6月30日是逆水寒手游开启公测的日子。在长期铺天盖地的宣传攻势轰炸下，此前不了解逆水寒手游也没听说过网易雷火以往事迹但准备体验游戏的玩家不在少数。大多数人也对逆水寒手游开服后短时间内迎来的流量有所预估。果不其然，距离开服仅过去十分钟时间，游戏官博就迫不及待对外宣布逆水寒手游同时在线人数突破百万，俨然是全民逆水寒的火爆盛况。

转发抽奖“房产证”博取关注，逆水寒手游靠营销粉饰盛世

为了营造出这样的火爆局面，逆水寒手游制作组早已为游戏提前铺垫和造势了近一整年。逆水寒手游2022年5月开放预约，同一时刻官方微博开始了高强度的转发抽奖与各种夸张整活营销。一面是“千万现金”和“房产证”这样极度刺激当代人情绪的奖品，另一面则是“重新定义MMO”、“让MMO再次伟大”等夸张言论，双管齐下让逆水寒手游的关注度急速上升。

截至游戏正式公测前，逆水寒手游在哔哩哔哩视频网站的官方账号视频播放量排在几乎所有同类型竞品的前列。在百度贴吧、微博以及TapTap等多个平台上只要提及逆水寒手游也基本是一面倒的夸奖与吹捧。在官方公布开放预注册前后，人气更是来到巅峰，百度指数显示来自逆水寒手游的搜索指数接近王者荣耀的两倍，英雄联盟的七倍。气氛烘托了到这个地步，逆水寒手游在公测当天不火都不行了。只不过到底是天胡开局还是天"糊"开局，就只有雷火自己心知肚明了。

朱楼已起，宾客自然是陆续就位。不少玩家为了能在开服后第一时间玩到游戏，早在6月27日就提前下载好了超10G的游戏文件（PC端模拟器版本接近30G），并早早就选好服务器，预创了角色。尚未见识过雷火套路的玩家普遍单纯，认为既然逆水寒手游能雄踞各大应用商店新游预约榜首位，在各大社交平台的舆论战场打上近一年的“顺风局”，其品质必然应该傲视群雄，不负官方宣称的“旗舰级”次世代3A巨作之名。

公测日股价不升反降，逆水寒手游遭资本“冷处理”

然而，众多玩家还未等到与这款“重新定义了MMO“的跨时代巨作一亲芳泽，嗅觉敏锐的资本市场却在一开始就给出了它们的答案。6月30日逆水寒手游公测当天，网易在港股以平盘收盘，同时美股不升反降，与那边厢逆水寒制作组营造的表面盛世形成了突兀的冰火两重天。股价体现股民对其未来市场的信心，那么网易股价随着逆水寒手游的上线却应声下跌代表着什么，也就不言而喻了。毕竟资本不看营销，只看实际市场表现。

游戏体验不佳怨声载道，逆水寒手游口碑极速陨落

等到玩家陆续进入游戏，又被逆水寒的特色排队系统给雷得里嫩外焦：刚刚开服几分钟，几乎所有区服的服务器便都亮起红灯，想进游戏得排队最少10分钟，热门大区更是直接两小时起步。游戏官博也在发布报喜新闻后“适时”地发布公告，表示因同期排队的玩家人数过多，决定在近半数大区开启熔断，将没有预创建角色的玩家拦在门外，也让不少人因此错失和好友在同一区服内共战的资格。

姑且不论之前逆水寒官方宣称花费巨资引进了全球最顶级服务器，那些历经千辛万苦好不容易进入游戏的玩家惊讶发现附近的同屏玩家数量加起来不到三位数，用门可罗雀来形容反而更加恰当。官方说的百万在线玩家都去哪了？一时间有关“阴兵排队”的回忆开始复苏，端游老玩家仿佛又回到了2018年的那个夏天。

事实上，自从当年逆水寒端游因为排队问题被诟病，逆水寒制作组就一直致力于解构“阴兵”这一专有名词，试图将它作为一个梗进行传播，但玩家显然并不买账。公测当日抱怨排队的相关评论层出不穷，有玩家表示为了进游戏排了整整九个小时的队，甚至还有玩家发现热门区服的名额早已被“工作室”和“黄牛党”占满，普通玩家想去这些服务器玩游戏只能说是痴人说梦。

与此同时，早在测试期间策划扬言要与手机同吃同住解决的优化问题同样直到公测也没有得到解决。有玩家专门为此进行测试，使用iPhone13 Pro手机玩逆水寒手游仅15分钟就消耗了12%的游戏电量，手机温度一度上升到五十多度并触发了苹果自带的温度保护系统。本以为作为一款手机游戏无法在手机上游玩已经足够离谱，没想到PC端的表现同样一言难尽，拥有4060显卡的电脑在模拟器上运行游戏只能保证30帧。

更别说有女玩家在进入游戏后，居然发现在游戏内存在大量涉嫌物化女性的内容，公共聊天窗口更是充满了不雅信息，在玩家举报后情况仍然没有改观。

当一款游戏既因为排队不让玩、又因为优化没法玩、甚至还因为游戏环境主动劝退部分玩家时，玩家出现大规模的弃坑现象自然也就不那么令人意外了。还是一样的贴吧与微博，但不一样的是曾经的夸奖都已不复存在，取而代之的是玩家铺天盖地对游戏近乎全方位的吐槽。可以说逆水寒手游仅用了一天时间，就将先期通过巨额营销成本所积累的路人缘与好评消耗殆尽，也成为了近年来“见光死”速度最快的手机游戏之一。

虚假营销终有尽头，皇帝新衣迟早露馅

巧合的是，前文提到的哔哩哔哩也在6月27日的十四周年庆上发表了重要通知：为了更好地体现数据真实性，哔哩哔哩将在未来使用“视频播放总分钟数”取代“视频播放总次数”作为外显数据。比起一次点击就算一次的播放量，被实际观看了多少分钟显然更能体现视频的整体质量。这项改动的出现意味着未来厂商想要在B站通过数据造假的方式进行营销将会越来越困难，这对逆水寒制作组来说，显然不是一个好消息。

可以说，重营销轻口碑的运营策略早已成为雷火对外的招牌形象，不论是曾经的逆水寒端游、逆水寒老兵服，还是现在的逆水寒手游都是如出一辙。尽管逆水寒手游反复强调“不卖数值”与“赛季制”玩法，想要摸索剑三的成功过河，但在阴兵排队、倒卖游戏ID、游戏内不雅内容满天飞等各种大瓜面前却显得如此苍白无力。最重要的是，这三者都在游戏品质上饱受玩家诟病，也让人不由怀疑逆水寒手游最终还是会和它的前身一样殊途同归。

玩家的背离与资本市场的抛弃让逆水寒手游从公测第一天起就在负重前行，制作组官方对这一切心如明镜，却仍然坚持在官方口径上营造出一幅歌舞升平、普天同庆的繁华景象。甚至在手游官博号被微博禁言后还拿端游号硬刚微博官方。可惜这样的坚持无异于皇帝的新衣，就算逆水寒手游能用营销拉来再多不明真相的玩家，最后也难免会在口碑和营收上一败涂地。未来，当越来越多的平台开始效仿哔哩哔哩严查数据造假后，类似逆水寒手游这样的营销骗局是否还能在中国游戏市场上存有立锥之地？

而逆水寒手游这样的造假行为倘若被叶弄舟之流瞒报姑息，假若丁三石老板再不赶快出手，恐怕网易游戏这块二十多年的招牌也要随着逆水寒制作组一起沦为历史尘埃，被装袋分类一波带走。