如何追热点写出爆款文章,如何追热点?,怎么追热点板块,追热点要避开哪些坑

爆文是分平台的。 同样的一篇文章，有的地方能爆，有的地方就算付费推广都阅读上不了万。所以，发不同领域的内容要找对平台。

总结一句话：选择大于努力爆文是看命的。

有多少作者交了5000多的智商税去学自媒体运营，结果坚持了半年，阅读量加起来都不过100万。所以，我说爆文是靠命的。 真正运营过自媒体的都会深有感触。

爆文有技巧。 选择对了，命够硬，再来说技巧。

那些把运营技术吹的神乎其神的机构。他们背后的目的简直堪比司马昭。

大部分人对于热点的理解，还局限在娱乐圈的八卦或者一些社会新闻。其实所谓热点，是因为它具有被“大众关注、引发热议，继而广泛传播”的性质。热点之所以能被“广泛传播”，其实是因为人们热衷于“分享”；人们之所以热衷于“分享”，这是由于“分享”能够为人们创造“社交货币”。而所谓“社交货币”，我们可以拆开理解一下，“社交”指的是应用的场景，“货币”指的是在社交场景中可流通的物件，这个物件在新媒体领域中多指内容，综合地说，“社交货币”就是指在社交过程中可供分享使用的内容。“社交货币”概念的出处《疯传》一书，将“社交货币”分为五大类，分别为：

也就是能为用户的交谈提供素材，促进更好的社交连接；例如我们日常刷微博看到的明星八卦，这些就是热点的一种，它们之所以能够在短时间引发热议产生上热搜的效果，一方面是由于内容满足了大众的好奇心，另一方面也是由于它为用户提供了谈资，让群众“有瓜可吃”。

大多数人之所以会引用别人的内容，主要有两个原因，一个是别人的内容成为了自身某个论点的依据，另一个则是别人的内容，恰好说中了自己内心想说的东西，更重要的是，还说得比自己说的好，想表达观点又想省事，当然是直接分享转发更为明智了；

例如之前引起热议的阚清子分手事件，很多人会转发一些带有明确观点的推文到朋友圈，以表示他个人对这个事件的看法，甚至是爱情观层面的观点等等，帮助用户在自己的社交圈中树立自己的形象。

其实也就是让用户觉得，自己分享的这个东西，对于别人来说是有用处的，帮助用户在自己的社交圈子中找到存在感；例如近期发生的滴滴事件，有的公众号会总结一些女孩子在人身安全受到威胁时，可以选择做出的适当防御行为，这类推文的内容，也能够引起很多人的分享转发，原因正是在于这类内容起到了帮助他人的作用，从而起到加强自身与朋友之间的关系，同时还能表达善意；

试想你看到这样一个常见场景――打车，而且是白天打的车，还发生了如此耸人听闻的事件，想起身边某位很常单独行动，甚至是偶尔单独行动晚归的女性朋友，你是否会转发提醒她注意安全呢？答案应该是肯定的。

也就是让内容传达的信息去映射自己的形象；例如你看到有位朋友，经常会在朋友圈分享一些书摘、书籍某一页带有深意的语句，或者是一些拆解书籍的推文……你会怎么看？按常理想，你一定会觉得这个人“是个爱读书的人”，如果对方还会写一些个人的心得体会，那么你对 ta 的印象又会有所升级，“是个爱读书并且能独立思考的人”，这种人难道你不会想多交流沟通吗？

对应的，你也会想成为这样的人吧？再对应的，假如你是一位内容创作者，你也可以应用这个点，创造相关的“社交货币”，尝试用你的内容去“介入”别人的这段关系。

本质上满足用户的荣誉感，以及对“攀比心理”的满足；例如前段时间在朋友圈刷屏的“足迹地图”，利用的正是用户这种“攀比”的心理，尤其是对于去过多地方的朋友，他们更愿意晒出他们的足迹，因为这个行为能够给他们带来“荣誉感”；另外还有些公众号会出一些关于全国平均工资或者生活水平统一相关的文章，也能够引发大家的分享热议，通过比较去讨论自己生活水平所在的层级，进而产生或兴奋、或自嘲等等的情绪。

同时还要注意一点，热点包含了新闻，它自身其实也具备了相似的特性――时效性，举个例子，假如现在已经是快转入秋冬的时节了，你的朋友却突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么样，你作何感想？所以追热点还有一个注意的要点：快！

按重要性，依次包括：

1、法定节假日：例如春节，话题依次是放几天假，抢票，堵在路上，逼婚，城乡差距，不想上班......

2、电商创造的购物节：比如618，双11，双12......

3、重大历史节点：比如建国70周年......

4、热门电影上映：很多人不知道热门电影排期在年初就可以知道全年影院档期排期。

5、重大体育比赛：这个也是很早就知道时间段的。

6、行业特色热点：比如大学生开学季，毕业季，求职季，考四六级，考公考，考研，每年时间段接近，话题也差不多。

7、特殊纪念日：比如世界爱眼日，世界通讯日......

8、名人的重要时刻：比如每年4月1日，就有人怀念哥哥张国荣。

“对于可以预测的时间，应该每年提前做出时间地图，方便新媒体运营写作者提前安排档期，并定期完善新热点。”

特别要注意的是每隔一段时间就会出现各种情感释放需求，比如到年中就吐槽熬夜加班写半年规划；到年底就焦虑人生未来规划，还没有脱单；到开学季就焦虑小孩教育；每隔几年就会出现一批XX后老了，发际线高了，以及各种怀旧。

比如我们内部做了一年的常见热点地图，就是为了方便写作时，按照可以预测的热点找灵感。

一般是娱乐类，八卦类，社会类，时政类新闻。

今天的一个趋势是不同的平台，会设置不同的话题，引导不同的热点，这些话题虽然无法提前太多知道，但还是有办法获得。

不可预测的热点按平台，依次包括：

1、微博话题：主要是看微博热搜，每天每小时都在更新，特别要注意热度上升快的，抓紧蹭......

2、实时热点：现在登录每家平台首页，都会推荐实时热点。

3、专业搜索：就是各种专业搜索工具，你通过关键词搜索你所在领域的热点，并看看能否和流行大热点结合。

不可预测的热点往往是指不可预测它的爆发时间，但是什么话题会火，其实还是可以预测的。比如点评林志玲结婚的情感话题肯定会火，你结婚的话题大概率不会火。

“擅长追热点=提前准备+抓准情绪+选对渠道+反应更快”

可以预测的热点难在写出新意，不可预测的热点难在快速反应（其实就是要能熬夜啦）。

热点好找，难在人人都追，你如何写出不落俗套的文章。

不落俗套，在于你写的文章切入角度超出普通人的思维，但是有言之有理，让人佩服。

对于选题，自己坚持每天定期浏览今日热榜官网，通过浏览微博、知乎、微信、百度等上面的热点信息，形成自己的热点话题，存到电子笔记当中，以备选用。

这里面要用到的一个技巧，就是热点选题，具体要考虑到三个方面：

不是说微博热搜上挂着的、知乎热榜上讨论的，或是其他平台的热门内容，就是热点了。足够热的热点的，一定是多平台发酵的。

比如说，肖战粉丝与AO3事件这一热点，不仅微博有许多相关热搜，朋友圈也会有人讨论，b站有人做视频，知乎有人发问答……这就是全网爆的热点，有追的价值。

具体微博实操

首先，打开微博搜索页面，结合上传的截图（图3），做一下介绍。

我们可以看到，该图有些话题后面被标注不同的颜色与字样。

蓝色并标有“荐”字字样的，为假热点，不必追；而深红色或橙色，并标有“沸”字字样，是我们追热点的首选。

但尽管是首选，还要注意一个问题，就是涉军、涉政、涉国际关系，一定不能触碰。其余标有“热”与“新”字字样，在不涉及敏感话题，我们都可以做为选题尝试写一下。

评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。

评级根据：

• 这个热点的影响力是怎样的？可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助我们判断
• 跟我们的相关度怎样？包括关注人群、相关资源等，可以根据实际情况做判断

结合以上2点可以判断此热点，大概在哪个象限内（如下图）？以便于我们排出优先级。

案例：以某音乐产品为例，将梳理出的热点放在表格中管理，并通过资源相关性、热点热度来评估该热点级别（S/A/B/C/D）。最终确定出我们需要在11月关注的重点是“周杰伦出道18周年”。选择理由如下：

1. 在“百度指数”历史数据中，相关关键词在某段时间较高、且持续时间较长。
2. 我们有周杰伦的相关内容，可以借此拉升平台内容的消费量。

一定要考虑受众面的范围要尽可能大，或者说越大越好。从孙俪这篇文章的选题来看，主要是借孙俪利用空闲时间练书法，延伸到我们自身关于个人空闲时间的利用，显然，受众面是比较宽广的。

因为，再忙的人，几乎都或多或少拥有自己的空闲时间，有的甚至还有相对整块的空闲时间。

那么，像这样的时间如何利用，则往往是大家共同关心的话题，也可以说是广大受众的小痛点。

当将选题切入点综合考虑真假、时效与受众三个维度过后，确定出的选题，出爆文的概率，就将在50%以上，也就相当于成功了一半。

很简单，就是这个热点是不是你擅长的文章类型的受众所关注的。 比如说，一个明星离婚的热点，如果你擅长职场文，而不擅写情感文，那么这个热点对你而言就价值不大。说白了，就是这个热点适不适合你擅长的领域。

选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定专题或话题。

对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。那么哪些议题最受关注呢？我们可以通过各大平台来了解，如微博、知乎等。梳理出正在热议的话题，以帮助我们作为拟定专题的参考。

热点不同维度的议题，目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。

通过1、2可以判断出哪些议题是最符合平台特征，且热度较高。

案例：依然以我们的音乐产品为例，当前选取的热点是“周杰伦出道18周年”，那么周杰伦在各大平台的议题都有哪些，其受众都是什么样的？ （1）知乎：周杰伦相关精华话题，高赞内容通常这样的画风。多为20岁+的答主，且大多在少年时代就喜欢周杰伦的作品。

（2）微博：热门微博大多与周杰伦演唱会、综艺节目相关。似乎看不出价值的信息，可暂时忽略。 （3）微信公众号：《周杰伦出道前卖出的第一首歌,如今原唱已告别歌坛》、《除了我爸以外,我的青春里全是他》。与周杰伦相关的热门微信推文，也大多以忆青春为主题。 综上分析，最受关注的关键词是“周杰伦”、“青春”、“陪伴”、“18周年”，该话题用户大概率会是95前的用户，引发对青春的追忆。 于是选定了最终的话题：陪我们走过青春的周杰伦――18年经典曲作。

比如在产妇跳楼事件发生之后，有很多的情感号都纷纷发文谴责，比如摇铃铛在当天就发表了一篇《难产孕妇跳楼身亡：不到怀孕生孩子，都不知道自己嫁的是人还是狗》，很多大号当天就转载了，累计应该有上千万的阅读量。几天后咪蒙才发了一篇《我把你当老公，你把我当子宫》，这篇文章按照她之前的阅读量来说是比较低的，因为可能她当时正在签售，没赶上。如果你的嗅觉非常敏锐，动作又非常快，平时就有积累大量的素材，还要你有不错的角度和观点，相信很容易就能写出跟热点的爆文。但是我知道，来听我们这门课的同学，可能平时没有相关写作的锻炼，跟热点的时候就没办法那么快了。那有没有后发制人的方法呢？当然有！

就拿热点类文章来说，一般公众号跟热点都是3个角度：1、角色代入；2、置换立场；3、专业背景。

• 角色代入：在众多的难产孕妇的爆文，一定会有一份以产妇角度自述的文章，这是作者带入当事人的角度写的
• 置换立场：在这件事情中，有家属方和医院方，刚开始的时候都会一面倒地倾向医院方，医院方也主动提供了很多证据，这个时候如果你还是从导向医院方就没有很大的意义了，所以得从家属方去找到医院的责任，细心的人就会发现同意书上有很大的漏洞，现在的时间很少不反转的。
• 专业背景：当我看完了很多难产孕妇的文章之后也很气愤，但是气氛完之后并没有什么可行性的建议。我们是不是可以在谴责社会之余，实际做点什么？这个时候有一个公众号叫丁香医生，发了一篇文章，他的角度就是以医学的角度来分析为什么无痛分娩在中国的普及率这么低，全文没有一个谴责的词汇，但却发人深省又非常有现实指导意义，并且我在朋友圈看到很多男士都纷纷表态，一定要让老婆生孩子的时候用无痛分娩，一下子圈粉无数。

丁香医生是一个医学号，内容都非常专业难懂，你能连续看懂20篇算我输，要知道专业号涨粉是非常非常困难的，但是每一个粉丝都非常有价值。所以如果你要跟热点，请结合自己的定位和专业领域来跟，就像你在看报纸，你只是想了解这个事件的前因后果，可能并不关心这个记者是谁，反观我们的公众号也一样，如果读者只是想了解事件过程，对作者并不感兴趣。就拿我自己的号坤龙老师来说，我们内容定位是运营方法论，面对的受众是0到3岁的新媒体运营，那么我在看待薛之谦事件的时候，肯定不可能和其他娱乐号一样，把事情的前因后果总结一遍，读者也不需要在我这里看。所以就必须要和我们的定位有深层的关系，我们留意到这件事情中女主角李雨桐的文案能力非常厉害，甚至比许多的公关公司都强，所以我们就发了一篇《拯救不了薛之谦的人设，至少可以跟李雨桐学文笔！》这样的选题就立马跟我们的定位产生了联系，阅读量也比平时高了很多，涨粉也很明显。

关于怎么追热点，这里分为两大部分，分别为「常规篇」，即常规推文内容包含的一些注意事项；以及「套路篇」，即特别容易上手的追热点技巧。

1、学会判断这几乎是追热点的时候，拿到热点话题首要必做的，什么都不想就追，就像看到一个背影好看的女生，脑袋一热就追上去，结果发现只是一位保养得很好的阿埃就问你慌不慌……所以追热点是时候，还是首先想好以下的几个问题：是否可以写？有没有东西可以写？例如坤龙老师这个号，日常发的都是运营相关的干货内容，假如到了过年过节的时候，因为一些事件引发关于思乡或者是感情方面的话题，我们也尝试去追的话，一直关注我们公众号的朋友一定会觉得很“违和”，甚至以为我们“堕落”了想取关；本质上这就是由于这类热点事件与我们这个公众号的调性是不相符和，因此要追热点，一定是要找与自己公众号的调性相贴合、相关联的才行。其次就是判断是否会触及底线？还记得二更食堂的事件吗？这就是一个典型的案例，“做人”应当是“做号”的前提。

2、开头引入“如果公号开头不能 3 句话以内抓住别人，这个开头就废了”，开头的重要性不言而喻。那开头的引入要怎么写呢――讲和读者有关的，因为“几乎每个人都只关心自己”。所以在文章引入的时候，你可以尝试套用“你”的句型，让读者在读的时候有种代入感。

例如最近这个“上学第一天”的热点，大号“连岳”的这篇文章，开头就是运用了用“你”进行引入，另外它采用的是对话的形式，这种是在运用“你”句型的情况下，进行更进一步的“代入感”升级（虽然对话的是“孩子”，但是每个人都经历过孩子这个阶段，所以读起来也会有自己的情景代入）。3、具体的内容一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心，一般是由于满足了两大要素：观点。“观点”在每一篇追热点的文章中，基本上可以称得上是灵魂了，同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你？靠的就是你的观点足够“独特”；至于怎么算独特呢――“要比别人高半点”，也就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上去深挖一些让人耳目一新的点，而不是说去“标新立异”，例如一个好人受坏人欺负的社会案件被曝光出来，你为了博人眼球你说你支持坏人，这不是找死吗……找到观点之后，就是对观点的不断论证加强，在这种追热点的文章中，观点基本等同于一篇文章的“主题立意”了，那哪有内容脱离主题的道理呢？4、标题标题对于公众号这个平台来说，几乎可以算是一篇文章的“门面”了，当然，后期微信改版之后的“类信息流”形式，另外充当“门面”的要素，还有封面的质量。说回追热点的推文，标题切记切记一定要提到热点的相关内容，同时还可以添加一些“敏感词”，也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。

例如 HUGO 这篇关于药神的文章标题，首先切中了热点事件“我不是药神”，同时还用“背后真实事件”这种敏感词来撩动读者的好奇心，结果当然就是妥妥的 10w+ 啦。

1、复述事件从你自身出发，假如你现在看到一个自己感兴趣的八卦或者热点新闻，你第一反应是什么呢？是搜索对吧？因为这个话题内容是你感兴趣的，你会尝试通过多种搜索引擎或者渠道，去了解这个事件的来龙去脉，吃瓜群众守则：不仅要吃瓜皮还要吃瓜肉！这不难理解，其实就是一种好奇，甚至可以上升到人们的“窥探欲”；那对应作为一名内容的生产者，知道了读者想要什么，你知道该干什么了吧？没错，就是提供给他们想要的，这种追热点的方法，实际上就是只需要通过大量的信息搜索进行整合即可，虽然有点笨但是有效。

例如这两天刷屏的关于奥巴马的演讲，很多篇 10w+，都是通过直接翻译演讲视频的内容作为一篇推文，这种就是很典型的复述事件的应用；也有比较复杂的应用，需要另外收集一些其他资料进行整合，例如之前阚清子事件的相关推文，有人还会整合一些之前在综艺节目上两人的表现作为事件的背景。2、微博找高赞前面提到的“观点”，也许你会有疑问要怎么找，微博找高赞就是一个十分好用的方法了。这个原理很简单，高赞说明有很多人认同，利用公众数据，不仅客观而且还“经济实惠”不花一分钱，你可以从中去提炼出一个观点来，再在这个观点上面进行升华，那么就可以找到一个满足爆款文章的要素――比别人高半点的观点了。3、转换角度有些热点，乍一看是无关的，但是换个角度去想，又会发现其实还是能追的，所以在判断某个热点是否能够追的时候，考验的就是各位文案大大对于事件思考的多面性了。这里给个 tips，大家可以将一个事件的参与者在一张纸上列出来，然后围绕这个事件，逐个从他们的角度进行思考，挖掘不同角度是否有新观点可用。还有一种情况是，热点过于“老旧没新意”，集中体现在节日热点上面，换个角度也能够带来一些不一样的收获；

例如之前七夕节，在大部分公众号都“常规”地走虐狗路线的时候，怎么反常规呢？可以写成“分手、渣男、离婚……”类似的素材嘛，给人一种“反差感”，其实说到底也算是制造好奇。

凡事有利有弊，追热点可以蹭流量，但蹭得姿势不对，也能引火烧身。

追热点，有五种风险。

1、没有核实热点，出现剧情大反转，自己给自己打脸。

2、吃人血馒头，用别人的悲剧做自己的营销，引起大家反感。

3、用低俗的方式追热点，反而引起大众反感。

4、天天追热点，反而失去了自己的品牌定位。

5、长期追热点，离开热点就写不出好文章，能力退化。

这些风险我点到为止，就不展开案例了，其实翻车案例太多，也不需要我提醒大家。

我倒是说说，为啥在秋叶大叔这个号，很少写蹭热点的文章呢？

我从2002年开始在网上写作，写到今天，看到一个很简单的事实，蹭热点的人，注意力会始终放在追热点上，短期内，他们出成果快，业绩好，但是长期而言，他们很难把自己的精力在一个点上做深做透，反而因为花了大量时间追热点，导致精力分散，很难做出有护城河深度的成果。

另外一点呢，蹭热点的文章因为赶上了热点流量高，但也因为标题带热点，往往很难长期传播。

比方说，我这篇文章如果叫《张继科的PPT火了，网上追热点的18种爆文套路请收下！》，等这波热点过了，再到处分享就显得我不思进取。

虽然我写的标题很收敛《如何追热点写出爆款文章》，但是这篇文章的内容反而可以经得住反复看，我随时都可以分享给有需要的人，等于写一篇好文章，可以复用1000次，我更乐意选择有复利的工作成果。

最后我倒是可以给大家两篇追热点的案例，也是我们秋叶团队擅长的方向――借助热点话题传播干货知识。

如果一个团队，每次都把自己的“专业关键词”和“热点关键词”结合，写出爆款文章，这反而是体现这个团队新媒体内容产出能力最简单的指标。

1多追可预期热点，少追突发热点。这样可以根据自己的节奏来写作，不至于让自已太紧张。要知道，什么事情都是持续更重要。如果为了突发热点而打乱了生活规律，甚至是产生焦虑，那就得不尝失了。

2有选择性地追热点。要与自己的专业领域、写作方向符合的热点才值得追。否则不利于写作的定位和个人品牌的建立，当然也会缺少写出干货的内容，因为对那个领域不了解。

3追热点时也不要言辞过激，注意把握度。同时要基于事实，不要不了解事实真相就随意猜测或者散布谣言。

4追热点也要适度，过度追热点，很容易让读者反感。热点追不好，还会产生反面的效果。

态度要摆正，再追求方法，才能有好的效果。

5忌追国家政治军事等相关热点

前几天一直在说孟XX的事件，这涉及到国家政治方面，这样的热点我们普通的自媒体人就不要去蹭了，老老实实写自己的内容。

6忌追负面热点

比如说，吸毒，涉黑，社会不好的风气等，这些也不要去蹭，蹭的不好，不让你发出去还好，要是被扣信用分等处罚就不划算了。

7“灾难性”热点慎用

天灾人祸，都是我们大家不愿发生的事情，如果你不是新闻媒体，就尽量不要去蹭这些热点了，除非是给大家做普及安全知识还可以，其他方面都不建议蹭这个热点。

8“逝者”热点慎用

对于“逝者”，我国的优良的传统文化是“逝者为大”，所以不要乱蹭热点，实在想蹭，可以多写一下赞扬的内容。

9疑似“谣言”类热点慎用

这一热点常出现在娱乐领域，XXX疑似出轨，或者是一些完全与事情不相符的事情，这种是千万要杜绝的，每个平台都有针对“造谣党”的处罚，被发现，一般是封号处理，就算侥幸没被封号，这个账号也可以放弃了。

完成热点内容发布后，还需要持续关注其效果，以便于再次优化。有2个思考方向供您参考：

尽管之前几步做的足够扎实，但是仍有可能会出现数据不佳的情况。其实运营工作受到的影响因素较多，无法保证某个运营动作一定能提升数据。但是我们可以层层分析，去看看背后的原因究竟什么？尽可能优化相关因素，增加运营效果提升的概率。

热点内容效果如果较佳，那么我们还可以考虑，该怎样做让其效果最大化？

• 增加相关内容数量。借助该热点内容，拓展更多相关内容。如“陪我们走过青春的周杰伦”专题，可增加“忆青春”同类题材的专题。
• 对外推送内容。还可以将该内容组织成其他形式，对外分发以增加自己平台的曝光率。如输出成文章形式《陪我们走过青春的周杰伦》对外发布。

案例：以我们的音乐产品为例，怎样跟踪效果并优化？ 推送了“陪我们走过青春的周杰伦”，发现该专题点击率较高，但是内容播放次数较少。 分析：播放时长短，可能是因为该专题内容均为VIP，需要付费才能观看。而大量访问此专题的用户为非会员用户。VIP购买转化率并没有因此提升。 优化：借此内容增加VIP优惠活动，以提升VIP的付费转化率，进而提升内容观看时长。

以上是蹭热点的基本思考路径，还有以下几点值得关注：

1. 不同类型的产品关注点、运营指标等不尽相同。需要根据自己产品的特征，优化追热点的机制。
2. 对于技能较为熟练的内容运营，以上某些步骤可以忽略。如本身是周杰伦粉丝，对于什么样的内容能打动目标用户更为敏感，可以忽略舆情分析部分。
3. 案例很简单，但是思考显性化能够帮助我们进步。尤其是出现了2次以上的事，都值得将思考显性化（复盘、总结等），以帮助我们觉察到做这件事的套路，及其优化与改进的环节。比如对于热点的舆情分析，假设能将相关网址、工具整理到云笔记中，再次使用时可以立即拿出使用。提升做事的效率与质量。

你的追热点文章，能被读者转发，无非满足了四点：

1、抢对了时间：第一时间播报热点的人，会成为大家搜索的信源，当然很容易爆，这种只要事实准确，够快就能赢。

2、卡对了情绪：你说出了他们想说，又表达得不如你精准（解气）的话；

3、传递了知识：通过热点，及时做了科普或干货分享，内容让大家特别服气。

4、玩爆了脑洞：你别具一格的脑洞，让大家感觉到轻松或者创意，大家也愿意转。

满足这四点，你追的热点，就能让读者有获得感，大家就愿意转发。其实这也是追热点的四种基本逻辑，只不过抢时间出稿快，卡情绪相对容易出稿，因为大家的情绪基本上可以预测。<

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怎么选择雅萌美容仪 怎么选雅萌美容仪

雅萌产品怎么选,雅萌到底买哪一款,雅萌哪一款好用,雅萌哪款产品最好用

大众新闻

2022-07-20 14:07 ・广东

原标题：如何让家用美容仪不是“智商税”，雅萌上市新品为消费者指路

“颜值经济”下,家用美容仪产品在市场活跃起来,进入千万消费者的梳妆台。根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》,在今年618购物节中,射频类的家用美容仪成交额同比增长500%。目前,家用美容仪的零售市场规模已经突破100亿元,而且以每年两位数的速度在迅速发展。

在众多的家用美容仪品牌进入市场之后,消费者如何正确挑选一款适合的产品尤为“困难”。进入中国市场已经7年的雅萌,在推出新品ACE五代黄金五环射频仪之际,提出了挑选家用美容仪的“三四五法则”,希望给到消费者一些指引。

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01 被“误解”的家用美容仪:

并非“急救”品,坚持使用很重要

在“丁香医生”的一组调研数据中可以看到,面对皮肤老化,85%的消费者选择功效型护肤品抗老,28%的消费者做医美项目解决,20%的消费者购买家用美容仪。足以可见,家用美容仪产品在市场的潜力巨大。

据魔镜市场情报数据,2021年面部美容仪市场呈现“量跌价升”的状态,中国美容仪市场开始往中高端趋势发展。这一发现也在2022年618期间天猫等电商平台上得到验证,AMIRO、花至等均价3000以上的中高端美容仪均冲进销售榜TOP 10。与此同时,国产品牌花西子也开始布局家用美容仪市场,推出品牌OGP。这些动作也从侧面印证上述观点。

巨大的市场潜力使得美容仪正在成为市场的新宠,然而新兴市场的形成,却又会面对诸多的质疑,其中甚嚣尘上的关于美容仪是否是“智商税”的非议,一度让消费者对家用美容仪又爱又恨。

在社交平台上,消费者对美容仪产品的吐槽,尤其集中在以下面两种情况。一是使用后效果并不显著;二是价格昂贵,品质却良莠不齐。简单来说,美容仪市场效果和价格不对等的情况较为严重,一款动辄三四千元的产品,消费者在用了一段时间没有效果之后,便扔在一旁置之不理。

事实上,由于大量美容仪品牌的涌现,不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡,影响了消费者对美容仪产品的信任和信心。另一方面,由于中国美容仪市场还处于发展早期,市场教育不足,消费者在认知上不准确以及信息不对称,形成心理落差,所以会产生美容仪就是收割“智商税”的不准确认知。

“大部分消费者在购买家用美容仪之后,并没有坚持用下去,这也是她们认为美容仪产品并无效果的原因之一。”归结到底层原因,就是家用美容仪在中国发展的时间还比较短,消费者对产品功能、产品功效等方面还存在很多“误区”。

比如,很多人把家用美容仪当作“急救”品,皮肤状态不太好的时候用一用,恨不得第二天就要看到效果。事实上,美容仪并不是医美项目,只是日常护肤过程中的一种护肤工具,日常坚持使用,才能在一段时间后看出效果。

02 依靠专业,做到中国市场前列

雅萌ACE五代正式上市

在产品的迭代升级上,雅萌一直洞察消费者的真实需求。此次推出的雅萌ACE五代射频仪,全新搭载“POWER模式”,联合皮肤学专家李嘉伦博士为亚洲肌肤面部4大易垂、易皱部位――下颌线、苹果肌、眼周和额头的抗老专研,分部位定制更强、更精准的能量,全脸提拉更有效,实现4大部位高效精准抗老。

除此之外,雅萌ACE 五代是雅萌首款应用“黄金五环”射频技术的美容仪,据悉,“黄金五环”射频技术是由雅萌联合日本光电科学家、美国IEEE终身会士盐崎忠教授对自主专研的核心技术――RF环形圆极技术进行的迭代升级,在持续交替发射升级的0.5～2.5MHz多频变频射频时,能产生层次更深、范围更广、作用更均匀的射频热场,是雅萌美容仪领域近44年来的首个突破性创新。

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虽然家用美容仪进入中国市场将近十年,但是一直是新兴、小众的品类,直到几年前才开始得到释放性发展。雅萌自2015年布局中国以来,凭借产品力、专业度,取得了一系列的战绩。

在2020年、2021年及2022年第一季度,雅萌的销售额都稳定在细分市场第一位。多年位居天猫/京东/抖音美容仪品类TOP1,拿下天猫双十一美容仪品类6年蝉联冠军、京东双十一美容仪品类4连冠等等。

而获得以上成绩,离不开雅萌在产品研发、功效验证、行业标准建设方面的投入。据了解,雅萌拥有500+项知识产权,其中包含200+项技术专利,并已在中国7个城市开展人体功效性和安全性试验,产品更获得64+位中外皮肤科医生和专家认可,同时雅萌还是家用美容仪团体标准起草单位。

湖北市场一位雅萌代理商表示,自从引进雅萌品牌之后,业绩连年增长,随着越来越多的消费者爱上家用美容仪之后,她看好未来的美容仪市场。该代理商表示,后续会合作更多的雅萌系列产品,满足用户的不同需求。

03 助消费者避免踩坑

雅萌提出“三四五法则”

作为市场的新兴品类,虽然行业标准正在逐步完善,但在消费者的立场上来看,如何挑选一款合适的家用美容仪还是处于一个模糊的阶段。

雅萌近几年一直在通过不同的方式做美容仪的市场教育,做好“科普教育先行者”的这个角色,此次新品上市之际提出“三四五法则”,就是希望帮助消费者避免踩坑。

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这里的“三”是指“光电热――红光、电流、射频”3种能量。买美容仪必须挑选3种能量齐发的。雅萌方面表示,“想要全脸+全层抗老,红光、电流、射频3种能量缺一不可。”

四则是指“下颌线、苹果肌、眼周和额头”4个易垂、易皱部位。有研究表明,下颌线、苹果肌、眼周和额头等是最容易呈现进阶衰老现象、也是亚洲人肌肤4大易垂、易皱的部位,而由于面部皮肤有厚度差异、肌肉运动量差异,4大部位需要精准分区,强效护理。

“五”是指黄金五环射频。射频是国际公认的有效的抗老核心技术,而家用美容仪射频技术的高低取决于其加热面积(均匀度)、加热深度、升温速度、安全度。ACE五代的黄金五环射频,通过5环圆极护理头持续发射0.5～2.5MHz多频变频射频,形成加热面更大、更深层次、更均匀的深盘形立体【黄金射频热场】,可以快速加热真皮层不同层次,并且有效避免局部烫伤。

当前,社会信息的碎片化,往往使得消费者对一些资讯进行片面解读,甚至轻信谣言。然而谣言止于智者,对商业市场来说,产品品质则是力破谣言的最有力武器。雅萌作为专业的高端美容仪品牌,一直致力于为用户提供有效、科学安全的产品。当市场有了专业的品牌为消费者“解惑”,并为消费者提供优质服务时,完全有理由相信,家用美容仪是可以赢得消费者信任、得到市场认可的。

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