加上有吸引力的网店介绍。
5)论坛、博客上的推广,在一些人气高的和你产品相关的论坛注册,内容写上自己的店铺地址。多多发言,发言多了,你的签名的曝光率就高.当然,广告签名的效果是不够的,你要就你自己的产品写些有用的文章,然后再适当地加上自己的网店地址。如果你文采好,写的文章既实用又有意思,被网友广泛转载的话,将会产生"病毒式"爆炸的推广效果。
6)关键词的优化。人们买东西时,往往都是搜索相
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首先说明我推荐给大家的网站仅供大家参考,你们一定要自己去里面拿下他们的大货看效果。货源网站是好的,但是保不齐里面入驻了一些垃圾的商家。
就是总之你们要开网店,你们做电商,你们做代发,那你们就需要这些货源网站的配合。因为货源始终它是我们所有新手的一个硬伤。所以建议大家最好先收藏,再看。
接下来我给大家一一推荐:
1:爱搜鞋(男鞋女鞋一手货源供应平台提供代发服务)
2:娜拉美妆(专门做护肤,美妆这块)
3:世界工厂(里面有工业用品,商品原材料,农业和宠物用品这块)
4:53货源网(男装,女装,包包,化妆品种,等...类齐全)
5:环球华品(海外代购软件,种类齐全)
6:多商网(母婴用品,配饰,服饰箱包等...)
7:档口网(主要做服装批发)
8:全球内衣网(主要做内衣)
9:鞋都网(主要做鞋子)
10:挚爱母婴(主要是做母婴产品)
11:玩具巴巴(卖玩具的)
12:一呼百应(主要是办公用品,电子产品)
13:食品代理网(一个专门做美食的批发网)