苹果手机的销量开始受挫了！

iPhone 15订单量下滑

9月4日，根据第三方机构的消息称，苹果公司预计2023年下半年全球智能手机市场将呈现疲软态势，因此订购的iPhone 15数量可能会减少。

此前，苹果公司宣布2023年的秋季新品发布会时间为北京时间9月13日凌晨一点，备受瞩目的iPhone 15系列智能手机也将在发布会上正式亮相。

图源：苹果官网

随着发布会的时间临近，iPhone 15系列的供应链备货情况也受到行业关注。

有分析师透露称，苹果公司在今年8月份就已经向供应链下达了iPhone 15系列在今年下半年的订单，订单量在8000万部到9000万部之间。

然而，2022年8月份iPhone 14即将亮相的时候，苹果公司向供应链下达的iPhone 14系列订单在9000万部到1亿部之间，如今iPhone 15的订单量，相比去年iPhone 14的订单出现了大幅下滑！

8月份的时候，苹果公司下达订单量主要考虑的是下半年的市场情况。对于订单量的下滑，苹果公司给出的原因是全球智能手机市场的疲软。

根据Canalys发布的研究数据显示，2023年上半年，全球智能手机出货量达5.28亿部，同比下降12%，中国智能手机市场的出货量为1.32亿部，同比下滑8%。

无论是中国手机市场，还是全球手机市场，都没有从手机行业的下行中走出来，出货量仍在下跌。

所以，苹果公司对于2023年下半年的手机市场持悲观态度，是有市场依据的。

自从2017年以后，全球的智能手机市场出货量都在走下坡路。2017年，全球智能手机出货量为15.5亿部，同比增长2%，达到了一个巅峰。

2018年至2022年，全球智能手机出货量数据分别为14.56亿部、14.12亿部、13.325亿部、13.2亿部、12.1亿部。

可以看出，全球智能手机出货量已经连续5年出现下滑，2022年12.1亿部的数据创下了近十年来的最低值。

2023年上半年的全球手机出货量仅为5.28亿台，仍处于下跌之中，按照这个趋势，2023年的全球手机出货量将会不足11亿台，再次创下新低。

图源：苹果官网

苹果公司虽然是全球手机行业的老大，但苹果手机仅仅占据着全球手机行业的高端市场，仍有庞大的低端手机市场和中端手机市场，苹果公司无法吃完所有的市场份额，更难以抵挡全球智能手机行业的大势。

2023年第二季度的数据显示，苹果公司全球手机出货量为4310万部，同比下降9.3%，市场份额为9.3%。

可见，在行业下行的趋势之下，就连苹果公司都难以避免，无法做到逆市上涨。

所以，在全球手机行业下行的冲击下，苹果公司对iPhone 15系列的订单量才会出现了高达上千万部的下滑。

如果没有其他因素阻挠，苹果公司大概率仍会在2023年下半年行业下行的情况下取得不错的成绩，然而这一次苹果公司可能要失望了，因为它的老对手回来了。

苹果的对手回来了

8月29日中午，在没有任何预告、发布会的情况下，华为官方发布了《致华为用户的一封信》，信中称华为推出了“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，当天12时08分在华为商城正式上线华为Mate 60 Pro。

图源：华为官网

虽然毫无征兆，但是华为Mate 60 Pro依然受到了广泛关注，华为的消息一下子就冲上了微博热搜。

随后，在短短几个小时之内，华为商城首批Mate 60 Pro就被抢购一空，无数网友直呼华为赶紧出下一批！

更令人惊喜的是，华为Mate 60 Pro的网速已经达到了5G水平，还有卫星通话功能，这预示着手机内的芯片质量已经达到了5G芯片水平，华为真正劫后重生，王者归来。

这一下子，苹果公司直接慌了神，慌慌张张地宣布将于9月13日发布iPhone 15系列手机，作为对华为发布新手机的对冲。

苹果公司和华为，可以说是手机行业的老对手了。2019年，如果不出意外的情况下，华为当年的手机销量、市场份额将会全面超越苹果，成为全球第一大手机厂商。

然而，在那之后所有人都看到了，华为的供应链出现了危机，不得不将荣耀子品牌脱离，甚至在手机全面进入5G时代的时候，只能推出4G的手机。

今年上半年，华为手机的销量已经彻底跌出了行业前7的位置，业内一度认为华为有可能会退出手机行业了。

然而，如今华为真正攻克了难关，携Mate 60王者归来，直接震撼了全球手机市场！

华为的手机供应链虽然一度出现了问题，但是华为的线下商城、销售体系仍在，只要供应链一恢复，就能全面恢复销售。

并且，从首批Mate 60被抢购的情况来看，Mate 60 Pro手机正在遭到消费者的集体哄抢，热度居高不下，完全成为了当下中国的手机爆款。

9月4日，据媒体报道称，华为已将Mate 60系列手机的订单量提升至1500万-1700万台。

业内人士预测，Mate 60 Pro将有望成为华为Mate系列销量最高的手机，最终的订单量将在1700万台左右。

华为Mate 60系列的价格为5499元起步，版本中最高达到7999元，属于高端手机赛道，直接就与高端手机的苹果展开了正面竞争。

图源：华为官网

并且，从目前消费者对于华为和苹果的态度来看，苹果手机完全处于下风，即使官宣发布会，也无法阻挡Mate 60的火爆。

苹果最大的竞争对手归来，对于苹果2023年下半年的销售无疑是巨大的冲击，如果苹果不能拿出真正的产品优势来的话，下半年在中国市场的销售量将会成为一大难题！

手机行业格局生变

在手机行业内，市场格局一直是在变化的，然而有一个巨头公司的地位长期没有发生变化，那就是苹果。

苹果独占高端市场庞大的市场份额，2022年的在手机行业的市场份额虽然只有10%左右，但是全年净利润高达998.03亿美元，占全球智能手机行业利润的85%！

可见，同样是做手机，赛道不同，结果就千差万别。小米、OPPO、vivo、三星等巨头的净利润加起来，都不及苹果公司的一半。

只有真正抢占高端手机市场的企业，才能在手机行业内称霸。

以2022年的市场格局来说，国内的小米、OPPO、vivo、荣耀等四家巨头，都没有在高端手机市场的实力，只能在中低端手机市场上分一杯羹。

不过，华为的回归将会彻底打破苹果一家独大的格局，成为市场上最大的变量。

不仅仅是中国市场，华为已经宣布，将会在9月14日举行国际新品发布会，地点在巴塞罗那，发布的大概率将是GT4系列手机。

苹果在中国市场与华为竞争，本就不占主场优势，如今华为更是直接将战场推向了国际市场，直面苹果、三星两家巨头。

可以预测的是，以华为的实力，手机销量大概率将迅速装上荣耀、小米、OPPO等巨头，在中国市场与苹果平分秋色。

图源：苹果官网

在国际市场上，华为的回归将会再次掀起国际手机行业的竞争，华为不断蚕食三星、苹果的市场份额。

在全球手机行业下行、老对手华为的双重冲击之下，苹果2023年还能不能独占行业85%的利润，尚未可知！

作者 | 张小磊

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