从段永平谈OPPO终止哲库业务推测背后真相
段永平谈OPPO终止哲库业务：改正错误要尽快，多大的代价都是最小的代价！
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段永平是步步高系的精神领导，是公司股东和董事会领导，他的发言说的是错误，而不是风险。所以我不大相信美国威胁导致，更多还是认为是投资错误，而且中期看没有足够回报。
哲库现在大概3000人左右，我看一份分析人力成本大概是每年人54万、60万元不到的样子；别被那些百万年薪之类的瞎忽悠了，那是少量骨干以上的，大部分都是年轻人，平均没有那么高。按这3年平均每年2000人，这个业务人均投入100万元，也就是60亿以下成本。没有几百亿投资那么夸张的。
OPPO这项业务我看最大的难点在于没有先搞出一系列短平快、立竿见影的小芯片让一部分团队养活自己，而是一下子奔着处理器去了。而处理器没有突破基带，外挂外购modem情况下是比较耗电的。华为手机最早5G手机外挂巴龙5000模块就比较耗电。也就是说有竞争力能带来收益小芯片没有搞出来，一下子奔着的处理器却要搞外挂，这恐怕难以增加OPPO手机竞争力，反而会降低竞争力。所以死结应该是OPPO短期内、至少3年内难以搞定全网通基带把处理器变成个SOC而不得不作罢了。
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实际上国产、爱国之类的营销并不会给手机加分多少，体验才是王道；比如这几年美国人一边打我们苹果在中国却一边份额新高，而有个厂家前些年也中国芯之类的鸡血打满、但是产品体验差消费者一样不买单。如果靠国产芯片几个字就可以卖好，现在紫光展讯他们就是国产5G处理器呀，买他们的就是。
所以，我更倾向于理解段永平意思就是这是个错误投资，看不到希望，加上手机市场大冷，更难养了，只能断臂求生。至于为什么不慢慢关？慢慢关就能出很好成果吗？看不出，反而成本更高。有视频显示哲库在最后员工沟通大会上说，OPPO在市场份额变化不明显的前提下，营收大幅度不及预期；芯片研发的巨大投资，公司承担不起；解散是投资人要求。我认为这应该是他们在实事求是在解释。
当然，他们勇于尝试还是要鼓励的，就像一条路没有一起走完全程，中途多个人一起走也是好的；美国人是比较无耻，但这事情至少从段永平讲话上和他们最后沟通会上没有体现这个意思。有的投资战略其实是很矛盾的，比如任总就不同意华为自己造车，只允许做供应商被集成一样，因为带来一些好处就会丢失一些优势。华为自己造车汽车业务可能就是苹果型生态，不自己造车只做供应商就是谷歌型生态，没有对错，而要看条件。而华为最终的选择就是一般供应商、HI高度集成供应商和智选车三大供应商模式的战略，也就是更像类似谷歌型生态，鸿蒙智慧座舱可以供应所有车厂。
实际上，投资出错很正常，都对那是神仙；错了就认输也正常，不苛责也不必诿过于人，这在半导体产业会是常态。
oppo2019全年出货量 oppo q1全国出货量第一
oppo手机2019年出货量,oppo2019年出的手机,oppo2019年新品有几款,oppo2019年出货量2022年寒冬过后，2023年第一季度智能手机市场依旧寒气逼人：统计数据显示，2023Q1全球智能手机市场出货量同比下降了14%，为2.802亿部，这是连续第七个季度下跌。在此背景下，OPPO不仅成为TOP5厂商中唯一实现逆势增长的安卓厂商，甚至在折叠屏赛道和国内智能手机市场中均占据第一的宝座，OPPO是如何做到的？
作者/千寻（漾财经研究员）
设计&制图/姜雪斌
图源/网络、OPPO官网
编辑/徐爱之（漾财经研究员）
出品/漾财经（ID: youngcaijing）
2023年OPPO带给人们许多意外。
先是今年一季度，OPPO打败苹果、VIVO、小米等厂商，以19.6%的市场份额登上国内智能手机市场出货量第一的宝座，成为了全球TOP5品牌中唯一实现市场份额逆势增长的安卓厂商。OPPO在2023Q1的市占率为10%，相比去年提升了1个百分点。
在高端市场上，OPPO表现也令人惊艳，不仅拿下了中国折叠屏手机市场份额的第一，还成功进入600美元以上高端市场份额的TOP3。
在这高光时刻，5月12日，OPPO却突然宣布关停旗下芯片设计公司哲库科技（ZEKU）的业务。关于原因，公司对外的回应是“面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU业务。这是一个艰难的决定，我们会妥善处理相关事宜，并将一如既往做好产品，持续创造价值。”
从一季度的表现来看，OPPO风头正盛，形势看起来一片大好，但从其关停哲库的只言片语中，似乎也可以感受出其对未来发展的忧虑。
在刚刚过去的2022年，整个智能手机市场依旧笼罩在“寒气”之中，据IDC数据显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。其中OPPO出货量同比下跌28.2%，在前五大厂商中降幅最高，其市场份额占比从年初的18.5%滑落至16.8%，屈居第三，2022年国内市场份额第一的位置被VIVO取而代之。
2022年中国前五大智能手机厂商市场份额变动、同比增幅? 图源网络 制图YOUNG财经
面对急剧下滑的市场份额，OPPO并没有坐以待毙。2023年伊始，OPPO就卯足了火力争夺市场，而充当其冲锋角色的排头兵便是“一加”。
2023年Q1全球智能手机市场出货量、同比增幅? 图源网络 制图YOUNG财经
根据企查查数据，一加主体公司深圳市万普拉斯科技有限公司与OPPO广东移动通信有限公司均隶属于广东欧加控股有限公司。不过，作为兄弟公司的一加和OPPO，二者的关系却在两年前发生了一些微妙的变化，2021年6月，一加创始人刘作虎宣布，一加手机与OPPO进行全面合并，成为OPPO旗下独立运营的子品牌。
虽说是独立运营，但从定位上看，一加更像是为OPPO服务而来。一个直接的印证是，一加原本走的是高端旗舰路线，但在回归OPPO后开始下沉至中低端市场，外界普遍认为“这是在给OPPO让路。”
2022年12月，在一加的9周年庆典上，刘作虎宣布OPPO与一加正式开启双品牌时代，一加作为OPPO旗下主打性能体验的先锋品牌，将主攻线上渠道。同时OPPO宣布开启“护航计划”，未来3年将单独为一加投入100亿元资金，主要用于一加产品研发，除此之外还会在技术、渠道、服务等方面进行资源共享。
OPPO为一加开启“护航计划” ?图源网络
表面上看，是OPPO为一加倾注心血、保驾护航，但实质上，一加也承担着为OPPO抢夺市场的重担。在发布会上，一加总裁李杰表示，为了不惜成本做好产品，未来三年一加硬件综合净利润率可以为0。这句话容易引人遐想，市场依然记得雷军就曾在发布会上宣称，小米硬件综合利润率永远不超过5%。
事实证明，一加，或者说OPPO，确实是冲着小米来的。
2023年1月4日，一加发布搭载骁龙8Gen2旗舰芯片的一加11，对标小米13系列，在同样的内存配置下（12+256GB），一加11的售价是3999元，比小米13的4599元售价便宜了600元，据官方战报介绍，一加11首销当天斩获当日销量冠军，开售51分钟打破所有骁龙8 Gen2机型销量纪录。
此后两个月，一加又接连发布两款新品手机：一加Ace2和一加Ace 2V，起售价分别为2799元、2299元，基础配置都是12+256G储存起步，皆刷新了同配置机型售价新低，矛头直指小米旗下的红米K60系列。
一加Ace2与友商手机参数对比 ?图源网络
颇具玩味的是，无论是在此前的新品发布会上，还是在之后的战报宣传上，一加都明目张胆地“拉踩”友商。虽然火药味十足，但这种“高调硬核”的打法确实挺有成效。
一加Ace2战报宣传 ?图源一加手机官方微博
凭着这三款极具性价比的手机，通过“以价换量”、“主动碰瓷”的方式，一加无论是在知名度还是在销量上都取得了名利双收的双赢局面，2023年一季度一加手机销量实现了近210%的高速增长。可以说，OPPO能拿下2023Q1中国手机市场第一品牌的桂冠，一加功不可没。
除了一加的助力之外，OPPO成功登顶也有“双旗舰”战略成效的加持。
这里的“双旗舰”，指的是OPPO的折叠屏旗舰+影像旗舰，目前在产品方面以Find N2系列和Find X6系列为代表。根据IDC数据，在今年第一季度国内折叠屏手机市场中，OPPO Find N2系列以35%的市场份额位列第一，其中小折叠Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，一定程度上推动了OPPO在一季度的销量增长。
2023Q1中国折叠屏市场份额 图源网络 制图YOUNG财经
Find X6系列则是OPPO在今年3月21日发布的手机新品，3月24日才正式开售。虽然上线时间较晚，但凭借强大的影像能力，Find X6系列一经推出便在市场上引起强烈反响。根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据，OPPO Find X6 Pro在发售的短短两个星期内，电商全平台销量与前代产品同期相比就增长了129%，这也使得OPPO在600美元以上的高端市场份额明显提升，成功跻身TOP3行列。
每一款产品的技术迭代背后，几乎都见证着一家企业的成长和蜕变，同时也折射出时代浪潮下的层层挑战。在全球智能手机市场持续低迷，消费者需求不断升级的背景下，进军高端市场成了许多手机厂商的不二之选，而“折叠+影像”就是OPPO冲击高端之路的切入口。
在折叠屏赛道上，一度是三星、华为二分天下，OPPO虽是后来者，但却凭借轻薄的技术思路和极高的性价比优势，实现了后发先至――2021年12月，OPPO推出首款折叠屏产品OPPO Find N，是国内首款采用UTG玻璃作为屏幕盖板的折叠屏手机，搭配自研的精工拟椎式铰链，机身重量仅有275克的，是当时业界“最轻的折叠屏手机”，起售价仅为7699元，也是当下市场横向折叠屏手机中价格最低的一款机型。得益于OPPO Find N的高性价比，2022年OPPO在国内折叠屏手机市场实现突围，以 13.8%的市场份额位列第三。
有了一代产品的成功，OPPO继续在“减重”上发力，通过升级铰链和屏幕用材的方式，令OPPO Find N2以233克的机身重量，成为史上最轻的横向折叠屏手机；而Find N2 Flip则是一款竖向小折叠手机，折叠之后跟女生的粉饼盒大小相近，更加小巧便携。
OPPO折叠屏手机Find系列 图源网络
相比起折叠屏这一新兴技术，影像能力更能体现出OPPO多年的技术沉淀。OPPO算是国内最早打出“拍照手机”定位的手机厂商，从2012年推出搭载了美颜技术的Ulike 2手机，被视为开创了手机美颜自拍先河，到2014年发布全球首款电动旋转摄像头智能手机N3，该款手机被19家科技媒体评选为年度拍照手机，再到后来携手索尼共同设计了IMX398影像传感器，应用在OPPO R系列，使其拍照性能更上一层楼。
?OPPO今年发布的Find X6系列，除了安卓标配待遇――旗舰级处理器天玑9200、三星E6屏幕、100w有线闪充等，还搭载了自研的马里亚纳影像芯片和哈苏移动影像系统，且拥有行业首个采用大底传感器技术的超光感潜望长焦。
OPPO Find X6系列性能介绍 图源网络
亲手操刀的刘作虎对Find X6系列的影像能力相当自信“基于OPPO领先行业的影像算法和影像审美，OPPO Find X6系列实现了影像的飞跃式进步，首次实现全主摄、暗光长焦以及计算光影，开启移动影像的新时代。”
当然，OPPO能取得今日之成就，代价不小，据刘作虎介绍，OPPO在折叠屏上投入很大，是其他项目的2倍。目前OPPO影像团队人数超1000人，每年研发投入超10亿元，其中仅Find X6，算法重构和研发投入就超4亿元，长焦方案研发投入也超1亿元。
从一季度的表现来看，OPPO算是成功攻入了高端市场，然而，想要在高手林立的高端手机江湖站稳脚跟，也并非易事。
目前在高端智能手机市场，苹果依旧是绝对霸主，CINNO Research统计数据显示，2022年在中国手机市场600美元以上的价位段上，苹果的份额高达72.6%，华为份额为13.5%，即便今年一季度OPPO进入TOP3行列，其所占份额也相当有限。
更何况，在折叠屏和影像这两大高端路径上，OPPO所面临的竞争也十分严峻。以影像为例，小米今年最新推出的13 Ultra拥有徕卡光学全焦段四摄镜头，以及全焦段大光圈，展示出极高的影像能力；而华为今年发布的旗舰P60系列，凭借超聚光 XMAGE影像系统斩获了DXOMARK影像全球排名第一的成绩。可以说，在摄像方面，OPPO并无绝对优势。
而在折叠屏领域，对手同样虎视眈眈。据相关数码博主透露，荣耀即将推出的折叠屏手机Magic V2主打极致轻薄，“将是今年最轻薄的折叠屏手机，基本上没有任何悬念。”苹果也在近期获得了一项全新的折叠屏自我修复专利，分析机构CCS Insight曾预测，苹果将在2024年率先用iPad试水可折叠产品形态。可以预见的是，作为科技界的“标杆”，苹果一旦入局折叠屏市场，或将对所有安卓厂商构成严重威胁。
5月12日，OPPO宣布关停旗下芯片设计公司哲库科技（ZEKU）的业务。OPPO方面给出的理由是：“面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU业务。”而据媒体援引知情人士说法，此事系OPPO董事会决定收缩战线。
OPPO的这番决定来得实在突然，就在半个多月前，曾有媒体报道称，哲库招来了壁仞科技前海外团队AI方向的负责人孙成坤，任NPU芯片中心部长。
在去年年底的一次内部讲话中，OPPO CEO陈明永还信誓旦旦：“芯片这件事，是我们抱定宗旨，一定要做的，也是一定要做好的。我们从未寄希望能有奇迹，正因为好的芯片很难做，我们更需要循序渐进、扎扎实实地向前走。”
谁也没有料想到，不到半年时间，甚至是在OPPO销量渐有起色，高端布局初见成效之际，公司会突然宣布终止造芯业务，这背后到底有何难言之隐？
回顾OPPO的芯片自研之路，2019年10月，OPPO成立芯片TMG技术委员会，对自研芯片项目提供投入和支持，同年公司成立“造芯”子公司守朴科技，次年改名为“哲库科技”。
2020年，OPPO提出布局自研芯片、软件系统、云三大底层核心技术，同时公布了自研芯片计划――马里亚纳计划。马里亚纳是世界上最深的海沟，OPPO以此命名，曾被外界视为“是在传达自研芯片的决心”。
2021年12月，OPPO发布了首个自研的影像专用NPU芯片马里亚纳X，2022年12月又发布第二颗自研芯片旗舰蓝牙音频SoC芯片“马里亚纳 Y”。
在今年4月，市场还曾传出，哲库顺利设计定案4纳米制程的手机应用处理器（AP），并预计将在2024年投片量产，同时OPPO预计将会在明年上半年推出以自家哲库整合联发科5G基带芯片M80的智能手机产品，不过如今看来，这一计划已然夭折。
对于OPPO突然终止哲库业务的原因，业内有两大传言，一是哲库的AP芯片流片失败，二是哲库吸血过多，OPPO无力支撑；前者或有待考察，后者却有迹可循。
众所周知，芯片研发是一项高门槛、高投入、高风险的项目，可谓“九死一生”。雷军就曾透露，小米芯片从2014年起航到2017年正式应用到手机里，前后花了10亿元人民币以上。
而OPPO在造芯业务上投入更甚，有媒体测算，按哲库3000多名员工、80%以上工程师的规模计量，仅薪酬成本这一项哲库每年就要耗费15-18亿元。另据相关人士透露，OPPO这些年在芯片研发业务上的投入已超过百亿元。
站在4年前，OPPO还有给出“未来3年将投入500亿”的底气，但手机行业的持续低迷让OPPO深感危机潜伏――根据市场调查机构Counterpoint Research近日公布的数据显示，2023年第一季度全球智能手机市场出货量同比下降了14%至2.802亿部，为连续第七个季度下跌。即使是市场份额实现逆势增长的OPPO，一季度出货量也下降了10%。
盈利能力方面，由于OPPO还没上市，它的盈利能力我们无从得知，但作为同一梯队的竞争对手，小米2022年的手机业务毛利率仅为9.4%，可见OPPO的盈利能力大概率不会好。
更为严峻的是，今年以来，OPPO频繁被传出败退英德市场、裁撤业务、优化员工、削减年终奖等负面消息。内外忧患的OPPO，显然已无力支撑起探底“马里亚纳”的梦想。
对于OPPO此次关停哲库的做法，步步高创始人段永平表示，“改正错误要尽快，多大的代价都是最小的代价。”■
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