王祥：以创新营销思维为品牌持续赋能

近几年来，随着互联网及其电子商务的飞速发展，传统的电视媒体营销方式已无法实现品牌利益最大化，品牌、企业利用互联网开展营销工作已经是大势所趋。然而面对新的互联网营销模式，对品牌而言新的难题又出现了，怎样高效的推广自身品牌和产品?怎样将投放量点击量转化为有效的品牌效益?对此资深营销专家王祥给出了自己的看法，他认为在当今这个信息爆炸的时代，企业要在短时间内提高品牌认知度和客户忠诚度，这就需要利用合理的营销手段来做推广，结合品牌需求与用户群体喜好制定有效的广告营销产品，让品牌能够快速在市场上拥有一席之地，甚至是占领市场统治地位。

王祥毕业于英国利兹大学，获得艺术学硕士学位。谈到他的职业履历不可谓不精彩，他先后就职于新华社欧洲分社、中央电视台·北京未来广告有限公司，担任特约记者、摄影师、广告策划总监等职务。这些经历使王祥对于影像内容及传播方式上产生了独到见解，他认为大多数品牌在利用新媒体传播上存在弊端，没有通过影像提取出产品的核心价值，建立自己的品牌特性，使得传播效果远不及预期。王祥表示“在互联网高速发展的背景下，各品牌都在行业变局中摸索前行，期望不断通过新兴技术和应用的创新提升自身的核心竞争力。影像创新在行业的应用日渐深入，必将成为新一轮行业变革的核心驱动力。”在不断的探索实践中，王祥开拓性地提出“新影像营销”的营销理念，在中国营销领域引起巨大反响。“新影像营销”是从影像拍摄的视觉、内容、思想上进行创新，通过传播技术、传播方式、推广渠道、受众群体等方面的变化，最大化地帮助品牌去传递自身价值，实现“放大器”效应。

基于独创的“新影像营销”理念，王祥不断打破行业壁垒，造就一个又一个营销经典案例。王祥认为能让观众接受的广告植入有两个特点，一个是与人物完美结合，另一个是与剧情完美贴合，观众会为好故事买单，同时也会被广告创意吸引从而提升品牌的可见度和关注度。结合这一想法，王祥从电影内容为出发点，在电影上映前带领团队做了大量的市场分析与调研，发现该电影的受众大多为中青年群体。于是他们结合调研结果为某知名品牌打造出专属H5应用创意广告，以男主角真实出演的失踪视频作为引子，品牌手机作为线索，引导网友寻找，以游戏的形式向网友宣告新电影的上映，通过非广告性的产品告知，让受众在享受娱乐体验的同时，逐渐形成对产品的良性印象。该品牌的这次H5营销利用广告影像悬疑感内容，身临其境的视觉和新鲜感元素刺激，再配合两大官微的联合扩散，使得应用仅发布24小时浏览量就达28万次，快速占据了各大平台的热搜榜单成为热议话题。另外在电影中，男主角使用的手机也是该品牌的，手机后来也成为贯穿影片情节的组成部分，使得品牌手机在潜移默化之中给人留下非常深刻的印象。王祥的营销方案使得品牌与电影情节、场景高度融合，既不损害电影的观赏效果，又提升了品牌的曝光堪称中国品牌植入电影的典范。

王祥的新影像营销不仅帮助品牌在影视作品中提高知名度，同时还在品牌与体育赛事的合作中发挥了重要的作用。在2018年世界杯期间，某公司成为世界杯全球官方赞助合作伙伴。基于之前的合作，品牌此次又把营销重任委托给王祥。王祥带领团队为品牌打造一系列线上线下组合式营销，推出“非凡时刻”和“非凡摄影师”两大线上主题营销活动，来自世界各地的球迷、摄影师、明星、网络红人、媒体合作伙伴以及消费者共同组成了128人的“非凡摄影师”团队，用品牌手机捕捉属于球迷们的非凡瞬间，并鼓励人们向全球分享世界杯的非凡时刻。在赛事期间，王祥和团队根据体育赛事特点，捕捉热血瞬间，在第一时间以图片和视频的形式通过各大媒体平台进行实时推广，为品牌带来了大量的传播量，在短短数日里席卷了各大社交平台，全网累计影响人数超100亿次。通过非凡摄影师主题展现品牌拍照的核心价值及功能点，强化了品牌世界杯赞助商身份，让品牌形象、功能记忆犹新，成功帮助品牌在国际顶级赛事上获得了最佳传播效果，为公司带来了极高的品牌价值。在世界杯决赛开场前，品牌与FIFA联袂打造的闭幕式表演――“非凡时刻”引爆全场。纵观历届世界杯，“非凡时刻”俨然成为FIFA历史上最特别的世界杯决赛表演，也开创了FIFA世界杯与赞助商品牌合作拍摄的先河。尼尔森数字品牌效应报告显示：2018年世界杯该品牌喜好度提高56.8%，产品预购度提升178.3%，推荐意愿提升81.6%。借助世界杯足球赛这一顶级赛事，品牌也进一步提升了国际影响力，扎实海外布局步伐，这一次成功的影像营销促进了王祥与品牌的进一步合作，成为该品牌信赖的营销合作伙伴。后续王祥又带领团队参与了品牌艺术家海外展览、品牌与蔡司战略合作、品牌菲律宾影像学院等多个出海项目，并且都取得了圆满的成功。王祥利用新影像营销方式协助品牌成功登录欧洲市场，打开印度、菲律宾等东南亚市场，进一步提升了品牌的国际知名度。

2021年，某知名品牌与王祥再度携手进行品牌推广。此次王祥更是让人眼前一亮，策划举办了VISION+影像大赛，利用自身的资源为大赛推荐多位国内外顶尖摄影大师，协助摄影师使用品牌手机进行拍摄并制作成宣传短片。影片不仅在视觉上展现了移动影像的魅力，更是传递了一种精神，即每个普通人都可以借助手机这一便捷工具完成作品创作，而不仅仅限于摄影师专业。因此，本次大赛吸引了众多普通手机用户的参与。根据官方数据显示，此次VISION+手机摄影大赛投稿作品达到了38万+件，参赛者更是多达63219名。大赛期间，王祥利用新媒体影像对参赛作品及最终获奖作品进行展示传播，这些影像作品在视觉、内容、精神上触动观众，进而体现了品牌手机超强的拍摄能力和令人惊艳的成像表现。本次营销使大众相信该品牌手机的拍照水平一点不亚于专业照相机，普通人也可以利用手机的便捷性、即时性和在场性，记录当下、情感、事件与故事。激励了越来越多的人，了解、尝试移动影像创作。观众在欣赏令人动容的影像作品时，也让本次大赛的理念“人人都是创作者”深入人心。王祥通过不断创新，将新影像营销理念发挥到极致，让营销与艺术行业进行了深度的融合，获得惊人效果。

在瞬息万变的营销趋势中，新兴的技术催生了全新的营销发展业态，但王祥在变化中时刻保持清醒，坚持创新，用一系列成功案例打破了中国固有的营销模式，逐步打造了一个以影像为传播核心，拥有完整营销定位、规划、服务的新影像营销体系。尤其在当下信息化背景下，新影像营销持续为品牌赋能。未来，王祥希望能够用自己的营销手段助力更多品牌走向更大的舞台，推动整个行业发展。