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【编者按】“艺术涂料是涂料和艺术的结晶，它解决了人们个性化审美的需求。”中国涂料工业协会会长孙莲英这样评价艺术涂料的存在意义。而坐落在涂料之乡佛山顺德的VALPAINT（瓦帕茵特）则是国际品牌扎根本土，为艺术涂料在国内市场的发展添一抹重彩。本期家居新范式「独家专访」栏目，邀请VALPAINT（瓦帕茵特）中国区总裁刘海丰先生，一起聊聊高端艺术涂料品牌VALPAINT（瓦帕茵特）的成长之路。

2023年，是VALPAINT（瓦帕茵特）品牌成立的第35年，也是它来到中国的第10年。期间，艺术涂料逐渐占据涂料行业的C位，成为众多涂料品牌竞相追捧的香饽饽。马太效应下，市场份额逐渐向优秀的头部品牌集中，VALPAINT（瓦帕茵特）便是其一。

?VALPAINT（瓦帕茵特）中国区总裁刘海丰

“三个自然”的艺术化表达

艺术涂料多发源于文化底蕴深厚的国度。其中，意大利作为壁画技术最多的国家，以天然树脂和矿物质为主要原料，融入古代欧洲宫廷壁画的艺术手法，经过特殊工艺加工成可在墙面形成艺术图案效果的艺术涂料。

在意大利千万个艺术涂料品牌中，VALPAINT（瓦帕茵特）诞生于1988年，由“涂料世家”之后费迪南多・莎蒂创立，很快成为当地艺术涂料市场的佼佼者，逐渐发展为全球艺术涂料奢华品牌，引领行业风尚。

“设计源于自然，色彩表现自然，效果呈现自然。”VALPAINT（瓦帕茵特）艺术涂料以“三个自然”的理念闻名于世。VALPAINT（瓦帕茵特）中国区总裁刘海丰在接受家居新范式的采访中表示，VALPAINT（瓦帕茵特）坚持走意大利产品纯原装原罐进口的高端路线，卖的是涂料的艺术效果，而且是原汁原味的意大利艺术涂料的产品和效果。

艺术是艺术涂料的灵魂，设计是艺术涂料企业的核心驱动力。艺术涂料作为空间或物件的“皮肤”来呈现，而设计师的美学理念和呈现手法赋予其“灵魂”。VALPAINT（瓦帕茵特）的艺术效果、肌理及高品质满足空间对材料的苛刻要求，让设计师有更多天马行空的自由。

家居新范式发现，VALPAINT（瓦帕茵特）近日参加广州设计周的极简主义风格主题展，以及联合AD艾克建筑设计谢培河打造的案例《未知的剧本》，都是极具当代美感、极富想象力的建筑空间范本，离不开VALPAINT（瓦帕茵特）极高品质、极佳效果的艺术化表达。

三十五载的高端化成长

“环境得天独厚，用户基础深厚，技术工艺成熟”是意大利艺术涂料的发展基因。而VALPAINT（瓦帕茵特）成立35年来，一直专注于艺术涂料的研发和生产，其意大利总部安科纳工厂曾被誉为艺术涂料中的“法拉利工厂”，拥有全球第一条艺术涂料现代化生产线、全球唯一惰性气体防腐技术艺术涂料生产线、3大制造工厂、7大分支机构、4大研发测试中心、超30种艺术涂料系列，全线产品通过日本最严苛的F4星环保认证，使用NCS色彩体系，是全球首家实现艺术涂料电脑标准调色的艺术涂料品牌。

优秀的品牌喜欢用产品说话，用户自动生成代言模式。VALPAINT（瓦帕茵特）在意大利本土拥有超过400家经销商和分销商，占当地市场份额约10-12%，自2004至2021年已经连续18年在意大利艺术涂料品类销售中排名第一，产品销向全球60多个国家，成为迪拜七星级帆船酒店、索菲特雅典机场酒店等全球知名建筑、奢侈品牌、高端客群独宠艺术涂料品牌。

在一众进入中国的意大利艺术涂料品牌中，VALPAINT（瓦帕茵特）的优势在于紧密结合国内市场实际和消费趋势，不仅提供艺术效果惊艳的产品，更看重用户的体验和感受，坚持施工工艺标准化、施工工具标准化。VALPAINT（瓦帕茵特）中国区总裁刘海丰告诉家居新范式：为客户提供由产品、产品方案以及施工落地三维一体的精细化服务，最终落点还是为消费者带来优质的体验和服务。这也是VALPAINT（瓦帕茵特）能在艺术之都逆袭成长、扎根涂料之乡并一鸣惊人的关键所在。

“三高一低”的本土化坚守

相比传统的乳胶漆，艺术涂料的优势显而易见。装饰性强自不必说，环保性也是一大卖点，艺术涂料除了有着良好的装饰性外，环保性也是它的一大卖点，从艺术涂料干粉类中曾一度火爆的硅藻泥，到如今广泛用于绿色家居的水性漆，都是建筑涂料日益趋向生态环保的表现。此外，艺术涂料方便打理，对空间干湿度不敏感可免发霉、脱落问题，寿命长最高可达10~20年等性能优势也深受市场青睐，上述优势正好契合涂料业“三高一低”发展方向――高装饰性、高性能、高功能性、低污染。

伴随着“全屋定制”的需求剧增，艺术涂料正好迎合“定制”这一概念。在国内艺术涂料百花齐放时，不少意大利艺术涂料品牌也加入竞争队列。其中，VALPAINT（瓦帕茵特）从意大利艺术涂料奢华品牌到中国艺术涂料的头部品牌，在前有国内本土建筑涂料品牌的深耕多年，后有同时进入中国的意大利同行优秀品牌的“双面夹击”下，越战越勇，一跃而上。

这其中少不了广东格式装饰文化发展股份有限公司（下称格式装饰文化）的努力。历经十几年，格式装饰文化从最初的产品研发到出口全球56个国家和地区的国际贸易，从依赖引进国际高端奢华建材，到形成了集研产销、出口、收购、国际贸易于一身的完整产业链。通过开创规范化和标准化的行业新模式，整合国内外建材产品、工艺、技术、设计、人才、企业等优质资源，提供高品质、高性能的环保产品、解决方案，成为装饰材料界的一面旗帜。

刘海丰曾公开表示，不仅将瓦帕茵特的艺术涂料产品引入中国，还要将其涂装技术引进中国。据了解，瓦帕茵特通过大批输送中国区的涂装师傅前往意大利学习正宗的瓦帕茵特涂装技术，先行培养500名师承总部的涂装师傅，未来将成为瓦帕茵特（中国）的核心竞争力。

如今，瓦帕茵特已成为艺术涂料业界标杆性的高端品牌，“只做别墅的意大利艺术漆”的品牌定位初见成效。家居新范式了解到，2023年，基于疫情后快速复苏的市场环境，瓦帕茵特在保持持续的优质产品体系和研发的基础上，着重发力品牌渠道建设和品牌营销配套服务，充分赋能全国直营、代理商体系，由公司总部核心主抓具体的施工细节、配套服务、品牌影响力建设，为一线“减负”，便于他们专心服务好在地市场，争取在重启的2023年打一场漂亮的“翻身仗”！