福建莆田鞋工厂哪家最好,莆田厉害的鞋厂,福建莆田的鞋厂,福建莆田哪里鞋厂多

最高莆田鞋纯原地址在莆田福安区双福鞋厂。工厂拥有3000多平米拥有1000多名员工一直从事着世界各大品牌运动鞋代工服务所以目前生产出来的莆田鞋都是媲美正品的，而且双福鞋厂经过多年的发展不管是人工还是原材料都是整个行业最低的所以生产出来的运动鞋价格绝对是全行业最低的。

莆田鞋介绍

在大多数人的刻板印象中都认为莆田鞋等于假鞋实际上并不能全篇概论一棍子打死所有的莆田鞋，虽然莆田盛产假鞋但很多人应该知道许多知名运动品牌的球鞋都是莆田制造像阿迪耐克和匡威，还有Gucci巴黎世家等奢侈品牌。

莆田鞋和正品鞋一样设计硬核莆田鞋和正品鞋傻傻分清楚没错从外观上来看两者并无明显差距，有的莆田鞋甚至连细节都做得很到位，质量和脚感上有人说如果的耐克鞋穿两年就坏了那是真的耐克若是穿了三年那就是莆田鞋由此可见莆田鞋不仅和正品鞋长得一样还更加耐穿。

莆田皮鞋嘉裕华品牌好。

福建省莆田嘉裕华制鞋工业有限公司成立于1998年，位于莆田市城厢区东沙工业园，是一家集开发、设计、生产为一体的专业化制鞋企业。公司创立至今，一直秉承“以人为本，关注品质，让客户满意”的宗旨，十分重视企业的品牌信誉与商业信用。

多次被莆田市人民政府和省工商局授予“重合同、守信用”先进单位，连续多年被莆田市银行系统评为信用企业和被城厢区政府评为“纳税大户”。

莆田

莆田（古称：兴化，别名：莆阳、莆仙）是福建地级市，地处福建沿海中部，台湾海峡西岸，北连省会城市福州，南接历史名城泉州，西依戴云山，东南濒临台湾海峡，与台湾隔海相望

。莆田市，截止2021年，莆田市辖一县四区、两个管委会，陆域面积4200平方公里，海域面积1.1万平方公里，截止2021年底，全市户籍人口366.69万人，常住人口322万人。素有“海滨邹鲁”“文献名邦”之美誉，是福建省历史文化名城。2020年10月，被评为全国双拥模范城（县）。

南朝陈光大二年（568年）、隋开皇九年（589年），两度置废莆田县，先后隶属丰州（今福州）南安郡和泉州（今福州）。唐武德五年（622年），析南安县地再置莆田县，属丰州（今泉州）。

这样问说实话意义不大，也得不到最好的答案，因为没有哪个商家会说自己家的不好。判断莆田鞋商家要从规模和售后来比较，做的越大的自然会更可靠一些，售后处理及时也是很关键的一点。

一、英博雪津啤酒公司，在全国啤酒行业里可以排到8、9位；

二、佳通轮胎厂，是佳通轮胎在中国大陆的第二个厂，总部在安徽芜湖，大部分是做给奇瑞汽车；

三、湄洲湾火电厂，全中国人民都知道电力行业好；

四、才子服装厂，才子衬衫这几年在中央电视台的广告投入挺大的，好像还赞助过《梦想中国》；

五、华丰鞋厂，生产沃特篮球鞋、运动鞋等，请刘玉栋、小郅等做形象代言，好像也替泉州的安踏等代工；

六、卡朱米羽绒服；

七、连天红古典家具，因一首有奖征联广告而“臭名”远扬，在央视的广告投入力度无人可比；

八、云敦衬衫；

九、金威西服；

十、闽中蔬菜总厂，生产的国圣酱菜忒好吃，好像脱水蔬菜还军供西北、西南高海海拔地区；

十一、东南香米业；

十二、三棵树健康漆，中国唯一上过太空的漆；

十三、集友艺术，专业生产油画，把油画做成产业链，牛X；

……

莆田鞋十大良心店铺如下：

1、悟空鞋贸，莆田鞋靠谱良心商家，真正的莆田鞋十大良心微商，靠谱的十大莆田鞋商家，各种莆田鞋款式在这里都能买到，可以放心购买，现全国招收微商代理加盟。

2、karry鞋业，karry鞋业早期的莆田鞋十大良心微商，2008年开始售卖莆田鞋，非常有名的莆田鞋商家，相信经常卖鞋的都认识他吧。

3、千里工作室，靠谱的良心莆田鞋商家，有着自己的莆田鞋微店，各种高版本的莆田鞋商家，在这里鞋子都是真标档次，因为我们只做高档次。

4、骑士鞋业，骑士鞋业是比较知名的莆田鞋十大良心微商，也是莆田鞋十大排名老卖家，有着各种莆田鞋现货供应，真正的莆田鞋工厂一手货源，可提供各种工厂实拍，免费代发。

5、小幸运潮鞋，莆田地区真正的厂商，在莆田店铺卖莆田鞋诚信经营了20余年了，用良心打造了属于自己的市场，不管你要什么类型的莆田鞋，都可以满足你。

6、恒盛真标，听名字就知道了，主打真标级别的莆田鞋，所有的鞋子只要不影响二次销售，都是可以退换的。

7、迈利达工厂，迈利达工厂主打的是薄利多销，非常适合实体店，微商等群体拿货，我们不求暴利，我们只求数量。每件商品都是明码实价，让你省去报价烦恼，完美无忧售后，支持一件代发支持到付。

8、烁达鞋业，烁达鞋业是一家档口企业，合作了很多莆田地区的工厂，已经诚信经营了多年。

9、陈氏鞋业，我公司长期为世界各品牌运动鞋代工，十多年来积累了丰厚的基础，为拓展业务，现向全国诚招批发（实体店、淘宝、京东、微商等）免费代理加盟，支持一双代发，量大可免费进行定制。

10、郑大鞋业，本公司从事鞋业多年，主要专注各大品牌运动鞋批发代发业务，主营：耐克、阿迪达斯、新百伦、亚瑟士、乔丹、万斯、匡威等品牌运动鞋。

艾力艾，协丰，双驰，等等，这几个大厂单子多，收益好相对待遇也好一些。有需要就上莆田新城网，那有很多的莆田本地相关的便民信息。

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莆田鞋质量有好也有差，谈到质量问题，说到底就是工厂生产这款鞋子成本是多少，一分钱一分货。

这里我们谈谈莆田鞋跟正品质量方面，首先莆田最早期也是正品耐克/阿迪达斯等的代工厂，所以在造鞋技术相差不是非常大的情况下鞋子的质量取决于这款鞋成本是多少。

正品鞋大多数来说质量都是很不错的，毕竟人家价格摆在那，最普通的运动鞋也卖个千八百的那对公司来说就算拿售价的四分之一去做成本都无所谓，在鞋子生产成本充足的情况下质量搞好没什么难度吧

对于莆田鞋来说呢，有的一双也就卖个一两百，那工厂能有多少空间去搞质量买好的材料，胶水呢，对吧。大家想想对工厂来说我再牛技术再好没钱我能怎么办，没钱买好材料正品质量也不行。

早期莆田鞋只有一个版本就是通货，后面大家生活水平上来了对外观、质量都有要求就慢慢延伸出很多版本（真标、公司、纯原等等），这些无非就是人力成本（工序等），材料成本的提升，自然而然质量，舒适感等方面都更贴切正品，甚至个别脚感比正品好，当然能比正品好的少之又少。随着各方面的提升除了说玩鞋的不然很难分辨是非莆田鞋。

我也见过太多人买鞋其实对牌子有一些虚荣，买的很明显是莆田鞋最普通是品质，但是店家说是正品，自己就穿的老开心还夸这个好那个好。

我个人对买正品还是莆田鞋没有说非什么不可，我一般是看作用，我本身打篮球对于有打水泥地的兄弟基本都知道对鞋要求很高，那我会选择买正品，我买不起什么耐克/阿迪达斯什么的，那我就买国产的安踏，李宁都是很不错的三四百的对自己的钱包没太大压力。一般穿搭的话我可能会选择莆田鞋（有钱的大哥忽略），一般跑跑步走走路，买个品质好点的公司级/纯原的莆田鞋随便穿一两年也没什么太大问题（我正常一年半载就喜新厌旧，哈哈）

最后跟大家说买正品鞋最好到官方旗舰店，或现在去带毒这类鉴定的app上买会好点，据了解个别线下的也纯在fake混卖的情况。

买莆田鞋的话要找良心店家，其实蛮多店纯在买高发低的情况（买高版本发低版本），谁让这样操作的利润大呢！

莆田库兹马篮球鞋好。做工精细工整，上脚舒适透气性好耐磨，质量不错。球鞋鞋身整体以黑色和白色为主，简单的黑白设计使得鞋款本身看上去复古感十足。

莆田鞋也是分等级的，不同的版本质量和做工都不一样的，所以不能一口否定，但是也不能完全确定。

莆田鞋分为通货，真标，公司级和纯原四个版本，公司级属于中高端货，纯原属于最高版本，所以如果是公司级和纯原级别的鞋子实战是完全没问题的，如果是低端货，比如通货，真标等，平时穿穿遛街可以，但是实战就算了，不适合。

问题一：莆田卖的精仿鞋质量怎么样？ 莆田做的仿鞋质量是最好的.

正品鞋

通俗的说，专卖店买的那种。

Nike、Adidas、AND1等一流品牌的鞋子都是各公司自行研究设计，在大陆的OEM工厂加工制造的。OEM工厂要经过非常严格的审核才能成为一流品牌的合作者。对于Nike公司的战略性OEM盯厂，Nike对其的审核细致到工人的宿舍环境是否达标，OEM工厂的专业化程度及其实力由此可见一斑。

注：OEM，代工。代为加工制造，一般不做自有品牌。

A品鞋

A品鞋是性价比最高的。

A品是正品鞋的OEM工厂（为Nike、Adidas、AND1各大品牌代工的工厂），按照Nike、Adidas、AND1的订单多做的部分（赚取额外利润），其物料（materiels）、设计（design）、工序（working procedure）、质量控制（QC）与正品鞋都是一样的。所以说，A品鞋是性价比最高的。

只是最后一道打磨的工艺没有正品做的细致，如果拿起鞋仔细看，会发现个别地方有胶印没有打磨干净。logo（产品标识）也是生产基地偷着缝制的，要拿正品仔细对比才可看出区别。

厂鞋包括合格的、不合格的，真正的原厂A货就是指那些合格的，可以进专卖店的鞋，也就是说，你在专卖店看到的300、500元的名牌运动鞋

B品鞋

B品是厂家提供的原料和图纸，部分是由生产基地生产，部分是小作坊生产的鞋子，同样不含税，质量和A品相差较大，但同样属于原厂鞋。区别：仔细看鞋子上面的logo（产品标识）会和正品有一点点出入，但问题不大。

对于质量检测不合格的鞋会打上一个红色的B的标记，然后集中销毁。所以B品就是说的质量不过关或者质量有瑕疵的真品。真的所谓B品，正规检测时候一般有一个B的标志的（不过不排除特殊流出的）。猫腻在于，在部分检测或者销毁的时候，内部工作人员将B品偷运出来地下流通到市面，其实就是将质量不合格的鞋弄出来卖。 还有一种情况就是，检测人员将部分质量过关的鞋（A品）也擅自打上B的标记或者混同着，这样便于偷运出来。这种鞋其实没有质量问题。

问题二：莆田鞋1到底怎么样？质量如何。价格如何？ 5分 价格贵，挺好的

问题三：莆田鞋质量怎么样 莆田的高仿鞋和正品鞋的外观、材质、工艺是一样的

质量上已经完全可以匹敌国产一线品牌鞋了

区别在于高仿鞋最后一道没打磨，所以很值得购买

而且高仿鞋的制鞋、卖鞋已经形成一个成熟的产业，我们就是其中一份子

当然不是所有的莆田鞋都有这个质量，也分三六九等，反正林子大了什么鸟都有，选个靠谱的商家最最重要。

问题四：请问莆田鞋是什么意思？质量如何？为何这么出名？ 精仿的鞋就是假鞋 专门仿耐克阿迪NB那种 不介意质量还算可以 因为仿的太真出名咯 专供买不起名牌可是喜欢名牌鞋子的人

问题五：莆田的鞋子质量真的怎么样，加个一般多钱？ 有质量一般的 也有质量很好的 价格几十到几百

问题六：莆田鞋到底质量怎么样？我想买一双，又怕不好 莆田是耐克在中国的OEM工厂，所谓OEM工厂就是指外国公司在中国专门指定的球鞋生产厂，该厂不出产自己的品牌。有了这样和国际大公司合作的机会，莆田做鞋的技术肯定是全国领先的，没话说。所以鞋子的制作工艺还是相当成熟，然后到出厂，一般工厂出厂都是有一定淘汰率的，所以太差得基本不会销售出来。类似真标，厂货之类的就是非常好的鞋子。淘宝随便卖500以上。穿个两三年也是完全没有问题的。有一种流传说全国三分之一的鞋子来自莆田，莆田的鞋子占据了中国运动鞋的半壁江山，只要你通过有效的途径买到莆田较好的货。质量完全没有问题。我们自己做鞋厂的，有问题可以私问。

望采纳，谢谢！

问题七：哪里有质量好的莆田鞋 求推荐 高仿鞋和正品鞋的外观、材质、工艺是一样的，只差最后一道打磨，所以很值得购买

莆田的高仿鞋，这几年质量也是越做越好

已经完全可以匹敌国产一线品牌鞋了

而且整个制鞋、卖鞋已经形成一个成熟的产业，我们就是

当然不是所有的莆田鞋都有这个质量，也分三六九等，不管哪个行业都有暴利，选个靠谱的最重要。

问题八：莆田的鞋子质量怎么样 质量怎么样 这个要看你买的是什么质量 的 还要看鞋款 有的鞋款没有比较好的质量

看简介 私

接绍鞋款 服饰

问题九：莆田做的假鞋质量和真鞋有什么区别？ 莆田做的鞋子从整体上来说要低于正品1个到2个档次。但是相差也并不是太明显，莆田的做的鞋子同样也是选择真皮，只是大多是边角料而已，不过穿在叫上舒适度还是可以的。所以你可以试试。 望采纳 谢谢

问题十：想问一下莆田的鞋子质量怎么样，价格一般在什么范围内？ 质量不同，分品质的！有好的有坏的！价格也有高有低！几十的，几百的，都有。品质太多

莆田假球鞋质量肯定没有正品好，不然也不会卖那么高价格，但在所有高仿厂商来说，莆田的鞋质量还是杠杠的，只是在做工上没有正品细致。用料成本和人工也没有官方正品厂高，所以在价格上就比正品低很多，成本才50多的仿制球鞋，能卖掉两三百价格，对外标价就是正品二折抢购，让人误以为是正品。

01、莆田鞋以断码、清仓为幌子，标价2-5折特价抢购

莆田鞋和正品鞋其实很好辨认，经常买耐克这些正品鞋的人一眼就能看出来。我这种鞋盲就只能挨宰，这些假冒鞋通常都是以低价位理由，把断码和清仓特价发售宣传都放出来，让不少人去买。而购买这些高仿鞋人群，多数都不是真爱粉。毕竟人家多年买鞋经验，肯定去官方旗舰店买。何况人家也不会相信有这种好事，对于球鞋收藏家来说，什么时候出新品，价格怎么样，他们都能一清二楚。买高仿鞋的人部分是好面子，部分是穿过之后质量也不错，不在乎被说山寨货。

02、零售商、不知名网点是莆田鞋销量最多的地方

莆田高仿鞋销路除了微商，就是在各大网店和小零售商批发。这些店铺都没有假一赔三、三包保证。只要售出就没有退货的可能，线上发售还有个优势，就是消费者看不到鞋的真实性，图片都是经过处理。买回来才发现货不对板，有良心商家还可能给你退个货，但基本上这些鞋都是高仿品。

最后奉劝大家，想要大品牌正品鞋就不能贪图小便宜。官方店也有打折时候，通常都是过时或者断码的鞋。但好歹是官方店不担心是高仿，去线上购买风险大，当然，只图便宜不图正品就没有这些顾虑。

莆田鞋厂利润分析 印刷厂利润大还是鞋厂利润大

莆田鞋厂利润怎么样,莆田鞋厂利润有多大,莆田鞋厂赚钱吗,莆田鞋厂工资一般多少

赚钱，不光卖莆田鞋赚钱，所有的行业都赚钱，所有的项目都赚钱。

不赚钱的买卖谁去做，只是赚多赚少的问题。

隔行如隔山，每个行业都有每个行业的难点，看别人做好了，自己想去做就觉得困难。

在莆田代发鞋子一个月赚一万多。

莆田鞋”集体商标培育计划是莆田鞋业转型升级的重要举措之一，标志着莆田鞋业从莆田制造向“莆田创造”转变。

很多年之前人们提起莆田鞋，就像现在人们提起那此不良有莆田医院一定，嗤之以鼻，认为是假冒伪劣产品的象征。但是其实时至今日，莆田的鞋业早就今非昔比，无论是产品的设计和加工和后期的产品的把控都已经成熟。2022年3月，莆田市鞋业协会消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这个意义是十分重大的。

一、莆田鞋要为自己证明

莆田鞋广受诟病主要原因就是人们常提到的假货多，所以现在很多假鞋不管是不是莆田生产的，人们都一概称为莆田鞋。这种情况一直为身为制鞋业大市的莆田蒙羞。要知道莆田一年的造鞋能力超过12亿双，几乎可以给全中国人一人做一双。直接和间接从业人员达50多万人，占全市人口的近20％。鞋业制造收入是莆田市GDP总收主中占非常在的比重。当地正规鞋企肯定才是这里的主流。不能因为当地有一小部分制假卖假而毁了当地名称，从而影响到整个产业，因此这个整个莆田正规制鞋厂的集体出手。

二、要给那些制鞋小厂一个转型的机会

这前有这么一个笑话说：“如果你脚上的鞋穿了一年还不开胶，那它一定是莆田鞋。”而且就在去年新疆棉花事件之后，很多网红站出来手撕国际大品牌，说自己穿的某迪品牌鞋鞋就是莆田生产的。从这里我们可以侧面看出，其它莆田生产的某些假鞋其它质量并不差，业内人业说，莆田的假鞋也分很多种，有厂鞋，有超A货、A货，还是大通货等等，其中确有一类鞋的质量和原厂鞋差距不大，但是价格却只是原厂的20%左右。

这就说明在莆田确实存在一些制鞋厂本身是有制造实力的，对产品的质量把控也做得还不错，但是是由于厂子太小，没有品牌效应所以利润微薄，最终只能靠制造假鞋为生。对于这样的企业，如果有正当地协会和政府牵头成产一个自立的品牌，很多就可以走向正轨。莆田鞋集体商标的注册就是给他们一个转型上岸的机会。

三、中国的鞋业市场的格局将再次有所转变

福建人都知道，距离莆田不到100公里的晋江，就是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同，晋江鞋企从一开始就以自主品牌出名。大家耳熟能详的安踏、特步、361度等等，都来自晋江。这些年晋江鞋业的腾飞就和莆田走了二条不同的道路，但是随着莆田鞋的加入，中国鞋业市场的竞争格局无疑将再次发生变化。这二个近在咫尺的城市的鞋业竞争将再次推动中国整体鞋业的制造格局。

莆田鞋”集体商标培育计划是莆田鞋业转型升级的重要举措之一，标志着莆田鞋业从莆田制造向“莆田创造”转变。这将是一次产业的真正升级，从低端制造产生的利润，到通过产品和品牌创造更多的额外价值。

“莆田鞋”集体商标获批注册，或将将摆脱“山寨鞋”

“莆田鞋”集体商标获批注册，或将将摆脱“山寨鞋”，鞋业是莆田的重要支柱产业。有数据显示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，“莆田鞋”集体商标获批注册，或将将摆脱“山寨鞋”。

“莆田鞋”集体商标获批注册，或将将摆脱“山寨鞋”1

近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字还没下来，图形商标现在可以用。”3月31日，莆田市鞋业协会工作人员向红星资本局表示。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

不过，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏（安踏体育 02020.HK）、特步（特步国际 01368.HK）一样的品牌，或许还很遥远。

“莆田鞋图形”集体商标注册证 莆田市委宣传部供图

“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企

红星资本局注意到，“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO和名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。近日，“莆田鞋图形”集体商标获批成功注册。

目前，已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

公开信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等待实质审查”状态。

“莆田鞋图形”集体商标申请的代理机构为福建省南方商标事务所有限公司，该公司相关负责人告诉红星资本局：“（申请下来的）不是你们想的‘莆田鞋’三个字。目前对于那种带地名的普通集体商标没有（太多）案例在先。”

根据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

对于“莆田鞋图形”集体商标的成功注册，体育服装专家张庆向红星资本局表示：“这个做法也值得肯定”。

“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

制鞋企业4000多家，从业人员超50万人

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%―20%，中端10%―15%，低端8%―12%。

此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。1997年，金融危机爆发，海外订单减少，莆田的鞋厂受到极大影响，对一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

仿制鞋利润是代工的3倍

新品牌难立

据媒体报道，有业内人士透露，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。

但暴利的仿冒鞋产业没有未来。

侵权被扣处罚乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。更为致命的是，本土品牌也将被扼杀在摇篮中――“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危机。从2010年开始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及少量Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。

2014年到2015年5月，莆田市共捣毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假冒鞋类176万双；

2021年的“315”，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。

不过，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。

另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，如果严打完全取缔，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，有老板接受采访称，监管严格后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又继续做，“因为只能做这个来凑钱交罚款。”

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。

专家：需提炼核心价值 品牌发展还面临巨大挑战

“莆田，我们打个比方，有一点像电子产品的华强北。如果把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得挖掘的潜在良性资产。”3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局分析称。

所谓良性资产，张庆认为，莆田的运动鞋业发展多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。“他有制造能力，还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。”

红星资本局注意到，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

“莆田鞋图形”集体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是重要的开头。不过，张庆表示，“莆田鞋”这一品牌若想要发展，内外方面也面临着巨大挑战。向内看，他们需要联合起来形成一定的体量，并逐步建立起高于行业标准的团体标准以及整套品控机制，包括如何鼓励创新。

“要有一个‘持久战’的准备。仅团体标准，就有1.0、2.0甚至3.0版本，实际上是无尽头的。不能出于‘加工一单收一单的钱’或者‘去网上卖点仿制品就是为了挣快钱’这个心态，才能有真正意义上的改变，否则这事没戏。”

向外看，他们需要提炼自身的核心价值，然后进行优化、创造，将品牌故事讲出去。“现在的消费者关心你的产品质量，还在意你品牌是否有趣、有故事，这就有机会。”

也就是说，“莆田鞋”如果想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。

“莆田鞋”集体商标获批注册，或将将摆脱“山寨鞋”2

自莆田市鞋业协会获悉，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业界人士认为，这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。

“莆田鞋”算是走出来了！那么，面对转型升级的当口，莆田鞋面临的挑战是什么呢？它能否顺利走向“国货之光”呢？

一、莆田鞋真实感受：仿制这条路早晚走不下去的

公开资料显示，鞋业是莆田的重要支柱产业。有数据显示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占到全国产量的近10%。

说实话，上学的时候，我也买过莆田鞋，早期莆田鞋真是粗制滥造，真鞋假鞋一眼就能看出，价格也非常便宜，上千的鞋甚至一两百就能买到。但是穿着的确不舒服，和正品差异大，穿不了多久就变形损坏，质量堪忧，我也就没再买过了。

大概在2018年的时候，因为比较喜欢鬼冢虎的休闲鞋，看正品要七八百，我想着反正也不是功能鞋，穿着不舒服也不受伤，就买了双莆田试试。我发现没那么便宜了，大概三四百左右，拿到后和之前买的’正品对比，真没看出来区别，卖鞋的说这双是公司级，了解了一下才知道他们内部还分：通货、真标、公司级和原单等级别。

也就是说，这是莆田鞋越来越专业化路线了。当时我就在想，既然已经这么成熟专业了，为啥莆田人还不做自己的品牌。

更牛的是，我有个同事在alphafly next%刚发售时老是抢不到，一气之下去买了双莆田鞋穿，本就过过瘾，大家都担心这种功能鞋不买正品会不会受伤？后来据他反馈说：

莆田鞋的回弹比正品回弹差不少，跑了两三百公里后气垫漏气了，不过也才几百块，他也就无所谓了。

于是，我才意识到莆田真是啥都能做，而且做的也还不错。但这种偷偷摸摸的挣钱模式注定走不远，尤其现在越来越重视知识产权的保护，仿制这条路早晚走不下去。

二、在我看来，这很有可能是清理莆田假鞋的一个前兆

要知道，莆田和鞋子相关的产业目前主要是在干什么，我想在座的各位可能都是心知肚明的，不仅是你我心知肚明，地方知不知道？国家知不知道？肯定都是知道的。

众所周知，制假贩假是违法行为，但一直以来莆田鞋却在市场上的流动从未间断，许多莆田本地人昼伏夜出，唯有每年315前后和春节那几天可能会略有收敛。

可是，一直以来为什么当地都没有用强硬手段将那些工厂一网打尽呢？这涉及到当地的一个经济问题。

莆田制鞋产业可以说是莆田的支柱产业，如果真的采取一次性的强硬手段一网打尽的话，可以说，莆田经济直接就会崩掉。可见，直接采取强硬手段，短期内清理那些制假工厂是不现实的。

但是，制假售假始终是违法行为，只要是违法行为，那必定不是长久之计。也就是说，整个莆田的转型是势在必行之事，当然，转型肯定不是一蹴而就的，需要时间。

所以，这一次莆田鞋集体商标注册，相当于是给莆田本地的这些工厂发出了一个信号：一些聪明人可能在这之前都已经在慢慢的转型了。

我们能知道的是，目前莆田的一些工厂利润还可以，但制假售假确实是违法，很多本地工厂觉得没有人管这个事情，那就依然我行我素，不去做转型。毕竟转型有风险，万一转型失败可能会从盈利变为亏损。

如今集体商标注册出来了，在我看来信号很明确，这个时间可能是一两年，可能是三五年。如果一些工厂为了当前利润而执迷不悟的话，可能最后还是会被一网打尽的。

三、最后，莆田鞋面临的挑战是什么呢？

鞋服本质上来说，还是一个相对而言科技含量低，没有明显技术壁垒的行业。这当中尽管也有很多材料科学、力学和人体功能学等的研究，但到不了芯片那个层面。

可是，硬币的另一面，那就是鞋服对设计方面的极高要求。设计，或者说艺术和美感这件事，也许不是保障日常生活的基础，但却是整个国家发展软实力的关键。尤其是文化影响力和输出，对国家长远发展至关重要，大家看看美国就知道了。

过去几十年，我国鞋服行业总体以制造和生产为主。在原创设计方面，无论主观意愿或客观能力都不足。很长一段时间里，即便开设了品牌，也没有真用好的设计和营销去经营一个品牌，曾经的晋江系运动品牌就是很好的例子。

如今国产品牌们开始觉醒，逐渐认识到原有模式的局限后，我们看到了喜人的进步。越来越多原创设计走向台前，鞋子研发思路和眼界更开阔了，也有越来越多的金额投入到科技研发和设计资源之中。

于是，国产品牌们的产品外形和性能上去了，价格段也适当拉近，品牌影响和渠道建设越来越好，逐渐能和国际主流品牌形成竞争，这是十几年前完全没有的局面。

当然这个过程当中，也有很多瓶颈，尤其是设计方面，它需要长时间的艺术积累和发展，拥有丰富的文化土壤，才能让设计师有真正成长的空间。

这次莆田鞋的行动，还是让人充满期待的。当政府资源愿意去支持产业的升级和发展，为原创设计和产品助力，这对所有企业来说都是振奋人心的好消息。

说到底，最后还是要自己能力强、底子厚，才能经受变动和考验。当我们的本土产品越做越好时，甚至不需要国外品牌犯错，消费者们自然就会选择支持国产。

最后，我还是想说一句，希望这件事按照初心一直执行下去，不要最后跑偏了。

最后的话：期待莆田鞋能成为“国货之光”

静观其变，利好是必然的，但市场瞬息万变以及产业发展困难重重，如何布局运营才能促进本土原创设计是关键。我们都在期待，“莆田鞋”能摆脱模仿，真的形成制造业中一股强劲力量，甚至成为服装行业设计师的孵化器与发展圣地。

虽迟但到，终于意识到抄袭这条路注定走不远，而选择了一条正确但是非常难的道路。接下来就是执行层面的问题了，衷心的希望，既然决定了，就要坚定不移的走下去。

“莆田鞋”集体商标获批注册，或将将摆脱“山寨鞋”3

福建莆田被誉为“中国鞋都”，鞋业是莆田一张闪亮的名片。目前，莆田鞋业产值已超千亿元。

日前，千亿产值的莆田鞋产业迎来利好消息。

据莆田广播电台微信公众号消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，有力促进莆田鞋产业加快转型升级。

“莆田鞋”商标被寄予厚望

经过向全社会公开征集，去年6月份，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。

LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

该商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。

有关部门表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击，以恢复莆田“鞋业之都”的荣耀。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。目前，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。

莆田鞋产业规模和工艺水平在全国均名列前茅，然而，在市场上，莆田鞋毁誉参半。支持者称莆田鞋质量优良，价格便宜。也有不少人将莆田鞋与“造假”联系在一起。

据澎湃新闻报道，在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

好品牌大家创

据经济日报，近年来，莆田出台了不少新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，从代工贴牌到联合创牌，从制造到创造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋业协会秘书长王德春介绍，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才能使用这个标识，并同时使用自有品牌。

此前，莆田很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集体商标，企业就不用单打独斗了，平台和消费者对我们的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副总经理林志宏说。

在王德春看来，因为常年为国际品牌代工，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋专家，即使开发制作复杂、需要高级工艺的鞋款也并非难事。再加上完善的制鞋体系，让鞋子的质量得以保证，这都是莆田实实在在的优势。“就是知名度还不够，很多消费者还戴着有色眼镜看待莆田鞋。”王德春说，希望通过好产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。

正是抱着这样的目标，这几年莆田市从建立“白名单”，建立产业互联网平台，加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面着手，出台了一系列行之有效的举措，为莆田鞋企赋能。莆田市市长林旭阳告诉记者，目前莆田正大力开拓鞋业细分领域市场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌。

网友们对于“莆田鞋”的观点也从“假货”转向了“品质硬”，不少网友纷纷表示“支持国货”，也有网友表示莆田鞋太低调了，要求“央妈妈”来曝光它，更有网友直接评价莆田鞋“是有商标、有原创、有品质的三有青年”。

莆田鞋业一直在打假

多年来，莆田一直在持续打假。2021年年初，莆田市市场监管局公布的商标侵权十大典型案例中，包括：

2017年12月，原莆田市工商行政管理局执法人员对莆田市荔城区镇海街道某一小区经营场所进行检查，当场查获假冒耐克注册商标运动鞋107双、假冒阿迪达斯注册商标运动鞋12双，并从电脑中提取了发货单。

经查，吴某未经商标注册人授权，擅自通过微信等多种方式以260元至680元不等价格售卖鞋子，截至查获时吴某销售金额160多万元，已涉嫌违法犯罪。莆田市原工商行政管理局依法将此案移送公安部门。2019年10月，荔城区人民法院依法判决吴某有期徒刑3年3个月，并处罚金81万元。

2019年5月，在荔城区胜利北街一地下室,莆田市市场监管综合行政执法支队执法人员发现,当事人黄某在未依法取得营业执照的情况下，擅自在该地方开展经营活动，销售运动鞋。黄某现场承认其店内所售563双“adidas”商标运动鞋为假冒商品。

经查，黄某销售的“adidas”商标运动鞋涉嫌侵犯他人注册商标专用权，其行为构成了商标侵权行为。莆田市市场监督管理局依法责令其停止侵权行为，没收侵权商品，处以罚款16万元。

2020年7月30日晚，在荔城区海峡银行路口，莆田市市场监管局与荔城区政府联合执法组进行检查，发现莆田市某物流有限公司员工黄某驾驶一辆轻型货车，运输标有“NIKE及图”、“ADIDAS及图”、“乔丹图形”、“GUCCI”等注册商标的鞋包。

经查，当事人在明知所运输的货物为假冒产品的情况下，故意为其提供运输服务，帮助他人实施侵犯注册商标专用权行为。莆田市市场监管局依法责令其停止侵权行为，没收侵权商品，并处罚款3万元。

尽管已努力多年，但显然，要撕掉标签并不容易。“莆田鞋”转正之路，任重而道远。

就在不久前，《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口。“莆田鞋”商标也被寄予厚望。上述规划提出，着力打造“莆田鞋”集体商标，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。

优质赛道与突围机会

从“高仿”走向“正品”，莆田鞋坚守着“品质”的关卡。那么，运动鞋服这个赛道有多优质？

在高成长方面，据欧睿统计，2020年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元，2015-2020年年均复合增速保持在13.5%，是服饰子行业中增速最高的品类。

尽管增速很快，但相较于发达国家，国内运动鞋服消费在“量、价”提升及品类渗透率提升方面均有明显的差距。

在人均消费单价上，2020年我国运动鞋服人均消费33美元，距离美国和日本分别有11倍与3.5倍的空间。

在品类渗透率上（运动鞋服/整体鞋服），国内在13%左右，不及发达国家的一半。

这都预示着，运动鞋服行业未来潜在的成长空间。

其次，高利润空间方面。横向对比，运动鞋服行业的利润率虽不及白酒行业令人惊艳，但足以碾压绝大多数行业。

统计数据显示，过去5年，几家头部运动品牌的毛利率保持在45%左右，净利率在10%左右，表现最好的是国产品牌安踏（高端品牌斐乐占比提升），2020年毛利率接近60%，净利率接近16%。

再次，市场集中度方面。要知道许多看似庞大的行业中，历史上并未出现牛股，比如我们耳熟能详的中餐行业、食醋行业，服装领域的女装、男装等，根本原因在于市场集中度太低。

但是，运动鞋服行业完全避开了这个坑。

欧睿数据显示，2015-2020年，我国运动鞋服市场CR2从34.9%上升至43%，CR5从57.9%上升到70.8%。集中度趋势还在上升。

最后是高壁垒。

运动品牌有点类似于白酒，中高端品牌一旦做起来就很难被后来者替代。耐克与阿迪达斯就是典型的例子，在过去半个世纪双方有过排名交替，但几乎未掉出前三位置。

这种特征保证了供给端的稳定性，这是好赛道的标志性特征。

随着运动人群的进一步渗透，以及国货运动品牌的奋起追赶，“莆田鞋”的好戏还在后面。