当前，移动互联网和5G时代下，手机已经发展成为了我们生活中必备的一部分，也是对于手机厂商来说的良机。618购物节，是一个属于电商们的狂欢节，各种厂商的优惠、促销吸引了大批消费者前来购买自己心仪的商品，手机也不例外。在这样的购物节上，大家可以看到各种厂商为争夺销量互相竞争的热火朝天。尽管厂商们都在晒自己的成绩，但其实想深入了解，谁真正越过了其他手机品牌的胜利者？本文以618期间苹果和国内手机品牌的销售成绩为剖析重点，来进行一番探究。

在2022年618购物节期间，各大手机厂商的销售成绩均十分引人注目。京东、天猫两大电商平台公布了安卓手机品牌累计销量/销额双第一以及78项第一的数据，并在第一名的争夺中占据着优势。而在电话销售中，苹果作为偏高端手机品牌，仍然占据了一席之地。据京东发布的数据显示，苹果共获得了前十名中的四个席位，销量第一的是苹果14Pro，排名第二的是苹果14ProMax，第三名是小米推出的廉价机红米10A，第四名是苹果14，还有第七名的苹果13。

尽管苹果没有像其他品牌那样直接标注自己成为了第一名，但这并不代表它拥有了高居不衰的地位。考虑到苹果手机的高价格，一台iPhone14Pro的价位足够买好几台国产手机，综合考虑销售额时，苹果品牌至少在618期间获得了国产手机品牌数倍的销售额。

尽管大家看到了各大手机厂商的猛烈竞争，但有时不仅是市场中的竞争氛围，在销售数据上也颇有一些可比性。在618期间的销售成绩中，苹果手机的销售成绩相对来说较好，这反之印证了国产机中某些品牌的不足之处。

阅读某杂志相关报告可以发现，虽然国产手机品牌在近年来发展中，也具备了与西方高品质标准相近的配置、系统、设计等优势，但与苹果等国际名牌手机品牌相比较，还有许多产品力上的不足之处。比如，国产机的产品多数只重视极限的规格，而没有将品质放在首位，这导致了国产机在使用一段时间后常常出现卡顿、失灵等情况，缩短了手机的使用寿命。相对而言，苹果在各方面品质的把控上还是较为优秀的。

在国产手机厂商的中，售后服务还存在较多的问题，由此也导致消费者对于购买国产机的担忧及忧虑。比如消费者购买了一台国产机中的手机，出现质量问题需要进行维修，但维修期间所耗时间、所M金钱都普遍要比苹果等名牌手机品牌多得多，造成了一定的不便。

相对于具备顶级品牌影响力和深厚品牌文化的苹果品牌来说，绝大部分国产手机品牌的品牌影响力和产品特色文化缺乏。其营销推广模式的单调与弱化也导致了产品的推广不足。而营销推广的不足，则会引起消费者对于国产机的不信任或是误解，这也影响了品牌的发展。

人们更喜欢选择苹果机的另一个重要原因是其中的镜头质量相较于某些国产机来说更高，同时对于手机的电量消耗也更为优秀。相较于国产机而言，苹果机并不因拍照而公吃电，相反很多时候省电还更优秀，而国产机往往拍照时会大量消耗电量。

显然，尽管618在电商中充满了艰苦和竞争，但苹果并没有受到太大的冲击，反而成为了这个夜晚的大赢家。品牌影响力的高超、产品特性的文化深厚、配置等各个方面都能获得消费者的认可的苹果品牌，值得笔者们认真学习和借鉴。同时，在国产手机市场上还需要各品牌自我反思，面对问题进行针对性改进，才能在激烈的竞争中更加脱颖而出。

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三年以前，在我国手机市场中，苹果虽然一直占据榜上，但是国产品牌华为的市场地位可以与之抗衡，甚至有时候市场份额会超过苹果。而目前你认为哪个国产品牌可以与苹果抗衡呢？

据有关数据统计，2023年第一季度，OPPO拿下了中国智能手机市场第一的好成绩，份额达到19.6%，已超出苹果在我国的市场份额，这对于国产品牌来说是非常重要的一步，但是很多国产品牌却不堪一击。

但是在随后的618活动中，苹果的iPhone 14系列高居手机热卖榜的榜首。在销量和销售额的排行榜上，苹果牢牢占据首位，成为行业的霸主。其中，iPhone14 Pro荣登所有手机的第一名，iPhone14 Pro Max紧随其后位居第二，iPhone14则屈居第四。不得不说完全是在吊打国产品牌。

其实在去年小米也曾一度超越苹果，成为了国内市场的老大哥，但是很快就被苹果拉下来，在失去了华为这一老大哥后，虽然有一部分份额被国产手机瓜分，但相比之下，苹果占据的份额更大，况且苹果完全可以稳住属于自己的用户。

而近日，知名数据调研机构IDC公布了一季度日本智能手机市场的销量情况。在 2023 年第一季度，日本手机出货量为 775 万台，同比下降了 23.6%；其中智能手机出货量为 759 万台，同比下降了 23.7%，占比达到了 98%。

报告显示：在日本市场中第一季度，苹果出货量为 417 万台，虽然同比下降了 13.1%，但仍然占据了高达 55.0% 的市场份额，可以说苹果在日本是一家独大，在所有手机市场占比达到了 53.8%，而在智能手机市场占比则高达 55.0%。

其实不论是在日本这种小市场还是我国大市场，苹果都在用成绩证实了自己的能力，而面对国产手机品牌冲击高端产品的决心我们是非常的认可，但是就目前来说不论是小米还是VIVO、OPPO在核心技术上的实力还很欠缺。

虽然说目前很多国产品牌实现了阶段性超越苹果，但是在随后苹果便凭借一个系列便实现了很好的反超，这足以证明了苹果的实力是非常的稳固，苹果可以轻易的超越国产手机，而苹果每年只会发布一款手机产品，国产手机却是一年数款产品，可以说苹果的产品更具有沉淀性，一款单品甚至可以打国产品牌1-2年内的产品。

总体来说，虽然国产品牌在成绩上取得了一定的进步，但是就目前所推出的产品来定位高端其实还是有很大的欠缺，而高端市场不仅仅是有决心而且还要有核心技术的支撑，国产品牌虽然在发布的时候突破了一项又一项的技术，但是终究会被现实打败，