在中国命令部分官员不得使用苹果公司的iPhone后，华为推出了一款具备5G速度和功能的手机，在中国粉丝中引发轰动。
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图片来源：CFOTO/ZUMA PRESSYang Jie 发自东京 / 【【淘密令】】 发自深圳 / Aaron Tilley 发自旧金山2023年9月7日15:30 CST 更新 列印文字大小
在中国命令部分政府官员不得使用iPhone之后，苹果公司在中国面临一个新的竞争威胁：硬件巨头华为技术有限公司正在销售一款能够实现超高速数据连接的智能手机。
这款华为新手机叠加上述iPhone禁令，可能给苹果公司的销售额带来不小的冲击，也再次凸显了跨国企业在中美紧张局势波及许多行业之际面临的风险。
由于大部分产品都在中国组装，苹果公司尤其容易受到冲击。多年来，为了避免让苹果公司卷入中美两国在贸易和技术上的纷争，该公司首席执行官库克(Tim Cook)一直小心翼翼。
苹果公司股价周三收跌3.6%，《华尔街日报》(The Wall Street Journal)此前报道称，中国要求中央政府机构官员不得在工作中使用iPhone手机或将该品牌手机带入办公室。
近年来，苹果公司已经成为中国高端手机市场的主导者，之前美国的严厉制裁限制了芯片供应，致使华为当时放弃了持续推出5G新机的计划。5G是一项移动通信技术标准，可极大地提升网络连接速度。随着5G技术有望实现速度更快、质量更好的网络连接，还有其他一些新的潜在用途，全球数百万计的智能手机用户已升级了设备。
华为如今带来一波反击，在中国发布了一款具有类似5G速度和性能的新手机。首批预售价约合960美元的Mate 60 Pro手机在数小时内售罄，在中国社交媒体上引起轰动。其他买家已纷纷下单预定。这波热度意味着，华为有可能会夺回早先在中国市场被苹果公司抢走的用户。苹果公司将于下周发布其最新款iPhone。
投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，禁令和华为新手机上市对iPhone来说是具有重大影响的事件；这两个因素叠加，将促使更多的Android用户升级换新时选择华为，或让一些目前的iPhone用户重回华为怀抱。
Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1,000万部。根据Counterpoint Research的数据，苹果公司2022年iPhone出货量为2.247亿部，因此这一数字约相当于iPhone总出货量的4.5%。
苹果公司预计于下周发布iPhone 15系列，该公司近年来一直依赖高端设备的销售来实现较高的增长和盈利能力。
截至周三，仍不清楚究竟是什么原因促使中国限制iPhone的使用。
虽然这一命令尚未公开宣布，但可能给苹果公司在中国的声誉带来风险。风险咨询公司欧亚集团(Eurasia Group)地缘政治和技术方面的主管Xiaomeng Lu表示，除了中央政府雇员外，地方政府官员或与国企员工也可能会有意避开使用苹果公司的产品。
图片来源：CFOTO/ZUMA PRESS
虽然华为没有将其新设备称为5G手机，但中国消费者和国内测试机构的测试显示，其最高下载速度可达每秒500到800兆比特。这样的速度可以让消费者在一分钟内下载一部高清电影，远超4G网络每秒约300兆比特下载速度上限。
华为还强调了卫星通信等功能，此类功能允许用户在没有传统移动信号覆盖的地区进行连接，且支持卫星通话，相比之下，苹果手机只有卫星短信的功能。该产品的包装盒上写着“卫星移动终端”，而不是此前手机产品使用的“数字移动电话”。
行业观察人士正在讨论，这家中国通讯设备巨头在面临限制其获得美国芯片和相关技术的制裁之际是如何取得这样一项技术壮举的。 这家未上市的民营公司对外界最关注的问题一直保持沉默，即该款手机的核心处理器和其他关键移动芯片，它们为无线通信和通用计算等关键功能提供动力。
中国技术监管机构下属的一家官方报纸援引匿名行业专家的话称，华为推出新手机标志着该公司成功回归5G智能手机市场。该报称，Mate 60 Pro是华为两张王牌的产物：先进制程芯片和5G，并表示，华为始终没有放弃，今天打出了精彩的一拳反击。
加拿大半导体信息平台TechInsights周二发布报告称，其发现Mate 60 Pro内的核心芯片由中国最大的芯片代工商中芯国际集成电路制造有限公司(Semiconductor Manufacturing International, 0981.HK, 简称：中芯国际)制造。彭博(Bloomberg)早些时候报道了这一发现。
TechInsights称，中国在没有使用美国所限制的最先进制程芯片制造工具的情况下取得了技术突破，但这有可能导致华盛顿方面加强限制力度。
《华尔街日报》今年2月报道称，拜登(Joe Biden)政府正考虑撤销向美国供应商发放的一些产品销售许可，相关许可涉及的产品用于那些所用技术比5G老的华为设备。
图片来源：FLORENCE LO/REUTERS
华为表示，Mate 60 Pro采用了新设计，并在通信方面进行了全面提升。
自2019年华为被美国商务部列入贸易黑名单以来，华盛顿方面已经逐步切断华为获得美国技术及零部件的渠道。美国官员和国会议员称华为的产品对国家安全构成威胁，华为否认相关说法。
美国的行动导致华为出售了其平价手机部门，该公司产品在国际市场上的销售也受损。华为高管经常表示，这场挫折是生存之战。
据TechInsights的分析师Abhilash Kumar称，今年第二季度，中国首次超越美国乃至整个北美地区，成为全球最大的iPhone市场。据TechInsights估计，中国大陆占到当季iPhone总出货量的24%，高于美国21%的占比。
苹果公司不单独公布iPhone在中国的销售数据，也未回应置评请求。该公司首席执行官库克上个月在一场投资者电话会议上表示，中国消费者从一个竞争对手的智能手机平台转向iPhone“是我们中国市场业绩的核心因素”。
据研究机构国际数据公司(IDC)的信息，今年第二季度，在中国售价超过600美元的智能手机当中，苹果公司占65%的份额，华为的份额为18%。在美国制裁对华为造成全面影响之前的2020年上半年，华为国内高端市场份额与苹果公司相差不多。
iPhone组装公司富士康(Foxconn)的前美国高管Alan Yeung表示，华为本身的手机产品足够优秀，现在又得到中国领导层的支持和鼓励，肯定会对苹果公司产生影响，但难以判断影响有多大。
中国数以百万计网民观看了该华为新旗舰设备的一段视频，该视频在一个类似YouTube的平台上流传，获得了超过37万个赞。
上周六，28岁的小学教师Jenny Chen在深圳市中心的一家华为专卖店排队，她身后的消费者们挤在一起观看并测试该手机的功能和性能。
目前用iPhone 12的Chen在Mate 60 Pro的预订名单上登记了名字。
Chen说，她想表达对国产手机的支持，说这款华为新机的性价比吸引了她。
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【潮汐商业评论/文】
“要不是我提前预定了，现在指不定在哪排队呢。”已经拿到心心念念的华为Mate 60 Pro，Andy兴奋道。
用Andy的话来说，“这款手机意义‘特殊’”。
8月29日，华为宣布发售Mate 60系列手机，标志着中国第一台搭载全自研SOC芯片的手机正式亮相。这也意味着华为3年的致暗蛰伏，已迎来曙光，突破了芯片“卡脖子”，成功完成7nm芯片量产。
截至9月1日，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。
Counterpoint分析师Ivan Lam称，如果供应不出问题，Mate 60 Pro的销量至少会超过700万台，超过上一代Mate产品。
然而华为的期望并不止于此。有媒体报道称，供应链方面，华为Mate 60 Pro已加单至1500万-1700万台。
无论是消费市场，还是国产手机行业，搭载着全自研芯片的华为Mate 60系列无疑给低迷已久的手机市场带来了新的希望和期许。
01 需求向下，成本向上，手机厂商被迫“卷”向高端
“消费电子行业竞争极其激烈，只有做高端，才能倒逼我们在技术上寻求突破，赢得未来生存和发展的空间。”
这是前不久，雷军在年度公开演讲中提到的一句话，坚定之余也夹杂着几丝无奈。
近几年，手机厂商们的日子不太好过。随着智能手机不断迭代升级，基础需求被极大满足之后，消费者换机周期也越来越长。手机市场早已进入存量时代，甚至出货量已长期处于下滑态势。
据IDC数据显示，2023年上半年，中国智能手机市场出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。整个618年中大促期间，在手机厂商和电商平台双重优惠补贴且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍然超过了5%。
其中，国产手机尽管在手机市场上占据着较高的市场份额，但主要集中在中低端市场，只能依靠提升销量来获取利润，且无法大幅提高利润空间。一旦销量下滑，不仅利润难以保证，甚至可能还要面临亏损，与占据高端市场的苹果、三星相比，盈利能力相差甚远。
Counterpoint Research指出，在严峻的市场消费形势下，与低端客户相比，富裕的消费者对宏观经济困难的免疫力更强。因此相较于占据中低端市场，高端市场的“抗打击能力”则更强。
全球行业分析机构Counterpoint数据显示，2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%。
过去的六年，尽管市场整体始终处于下降通道，但高端智能手机的销量却实现了逆势成长，销量从2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。
此外，“卷配置”的中心思想在国内手机行业已根深蒂固，但芯片、操作系统等行业“核心科技”并非在我们自己手中，国产手机大多都采用高通、联发科等芯片，谷歌安卓系统，三星或镁光的内存等，因此国产手机的制造相当依赖国外供应链，这也意味着不仅成本上升，利润空间被进一步压缩，甚至还可能随时面临技术“卡脖子”的问题。
正如雷军2023年度演讲的那样，要倒逼在技术上的突破，才能赢得未来生存和发展的空间，高端化是小米发展的必由之路，更是“生死之战”。
消费需求向下，成本不断向上的背景下，不仅仅是小米，“高端化”已经成了当下所有国内手机厂商在竞争围城中突围的关键，而“高端化”的背后，实际上已经打响了一场“技术战”。
毕竟，没有“核心技术”支撑，高端化如同“空中楼阁”。
02 高端化背后，如何构建“技术之网”？
在国内高端手机品牌里，华为曾是唯一一个与苹果掰过腕的厂商。
IDC曾公布的数据显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额，华为以44.1%的比例排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者几乎瓜分了高端手机市场份额。
但在华为“沉寂”之后，至今都没有出现可以补位的手机厂商。
国内手机厂商们想要实现高端化，就必须摸着前人路径过河，华为则是它们的重要参考。
众所周知，华为跻身高端市场离不开其自主研发的麒麟芯片和鸿蒙系统。正是因为有了芯片设计能力，通过系统深层代码不断优化，来更好地平衡手机的性能和续航。当技术优势有效地转化为了产品的竞争力，华为就自然在高端市场的竞争中取得相对优势。
国内手机厂商曾惯常的做法就是争抢与“芯片巨头”高通首发与合作的机会。但近几年来，这个趋势有了微妙的转变。在走高端化这条道路上，“底层技术”的突破创新成了国产手机行业的关键词。
“自研芯片”是底层技术突破的核心之一。在芯片上，国内手机厂商虽然无法像华为一样直接“啃下”SOC芯片，但从边缘切入，以“辅助芯片”来巩固和强化其特定优势。
例如，2021年3月，小米推出了自研的ISP专业影像芯片“澎湃C1”，小米的首款折叠屏手机MIX Fold就是用的该芯片配置。此后，小米还发布了自研电池管理芯片澎湃G1和自研充电芯片澎湃P1。
无独有偶，2021年，VIVO在新发布的旗舰产品【【微信】】系列中同样搭载了自研的ISP芯片V1。沿袭【【微信】】的脉络，之后VIVO还相继推出了V1+和V2等芯片产品；OPPO也推出了基于影像改进的NPU马里亚纳MariSilicon X和蓝牙音频SoC芯片马里亚纳MariSilicon Y。
荣耀虽尚未入局芯片产业，但也开始积极布局相关业务。在5月荣耀90系列的新品发布会上，荣耀CEO赵明对外表示，“我们既不盲目乐观，也不妄自菲薄。是自研，还是选取第三方芯片，目的是要保持产品上最佳的竞争力。”
说到底，手机能留住消费者的关键在于“好用”，而在芯片的硬核支撑之下，“好用”的底层逻辑则在于操作系统的“流畅”运行。
A系列芯片与IOS系统的底层融合是苹果的“核心竞争力”，也正是因为软硬件协同发展，让苹果可以在高端手机市场里拥有着独一份的优势。华为的鸿蒙系统亦是如此。
如今，手机产品趋同化严重，短时间内，硬件是难以拉开较大差距的，而系统和软件方面则相对“轻松”。在苹果iOS和华为鸿蒙系统的成功影响下，国内手机厂商也刮起了“系统”潮。
去年，先有OPPO发布了智慧跨端系统潘塔纳尔，后有荣耀官宣在第四季度将推出全场景MagicOS 7.0操作系统，均把跨端协同作为主打。
前者潘塔纳尔被定位为“中间件”系统，作为跨系统和跨服务之间的桥梁，不改变自有的现在操作系统体系，也不会替换其他生态伙伴的操作系统体系。后者则跨终端、跨服务，目标在于把用户“绑”在自己的生态里。
与此同时，近期在网络上也有着“小米全端自研系统”的传言。
在万物互联奔涌的当下，手机终端早已成为了一项重要的接口。物联网可以广泛地连接各类设备、应用于各种场景，无论是车、家居、日常办公等，一旦连接，则代表着手机生态拥有更大的可能性。
这也意味着，各大手机厂商想要获得生态价值，操作系统这张“入场券”就成为了刚需。
国内手机厂商的高端化注定是一场持久战，同时也是一个“由表及里”的发展过程。在过往，厂商们的高端化是卷分辨率、卷摄像头、卷续航、卷内存、卷屏幕……卷一切消费者可以感知到的，但这些都只是“表象”。
当它们开始向“底层技术”探索并试图改变时，国产手机行业的“里子”才开启真正的“高端化之路”。
只有真正的技术才能够真正地让消费者为高端产品买单，从而国内手机厂商们才能有更多的资源去做更高端的技术，形成一个正向且良性地循环，正如苹果已经做得那样。
国内手机厂商虽仍有很长的路要走，但这条路正确且坚定。
03 结语
2011年的8月，一款售价1999元搭载当时高端硬件配置的智能手机“横空出世”，短时间内销量就突破了100万台，标志着国内手机市场真正意义上进入了智能化时代。而这个品牌就是“小米”。
此后几年，国内手机市场百花齐放，以华米OV为首的四大厂商，每每有新品发布，都会引发市场的热烈讨论。
十二年后，随着华为国产自研芯片产品的售卖，国内的手机行业竞争也宣告进入比拼核心技术时代。而对于核心技术的投入，从商业角度来看，更像是一场充满英雄主义的“豪赌”，用当下的“身家”来押注一场行业未来的“变革”。
翻开中国手机行业风云变幻的30多年历史，从通话基本靠吼的1G功能机时代，到极速5G的智能机时代，从突破外资品牌围城，到山寨泛滥，再到国产品牌的激烈内战，甚至向全球进军，没有任何一个行业，能像手机行业这般充满戏剧性。
“我知道这次华为新款手机的芯片，与行业最新技术还有些差距，但也是5G，速度飞快啊，重点是我觉得从使用体验和情感来说，很满足！”Andy开心地说道。
你看，商业就是这样。
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