文|须臾

编辑|雅俗共赏

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这段时间媒体报道当中又出现了一个新的名词：反向消费。

这是一个和正向消费相对的名词，在年轻消费群体当中表现的尤为鲜明。

反向消费的最大特点就是追求性价比，不再一味的花费重金去购买一些华而不实的商品。

有网友认为，所谓的反向消费，实际上就是反映了现在年轻消费群体的消费降级。

强行将二者画上等号，并不是一个正确的做法。下面，我们就一起来看看反向消费在年轻消费者当中流行的原因。

一、反向消费渐成趋势

提起年轻消费者，可能很多人第一反应想到的都是不懂得攒钱、不知道钱的珍贵。

曾经有不少年轻女孩，明明一个月只有三四千块钱的工资，却非要追求动辄几万块的名牌包包。

日常生活中用的化妆品、穿的衣服，也都要是名牌货。

还有不少年轻男孩，为了彰显自己的个人风格和消费偏好，往往会花费好几千甚至好几万块钱来买一双鞋。

甚至一双鞋的价格，都已经快赶上自己好几个月的工资了。为了能拥有一部苹果手机，还有人卖肾求荣！

这些都是年轻消费者留给我们的印象，似乎他们在消费这件事情上，一直不懂得何为克制、何为节约。

但现在情况却不一样了，年轻人不再像以前那样追求品牌带来的附加价值，而是希望能够购买到更加优惠、根据性价比的商品。

比如说餐厅里那些摆盘漂亮、造型美观的食品，如果价格昂贵，那就算再怎么喜欢，年轻人也不会轻易为它买单。

还有橱窗里那些高档的名牌包包、名牌服装，就算是5折优惠，可能也很难再吸引年轻消费者的注意。

前段时间，山东淄博的烧烤，还有东北的盒饭，都在年轻人的社交圈中格外火爆。

他们之所以能够火爆起来的重要原因，就在于极强的性价比优势。在反向消费热潮之下，年轻消费者普遍开始追求更高性价比的产品和服务。

二、导致反向消费的原因

从追求品牌和档次到追求性价比，导致年轻消费群体转变的原因有很多。

首先第1个原因就是思想上的转变，越来越多的年轻人开始从求同变为求异。以前想要购买名牌包包，就是为了彰显自己的独特。

现在越来越多的人能买得起名牌包包、越来越多的人能用得上苹果手机。

这样一来，这些价格昂贵、性价比不高的商品，就失去了原来的吸引力。

在这样的情况下，年轻消费者固然不会再为之买单。

第2个原因就是国民经济发展形势的变化，虽然现在我们已经远离了新冠疫情带来的种种困扰。

但此前受疫情影响，国民经济发展受到了较大打击。现在距离全面放开才过去半年多的时间，国民经济仍然没有全面恢复。

在这样的情况下，不少年轻人都陷入失业和再就业的困局当中。还有一些年轻毕业生，可能到现在都还没有找到理想的工作。

即便有了一份可以暂时养家糊口的工作，收入也不见得理想。每天起早贪黑的奋斗，一个月到手的薪资只够勉强维持生存。

在这样的情况下，很少有年轻人能够继续保持正向消费。之前年轻消费者之所以不懂得勤俭节约，很可能是因为没有过过苦日子。

这几年疫情大环境之下的艰难，让越来越多的年轻人意识到存款省钱的重要性。基于此，反向消费才能渐成为热潮。

最后就是社会物价水平的上涨，不知道大家有没有发现，自从进入2023年之后，不少商品的价格都出现了明显的上涨。

在这样的情况下，如果我们继续去购买那些华而不实的商品，那岂不就成了品牌的冤大头？

日子是过给自己看的，有钱的人才有资格享受，经济情况不乐观的人更需要勤俭节约。

如果在这种时候还要打肿脸来充胖子，那最后吃苦受罪的只能是自己。

现在越来越多的年轻消费者认清这一事实，在消费上逐渐回归理智。

反向消费，或许并不意味着消费降级，而是年轻消费者认清事实。

现在很多人都片面的认为，反向消费并不是一件好事。但如果回归到以往的正向消费，那恐怕也会存在相应的弊端。

不管是反向消费还是正向消费，都是一个阶段受环境等多方面因素影响形成的消费热潮。正向消费和反向消费各自有利有弊，我们也需理性看待。

对此，您有什么想说的呢？欢迎在评论区留下您的看法！