编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

如今正是万物复苏的季节，各行各业在疫情消退后也展现出了蓬勃生机。与之相反的是，PC赛道依旧还处于行业寒冬里，没有丝毫回暖迹象。据IDC数据显示，2023年全球第一季度PC出货量5690万台，同比下降了29%。

市场的不景气让PC厂商开始勒紧裤腰带过日子。2023年初，惠普、戴尔等全球知名PC制造商再次开启新一轮裁员热潮。一线企业尚且如此，在国内降为二线品牌的宏日子更不好过。据财报显示，2022年宏全年营收约611亿人民币，同比减少13.7%。

尽管行业艰难，但日子还是要过。近期宏举行了以“探索新平衡”为主题的全球春季新品发布会。除了有传统的笔记本产品外，还有空气净化器、电动辅助车等环保理念的生活用品。宏此举明显想向生活领域发展，这也不值得奇怪。毕竟提起宏，很多消费者已经不再熟悉，事实上宏确实与国内PC市场已经渐行渐远。

一线掉落二线，品牌光芒减弱

宏，这家位于我国*省的科技公司，在全球PC市场上赫赫有名。自1976年成立至今，取得了无数耀眼的成绩。1997年成为全球第六大笔记本电脑厂商；2007年收购美国第三大品牌Gateway后，PC销量超过2000万台，跻身全球第三大PC品牌。

不过这些荣耀都已经成为过往。据Gartner数据显示，2022年宏出货量1871万台，全球市场份额6.5%。位居联想、惠普、戴尔、苹果、华硕之后，排名掉至第六。甚至有些调研机构已经把其归入到其他品牌行列。宏从一线品牌掉队已经是不争的事实。

其实早在十年前，宏的业绩问题就已经凸显。2010年苹果发布首款iPad之后，其核心业务上网本产品销量遭遇重创，直接导致宏的出货量下滑。全球第三的宝座还没有坐热就被戴尔赶超。

并且随着电脑市场趋于饱和，自2012年全球PC产业进入负增长模式，宏的业绩江河日下，和一线三巨头的差距越来越大。目前联想、惠普和戴尔的年出货量均在5000万台以上，而宏的出货量在2000万台徘徊多年，更尴尬的是现在的宏已经被自己提携的后辈华硕所赶超。

宏PC业务严重缩水，其品牌影响力也逐渐减弱。在国内市场称之为既熟悉又陌生的电脑品牌，一点也不为过。尤其是近年来小米、华为等手机厂商开始发力笔记本赛道，对于宏来说更是雪上加霜。

得益于强大的技术背景，华为2022年国内PC出货量已经高达357.6万台，同比增长89.1%，已经超越宏坐上了国内市场第五的位置。小米也受益于手机赛道的优势，其笔记本产品受到年轻人的喜爱，在电商平台的618、双11等活动中多次斩获销量第一的好成绩。

反观宏，在国内市场不仅要面对联想、惠普等一线巨头的压迫，还要面对神舟、机械革命等国产二线品牌的夹击。其销售业绩已经逐年下降。这一点也可以从其线上平台的销售数据上窥见一斑。

例如在京东平台，宏最畅销的笔记本月销量在5万台以上。要知道的是，联想小新、惠普战66系列产品月销量都在20万台以上。即使和小米、神舟相比，宏也逊色不少。而在天猫平台，宏官方旗舰店的实时销售数据更加惨淡，主打产品的月销量尚未破万。曾经全球第三的宏在中国市场到底怎么了？

国内发展受阻，产品叫好不叫座

其实早在业绩还未出现危机时，宏已经把国内市场作为重点发力方向。彼时中国正逐渐取代美国成为全球第一大PC市场，宏高层多次在会议上提出把Acer品牌做到中国PC行业前三。不过十年之后，这个目标至今也尚未实现。

任何一家公司业绩出现衰退，除去市场环境等外部原因外，无非就是产品和渠道出现了问题。

笔记本赛道是当下PC市场竞争最激烈的领域。宏在该领域里，做了极为精准的市场划分。蜂鸟系列定位入门级轻薄本，非凡系列面向中高端商务，暗影骑士系列布局主流游戏本赛道，掠夺者系列则定位高端电竞。

在产品布局方面，每个系列都风格鲜明亮点十足。可以看出宏在产品创新上从不缺乏焦虑，甚至在产品理念上，还要领先于其他品牌。而且宏还有在PC赛道上的常胜法宝：低价亲民。

在同价位里，宏的性价比是要远远超过联想、戴尔等品牌，即使以性价比著称的小米，在宏面前也要低头。以产品为例，惠普星14 pro和宏非凡GO系列，16内存+512固态版本在京东平台售价都是4999元，在显示器规格相同的情况下，宏i5-13500h的处理器要比惠普i5-12500h性能更胜一筹。

但是高性价比并没有带来高销量，尤其是近年来推出的主打环保理念的蜂鸟未来系列产品，获得了业界一致好评却没有打动消费者的心。产品布局和创新都没有问题，那么只能是渠道和运营层面后继乏力了。