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首批7款5G手机获3C认证

在首批获得3C认证的5G手机中，华为占了4款，一加、中兴、vivo和OPPO各有一款5G手机获得了3C认证。在中国质量认证中心官网上，OPPO获3C认证的5G手机型号显示为【【微信】】，中兴5G手机型号是【【微信】】，vivo的5G手机型号为【【微信】】，一加的型号是【【微信】】。华为的5G手机型号分别为一款【【微信】】和三款E【【微信】】。

集体联名多年后，手机与光学如何讲出新故事？

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随着中国老龄化社会和人工智能时代的到来，中国手机品牌和百年光学巨头的牵手新故事，才刚刚开启。

作者|黄枪枪

编辑|杨 铭

“谷雨春光晓，山川黛色青。”

最美人间四月底，坐落于广东东莞长安镇的vivo全球总部，迎来了一批特殊客人——蔡司消费光学CEO史密茨（Jorg Schmitz）与核心技术团队的来访，与vivo进行了长达7天的闭门研讨。

这是近3年以来，蔡司德国总部团队第一次大规模在中国与合作伙伴会面。

稍早之前，徕卡相机公司CEO Matthias Harsch一行，也专程从德国总部飞到北京，为小米站台。

徕卡和蔡司，都是全球知名的百年相机/光学品牌。最近几年，这些百年相机/光学品牌纷纷与中国手机主流厂商跨界合作，释放自身技术工艺和品牌优势，给予手机厂商更多影像专业性背书的同时，共同推动智能手机影像能力的持续迭代进化。

最终，影像成为内卷手机行业中，公认最卷的赛道。

进入2023年，国产手机高端影像竞争如同“莫比乌斯卷”（源自呼兰脱口秀），依然没有尽头。那么，徕卡蔡司高管此时纷纷来中国“探亲”目的何在？亲自站台和闭门会后，双方是否会带来更多想象空间？

01

双向奔赴，

徕卡蔡司集体中国“探亲”

最新工作笔记中，vivo品牌副总裁、兼品牌与产品战略总经理贾净东提到，手机影像的技术革新，是蔡司高管团队来中国7天闭门研讨会的重要话题之一。

手机拍摄鼻祖，是2000年夏普推出的第一部带11万像素的手机，至今不过23年。

彼时中国手机厂商“先驱者”还未摸清做手机的门道，手机影像竞争也停留在“百万像素”阶段，但诺基亚与蔡司的合作，开创手机与相机跨界合作先河，把诺基亚送上功能机王者宝座。

移动互联时代，移动影像多次快速革新迭代，手机摄影已是人们生活本能，普通大众也能迈入专业摄影门槛。超大底镜头、百倍变焦、长焦镜头，到广角拍摄、夜景能力、自研算法……几乎所有手机厂商都投入更多精力和财力，打响高端产品线影像战役。

这一点，2023年各大厂商发布的最新产品可以印证。荣耀Magic5、华为P60、OPPO Find X6、小米13 Ultra、【【微信】】以及vivo X Flip系列，无论是折叠屏还是直板旗舰，都在强调自身影像能力表现。

这也意味着，影像仍会是行业主要竞争赛道，是高端市场左右用户购买决策的关键因素。

一个不可忽视的趋势是，竞争白热化与市场低迷双重裹挟下，手机厂商当前的计算影像之争，终究会遇到天花板和同质化难题。如何去继续推动手机影像技术革新？影像既拼硬件更拼体验，又如何带给用户更多创新差异化优势？

这事关行业未来走势。尽管贾净东也提到，疫情期间与蔡司德国团队保持线上沟通，与蔡司中国团队线下交流密切，但中国智能手机市场、品牌在全球地位的重要性，以及消费者对影像技术革新需求的日益强烈，依然值得蔡司、徕卡总部高管专程飞到中国，与合作伙伴坐下来，去仔细探讨行业未来。

过去十年，中国都是全球最大智能手机消费市场，是行业创新成长重要引擎。以“VO荣米”为主力的中国手机品牌，在多年技术沉淀后，有了敢于超越苹果的心态和实力，依靠颠覆式技术创新，证明国产手机在高端竞争中，同样可以拥有长期核心竞争力——智能手机环境整体低迷下，折叠屏手机一枝独秀、逆势增长足以证明。

世界手机影像进入中国时刻，也是最好例子。虽然苹果很早提出计算影像概念，但得益于国产品牌底层算力和算法、软硬件等能力的综合进步，安卓阵营在影像很多方面的表现，已领先于苹果。

时代变迁。业界认为，中国手机品牌将在高端市场占据更重要地位，继续引领全球行业复苏。根据Counterpoint数据，2022年中国手机市场4000元高端产品销售占比26%，到2035年4000元以上占比有望达到40%。

但无论未来高端手机如何发展，核心要素依然会有影像能力。毋庸置疑，对蔡司和徕卡而言，都期望自己在中国手机市场向上征途中，在影像呈现上发挥更大助力——以vivo为例，其在2022年实现高端跃迁，坐稳高端市场“第一梯队”，就与蔡司达成的深度战略合作密不可分，中国手机品牌与百年光学巨头的合作，也被带向了新高度。

从“极点商业”观察来看，这是一种“共赢”的双向奔赴。毕竟，与智能手机相比，传统专业相机或镜头，需求相对小众。与手机品牌联名后，手机厂商宣传产品时，往往潜移默化帮助传统相机/光学品牌扩大知名度，在更多普通消费者中成功破圈。

同时，传统相机/光学厂商也有技术迭代需求——这需要对更多普通消费者最新口味的洞察，以及对最新发展趋势、技术细节的掌握。恰好，在移动互联时代占据世界影像主导权的中国市场，可以让蔡司、徕卡们，历久弥新。

蔡司就是最好例子。作为一家拥有百年以上历史的光学企业，其在专业摄影领域地位非常高，却和普通消费者相距甚远，很多人对蔡司一知半解。

但在2020年与vivo达成全球战略合作后，更多普通消费者对蔡司光学技术有了新认知。其结果是，自2021年起，中国成为蔡司集团在全球第一大市场，也是蔡司最具创新活力、增长最快的市场之一。

02

走不一样道路，

蔡司徕卡联名有何不同？

跨界联名，并非智能手机行业独有现象。消费升级推动新消费浪潮袭来，越来越多品牌打破固有圈层，寻求强强联合品牌协同效应，试图实现1+1＞2的营销效果，“万物皆可联名”在诸多领域发挥到了极致。

回归智能手机产品层面，追求更好影像性能、用户体验，产品设计和市场营销的差异化，是智能手机发展必然需求——与相机/光学大厂联名，借助其美学基础和技术底蕴，联合研发、打磨影像能力，更容易事半功倍。这是近年来，华为/小米与徕卡、vivo与蔡司、OPPO（一加）与哈苏等联名和认证的重要原因。

品牌标签决定品牌势能、品牌价值。一个问题仍然值得思考：为何是小米与徕卡，vivo与蔡司牵手？

前者很好理解，后者则至今有人质疑。百年徕卡在民用相机、镜头领域有悠久历史，很多普通消费者都有所了解，加上华为与徕卡联名创造了一段成功历史，小米“接棒”华为牵手徕卡，将原先相近品牌消费者心智“移情”到手机品牌，属于“情理之中”。

真正让外界意外的是vivo与蔡司。毕竟，蔡司客户主要是企业，在消费者端并不是耳熟能详的相机品牌，vivo的选择堪称是“走另外一条道路”。vivo品牌副总裁贾净东坦承，这一点确实有人疑虑：这样做是不是营销效率偏低？

对此，贾净东回应认为：vivo拜“光学巨人蔡司”为师，并非留恋过往的品牌残影。“从欧洲成为胶片相机王者，到日本品牌占据数码相机主流。当有人讨论‘镜头光学味’时，无论是哪一家相机，都脱离不了蔡司的影响和范式。”

例如，1954年徕卡公司推出里程碑式的徕卡 M系列，镜头供应商正是蔡司。记录人类登月脚印的哈苏相机，当时镜头也是来自蔡司。

事实上，纵观蔡司170多年历史，作为全球领先光学元件的代名词，创造了无数历史之最。从浩瀚星空（望远镜、天象仪）到纳米世界（光刻机），从军用武器到医疗仪器，从工业测量到相机镜头，从机械制造到大片拍摄，一直在用百年光学底蕴、尖端技术工艺，深入人类生产生活各个方面。

可以说，蔡司做的不是相机小生意，而是光学大生意。应用跨度之大、数量品种之多无出其右，即便和徕卡相比，也毫不逊色——蔡司可以生产徕卡能生产的一切，但徕卡可能无法生产蔡司能生产的一切。

“选对光学老师”，只是必要基础。“当下跨界联名层出不穷，很多只是为了营销而营销，消费者并不会买账。”有市场观察人士就认为，对手机与相机/光学品牌联名而言，也绝不仅仅是挂个名、调个滤镜，强行增加卖点那么简单。

事实上，唯有深耕产品创新，抓住消费者用户体验，加上联名品牌技术、