从618到双11，一样的劫数，不一样的命运
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昨晚八点，2022年双十一正式开打，尾款人纷纷行动，平台的广告也铺天盖地，但是，行业之外的社群里，极少有人讨论，商家发布的战报也寥寥无几。
从几个平台公布的数据来看，明面上都彰显了消费的热情，但很难经得起拆解，数据的取值范围都很窄，知名大牌的商家几乎没有提到增长率的，增长的都是非常小众的行业，因为以前基数太低了，同比增长会显得特别高。而往年的佼佼者，比如上海家化、优衣库等企业，在今年双十一，似乎处于佛系状态，有媒体报道，三年前靠双十一爆发的完美日记，更是没有预售阶段，前两天还没有公布双十一的促销方案。
不过，这并没有什么意外，大家对此都有相应的预期，如果看看疫情导致的封控区域，就更不会埋怨今年双十一的冷清了。
（图片来源：网易新闻）
再看看全国有多少中高风险地区：
一周前，双十一刚开始预售，当时流传某快递公司近三万个网点中，有7000多个不能发货，占比近四分之一。
昨晚，一位广州的卖家群友说，他想买的好几个东西都发不了货；
作为一个商家，卖货卖不好，买货也买不好，你说这双十一，怎么能不冷清呢？
不少商家也对外解释了一下，为什么不能发货：
在东方甄选的直播间里，网友不时在问配送问题，短短一分钟，大家发现，北上广杭，四大电商中心，竟然都不能配送：
可见，疫情导致的配送问题对今年双十一的影响，还是挺严重的。
以前，每年的双十一大战还会有一个线上线下结合的新亮点，今年都不提这个了，线上还不能打通，线下也不能打通，何谈线上线下打通？
倒是有聪明的线下商家，“重新发明”了一种线上交易：
以现在的局面来看，疫情让线上线下的融合，至少倒退了4年，也不知道疫情结束时，O2O需要多久才能恢复到曾经的荣光。
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其实，上半年的618，也经历了疫情，而且是新冠三年来影响最大最长的一段疫情，大半个中国不能收发快递。
如今的双11，疫情再次影响着中国最大的零售促销季，从618到双11，都经历了同样的劫数，但结果可能会不一样。
上半年疫情严重时，商家也是想躺平，至少两个多月，没怎么推广，但是到了五月底，六月初的时候，无论是商家还是平台，都快速行动起来了，并没有真的躺平，而且，从618的业绩来看，京东的增长势头跟去年差不多，天猫618GMV也保持了正增长。
但是到了此刻的双十一大战，商家层面的紧张感，几乎没有，目标设定都主动调低。某上海服装品牌，今年双十一的目标从年初时的翻倍，变成了此时的微增长10%，这还是能增长的，毕竟是新兴国潮品牌，还有增长势能，还有的品牌把今年双十一的销售目标设定为去年的一半，自己主动腰斩。
这都是对大环境的回应。
上半年因为疫情，四五月份的社会消费品和网络零售都是负增长，但是618大促时，大家还是很积极的去突破，毕竟负增长是受到了暂时的不利条件影响。
下半年的双十一，国家统计局数据显示，三季度全社会零售同比增长2.5%，网络零售也只增长4%，虽然是正增长，但大家的信心却没了。
三季度，受到疫情影响不是太大，略微正常，四季度进入秋冬季节，疫情严重了，防控更严格了，同时，经历了大半年的折磨，大家的消费热情降低了，最主要的还是收入预期变了，体制外的大部分行业都深受影响，不是裁员就是降工资，或者被分配更多工作，或者“住在了股市”――被套牢。尤其是，一波又一波的有钱人，“润”到国外，搞得大家人心惶惶。
618的时候，对消费增长还有预期，双11的时候，连预期都不敢了。
618的时候，困难是，有订单发不出去，快递不通；到了双11，订单也少了。
有一个做蛋糕的供应商说，现在生意太少了，都亏掉底裤了，干脆躺平，等着明年春天的旺季：
京东618和双11销售额对比 京东618活动和双11哪个大京东618力度大还是双十一力度大,京东618比双十一,京东销售额双十一,京东的618和双11哪个活动力度大 京东双11销售额多少? 京东平台发布的数据显示,11月1日至11日,平台累计下单金额超过2715亿元;超过2万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长。 阿里发布的数据显示,11月1日至12日零时,天猫“双11”实时成交额达4982亿元;京东平台发布的数据显示,11月1日至11日,平台累计下单金额超过2715亿元;超过2万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长;11月1日至11日,苏宁易购线上订单量增长75%。 京东618和双十一哪个优惠力度大? 京东启动618购物节，给消费者无论是店铺还是商品都提供了更大的选择空间，而在618期间，销量最高的前三个商品种类通常分别是家电、美妆个护、食品饮料。所以不少人都认为在618期间，买电脑办公、手机数码是比较划算的。 双十一本来是中国传统的“光棍节”，可自从2010年天猫把它变成“购物节”后，它就逐渐成为天猫一年当中最大的一个促销节日，后来也逐渐地演变为整个行业的节日。为此，天猫也是在营销上投入了巨大的费用，电视、公交、地铁、网络上到处都可见到天猫双十一的广告。 618优惠的时间比较长，月初就开始了，有的商品并不是6.18当天便宜，而双11一般在双11当天或前一两天买比较好，这时比较便宜。
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