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随着华为发布Mate 60 Pro,手机市场再被搅动。有经销商认为,这给目前疲软的电子消费市场注入了一剂强心针。 在刚刚过去的暑期,《科创板日报》记者采访了解到,对这一传统消费旺季,手机经销商们态度不一。有经销商表示,卖得还不错;但亦有经销商摇头,称“没什么市场需求,还是老样子”。 手机市场弱复苏,技术创新决定出货量 从记者走访的情况来看,较多经销商们比较期待华为这块款机的发布,因为整个暑期手机消费市场未呈现明显复苏态势。 在成都太升南路手机一条街上,一位手机卖场工作人员告诉记者,暑期生意基本没什么起色。“卖场里都没什么人。”另有手机销售人员表示,市场需求和之前差不多,不存在多好,也不存在有多差。 在道路另一侧,一位站在卖场前等待顾客的店员称,一个月前市场需求还可以。“那会儿(7月)学生刚刚放暑假,一些初中生有手机消费需求,很多家长带学生来看。但最近1、2个星期就没什么生意了,准备开学了,学生有的也开始了军训。” 走访中,记者发现,手机销售基本上根据消费者需求而定。“比如喜欢打游戏的,配置往往会高一点,价格相应贵些;如果只看网剧和微信,手机价格就会便宜一点。”一位手机销售人员说。 对华为发布的新机,上述手机销售人员表示,不同消费群体,对应不同消费需求。“这类高端机型,并不是所有人都会买单。比如部分老年人群,他们对价格敏感,认为999元的手机仍比较贵。” 值得一提的是,为吸引消费者,不少手机品牌推出让利活动。国内某知名手机品牌即推出“12期分期支付,0利息”的活动,亦有品牌直接将价格打到低点。 Counterpoint机构预测,2023年智能手机出货量将衰退6%,下滑至11.5亿支,创十年来最低纪录,主要受主力市场中国和美国销量不振所拖累。一位从业十余年的手机经销商对《科创板日报》记者表示,消费电子行业发展较为成熟,周期性主要来自于技术创新、新市场需求、以及与其他行业的融合等变化因素。 “新款手机之所以受关注,主要打了技术创新这张牌。而技术创新涵盖芯片性能和品质。从手机出货量来看,换机率高低一定与跟芯片技术创新有关。从产品迭代角度上,在市场中没出现特别有引领作用的产品时,与其他行业的融合就成为关键。” 一边去库存,一边更新换代 终端手机的销量,直接影响上游产业链的业绩。 披露完毕的半年报显示,数字芯片设计公司和模拟芯片设计公司业绩出现大幅下滑,且不在少数。其中,净利润最大降幅最大的达到1081%,为芯海科技。另有多家公司净利润亏损在3倍以上,不乏佰维存储、安路科技、唯捷创芯等龙头企业。 面对这一情况,电子消费经销商们纷纷向记者提到了“更新换代”一词。 以智能手表为例,走访中,一位消费电子经销商表示,苹果watch S7已经停产,要买只能拿S8。“S7之所以停产源于S8出货后,消费者开始追逐新机,老款自然就成了‘存货’”。 一位硬科技领域投资人告诉《科创板日报》记者,市场中说的“去库存”,实际上是指能适应市场节奏和需求的芯片。“而一些挤压太久,或者存货过高的芯片,则有存货减值风险。” 该位投资人表示,“通常意义上,去库存有两方面涵义,一方面是数量的降低,另一方面是价格的降低。如果价格不变,存货数量减少,那么这是良性的生产销售;如果降价去库存,则意味着该产品在市场中有被淘汰的风险,这也是消费电子市场更新换代快速的原因。” 数据显示,自2022年Q1开始,【【微信】】(芯片设计)公司存货周转天数开始增加,存货周转天数增至89天,即一个季度。因此,加快适应市场节奏,是芯片设计公司们在行业中的唯一的出路。 有芯片领域资深人士在接受记者采访时表示,由于芯片研发周期较长,通常是18-24个月甚至更长时间,因此芯片设计公司需要有足够的市场洞察力,提前看到市场需求,提前布局相应研发规划。另一方面,也需要观察消费类客户对商品功能、体验等具体需求,在新产品和新特性上推陈出新。 截至目前,国内外亦有多个品牌摩拳擦掌,计划在9月上旬发布新机,比拼芯片。 华芯金通半导体智库创始人吴全认为,电子消费弱复苏中,除了手机,AR/VR等小品类也成为芯片设计公司的增长点。“未来,人工智能、物联网、5G、增强现实等将为消费电子创造新机会,而芯片设计需要通过迎合下游需求来贴近市场,获得更多份额。” (文章来源:财联社)
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