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今年的618不同往常。国内疫情已经得到有效控制，社会活力也已恢复，但很多企业期待的“报复性消费”迟迟没有出现，社会消费一直趋于谨慎。因此对今年的618年中购物节，不只是京东，各行各业都寄予厚望，毕竟6月过后，就要告别损失惨重的2020年上半

今年的618不同往常。

国内疫情已经得到有效控制，社会活力也已恢复，但很多企业期待的“报复性消费”迟迟没有出现，社会消费一直趋于谨慎。因此对今年的618年中购物节，不只是京东，各行各业都寄予厚望，毕竟6月过后，就要告别损失惨重的2020年上半年，众多品牌和商家压力不小。

好在今年618开售，京东、天猫、苏宁易购等电商平台纷纷传来喜讯，表示战绩喜人，已经迎来了开门红。

那么，这是不是意味着各行各业期待已久的“报复性消费”已经要开始降临了？从各大平台的初售战报来看，很有希望。但真正决定市场走向的是消费者，站在消费者的角度思考，后疫情时代尤其需要理性消费，没有报复性涨薪，又哪敢报复性消费。

于是今年的618，京东、阿里等电商平台们和商家们都怀着打破僵局的使命感，使出浑身解数想要讨得消费者欢心，以图让用户更干脆地剁手。

京东为618铆足劲头

真正意义上的电商平台618购物节始于2010年，是京东在2009年天猫双11之后推出来的。当然，在京东的宣传口径中，因为刘强东1998年6月18日在中关村创业，成立京东公司，所以才有了这样一个企业周年庆。

今年京东对618的态度是完全开放，“无数的企业都可以用6.18，我们也鼓励大家从一个企业的周年庆，变成一个全行业的促销节点。”在5月28日的2020年京东零售618誓师大会上，京东零售集团CEO徐雷这样表态。

开放的同时，徐雷表示618最重要的是共赢，要和合作伙伴一起应对疫情带来的挑战：“我们有责任和义务跟合作伙伴一起去迎接这个挑战，共同成长。这是我们今年6.18最重要的要达成的意义和使命。”

为了践行使命，今年618期间京东火力全开，宣称将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布较多的一次京东618。

同时，在疫情期间表现惊艳的京东物流，618期间会进一步升级“前置仓”模式，通过大数据预测把商品前置到配送站来完成首单配送。京东称，618期间，全国将有20多个核心城市落地这一社区分钟达模式。

今年京东从5月21日开始预售，6月1日儿童节起开售，活动会持续到6月21日父亲节，很明显，想要对消费者不分老幼，一网打尽。

6月1日，自零点开始，京东超市前10分钟整体成交额同比增长超300%，看起来京东铆足劲头搞的618确实迎来了开门红。

天猫意图喧宾夺主

但阿里的强势介入，可能会让京东觉得，它的战果突然就不香了，因为阿里看起来也像是要玩真的。

6月1日，2020年天猫618零点开场刚过1小时29分，淘宝直播成交额达到20亿元，一天的成交额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。

今年618无论从参与活动的品牌和商家规模，还是折扣优惠力度，又或者是提供给消费者的服务保障，都是天猫历年来力度最大的，甚至是超过了以往的双11。

阿里巴巴集团副总裁、天猫618“总指挥”家洛表示：“今年的618整个消费规模，无论是消费者的总量、访问、购买、频次还是金额，都绝对会远远超过历史同期，而且会是大幅度的增长。”

谈到今年天猫618的期待，家洛表示希望能够创造一个“更高的交易额”。因为，“更高的交易额”代表着商家更多的订单、更多的交易、更有价值的消费渠道。“我们要推动更多高交易额的爆发和发生，我们对于交易额，以及引领整个中国电商乃至中国互联网的发展有非常强大的信心。”

阿里有这样的信心并非“迷之自信”，毕竟2020年一季度阿里取得了“全球唯一一家年交易额突破万亿美元”的里程碑。而且营销活动正是阿里“钞能力”的用武之地，家洛强调：“今年的618可以说是我们历史上最大折扣的一次618，拿出了超越去年双11的力度来推动这次618。”

总之，今年的618看点十足，阿里已经下足了力气。尤其阿里的拿手好戏淘宝直播必然会大放异彩。今年天猫618期间，超过300个明星、4大卫视全部入局，600位总裁也将上阵淘宝直播带货。6月1日，格力董事长董明珠就率3万多门店参与淘宝直播等平台，之后娃哈哈宗庆后、华为何刚、苏宁侯恩龙等著名企业家也将纷纷亮相。

阿里火力全开之下，京东难免就有点招架不住，拼多多也不得不暂避锋芒。不过，无论电商巨头们打的再怎么火热，要是消费者不捧场的话，角力的胜负也就没了意义。

消费困局

年初疫情爆发，社会消费首先受到巨大冲击。国家统计局数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%，这种消费衰退史无前例。

复工以来，明显可以看到社会消费在加速恢复。3月份，社会消费品零售总额同比下降15.8%，降幅比1―2月份收窄4.7个百分点；4月份，社会消费品零售总额同比名义下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3个百分点。五一节后，消费恢复再次加速，基本摆脱了疫情带来的阴影，但“报复性消费”始终没有出现。

“报复性消费”没有出现，倒是出现了“报复性存款”。央行数据显示，靠前季度人民币各项存款增加8.07万亿元，同比多增1.76万亿元。其中住户存款增加6.47万亿元，同比多增4012亿元。相当于一季度每天增加700亿存款。

疫情影响居民消费意愿，让民众更倾向于增加储蓄、减少消费；消费低迷，企业经营承压更重，就可能会选择裁员降薪；就业环境恶化、薪资水平降低，居民消费自然更加谨慎，这就形成了一个死循环。

在当前特殊的历史时期下，今年的618肩负着重要使命，就是必须刺激消费者的消费需求，让居民进一步恢复消费信心，打破恶性循环。

618会成为良性循环的起点吗？

自身利益结合社会使命，让众多电商平台和品牌商家对今年的618愈发重视，宣传和参与活动也更加卖力。当然，更关键的是需要消费者积极回应。

虽然有一些网友表示“忍住不买，立省100%”、“7月的土不好吃”。但真正能做到“忍住不买”的还是少数人，消费者总体回应颇为积极。

6月1日，京东超市前10分钟成交额同比增长300%，淘宝直播成交额超51亿元，苏宁12小时拼购订单量增268%……从各大平台、品牌和商家的战绩来看，各行各业期待已久的“报复性消费”好像已经开始冒出苗头。

这是一件好事，在内需拉动经济增长的方针下，消费的快速增长，可以直接带动经济加速恢复。微观来看，也可以让大家尽快摆脱阴影，走向生活的新阶段。

文/刘旷公众号，ID：【【微信】】

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京东双11和618哪个力度大哪个便宜 99双11和618哪个优惠力度大

京东618跟双十一,京东双十一和618哪个划算,京东双11便宜还是618便宜,京东双十一和618哪个更优惠

在京东上最近比较受关注的活动就是99大促活动了，不过既然是一个比较大型的活动，所以肯定有很多人会把它和京东618活动进行对比，因为大家都希望自己在商品最便宜的时候购买，下面说说它俩谁的优惠力度大。

京东99大促和618哪个力度大?

618活动。

618年中促是京东发明的，发展到现在也算是小有成就，因为现在的618已经成功引起了所有电商平台的重视，以前是京东自己玩，现在是几乎所有电商平台都在玩，所以如果从活动规模上来说，618比99大促更大。

毕竟99大促只是天猫商家的一个活动，仅限天猫进行，而618是全网平台都在PK的一个大节，因此论力度，99大促应该比618略逊一筹。

和双11哪个划算?

从活动力度上面来看，马上的99划算节和不久之后的双十一活动应该算是同一级别的活动。具体划不划算还是要看具体想要购买的是什么商品。

1、“天猫99划算节”活动时间

预售会场时间(9.1-9.4.但9.5-9.8预售会场依然是在线的。尾款支付仅9.9一天)

天猫(含国际)：9月1日00:00:00-9月8日21:59:59

聚划算：9月1日00:00:00-9月8日19:59:59

正式会场时间(除猫超外，正式会场预热开卖时间都一致)

预热：9月5日00:00:00-9月8日23:59:59

开卖：9月9日00:00:00-9月10日23:59:59

另： 猫超(全阶段售卖)活动时间― 9月1日00:00:00-9月10日23:59:59

2、“99划算节”活动介绍

99划算节由聚划算主牵，全天猫全行业参与。

预售、正式(预热+开卖)两个营销阶段，分别都有主会场、分会场(主会场分‘天猫/聚划算主会场’;分会场也分‘天猫/聚划算分会场’ ;天猫会场中包含不参聚的货品)。

对相对淡季的7/8月进行强势拉动，且给用户提供秋冬新爆款、划算好货的全网大促。99划算节将秉承“聚划算是真的划算”的初心，带给用户在99盛典中的极致好货与极致折扣。

天猫全品类参与，包括：聚划算、国际、猫超、消费电子、美家、汽车、服饰、快消等;本次参与99划算节活动的商家会给到更低的价格与更具品质的商品，呈现给消费者。这是一场有百万款划算货品，全网核心店铺都一起参与的全网购物狂欢日。

3、“99划算节”核心特色玩法节奏

互动城瓜分1亿：9月1日开始，用户可以参与养章鱼瓜分1亿的互动城游戏

用户参与完成指定任务就可获得章鱼成长“小聚星”，积攒一定“小聚星”可以进行升级章鱼小聚等级，章鱼小聚等级越高，9月8日开奖获得金额越高。同时活动过程中，己方章鱼小聚可以与好友或者其他用户进行战队PK，PK胜利方可以获得更多的“小聚星”进行章鱼小聚的等级提升。

京东的99大促活动和京东618活动相比，肯定是618活动的力度更大，要知道618活动就是京东的店庆活动，也是它发展起来的一个电商大型促销活动的，所以它的优惠力度肯定会是最大之一，只有双十一可以比一下。

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