炒热搜造不出真爆款
暑期档剧集市场近期持续升温，与剧集相关话题频频登上热搜榜。细看起来，有些话题确实是对剧情“自来水”式的讨论，有些话题却让人摸不着头脑。比如，把虚构的剧情作为热搜词条，让人误以为是社会新闻；再比如，通过明星炒作为剧集引流，套路满满，引发网民反感。
热搜本应是网民关注度的真实体现。据平台规则，算法会根据搜索量、信息发布量、互动量、阅读量等指标，每分钟计算一次所有热词的综合热度，取前50名展示。在流量经济时代，热搜成为有效营销手段。影视行业通过制造热门话题，解锁流量密码――利用多个账号在同一时段发布相似内容，大量话题滚雪球式传播，帮助影视作品在短期内获得大量关注。
从某种程度上说，热搜属于公共资源。很多人看热搜就是想了解大众对时下热点的看法。过度看重热搜，甚至操控热度获取商业利益，不仅侵占公共资源，还涉嫌数据造假。如今，文化产业的竞争很大程度上已成为流量的争夺。如果缺乏及时监管，流量一旦被平台和资本所控制，热搜就容易变“热馊”，导致不公平竞争，损害公众利益。
对热搜过度营销会反噬剧作口碑。真正的好剧，话题营销能锦上添花。《狂飙》里6位饰演反派角色的演员连线为自己出演的角色进行道歉，44分钟的直播，观看人次超100万，迅速推动剧集“破圈”。而低口碑剧过度营销，会误导观众，效果适得其反。有的剧开播仅半月，就有200个词条登上热搜，远超话题自然发酵、传播的速度。一些剧目的话题营销虽紧贴社会热点却总是“热而不火”，就是因为没有高质量内容支撑。在人人都有麦克风的时代，真正的爆款口口相传，不吹自爆。而那些舍本逐末的“伪爆款”，往往热搜越多，骂声越大。
当前，我国电视剧产业已进入高质量发展阶段，不能让“伪爆款”破坏行业风气。一方面，要斩断流量黑灰产业链。“清朗”行动开展以来，虚假点赞、流量造假、操纵榜单、控制热搜等现象已有所改善。相关部门要对过度炒作、炮制“爆款”、控评等行为适时开展专项督查和“回头看”，杜绝问题反弹反复。另一方面，要畅通影视作品评价渠道。大部分社交平台本质是商业平台，无法确保绝对权威与公正。影视行业宣发需要正确的“指挥棒”，增强优秀作品导向。相关部门、文艺评论家、职业影评人都要行动起来，引导大众理性观赏，促进行业健康发展。
热搜天天有，但经典不常有。《人世间》《狂飙》《漫长的季节》这些作品之所以能够引发观众共鸣、持续创造话题，是因为思想精深、艺术精湛、制作精良。深谙流量密码不代表具备爆款品质，追求一时热度无益于打造传世佳作。在影视行业降本增效的背景下，应该把有限的人力、物力用于提升内容品质。我们期待从热搜中看到影视业真正的热度，也期待更多经得起时间检验的爆款佳作登上热搜。
渔猎之乡逐乐趣
渔猎俱乐部,渔猎是什么意思?,渔猎文化图片,渔猎官网在吉林省大安市凤翎渔村生态民宿，上百位来自大安域内域外的网红主播在“黄菇娘直播带货大赛”同台竞技、各显神通，将大安特产水果黄菇娘的甘甜介绍给全国各地的消费者；在凤翎渔村欢乐谷，小朋友们在50米长的端午画卷上巧施妙笔、尽情涂鸦；奇幻的魔术表演，让孩子们目不转睛、惊叹连连。游客最爱的黄菇娘，不仅能够免费品尝，更能亲手制作创意菇娘饮料……6月22日，2023大安端午文化旅游节拉开帷幕，“一条主线、三个场地、二十四项活动”丰富多彩，吸引了来自全国各地的游客。同时，大安市还发放了价值50万元的旅游消费券，着力拉动旅游消费增长。
文化旅游节以“大鱼巡游”为主线，由8米长的“大鱼”、汉服表演、网红“小哥哥小姐姐”和观众一起组成巡游队伍，在嫩江湾旅游区、品鱼一条街和大安凤翎渔村生态民宿之间巡游，将旅游节的三大活动场所和24项活动串联起来。“大安自古是渔猎之乡，大鱼既是大安物产丰富的代表，也是传统文化中祥瑞的象征，大鱼巡游寓意着将吉祥和好运洒遍嫩江湾。”在大安市嫩江湾旅游区铜镜广场，工作人员告诉记者。
一队身着古装的演员经过铜镜广场，这是在嫩江湾旅游区进行的辽风“捺钵”实景剧表演。该剧指导老师杨颖介绍，文化节期间，辽风“捺钵”实景剧每天进行4场表演，免费供游客观赏。“‘捺钵’是契丹语‘行宫、行营’的意思，后被引申为四季渔猎活动。辽风‘捺钵’实景剧以历史事件为原型进行改编，既有故事性又有观赏性，很受游客欢迎。”
在嫩江湾品鱼一条街，人们不仅可以品尝到技艺精湛的大厨烹饪的各式美味鲜鱼，还能欣赏到由书画家、民间非遗传承人、民间艺人以鱼为主题创作的书法、绘画、剪纸、葫芦画、芦苇画、柳编等艺术作品。这里还有5000份嫩江湾精品鱼供游客免费品尝。“大安市有嫩江、洮儿河、霍林河等多条河流环绕贯穿，湖泊泡沼星罗棋布，水草丰美，盛产鱼类。当地出土的文物表明，这里的先民早在新石器时期就已经使用鱼镖叉鱼捕捞技术。如今，大安月亮湖的鲜鱼远近闻名。”大安市文旅局局长赵永吉说。
与嫩江湾的灵秀柔美不同，大安凤翎渔村生态民宿则是一番粗犷豪迈的景象。在凤翎渔村生态民宿的南广场舞台前，负责人紫荷介绍，每当夜幕降临，这里都会燃起篝火，上演喷火、川剧变脸、魔术、蒙迪互动等节目，游客们可以围着篝火唱歌跳舞，参与其中放松心情。
大安市历史文化悠久，江河湿地等自然景观丰富。近年来，当地制定实施了“一心双翼”文旅发展规划，以嫩江湾旅游区为核心，将铁路文化旅游区、月亮湖景区、牛心套保国家湿地公园、东沟湿地狩猎文化公园等旅游资源整合起来，形成互相补充、互相促进的合力。赵永吉介绍，大安端午文化旅游节的举办，将为大安探索“旅游+”融合发展模式、推进大安生态价值转换积累新的经验，促进高质量创建全省生态经济创新发展示范区。
夜幕降临，在大安凤翎渔村生态民宿区，篝火晚会、炫彩农家灯光秀、特色风味美食以及众多亲子游乐项目热度满满。“在这里，成年人和小朋友都能找到属于自己的快乐。”来自宁波的游客王建国说。
