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5月6日，据界面新闻报道，今年天猫618取消官方预售，即5 月 20 日晚八点直接售卖，全程价保。据悉，取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。

商家方面，今年天猫618将简化商家报名参加环节，无商家报名环节，符合要求即可直接进入商品报名。消费者方面，淘宝天猫平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

今年天猫618取消官方预售

618大战在即，阿里淘天集团却突然官宣：今年618，将取消沿用十年之久的预售机制， 5 月 20 日晚八点直接售卖，全程价保。值得注意的是，京东、快手也不约而同取消了预售，电商平台正在逐渐从追求短期销售高峰转向更加注重用户体验和长期可持续发展的商业模式。

618电商大促升级：简化购买规则+购买体验升级+优化用户使用体验

1. 平台玩家增多，简化购买规则便于消费者：预售逐渐从帮助平台、商家缓解压力的解决方案变成妨碍用户体验的问题。取消预售代表了规则的简化，但也将在未来对商家和物流提出一些新的挑战。

2. 购买体验升级，，平台为争夺消费者卷服务：与“免费上门退换、闪电退款、新疆包邮、升级88vip权益”等服务升级一致，取消预售呼应了此前淘宝、京东在用户体验层面推出的多项举措。消费者期待看到一个更加简洁、高效的购物节，电商平台还需要进行更多的探索。

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关键品牌：

知衣科技曾经发布过《2023天猫618定金排行榜》，对5.26-5.31预售期内的天猫女装、男装、童装、内衣/家居服等店铺的定金销售额做出排名统计：女装榜中UR、moco、伊芙丽拿下前三；男装榜TOP3为优衣库、海澜之家、JackJones；童装榜TOP3为巴拉巴拉、moodytiger、da【【微信】】；内衣家居服榜TOP3为蕉内、ubras、维多利亚的秘密。

值得注意的是，女装、男装、童装定金预售榜的TOP10店铺名单与整个618周期的店铺榜单重合率均高达80%-90%，且在女装榜中UR始终第1，在男装榜中优衣库、海澜之家与JackJones前三甲的位置不变；在童装榜中巴拉巴拉始终绝对性领先。说明 2023年的天猫618的头部服装店铺自预售阶段就实现了竞争领先优势。根据知衣发布的《2023天猫618女装销售复盘与分析》，2023年女装定金预售阶段销售额占整个618周期女装销售额的18.83%，男装则是20.97%，童装22.8%，内衣家居服20.73%。

根据《2023天猫618女装预售复盘与分析》，2023年天猫618的女装预售销售额的TOP3品类分别为连衣裙、T恤与衬衫，其中时尚防晒服品类同比涨势惊人，达到了2595%。

男装行业中，预售期内的品类表现则以T恤领跑，休闲裤与Polo衫位于第2第3，时尚防晒服品类创下了4332%的同比涨幅。童装的预售期品类销售额排名TOP3则为裤子、T恤与连身衣/爬服/哈衣，且连身衣/爬服/哈衣同时保持1351%的同比增速。童装行业中同比增速最高品类为内裤（5821%）

价格趋势

根据知衣数据显示，2023年5.26-5.31期间，天猫女装行业的主力价格带为100-200元，销售额占比为20.95%；男装、童装与内衣/家居服的主力价格带均集中在50-200元，其中男装的销售额占比高达58.25%，童装为60.7%，内衣/家居服为58.03%。

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