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原标题：618购物节来袭：消费回暖，积木预售金额同比增长超100%

“截至目前，公司618购物节期间的销量还不错，相较于去年增长了20%左右。”四川阿么鞋业有限公司（下称“阿么鞋业”）运营负责人袁雨芝告诉第一财经记者。

对于增长的原因，袁雨芝表示，一方面从5月中旬开始，全国大部分地区的快递业务恢复正常；另一方面是这波疫情后消费者迎来“补偿性消费”需求。

除了传统的服装鞋帽，今年以积木为代表的新品类也迎来爆发性增长。淘宝天猫提供的数据显示，积木已成为平台规模最大的细分玩具品类，618预售至今，累计金额同比增长超100% 。

如何保障发货是关键

对于消费者而言，618购物节期间能否及时收到商品是关键。

“我们发货都是现货，能发的地区保证24小时内发货，不能发货的地区主要集中在上海、吉林、河南等部分地区，不能发货的订单量占比不足2%。”袁雨芝表示，对于这些地区的订单，公司会先把货品打包好，每天与快递公司沟通，一旦可以发货，第一时间将快递发出。

阿么女鞋创立于2009年，入驻的平台包括淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、小红书、抖音、快手等。当前，公司发展的主力平台是淘系、抖音，发展的方向是直播。

在商业重镇上海，快递物流正逐步恢复。据统计，5月18日全行业揽收邮件快件业务量为253万件，投递业务量为214万件，已恢复到平时日均水平的五分之一左右。预计到6月中旬左右，行业揽收水平将恢复到平时日均水平的70%左右。

为了应对疫情对物流造成的影响，一些品牌厂商未来考虑会在全国设立多个仓库。

袁雨芝表示：“公司只有成都一个仓库，暂时没有考虑外地设置仓库，这个和我们本身就在成都，然后女鞋又是成都的产业带有一定关系，我们主要做手工鞋，工厂都是在成都，外地设仓，运输管理相对都会更加繁琐。”

对于此次大促，阿么女鞋在自己1.2万平方米的仓库中，储备了700万元货值的鞋子，还有500万元货值的鞋子在工厂生产中。

“受疫情影响，公司不会把步伐迈的太大。在供应链端，公司会把大厂、小厂结合起来做，比如测款会放到小厂来做，测款成功后，会把产能放到大厂来完成代加工。”袁雨芝表示，

选择的都是有给知名品牌做代加工的大厂作为供应商，产品质量和产能都更有保障。

与阿么女鞋通过仓库用快递发货不同，森宝积木是从线下经销商发货。

在销售渠道上，品牌从ToB批发经营销售到多元跨渠道复合销售转型。森宝积木总经理林泽哲告诉第一财经记者：“我们是线上订单、在线下经销商首先发货，客户享受到了更快捷的消费体验，经销商也愿意跟森宝一起做。另外森宝也会协同经销商一起展开ToC线下活动”。

直播带货比例攀升

“疫情来临之前，直播带货的销量占公司总体销量的比例约为10%~20%，如今已经提升到了80%。受疫情影响，这两年大家基本都在做直播。”袁雨芝表示。

事实上，自2019年起，阿么女鞋就开始做直播带货，当时的诉求是清库存，尤其是在2020年疫情暴发的时候，公司的库存有2~3个月是完全没有动销的。

“当时没人消费、货物也没人发货，库存压力很大。由于长时间不发货，平台流量也在发生变化。为了能够清库存，公司开展了‘买一双送一双’的活动。”袁雨芝表示，2020年之前，公司在淘宝直播做直播，其目的在于清仓，后来也开始在抖音上开播。

在流水线工厂鞋子难以挣钱的情况下，公司决定转型做手工鞋子。

“一方面是由于成都有很多手工匠人；另一方面手工鞋子的成本提高，公司对于产品售价也提高。工厂鞋子的材质大多是超纤、皮质；现在的鞋子材质小牛皮、绵羊皮等。”袁雨芝表示，转型之前，公司一双鞋子的售价在120~150元，现在基本在260元左右。

为了更好地帮助阿么女鞋这类商家开播，平台提供包括流量、营销资源、策略制定、直播诊断等在内的一系列支持，帮助商家从0到1完成突破。

“淘宝会给到我们一些关于女鞋的一些发展趋势，以及流量扶持，一起来开发新款来迎合客户。”袁雨芝表示，公司会在直播间推出一些特有的款式，价格稍微便宜一些，以此来吸引用户。

不只是阿么女鞋需要转型。

在2012年以前，森宝主要靠代工为主。“那时主要是跟着国外的信息走，没什么品牌的概念。”林泽哲表示，2012年，森宝进入积木品牌赛道时，也是乐高大举投资中国之年。

如何以塑料积木为载体，做出与乐高差异化且具有正版版权、中国独特文化气质的积木品牌，能够让国产积木在整个积木市场上拥有话语权？这成为当时澄海许多玩具工厂及品牌思考的问题。

林泽哲表示，森宝自2018年入驻天猫以来，先后拿到了流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，推出原创积木新品。其中，山东舰积木更是获中国军事博物馆永久性收藏。

618在哪买鞋更便宜

楼主作为一名典型的买鞋爱好者/千足怪/蜈蚣精，拥有着不少“辉煌”战绩：踏遍“铁鞋”10家电商网站，网购50余双鞋，价格跨度从5111到69元不等…

从楼主在各网站的购鞋数量来看，TOP5电商排名依次为：亚马逊、6PM、天猫、京东、好乐买

接下来，我会对以上5家网站做深度横评，把自己的「买鞋心得」与「作战经验」分享给各位值友~~鞋控福利，建议收藏！

作为一个买遍市面主流电商，并经历过不同退换货流程的消费者来说，亚马逊的用户体验及服务，绝对是业内最高水平。并且，相比于国内电商“奥数级别”的大促套路，亚马逊坚持走自己的路（打折、秒杀），单纯不做作，和前者那些妖艳贱货不一样！ 

亚马逊-网上购物商城：要网购, 就来Z.cn!亚马逊中国（z.cn）坚持“以客户为中心”的理念，秉承“天天低价，正品行货”信念，销售图书、电脑、数码家电、母婴百货、服饰箱包等上千万种产品。亚马逊中国提供专业服务：正品行货天天低价，机打发票全国联保。货到付款，30天内可退换货。亚马逊为中国消费者提供便利、快捷的网购体验。【【网址】】去看看

中亚Prime会员更是「海淘神器」，作为“蜈蚣精”本精，甘愿为海外购无脑充值。毕竟买鞋一时爽，一直买鞋才能一直爽！

遗憾的是，亚马逊宣布将从7月18日起不再运营中国电商业务（仅保留 Kindle、跨境），这无疑是对中亚粉丝的重大打击！然后大家一边依依不舍，一边疯抢清仓大促致官网崩溃出现了各种名犬… 

1、便宜就是王道，众所周知亚马逊价格会随时波动，长期关注，逢低购入，再搭配Prime会员绝对划算~1折Clarks，3折Ecco，3折Columbia，妥妥真香现场！

2、自营保证，在莆田鞋比真鞋都多的时代，亚马逊自营是我最信赖的电商平台之一！

3、售后省心，联系客服，二话不说给你退换，退货上门取件，不收运费；海外购产品非质量问题退货，自行承担国际运费就可以~

4、评论真实，所见即所得。评论区可以作为我买鞋时的重要参考指标了！尺码准不准，鞋子重不重，累不累脚…用户都有“耿直”描述，几乎没有看到水军评论，美亚评论氛围更是好。

1、价格变化快，库存少，这次清仓大甩卖连服务器都崩了…

2、就这么跑路了……一万个舍不得啊！！ 

・  Clarks羊皮低跟女鞋

这双“小蓝鞋”楼主曾在专柜试穿过，上脚极为舒适！只可惜新品售价1299元，没有任何折扣。直到这次亚马逊清仓大促…躺在购物车里的这双鞋先是降到699，后来突然突变364元…毫不犹豫，果断拿下！

柔软小羊皮配上雾霾蓝色，非常洋气！搭配蓝白衣裤，上镜感满满~  

・  Columbia 哥伦比亚防水女士徒步鞋

美亚Prime入的Columbia 哥伦比亚防水女士徒步鞋，到手470元左右。鞋自重并不轻，高度及踝，鞋底较硬，舒适度一般，上脚需要适应一下。

主要穿着场景是徒步旅游，与ASICS NIMBUS 19组成搭档鞋！ 

・  Carks 女士凉鞋

中亚清仓大促，买鞋到停不下来…这单是Clarks的女士凉鞋，332元几乎与海淘价格持平~

脚感不必多说了，必然香啊！走起路来轻松至极~~

・  Sam Edelman 穆勒两穿鞋

这双Sam Edelman穆勒鞋，是跟风《侏罗纪公园》女主角跑赢霸王龙的女鞋品牌……因为同款高跟鞋实在是太高了，驾驭不了，所以先买了双平底鞋试水~

最终以5折价格入手，从亚马逊香港保税仓发货。到手时发现鞋买大了（应该买38码），穿起来有点像鞋拖的感觉……还好舒适度不错，款式百搭，当我出门不知道选哪双鞋时，怼它就对了！

・  Clarks 粗跟绑带凉鞋

Clarks豆沙绿色粗跟凉鞋，反季入手仅252元。颜色高级，与雾霾蓝类似，都是万能的百搭色~

粗跟设计脚背无压力，日常通勤穿也不会累脚。

・  Carks 女士休闲踝靴

这双1折Clarks女靴，虽然不是最低价购入，但187元也称得上“神价格”！

虽然是秋冬踝靴，但Clarks还是做到了一如既往的轻便，舒适。母上大人表示开车遛弯上班，都表现完美，一顿猛夸我会买！  

6PM是美国折扣鞋最多最大的购物网站之一，美国亚马逊旗下，品质有保证。6PM鞋品丰富，款式齐全，全家老少皆宜，有coach、clarks、crocs、nine west、ecco、ugg、asics、adidas、nike等等，有些折扣甚至高达90%以上，是我买鞋最常逛的海淘网站！只可惜不能直邮，需要转运… 

Discount Shoes, Clothing & Accessories | 6pmShop for brands you lo【【微信】】. Discounted shoes, clothing, accessories and more at 6pm.com! Score on the Style, Score on the Price.www.6pm.com去看看

1、白菜家园，100刀3双鞋的常规价格早已波澜不惊，18刀的Clarks断码鞋才值得剁手一把…绝对的“宝藏级”淘鞋网站！

2、鞋包通吃，6PM的最大品类就是鞋包，可以买鞋的同时再淘只MMK、COACH包包，毕竟COACH官网包包都不能海淘…

1、需要转运，无法直邮国内（美国境内包邮）。好在6PM基本不挑转运公司，转运中国、转运四方、润东、天翼、赤兔马、先锋等都可以，我个人用的是转运中国，从下单到拿到手差不多20天吧（心急当不了千足怪），且转运费用甚至比鞋还贵…根据重量在100-200元不等…

2、款式不够新，经典款，正装鞋，日常休闲鞋，爸妈鞋等可考虑，新款鞋靴我还是去中亚或天猫买。

3、退货就不要想了（除非包裹还在美国，可联系客服退货退款），转运可是国际运费啊！尺码不合适或者不喜欢就转手出掉吧…若是质量问题，发邮件（说明情况+照片）给客服一般都会退钱，鞋子也不用寄回去的~

・  Clarks 女士休闲鞋

先放一双18刀的Clarks短靴镇楼~Emmm……6PM真香！

再来看看晒单，作为母上的“当家鞋”之一，它在实用、舒适、款型等多方面表现出色，满足妈妈对一双“好穿”鞋的所有要求！

当然，这种“大白菜”多是断码鞋or清库存，有碰运气的成分。如果幸运刷到自己或家人的鞋码就赶紧抢吧…毕竟手慢无啊！

・  ASICS 亚瑟士 NIMBUS 20

还有6PM入手的Asics，这双鞋最迷的地方在于它的颜色+鞋型……穿上显得脚又大又肿又丑 一度怀疑自己是不是买成了男款…

在喀纳斯金秋季，我穿着Asics荡秋千啊荡秋千~~果然有景色加持，鞋子都“顺眼”了许多哇~ 

・  Nine West春夏鞋全家福

接下来，就是Nine West春夏鞋（靴子放起来了实在懒得搬）全家照啦，成色基本都是9成以上吧，其中有一双还是全新…

关于鞋子保养的秘诀就是：多买鞋，每天换着穿，自然不会坏啊！  

下图这双小白鞋也是Nine West，虽然颜值高但真心不好穿…自身重，鞋底硬，久穿着实难受~

天猫独占线上服饰鞋包市场份额达八成之多，这意味着天猫是各大品牌的线上最重要的渠道之一，也是消费者买包买包买衣服首选网站。对于喜欢买欧美品牌鞋的楼主来说，旗舰店虽然平销价格并不便宜，但赶上618、双11、超级品牌日等，也会通过各种促销补贴做到“国行”好价~ 

天猫【【网址】】--理想生活上天猫天猫，中国线上购物的地标网站，亚洲超大的综合性购物平台，拥有10万多品牌商家。每日发布大量国内外商品！正品网购，上天猫！天猫千万大牌正品,品类全，一站购，支付安全，退换无忧！理想生活上天猫!www.【【网址】】去看看

1、品牌大而全，无论是国外品牌、国潮、原创品牌等，天猫能满足“鞋迷”各种品牌及价位需求。同时，品牌还支持线上线下同步销售（会员体系也打通），真是方便了我们专柜试鞋网上买啊，哈哈哈 

2、退换货方便，7天无理由退换货，非质量问题的运费需要自付，也可以买退货险；部分店铺还有30天质保服务。

3、支付方式友好，支付宝，信用卡，花呗，代付…只要你想买，钱都不是事~

1、性价比不算高，天猫价格相对专柜来说，偶尔有点优势吧，为什么说偶尔呢？原因是线下也搞活动啊，商场+专柜（主要适用于一二线城市）双重活动后，其价格分分钟秒杀天猫。

2、数学不好不配天猫，定金，膨胀，尾款，跨店满减，优惠券，红包，88vip，第二件半件，前X秒杀，聚划算，评论返现，返利，福袋…… 若向老外证明国人数学有多好，给他们看一眼双11促销规则就知道了…

・  迪卡侬女士凉鞋

天猫迪卡侬旗舰店通常是满299元包邮，大促期间（聚划算、大牌日、618、双11等）可享受单品包邮政策~

“便宜大碗”的迪卡侬凉鞋~仅69.9元，承包楼主整个「非工作日」的夏天！ 

・  ECCO 正装羊皮坡跟女鞋

ECCO鞋“好穿”到家喻户晓，这双天猫1439元购入的黑色坡跟鞋，工作休闲都可以轻松驾驭，完全不累脚。

黑色正装鞋，是楼主出差的首选脚丫伴侣！ 啥衣服它都能配，啥场合也都能穿它出席~

京东出于战略意义需要（撕某猫），对服饰鞋包大品类的运营投入大幅增加。尤其是奢侈品牌，优惠力度非常大！买二免一，跨店满减，都是618与双11期间惯用的促销手法。

关于是否是正品问题，个人买过京东自营的菲拉格慕女鞋，真货没毛病。非自营品牌目前不敢尝试，毕竟鞋业水太深，不敢贸然尝试…

京东(JD.COM)-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！京东JD.COM-专业的综合网上购物商城，为您提供正品低价的购物选择、优质便捷的服务体验。商品来自全球数十万品牌商家，囊括家电、手机、电脑、服装、居家、母婴、美妆、个护、食品、生鲜等丰富品类，满足各种购物需求。【【网址】】去看看

1、京东自营品质可控，货物由京东采购，并负责配送，售后，有发票。货品质量也由京东保障，自营范围包括海淘领域及奢侈品牌，比较有保障。

2、配送效率高，因为用专用物流，而且各地有仓库，就近发货。其在效率上远远高于店铺联系快递公司-约好取货时间-等待分拨配送等，众多需要衔接的环节。

3、跟进降价快，京东有一套“价格爬虫”系统，如果某猫某宁某马逊的某款产品降价，京东很有可能跟价！掌握好这个规律就有漏可捡哦~

1、自营品牌少，款式旧，适合大促期间入手品牌经典款，欧美品牌鞋SKU少到可怜（运动鞋还相对好些）。

2、促销套路何其多，通常是跟大妈抄作业买 …

・  Sal【【微信】】 女士正装鞋

京东双11期间，菲拉格慕自营买2免1，买两双鞋仅2699元，便宜哭了有木有！楼主火速撸了一双平底鞋+一双正装鞋~

到货后一顿操作验货，是正品无疑了~这款正装鞋搭配西装穿，非常Professional，适合职业女性~而且鞋跟高度适宜，久穿不累脚。

菲拉格慕正红色（Dior999同款色）鞋盒，相信没有哪个菇凉会拒绝吖！各位直男，Get到重点了嘛？

・  Sal【【微信】】 尖头平底鞋

相对小黑鞋来说，这双菲拉格慕平底鞋就是典型的失败案例了……由于鞋头窄，鞋尾高，鞋身材质硬，导致穿上它每时每刻都是“大刑伺候”，脚上水泡多到教你重新做人！目前已被打入冷宫…… 

・  Sal【【微信】】 尖头露跟高跟鞋

尝到京东自营【【淘密令】】的甜头后，又没控制住自己“双脚”，添了一双凉拖。果然，新款价格是「一双就破产」……

这双鞋子搭配one piece小黑裙，一秒变身超级麻豆！适合出席晚宴或趴体的着装~

好乐买是一家专注卖鞋的B2C网站，主要经营运动品牌，包括Nike、Adidas、Crocs等~买运动品牌的话，我会很自然的到这逛一逛。关于大家最关心的正品问题，个人陆续买过4双鞋，与线下实体店商品多次进行验货，结论都是正品。

1、运动休闲品牌款式全，是很多直男买鞋的网站…

2、15天退换货，享受三包服务，特价鞋、全球购鞋都支持退货。而且，平台还推出过“两双鞋”试穿服务，留下来满意的一双，另一双直接退掉即可，可谓贴心~

1、平台小补贴力度少，很多市场被猫狗抢走了，在618与双11期间的“价格诚意”略显不足…

2、小众电商知名度低，会质疑该平台以及鞋子真假货问题…

・  三叶草一脚蹬slip

火过一时的“网红小白鞋”！全白鞋身绑带设计+三叶草复古logo，穿上它你就能成为全村最靓的仔！

然而，过气网红不如狗…已好久没翻它牌子了 

以上，就是关于5家“败鞋”网站的全面评测~在618来临之际，希望这篇「5大电商网站买鞋横评」，能为值友们的“买鞋大计”添砖加瓦，有所帮助！

祝各位618买到自己的“心头鞋”噢！（原创辛苦，还请多多支持~！）