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转眼又快到了暑假,还记得年后开学前立的flag,现在都进行得咋样了?
是不是flag一拖再拖,“明天开始......”“我下一次.....”成为治理名言,立flag的时候多信誓旦旦,倒flag的时候就有多欲语还休,最终沦为一个快乐的积极废。
本期内容,为大家带来10款必备的学习软件,包括学习规划、学习笔记、思维导图、记忆复习、语言学习等工具,帮助你终结flag困难症,弯道超车就从这篇内容开始。
1、【【淘密令】】博思白板。
博思白板是一款强大的在线白板软件,提供了一个无限大的画笔,同时集成AIGC、思维导图、流程图、文档、画笔、表格、便签等,也可以插入图片、视频、网页、音乐等任何电脑中的文件,使用任意工具进行混合创作,非常适合学生党使用。
使用【【淘密令】】博思白板,日常的学习资料都可以插入白板,使用画笔圈画重点随时记录,用思维导图梳理知识结构等,数据永久储存在云端,方便随时查找和复习。
对于大学生群体来说,【【淘密令】】主要准备以下优势:
● AI辅助学习:博思白板集成了强大的AIGC能力,支持AI绘画、AI PPT、AI思维导图、AI流程图、AI生成模板、生成代码、生成文本、智能对话等,学习中遇到的任何困难,都可以在白板上直接询问AI助手,可以帮助你快速梳理知识,也可以直接生成思维导图、PPT等,快速生成完整的学习资料,无需自己动手。
● 画笔功能:博思白板支持6款强大的画笔工具,包括铅笔、钢笔、圆珠笔、荧光笔、套索、橡皮等,同时支持智能画笔功能,自动识别手写图形生成标准形状,学习中的圈画重点、图形绘制、笔记整理、画画等都可以,手写的形式记忆更加深刻;
● 思维导图:博思白板的思维导图功能非常强大,可以使用思维导图在画板上梳理重点知识、进思维可视化、学习规划等,操作简单、超高颜值,加强记忆和印象。
● 可视化学习:【【淘密令】】提供了一个多元化的学习环境,通过图形、图表、图像等元素,使学习内容更加直观和易于理解。我们可以使用博思白板创建思维导图、概念图、流程图等,以及展示学习材料和学习进展,有助于深化对知识的理解和记忆。
● 学习规划和管理:【【淘密令】】可以帮助学生制定学习计划、管理进度和安排任务。通过在时间轴上设定任务,直观呈现学习时间安排,合理规划学习时间,掌握进度并及时调整。
● 实时协作:只需要点击分享,即可要求学习小组进行团队协作,共同创建和修改学习资料、项目计划或报告。实时协作提供了更强的互动性和参与感,促进学习效果的提高。
【【淘密令】】博思白板为大学生提供了一个方便、高效的学习工具,帮助他们更好地组织学习内容、进行团队合作和展示,并促进学术交流和思维整理。无论是在课堂中还是团队项目中,Miro白板都能提升大学生的学习效果和学术成果的展示。
2、MindMaster亿图脑图
MindMaster是一款强大的思维导图软件,适用于各种学习场景。它可以帮助学生整理知识结构,制作复习计划和思维导图笔记,加深对学习内容的理解和记忆。MindMaster支持多媒体文件导入,方便将图片、音频和视频等与思维导图结合,让学习更加生动和具有趣味性。
MindMaster还支持多人实时协作,可以与同学一起编辑和分享思维导图,促进团队合作和学习互动,并提供诸多强大实用的工具,帮助他们在学习过程中更好地组织、理解和展示知识。
在学习场景中,它主要具有以下优势:
● 思维整理与知识组织:MindMaster提供了一个直观、可视化的平台,帮助学生整理和组织复杂的学习内容和知识结构。通过创建思维导图,学生可以将零散的知识点有机地连接起来,形成逻辑清晰的学习框架,提升学习效果。
● 学习笔记和复习工具:MindMaster可以作为学生的学习笔记工具,学生可以使用它来记录课堂笔记、梳理教材内容,制作复习计划和思维导图笔记。这样可以帮助学生更好地整理和回顾学习材料,加深对知识的理解和记忆。
● 多媒体资源整合:MindMaster支持导入多种多媒体资源,如图片、音频和视频等。学生可以将学习资料、图像、教学视频等与思维导图结合,提高学习的趣味性和吸引力。
● 实时协作与团队合作:MindMaster具有实时协作功能,学生可以与同学一起在同一思维导图上进行编辑和交流,共同完成团队作业、项目计划等。这种实时协作促进了学生之间的互动和合作,提升了团队的效率和学习成果。
● 灵活的布局和自定义:MindMaster提供了多种布局选项和样式,学生可以根据自己的需求和学习习惯进行个性化设置。可以自由调整分支的位置和样式,创建清晰、易于理解的思维导图,提高信息的可视化表达效果。
● 跨平台和云存储:MindMaster支持跨平台使用,学生可以在不同设备上使用和同步思维导图。它提供了云存储功能,使学生可以随时随地访问和编辑思维导图,方便学习和复习。
总的来说,MindMaster为学生提供了一个强大的思维导图工具,帮助他们整理、组织和复习知识,促进学习效果的提升。它支持多媒体资源整合、实时协作和个性化设置等功能,满足学生在学习过程中的各种需求。
3、Forest专注森林
Forest是一款专注与时间管理应用。当你需要专注于学习或工作时,你可以在Forest应用中种植一棵虚拟树,设定一段时间不使用手机。如果你能坚持不中断专注时间,树木将会茁壮成长;若中途离开应用,树木会枯萎。
Forest通过创造一种可视化的激励机制,帮助你养成专注于学习的习惯。它在学习中的使用场景包括管理学习时间、提高专注力和减少分心,促进高效的学习和工作效果。
● 提高专注力:Forest通过设定专注时间并限制手机使用,帮助学生抵制诱惑,集中注意力于学习任务。它创建了一种可视化的激励机制,鼓励学生保持专注,提高学习效率。
● 时间管理:Forest提供了一个简单而有效的时间管理工具,学生可以设定专注时间段,合理分配学习时间,更好地管理时间,避免时间的浪费。
● 培养学习习惯:使用Forest可以帮助学生养成良好的学习习惯和自律能力。通过不中断专注时间,种植和培育虚拟树木,学生可以建立起持续专注的习惯,提高学习效果。
● 减少分心和手机依赖:Forest限制了手机使用,减少了学生在学习过程中分心和沉迷于手机的情况。这有助于学生摆脱手机依赖,专注于学习任务,提高学习效率。
Forest为学生提供了一种有效的专注和时间管理工具,帮助学生提高专注力、培养学习习惯,并减少分心和手机依赖。它通过可视化的激励机制和简单易用的界面,为学生创造了一个更有动力和有序的学习环境。
4、Todoist
Todoist是一款简单而强大的待办事项管理应用。通过Todoist,你可以创建任务清单、设定截止日期、设置提醒,并跟踪任务完成进度。在学习中,Todoist可以帮助你规划学习计划、管理作业、安排复习时间,并提醒你重要的学习任务。
它提供了跨平台同步和实时更新功能,方便你在不同设备上访问和更新任务清单。Todoist简单易用,帮助学生提高时间管理和任务组织效率,确保学习任务有序进行。
● 任务管理:Todoist提供了一个简单而强大的任务管理系统,帮助学生组织、安排和跟踪学习任务和作业。学生可以创建任务清单,设置截止日期和优先级,确保任务按时完成。
● 时间管理:通过设定任务的截止日期和提醒功能,Todoist帮助学生更好地管理时间,合理安排学习任务和活动。它提供了提醒通知,确保学生不会错过重要的学习任务和截止日期。
● 跨平台同步:Todoist可以在多个设备上同步,包括电脑、手机和平板电脑。学生可以随时随地访问和更新任务清单,方便在不同设备间切换,无需担心任务的遗漏或重复。
● 实时更新和协作:Todoist支持实时更新和协作功能,多个用户可以同时访问和编辑同一个任务清单。这使得学生可以与同学共享任务、分配工作,促进团队合作和项目管理。
● 统计和报告:Todoist提供了任务统计和报告功能,学生可以了解自己的任务完成情况、工作量和进度。这有助于学生评估和调整学习计划,提高学习效率和时间管理能力。
Todoist为学生提供了一个简单而强大的任务管理工具,帮助学生组织、安排和跟踪学习任务。它具有时间管理、跨平台同步、实时更新和协作、灵活性和个性化等优势,有助于学生提高时间管理能力、促进团队合作和优化学习效率。
5、Notion
Notion是一款全面的笔记和团队协作工具,提供了丰富的功能和灵活的布局选项。在学习中,Notion可以用于创建学习计划、整理课堂笔记、制作项目报告以及协作团队项目。
它支持多媒体资源导入,可以将文本、图片、表格、文件等整合在一个页面上,帮助学生集中管理学习资料。Notion的强大组织和协作功能使学生能够高效地管理学习任务和团队项目,并实现信息共享和协作交流。
● 综合性工具:Notion提供了全面的笔记、任务管理、项目规划和团队协作功能。学生可以在一个应用中完成多种学习任务,不再需要使用多个工具来管理和组织学习内容。
● 灵活的布局和组织:Notion提供了灵活的布局选项和组织工具,学生可以自由调整页面的结构、添加各种内容模块(如文本、图片、表格、嵌入链接等),以及建立层次清晰的学习结构。
● 多媒体资源整合:Notion支持导入和嵌入多种多媒体资源,如图片、音频、视频等。学生可以将各种学习资源整合到Notion页面中,方便查阅和使用,提高信息的整合和综合能力。
● 跨平台和云存储:Notion支持跨平台使用,并提供云存储功能,学生可以随时随地访问和编辑学习内容,无论是在电脑、手机还是平板电脑上。这方便了学生的移动学习和学习资料的同步。
Notion为学生提供了一个综合性、灵活性和协作性强的学习工具。它的布局和组织功能、多媒体资源整合、实时协作和跨平台使用等优势,帮助学生更好地管理学习任务、整合学习资料,并促进学术交流和团队合作。
6、Quizlet
Quizlet是一款学习卡片和题库应用,可用于各种学科的学习和复习。通过Quizlet,学生可以创建自己的学习卡片,包括单词、定义、概念等,并进行反复的记忆和测试。
它还提供了各种学习模式和游戏化的练习,帮助学生巩固知识、扩展词汇量和提高记忆效果。在学习中,Quizlet可以用于背诵单词、记忆重点知识点、进行自测和复习,提供了一个互动、高效的学习工具。
● 多样化的学习模式:Quizlet提供了多种学习模式,如单词卡片、闪卡、练习模式和测验模式等。学生可以根据自己的学习需求选择适合的模式,以不同的方式进行学习和记忆复习。
● 自定义学习卡片:学生可以创建自己的学习卡片,包括单词、定义、概念等,并加入音频、图像和例句等。学习卡片更加个性化和符合学生的学习需求,增强了学习效果和兴趣。
● 共享学习资源:Quizlet提供了一个平台,学生可以与其他用户共享学习卡片和题库。学生可以从其他用户创建的资源中获取到丰富的学习材料,节省制作学习卡片的时间。
● 移动学习便捷:Quizlet提供了手机应用程序,学生可以随时随地使用手机进行学习和复习。这种移动学习的便捷性使学生可以利用碎片化的时间,提高学习效率和时间利用率。
Quizlet为学生提供了一个多样化、互动性强的学习平台。它的学习模式多样、学习卡片自定义、共享学习资源、游戏化学习体验以及移动学习便捷等优势,帮助学生更好地记忆、复习和巩固学习内容。
7、石墨文档
石墨文档(Shimo Docs)是一款强大的在线文档协作工具。它提供了多人实时协作、版本控制、评论和批注等功能,方便学生在学习中进行文档编写、合作项目和报告制作。
学生可以使用石墨文档创建课堂笔记、整理学习资料、进行小组项目合作,实现高效的团队协作和文档管理。石墨文档的云存储和跨平台使用使学生可以随时随地访问和编辑文档,方便学习资料的同步和共享。
对于学生人群来说,石墨文档主要具有以下几个优势:
● 多人实时协作:石墨文档支持多人实时协作,学生可以与同学、教师或研究伙伴同时编辑和评论文档。这种协作功能促进了学术交流和团队合作,提高了学生的协作能力和项目管理效率。
● 灵活的文档编写和布局:石墨文档提供了丰富的文本编辑和布局选项,学生可以根据需要设置标题、段落、列表和插入图片、链接等,创建结构清晰、美观的文档。
● 版本控制和历史记录:石墨文档具有版本控制和历史记录功能,学生可以查看文档的修改历史,恢复之前的版本。这有助于学生追踪文档的变化和进展,方便回顾和复习学习过程。
● 批注和评论:学生可以使用石墨文档的批注和评*能,在文档中提供反馈、讨论和建议。这促进了学生之间的交流和讨论,帮助提高文档质量和学术能力。
石墨文档为学生提供了一个灵活、高效的文档协作工具。它的多人实时协作、灵活的文档编写和布局、版本控制、批注和评论,以及跨平台和云存储等优势,帮助学生提高团队协作效率、优化文档质量,并方便学习资料的管理和共享。
8、哔哩哔哩bilibili
哔哩哔哩(Bilibili)是一个知名的在线视频分享平台,汇集了各种类型的视频内容,包括动画、游戏、音乐、学术、科普等。在学习中,哔哩哔哩可以作为一个学习资源库和学习社区使用。学生可以在平台上寻找与学习相关的视频,如教学视频、学术讲座和知识分享,提供了多样化的学习资料和学习方式。
● 多样化的学习资源:哔哩哔哩汇集了丰富多样的学习资源,包括教学视频、学术讲座、知识分享等。学生可以根据自己的学习需求,选择与学习内容相关的视频,扩展知识面和学习广度。
● 互动和社区交流:哔哩哔哩提供评论和弹幕功能,学生可以与其他学习者进行交流、分享经验和讨论学习内容。这种互动和社区交流促进了学生之间的互动和合作,丰富了学习体验和学习成果。
● 可视化学习体验:哔哩哔哩的视频内容具有直观的图像和音频效果,通过观看视频,学生可以获得视听双重感知的学习体验。这有助于加深对学习内容的理解和记忆。
哔哩哔哩为学生提供了多样化的学习资源、互动和社区交流、可视化学习体验、学习兴趣培养以及学习的便捷性和灵活性。通过哔哩哔哩,学生可以获得有趣、丰富的学习体验,拓宽知识视野,并与其他学习者进行交流和分享。
9、欧路英语词典
欧路英语词典(Eudic)是一款功能强大的英语词典应用。它提供了全面的英汉双向翻译、发音、例句、同义词、反义词等功能,帮助学生深入理解和学习英语单词和短语。
在学习中,欧路英语词典可以用于查阅单词释义、学习正确发音、了解用法和搭配,提供了一个便捷的工具,提升英语学习效果和词汇能力。无论是课堂学习、阅读理解还是写作,欧路英语词典都是学生学习英语不可或缺的助手。
● 全面的词典功能:欧路英语词典提供了全面的词典功能,包括英汉双向翻译、发音、例句、同义词、反义词等。学生可以轻松查阅单词的释义、发音和用法,加深对单词的理解和记忆。
● 多种学习资源:除了词典功能外,欧路英语词典还提供了大量的学习资源,如英语词汇书、英语学习资料、语法指南等。学生可以在一个应用中获取丰富的学习材料,提升英语学习的广度和深度。
● 离线使用:欧路英语词典支持离线使用,学生可以下载词典数据和学习资源,随时随地使用,无需依赖网络连接。这方便了学生在没有网络访问的情况下进行学习和查阅。
● 高质量的语音发音:欧路英语词典提供了准确和流利的语音发音,帮助学生正确学习和模仿英语单词的发音。学生可以听到标准的发音示范,提高口语表达和听力理解能力。
欧路英语词典为学生提供了全面、便捷的英语词典功能和学习资源。它的词典功能、多种学习资源、离线使用、高质量的语音发音和便捷的使用体验等优势,帮助学生扩展词汇量、提高英语水平,并成为学生学习英语的有力工具。
10、百度网盘
众所周知,许多人拿到的考研学习视频,大多都是存放在百度网盘中,因此考研会用到的学习工具,当然离不开百度网盘啦!
在学习中,欧路百度网盘可以用于备份和同步学习资料,方便学生在不同设备上访问和编辑文件。此外,学生还可以通过共享链接将文件分享给同学或教师,促进团队合作和资料共享。
百度网盘大家都非常熟悉了,这里就不展开介绍咯~
不过,这里还想提及前面介绍的 【【淘密令】】博思白板内置的好用功能,支持上传视频文件(mp4)、压缩包、Gif 动图、办公 3 件套产生的文件(xls、docx、ppt),以及 PDF 文件等,支持的文件类型之多,这让 【【淘密令】】博思白板也成了一个隐藏的网盘工具。
博思白板支持上传各种类型的文件不止如此,博思白板博思白板还支持上传 wps、xmind、图片(JPG/JPEG/PNG)、SVG 矢量文件,可以说是集齐了各种常见的文件格式,将想要分享的文件上传到 【【淘密令】】博思白板后,点击右上角的「分享」按钮,获取白板链接,就能很方便地将文件共享给他人。
收到 【【淘密令】】白板链接的另一方,只要选中 【【淘密令】】白板中的文件,点击上方悬浮菜单的「下载」选项,就能将白板中的文件下载到本地啦。
媒体人李想,和他那用造车盈利的媒体公司丨深度
李想汽车老板,李想造车最新消息,李想汽车谁代工,李想什么时候卖的汽车之家创业邦(ID:ichuangyebang)原创
作者丨王艺
编辑丨海腰
图源丨理想汽车官方微博
按市值计算,理想汽车已是中国第二大车企,仅次于比亚迪。
目前,理想汽车的市值约2500亿,不仅超过了长城(约2100亿)、上汽(约1600亿)等老牌车企,更把蔚来(约1100亿)、小鹏(约700亿)等曾经的同体量对手远远甩在了身后。
从销售角度,理想汽车6月的交付量超过3万辆,连续数月超过了蔚来和小鹏的交付量总和。
作为理想汽车的掌舵人,李想在外界眼中是“李厂长”、是“微博之王”,是“超级产品经理”……
但或许是年代久远,亦或现在的光环过于耀眼,李想身上的另一个标签,最近已经很少被提及了:前媒体人。
泡泡网成立于2000年,李斌的易车网也在同年成立。在这之前,几大门户相继成立;在这之后,优酷、爱奇艺等视频网站陆续诞生。
在这一众内容平台的创业者中,亲自写稿,主管内容的李想显得尤为特殊。
李想的前媒体人身份,也许是解释如今理想汽车成功的另一把钥匙。
如假包换的媒体人
高中时,据李想自述,“我就按市面上最流行的文章风格写,怎么选电脑、选显示卡的,写这样的东西。当时比较幸运,我投的第一篇文章,被《电脑商情报》全文刊发,占了一个整版,而且基本上没改。那是我在高一的时候第一笔收入,大概600块钱。后来我不停地写稿,写了非常多。”
2000年,放弃高考的李想成立了泡泡网的前身:显卡之家。当时李想每天早上四点半起床查资料,五点多写好文章,上学前更新好网站,放学后就跑电脑城,跟熟悉的商家借用最新的产品评测,继续写文章。
之后是汽车之家的时代。
汽车之家成立之初,李想给内容团队定下了三个规矩:勤发文、快发稿、跑现场。
勤发文,指的是汽车之家每天必须要有固定数量的文章更新;快发稿,指的是记者参加的活动或事件报道,24小时内必须发布;跑现场,指的是每篇关于车的报道中必须有现场车辆的实拍图,要让观众第一时间看到车辆的外观及配置信息。
“当时所有的汽车网站,没有几个网站拍真实图片,他们都用的厂商官方图片。这个官方图片是什么感觉?就跟你去相亲,看到的全是PS的照片。所以当时我们干的第一件事情,就是每人一个数码相机,去4S店里,对着这些车拍照片,把车按照人的习惯分类,按照外形、内饰、座椅、还有其他每个细节,角度都固定,一个车所有的角度,从哪个角度拍的,都是固定的。”
李想对内容的把控有多细?
在汽车之家工作过的人士表示,有一次一位编辑在发稿的时候将“一汽-大众”写成了“一汽大众”,少了中间的一横,李想发现后罚了该编辑1000块钱。“这也说明了李想对内容有多么认真,他真的是每一篇都看的”,该人士说。
自己上手写稿、亲自培训写稿套路、管理编辑队伍,李想曾经是如假包换的媒体人。
车评界“祖师爷”
有一个媒体人出身的老板,让理想汽车占尽了便宜。
买车终究不是买菜,人们在买车前,通常要看看那些“懂车的人”怎么说。
汽车媒体对普通人购车决策的影响力是巨大的。
群邑智库与易车网联合发布的一份报告显示,汽车垂直媒体作为最大的线上汽车营销信息承载媒介,成为消费者首选的线上渠道,并覆盖包括需求导入期、预购明确期、临近决策期在内的汽车消费全决策周期,在消费者购车决策营销中贡献率最大。
目前,主流的汽车垂直媒体主要是懂车帝、易车网、汽车之家。
但与其他类型的垂直媒体不同,汽车媒体的内容主要来自各个车评人或车评工作室,媒体自己制作的内容占比很低(汽车之家曾经很高,现在也已很低)。汽车类媒体,更多充当的是信息分发和内容生态建设的角色。
如果拿电商来类比,就是大部分商品都来自第三方卖家,而非自营。
车评行业为什么会有这样的现象?
第一,车评类内容高度依赖车评人,必须有真人露脸上镜。
比如评测车的空间大小,如果只看参数,并不直观,也很无趣。但如果是车评人直接坐到车里,让你看到腿部空间有几拳几指,座椅最多能放倒多少角度,会直观很多。
第二,车评人出去单干很容易,几乎零成本。
车评人内容做的好,用户记住的都是这个人,而不是其所在的平台。如果选择单干,粉丝基础、客户资源都是现成的,还不需要再跟老板分钱。单干后的工作内容和以前基本一致,需要的无非就是注册个公司,新买一些设备。
因此,做出点名气的车评人基本都会选择自己单干。
这样的循环,或者说“分裂”,还会一直持续下去。但如果向前追溯,毫无疑问,中国车评行业的“起源”是李想,以及他的汽车之家。
虽然年代久远很难考证,但一般认为,中国第一个现在语境下的车评人是杨力。
杨力外号胖哥,在车168工作时开始做车评。车168与汽车之家合并后,杨力继续在汽车之家做车评。目前是《胖哥选车》的主理人。
作为汽车之家的创始员工,曾经的汽车之家总编辑,现在老司机汽车的创始人,外号“大宝剑”、“大老师”的韩路名气最大。目前,韩路在微博上的粉丝超过680万。
陈震,也就是大名鼎鼎的“二环十三郎”,曾在拥堵的北京二环路上,创下13分钟跑完32.7公里全程的“神迹”。
陈震最早在车168工作,合并后进入汽车之家做车评节目,现在是《萝卜报告》的主理人。
而他们共同的老板:李想,完全可以被认为是中国车评界的“祖师爷”。
作为曾经中国最成功的汽车内容平台,汽车之家毫无意外的,给车评行业输送了最多的人才。车评界的“节点”型人物大多出自汽车之家。
李想和他的理想汽车,对于车评行业的“渗透”有多“恐怖”?
参看新浪微博的汽车行业V影响力榜(统计周期为2023年6月12-18日),在排名前20的大V中,韩路、陈震、陕勇(微博名@二师兄)、杨力曾经在汽车之家工作。
新浪微博汽车行业V影响力榜
《萝卜报告》是前汽车之家员工陈震旗下的节目。
张小娴(微博名@小娴一米八)曾经在理想汽车,以及韩路创立的老司机汽车工作。
@逗斗车 的主理人是汽车之家早期员工胡永平。
42号车库的创始员工赵哲伦目前在理想汽车工作,原汽车之家CEO秦致是42号车库的早期投资人。
当然,还有李想本人。
除此之外,出自汽车之家的知名车评人还包括闫闯、胡正阳、洪琦等人。
李想和他的理想汽车,对于车评人圈子的“渗透”可以说是“无孔不入”。
比数量更高一个维度的是,在汽车之家负责内容的李想,和他众多的“门徒”一起,在车评行业掌握了超然的话语权,事实上垄断了对“什么是好车”的定义权。
在车评节目中,除了马力,轴距,长宽高,零百加速等极少数可以量化和直接对比的数据外,对车的评价其实非常主观,全看车评人。
比如什么叫车身修长?什么叫比例和谐?什么叫“前脸凶悍”?什么叫座椅舒适?多硬、多软才叫舒适?什么叫刹车硬?刹车的脚程多深、多浅才叫刹车硬?什么叫行李箱空间大?要放下几个行李箱才叫空间大?为什么后备箱要有一个挂钩才算为用户着想?这真的是普罗大众的真实需求吗?为什么仪表台要用软性材料覆盖才叫“用料厚道”?有多少人会实际碰触到这个区域?
完全可以说,现在语境下的车评内容,是早期的汽车之家,也就是李想本人定义的。
李想亲手带出来的,以及那些再二次“分裂”出去的车评人,共享着一套相同的话语体系和评判标准,以及背后的思维逻辑、生活方式,乃至审美和价值观。
这些车评人去评测理想汽车,等于是曾经给李想打工的车评人,用李想定义出来的话语体系和评判标准,去评测李想造出来的车。
这是最高级的“充值”。
开辟第二战场
作为泡泡网的创始人,数码领域也是李想的“主场”。
理想汽车在营销上开辟了第二战场。
东证期货研究报告显示,2021 年以来,全球智能手机、平板电脑和 PC 的出货量和增速均呈下滑趋势。
全球数码 3C 产品出货量及同比增速
数据来源:IDC,东证期货
厂商营收下降,数码博主的收入也大不如前。而新能源汽车厂商的预算还是相当充足的。
因此,不少数码博主在寻求转型的出路。看到了这一趋势,且对数码领域轻车熟路的理想汽车,也就顺势充当了数码博主“跨界恰饭”的引路人。
数码博主的粉丝数非常可观,与理想汽车的目标用户群体高度重合,且能从与传统汽车博主完全不同的角度去评测车辆。
在数码博主的高强度内容输出和理想汽车的场景化营销下,理想汽车在社交媒体上更多的讨论集中在了使用体验层面,比如车机的交互系统,车内大屏幕的使用体验等,这类内容更适合数码博主去表达。
数码博主更关键的“核心竞争力”是:便宜。
相比于汽车博主动辄XX万的报价,处在转型期的数码博主的报价相对低廉,为理想节省了大把营销预算。
于是,我们看到2021年的社交媒体上,数码博主们忙着评测理想ONE;2022下半年到 2023 年初,L9、L8、L7 相继发布后,又在社交媒体上掀起了一阵理想汽车的风潮。@钟文泽、@Blood旌旗、@兔撕机、@那岩、@肉呆大魔王等头部数码博主几乎人手一辆理想汽车。
在投放数码博主的过程中,@硬哥 发挥了巨大作用。
@硬哥 本名孙敏杰,其微博介绍是“前泡泡网硬件群组总监”,在微博上有着104.8万粉丝,是名副其实的数码大V 。理想汽车之所以在数码圈如鱼得水,离不开他的牵线搭桥。
硬哥在大学时期就是一个狂热的硬件爱好者,经常去驱动之家的论坛与广大电脑爱好者交流经验,还成为了当时厂商板块的版主。
2004年进入泡泡网工作,成为了泡泡网的硬件测评编辑,同时主导成立了泡泡网的原创栏目《硬件学堂》,经常科普硬件知识、回答装机问题,很快便积累了大量粉丝,“硬哥”也因此得名。
后来硬哥从泡泡网离职去了汽车之家,《硬件学堂》也交由其他同事打理,但通过《硬件学堂》积累的粉丝却只增不减,@硬哥 这一账号也成为了数码领域的头部博主。
硬哥是李想的坚定追随者,其职业履历与李想高度绑定。李想每创办一家公司,硬哥就第一时间跟过去工作,从泡泡网到汽车之家,再到现在的理想汽车公关部社交媒体总监,即使早已靠投资比特币财务自由,但硬哥仍然兢兢业业、乐此不疲地在李想的公司上着班。
据科技博主 @DannyData小丹尼 介绍,硬哥在出任理想社交媒体总监后,极力推动理想与数码博主之间的合作,经常邀请他们参加理想的活动,给他们提供试驾机会等。
数码博主@Blood旌旗 表示,“理想在我们这群人没站稳脚跟的时候,一直给予各种帮助,比如大批量借车、给参加发布会的机会、解疑解惑……帮助其他圈子的博主做好汽车内容,完成从零到一的原始内容积累。”
Blood 旌旗谈理想汽车
硬哥自己也经常在微博上与各大数码博主互动,维护与他们的关系。请他们用自己的工卡吃顿饭、在博主的最新博文下留言等都是常见操作。
硬哥与数码博主互动
全平台、全领域达人矩阵
除了数码博主,理想还在多个领域开花,在各个平台投放了为数众多的时尚博主、生活博主、摄影博主、露营博主、旅游博主、母婴博主等。
只要这一博主的内容中有能和理想汽车发生关联的场景,其粉丝与理想汽车的目标用户群体吻合,理想汽车都没有放过。
在微博上,李想本人就转发过露营博主@康乐,旅游博主@我是李政霖啊的微博,微博的内容中都出现了理想汽车。
在小红书上,理想汽车更是全面开花,全领域覆盖。
理想在小红书投放的博主们
创业邦通过千瓜数据分析了理想汽车在小红书的投放矩阵。在理想汽车近一个月投放的知名KOL、头部达人、腰部达人、初级达人、素人中前三名的博主中,几乎没有汽车博主,反而都是生活、时尚类的博主:哈礼鹿呀是宠物博主;子时当归是生活博主;王灿是杜淳的老婆,也是一名护肤博主;SQ的小日常是拍摄家庭类段子的搞笑博主;辛德瑞拉是记录和明星谈恋爱日常的艺人助理……除了科技数码类自媒体差评君,这里面几乎没有一个和汽车有关系。
图片来源:千瓜数据-理想汽车投放分析
在理想近一个月投放的6245位达人中,汽车介绍、汽车改装、汽车生活类的博主只占了27%,其他全部都是生活、职场、穿搭等领域的博主。
图片来源:千瓜数据-理想汽车投放分析
理想汽车这种不按常理出牌的投放策略,带来的结果是受众覆盖面大涨,且有效覆盖到了其他车企难以覆盖的女性群体。同时,将营销费用控制在了极低的水平。也就是李想口中的0.6%的市场费用占比。
这也许是部分汽车博主不喜欢理想的原因――理想更多选择了价格低廉的数码博主,以及传统上抢不到汽车生意的其他领域博主,而没有把预算投给他们。
靠汽车盈利的媒体公司
做出过两家头部媒体的李想,将整个汽车行业的营销游戏升级了。
作为同行“认证”过的微博之王,李想在不到一年的时间里,发了11572条微博,远远高于李斌的377条和何小鹏的1477条。
有人说增程不行,就怼遍全行业。从“臭搞技术的”到大众中国CEO冯思翰无一幸免。
有人说全铝车身更好,李想直接说,“建议认为铝好于钢的朋友将自己房子的钢筋结构换成铝。”(这句是全文引用,有语病,但意思都懂)
“500万以内最好的车”,“与库里南对比,理想L9也不怕”,“长途用油,短途用电”,“充电九分半,续航400公里”,都是李想和他的团队创造出的金句。
理想汽车在营销方面的强,不仅是李想本人强,团队也堪称业界最强的“梦之队”。
据公开资料,理想汽车大市场的负责人刘涛是前汽车之家总编辑,产品公关总监翟元是前汽车之家主编,公关部社交媒体总监是上文提到的硬哥,公关部互联网总监康清国是泡泡网的早期员工,以及为数众多的前精英媒体人。还有韩路这样的“编外员工”。市场和品牌部门由李想亲自管理。
老板亲手带出半个车评圈,且深谙传播之道;巅峰期的前汽车之家员工组成的梦幻团队;有强大的内容输出能力,可以不依赖任何外部媒体和供应商,中国汽车工业有史以来第一次出现在营销上如此强大的团队。
完全可以说,理想汽车是一家靠汽车盈利的媒体公司。
理想汽车主动升级的营销游戏,把那些没有“网感”和媒体基因,只会依赖外部供应商发一两篇通稿的竞争对手逼到了尴尬的墙角。
更可怕的是,理想汽车正在把一套全新的成本结构强加给所有竞争对手。
面对理想的营销攻势,你跟还是不跟?
如果不跟,关注度和曝光度怎么维持?这毕竟是一个To C类行业。
如果跟,去哪里招一个像硬哥一样,在数码圈号召力极强,一呼百应的人?有一线汽车媒体的前总编辑愿意为你打工吗?现有团队能根据产品特点创作出差异化内容吗?老板本人能拉下脸亲自发微博吗?
这些问题都不是让18个高管集体入驻微博就能解决的。
如果真要跟,虽然钱不一定多花(很可能比现在省钱),但是对理想的竞争对手来说,意味着巨大的组织成本,学习成本,转型成本。
极端痛苦,还不一定能成功。
微博之王没那么好当
把车造出来很难,把车卖出去更难。
造出一款“好车”就能卖出去的时代早已经过去了。
“营销好”并不比“技术好”低人一等。把营销做好的难度,很可能比研发一项黑科技更难。
商业上的成功是一种多变量耦合的复杂系统的输出值。
在汽车这一To C类产品中,营销的权重极高,这本身就是常识。把自家的车卖不出去归因于消费者不懂车,或对手擅长营销,是一种极度的懒惰。
至于“微博之王”的称号,“微博之王”是这么好当的吗?不管在任何领域,是阿猫阿狗都能当王吗?其他人不当”微博之王“是不喜欢吗?
李想在内容领域十几年的艰苦创业,连续在两个领域做出了头部媒体,才打下了“微博之王”的基础。
理想汽车的成功,“李”所应当,谁也羡慕不来。