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文丨李珂

无论你如何巴拉巴拉跟大学生说三块的怎么“便携好看”，四块的怎么“丢份儿”，大学生只会反问你一句：“为什么不加一块钱买个大的？”

潘恳料，缘何走红

“三块是面子，四块是生活。不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。”近日，“潘恳料”在年轻群体中成了一个热梗。

所谓潘恳料，实际上是网友们对超市大容量饮料的一种调侃。据了解，这种包装的饮料价格相比普通500ml的在价格方面往往只贵一块钱，容量却多出一倍左右。而潘恳料的代表性产品，则主要包括冰红茶、绿茶、水蜜桃、冰糖雪梨、金桔柠檬、蜂蜜柚子等。

“潘恳料”走红的原因很简单，“仅仅多一块钱的冰红茶Pro版本，却换来了500毫升的饮料和更大的躯壳。这不是潘恳料，这是在学校让别人叫我“义父”的‘法宝’，是别人为了让我倒一杯而毕恭毕敬的‘武器’，是我夏天的命根子。”

事实上，放眼整个消费品领域，一直有大量的产品定位于“潘俊苯撞恪２还，出于对消费者自尊心的照顾和对销路的保障，往往没几个商家为此宣传，反而常常用一种更温和的方式说出来，比如，“大众价位贵族享受”之类的。

在饮料行业，也是如此。曾几何时，虽然其性价比极高，但是硕大的包装瓶却让年轻人觉得廉价没面子，只敢“偷偷”在家喝。但时至当下，并不是所有人都对“潘恳料”有着这么强的抵触感；相反，有一部分人不仅不抵触，反而主动投入“潘恳料”的怀抱，甚至为其正名和应援。

这部分人的主力军，正是主打“恩格尔系数”的大学生群体。在他们看来，在互联网时代被定义成“潘俊焙孟褚丫是一件很平常的事。

更有网友的评论直接将这种饮料上升到了另一个高度――“它不是潘恳料，而是用广阔的身躯融入了更多的甘甜。”甚至，还有精于过日子的网友指出，“买大瓶装的“潘恳料”，然后回家装到普通瓶子里再倒出来，这样既享受到了优惠，又不用丢面子，多划算啊。”

不少经销商表示，虽然今夏炎热依旧，但大部分饮料及冰品的销售情况却远不如预期。在这样的大背景下，其代理的大瓶饮料销量比去年同期翻倍都不止。

值得注意的是，两个月前，可口可乐涨价引发行业内关于“5元以下饮料要消失”的担忧。但实际情况是，目前市场上饮料产品的主流价格依然是以3.5元左右的产品为主，即便有价格在5元的饮料也多是以大瓶1L装为主，而1L装的主流价也在4-5元。“加量不加价”仍是我国饮料“销冠产品”的主流口号。

一位业内人士表示，“潘恳料”一呼百应的背后，2023年有关消费降级的焦虑或许会进一步加剧。但不可否认的是，大容量、超级装的饮品受到热捧，并非源于吸引消费者注意力，创造新鲜感，而是真正满足了消费者对于一大口便宜饮料的刚性需求。这一消费现象，值得厂家和渠道的更多关注和思考。

大瓶时代，卷土重来

曾几何时，受“一人食经济”“迷你经济”的影响，快消品行业一度刮起小包装风。精致小巧的外包装，不仅可爱，还方便携带，受到了不少年轻人的追捧。但如今，饮料似乎又脱离了“小”，开始流行变“大”。

其实，多年来，无论康师傅、统一、可口乐可、农夫山泉、汇源还是怡宝、王老吉、和其正、椰树等均涉足过大瓶装饮料。不过，这个赛道一直以来都没能受到品牌方的重视，更多是对主流规格的一个补充。

随着原材料价格上涨等因素的影响，可口可乐、娃哈哈、雀巢等饮料品牌均进入了提价阶段，近些年开始“变大”的饮料品牌也越来越多。

例如：东方树叶推出了900毫升的畅饮装、元气森林推出的1.25升瓶装饮料、三得利乌龙茶上线了1.25升瓶装无糖饮料、华洋1982推出了1.58升瓶装果汁汽水、东鹏饮料推出的电解质水品牌“东鹏补水啦”也有1升装。

甚至，为了继续拉升包装水产品的销量，农夫山泉、怡宝等饮用水企业都开始推出和深耕4L以上的超大容量产品。

不仅如此，大瓶装饮料还影响了隔壁的新式茶饮赛道，丸摩堂、书亦烧仙草等众多新式茶饮品牌也纷纷推出了大规格饮料。

事实上，自2020年开始，快消企业几个大品牌销量的突飞猛进，背后的主要原因就在于大包装产品的畅销。其中，由于年轻人对价低、量大的需求爆发，康师傅、今麦郎的750ml或1L装茶饮料（消费者爱称：民工乐）增速惊人，承担起相当大的企业增长重任；而农夫山泉、怡宝等水企的大包装产品，也由于疫情带来的囤货需求和家庭消费，迎来了一波销售热潮。

究其原因，一业内人士表示，最近两年大瓶装的饮料格外受欢迎，3年疫情养成的囤货习惯及大瓶装饮料的高性价比是关键。过去，大瓶饮料的消费往往只聚焦于餐饮、家庭等场景，然而，随着900ml、1.25L规格饮料的出现，让大瓶饮料变成了既能独饮，也能多人共享，同时，一天便能喝完的容量也能不断提高用户的复购率。

产品性价比的提升有很多维度，而更大包装规格的另一面，则是更低的售价。

一个例子是，近两年，以今麦郎纯净水为代表的超低价瓶装水，在城市的社区团购渠道以及乡镇渠道实现了迅速增长。部分渠道中，今麦郎纯净水单瓶折算价仅为5毛钱左右，而在下级市场中，该单价甚至可以降低到4毛出头。在价格优势下，今麦郎纯净水不仅成为主流产品的高性价比“平替”，更在餐饮外卖渠道大行其道，渗透力极强。

归根结底，对消费者而言，极致性价比的消费体验比什么都重要。

《2023中国食品消费趋势白皮书》显示，从2022年居民消费结构来看，食品消费在居民消费中占比呈现上升趋势，全国居民恩格尔系数自2020年返回30%大关，食品消费占农村居民总支出比例达到33%，出现了“消费降级”现象。

可以说，这些几十亿、上百亿级的主流即饮产品正在发生的波动和变化，是我国消费习惯变迁最真实的呈现维度之一。也是消费者整体更务实、更看重产品的核心功能及性价比观念的另一种呈现。

同时，在竞争激烈的下沉市场，便宜的大瓶装饮料或许是企业们抢占市场份额的突破口。虽然饮料厂家也希望让更高定位的产品成为销售主流，但在目前的中国市场上，或许永远不能断言某个低价产品会消失于市场。只要是符合消费者需求的高性价比产品，就有生存土壤。

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三亚海棠湾性价比高的楼盘 海棠壹号院房价

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海南岛内免费专车接送看房

怎样的房子，才算是塔尖人士的终极居所？

城市万千繁华中，什么样的房子最难得，最难求？

第一，拥有不可再生，难以复制的自然资源。

占据稀有资源者，方能穿越楼市周期，价值一再被逐高。

而放眼全球，不少财富秘密，就藏于湾区奢宅。

细数全球高尚人居版图可以看出，湾区是时代奢宅的绝佳诞生地，更是全球成功人士追逐的焦点。

| 海棠湾实景图

第二，占据城市核芯地段，才是王道。

如若离开了城市中心的自然资源，没有居住氛围做支撑，那么，这样的湾景房价值上也很难上升。

比如很多三四线城市，他们的湾景房可能还没有市中心的刚需房值钱。

不过，你能想象到吗？在三亚海棠湾，海棠壹号院，将上述两重要素，通通揽入怀中。

01.

东方宇亿品质作品

湾居极致生活

对于塔尖人士来说，如今只有价值地段、占据稀有生态资源的顶尖作品才能令其为之心动。

对此，踏准城市发展轨迹，东方宇亿于三亚海棠湾芯，为塔尖人士带来惊喜作品――海棠壹号院，为重塑湾居典范而来。

| 项目实拍图

那么，海棠壹号院项目究竟有多惊艳？

占位湾区核芯，拥享繁华地段

令塔尖人士速度沦陷的，首先就是项目高贵的身段。

海棠壹号院项目位于海棠湾南田温泉度假旅游区内，下楼即享热带风情“神州第一泉”养生温泉。从亲密关系来看，这里无疑是承接南田温泉产业与居住外溢的第一站，坐享城市腾飞利好。

| 项目区位图

其次，项目占位国家级战略高地22公里国家黄金海岸，国家斥资 2000 亿重点打造的世界级旅游度假天堂，也是未来海南省居住人群最高端、配套设施最完善、服务体系最健全的顶级湾区，聚焦世界的目光，海棠湾的产业、经济、人口等资源，将不断集中到这里，最终使经济产出得到指数式提升。

| 网络示意图

不仅如此，海棠壹号院项目还手握便捷的交通路网，集“机场+高铁+高速”于一体，出行非常方便，无论是自住、养老还是投资都十分合适，畅享湾区生活。

| 网络示意图

值得一提的是，随着海棠湾高铁站的设立，政府将增设一条直连藤桥高速下线口的通道，连接海棠壹号院项目前的纬十三路，届时，项目近距离接驳高速、高铁路网，业主回家更高效更贴心更便利；海棠壹号院项目也会成为南田片区距海棠湾核心度假休闲区最近的项目，随时随心体验国际免税城、世界主题乐园、滨海酒店带等高端配套。

此外，项目还手握超级流量口――凤凰国际机场，2023年第一季度凤凰国际机场游客吞吐量619.5万人次，每月旅客吞吐量均超200万人次，航班起降架次与旅客吞吐量创通航以来季度历史新高，朝着世界级机场群发展。

| 网络示意图

毫无疑问，这里将成为三亚最具爆发力的片区之一。

顶级商业资源，匹配人生丰盛生活

海棠壹号院，身处难以复制的商业热土，周边有海棠湾红树林、亚特兰蒂斯等多家星级酒店的一线海景沙坝酒店群，万达影城、海昌梦幻不夜城等高端休闲娱乐项目，国际免税城、太古里、华润超级万象城、宽窄巷子海棠故事等超级商业体环伺，购物、娱乐、休闲、餐饮，汇聚缤纷繁华万象，悦启丰盛生活。

| 网络示意图

全龄教育，优质教育就在家门口

孩子，承载着家庭的希望，对塔尖人群而言，尤甚。

但当下想要孩子读上优质学校，属实不易。

一方面，学区焦虑席卷而来，不少抢手学校发布了学位预警。

另一方面，虽然当下不少新盘配建学校，但要么品牌悬而未定，要么远离社区，家长还要担心孩子上学安全问题。

而海棠壹号院所在的南田温泉度假区，紧邻全国一流名校――人大附中三亚分校，孩子从小学到高中，都能享受到优质师资平台、教育配套和教学水准。众所周知，人大附中是一所享誉中外的著名中学，多次荣登美国马里兰大学研究所公布的中国高中排行榜排名首位。

国际名校美国卫斯理安学院附属海南国际高中、英国威雅公学三亚学校，也相继落户海棠湾，教育浓度堪称爆表，将为高层次人才解决子女教育的后顾之忧。

| 人大附中三亚分校实景图

海棠壹号院周边，国际名校环伺，足以保证优质的教育，由此可见，近邻人大附中三亚分校，含金量不言而喻，名校保驾护航，家长更省心。

| 网络示意图

此外，项目所在的海棠湾南田片区，家门口就是占地1500多亩的南田温泉度假区，大自然恩赐的天然氧吧，独有的天然硅酸矿泉，日排量8000多立方米，含有多种对人体有益的钙、氟、钠、锌、镁、钾等矿物质，达到医疗价值的矿化度，被国家工商总局注册为“神州第一泉”。

| 南田温泉实景

02.

顶阶墅级洋房

全生命周期传承作品

优秀的作品，总是走在时代前沿，作为塔尖资产，东方宇亿海棠壹号院，尤其凝聚期待。

那么，产品设计要如何传承和突破？它，交出了这样的答卷：

超低容积率

这里做到了极致

海棠壹号院项目容积率仅1.0，这意味着，绿化更多、公摊更少、采光通风更佳，在家就能触摸阳光。

这也就意味着，居住于此，全年都不愁阳光。

| 项目实景图

通风方面，海南受东南季风影响，风从海上往里吹，而三亚位于海南岛南部偏东位置，风从居室贯堂而入，正好吹走热气，十分惬意。

海棠湾位于神奇的北纬18°，四季温润，常年无冬，居住于此，随时享受阳光、沙滩、椰林等迷人风光。

把家安在花园里

收藏双份美景

当然，海棠壹号院的美妙，不仅在于外部的生态环境，社区内部的风情园林，也令居家的氛围感变得美好而舒适。

迎面便是椰树长廊，现代自然风的大门设计，整体偏向新加坡、曼谷酒店大门的设计风格，归家仪式感不彰自显。

| 项目效果图

穿过社区大门，便置身于东南亚风情园林中，行走在热带植物的林径中，徜徉在五彩缤纷的花海里，让你有种留住时光的愿想。

整个园林，以下沉庭院、颐养童趣、宅间花园3大空间版块，倾其所有打造出了让业主有更多沉浸感、闲适的生活体验。

| 园林功能分布示意图

可以发现，这里还有亲子乐园、星光泳池、温泉泡池、热带主题阅读花园......

如此多功能的生活场景，让人忍不住想象，这里的生活，将会是如何精彩。

|泳池实景图

业主私享会所 只为少数人拥有

更令人惊艳的是，项目重金打造的会所，如同真正的高定礼服，注定只为少数人拥有。

| 实拍图

会所集聚了健康卫生、文化活动、社区服务、长者服务、业主食堂等业主专享高端配套，旨为业主尊享湾居高奢服务。

这里是身份标志，也是社交场所，有朋自远方来，让欢聚来得更加体面。

海棠壹号院，聚焦城市高阶圈层居住理想，演绎时代的尊崇与高雅，让稀缺只为少数人拥有。

海棠壹号院

建面约109-119O的精装纯粹洋房

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