2020年口服美容消费趋势报告 口服美容市场规模分析
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在“颜值即正义”的时代,不论男女,或多或少都有些容貌焦虑。
特别是随着生活节奏的加快、工作压力加大、空气污染加剧,长时间盯着各类电子屏幕的年轻人,开始被诸多皮肤问题困扰,比如肤色暗沉、色斑痘印增加、黑眼圈严重等。
于是消费者开始从容貌焦虑转向护肤焦虑――但凡是个护肤品,总想着买来试试能不能给自己的脸蛋来个“救急”。
Lynn就趁着这次元旦囤了一堆口服胶原蛋白肽,没时间护肤的她,希望能够通过“吃”来改善皮肤状态。
本来以为口服胶原蛋白肽是一个类似于“来自东方神秘力量”的小众产品,但是了解之后发现,还是笔者孤陋寡闻了。
从全球范围看,据Straits Research发布的数据显示,2021年全球口服美容市场规模已达到527亿元。其中,中国有望成为亚太地区第二大口服美容市场。另有公开数据称,预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。
口服美容市场规模快速增长的同时,学界也对其展开诸多探讨与调研。
1月6日,为了推动口服美容产品相关科研技术的发展, “胶原蛋白肽与皮肤营养高层论坛”峰会在京召开,本次峰会通过线下会议+线上直播的形式展开,新华网亦是同步直播。
其中,除了官方主办方北京营养师协会、中国抗衰老促进会功效营养科技工作委员会之外,峰会还邀请了众多行业知名专家,共同分享关于胶原蛋白肽的看法与研究。
事实上,虽然口服美容产品规模,包括胶原蛋白肽产品在内,影响力不断壮大,但与之相伴而来的争议也从未止息。无论是口服美容的玻尿酸还是胶原蛋白肽,大众对其“智商税”的论调此起彼伏。
妆食同源,口服美容成为消费新趋势
根据普华永道2021年8月发布的一份报告统计,中国大健康市场的规模已经达到超过13万亿元的规模,过去8年的年复合增长率达13%。随着口服烟酰胺、玻尿酸产品的兴起,口服美容在其占比逐步增加,目前中国已经成为全球第二大口服美容市场。
口服美容市场的爆发似乎早有征兆。2020年,中国保健品销售总额达到3116亿元,其中,口服美容产品的销售总额为238亿元,占比超过了7%。根据淘宝官方数据显示,在2020年的“618”节日期间,口服美容在开场七分钟就已经完成了成交额同比增长2266%的“一骑绝尘”,以“断崖式”的平均增速远超过其他品类的增速。成为了天猫最受欢迎品类TOP3。
结合CBNdata和天猫国际联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》中的调查结果,“口服美容”在“颜值经济”相关品类中平均增速陡然上升,远高于各个品类的平均增速,预计2022年我国口服美容市场消费额将高达238亿元。
线上平台上,口服美容的消费人数以及人均消费金额都在逐年攀升,其中90、95后的人数已经过半。越来越多的消费群体成为了口服美容发展的主要驱动因素,而年轻化的发展趋势也推动了口服美容在美容产品中越来越发挥着举足轻重的地位。
比外抹更直接,又比动刀更温和――口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式,顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念,日趋流行。随着消费者对口服美容产品的需求量越来越大,类型越来越细化、多元化,口服美容产品的作用日益多样。根据统计,线上口服美容品类中,最为热门的四大功效为:“美容、抗老、补水、防脱”。产品的多样性、功效性不断刺激着消费,形成了新的消费新趋势。
资本大怒放
品牌逐鹿的市场
口服美容无异于财富密码,青颜博士去年接受采访宣称:品牌在两年前初入市场,目前已累积超10万忠实用户,且复购率保持在40%以上,加权复购率达到115%。而资本市场,更是海内外品牌群雄逐鹿。
在中国消费者的购物车里,不仅有海外品牌如POLA、SWISSE、FANCL,更有本土品牌如水肌泉、玻小酸、仁和、柏维力等实力涌现。据统计,仅2019年上半年,便有286个海内外口服美容品牌入驻天猫,且不断有企业正布局口服美容赛道。
在全球功能食品市场,中国份额占比最大(2019年约为16%),且市场与需求在逐年提升。需求崛起、渠道成熟、消费品化,口服美容行业前景有目共睹,但仍存在着至关重要的发展问题。
市场规模再增长,口服美容靠什么开启新篇章?
数据显示,中国作为人口大国,又处于经济高速增长期,已经成为全球第二大口服美容市场。据Euromonitor报告显示,2025年市场规模将达255.7亿元,复合增长率为3.8%……
可见,口服美容产品用其科学效果,征服了中国年轻人。
然而,新事物从产生到被大众接受是一个漫长的过程,其间总会与“争议”相伴而行。但如果我们将时间线拉长,那些能够扛得主时间和市场验证的产品,总能迎来属于自己的“黄金期”。
以智能手机为例,在十几年前刚面世的时候,很多人都持排斥态度,认为其“功能太多余”、“使用太麻烦”,但时间说明了一切;再比如网络技术,从3G到5G,每个阶段的革新,都面临大量用户“是否有必要”的质疑;哪怕是现如今热火朝天的新能源汽车,在一开始的时候,也是备受质疑,不被看好。
其实,回过头来看,无论哪个行业,新生事物一开始注定都遭受不信任。
和口服玻尿酸一样,胶原蛋白肽作为口服美容行业一个新型产品,如今大众对于其的了解程度还不足以消除对其的质疑。
峰会上,关于胶原蛋白和胶原蛋白肽的区别,张召峰教授做了详细介绍,胶原蛋白是我们皮肤的最主要的成分,但是水解之后的胶原蛋白,可以通过酶解变成1000道尔顿以下的小分子多肽,它的肽从蛋白质变成肽了,所以称为胶原蛋白肽。胶原蛋白肽的分子更小,口服更容易吸收。
如今,经过行业尖子生们,如五个女博士、芳珂等品牌们的多年坚持,从科研的角度,通过临床研究等科学手段,对胶原蛋白肽这一成分深入探索之后,发布相关论文,从学者角度解释胶原蛋白肽的功效;研发推出相关产品,用产品实力来向消费者表明产品的科学性。
市场数据已经给予了积极的回馈。在天猫、京东和抖音电商平台上,“五个女博士”胶原蛋白肽相关饮品销售额均以破亿;诺斯贝燕窝酸胶原蛋白肽口服液单月销量也是破百万瓶;至于传统保健品牌汤臣倍健,其胶原蛋白肽口服产品的月度销量也在1万左右。
通过这届“胶原蛋白肽与皮肤营养高层论坛”,大家对于胶原蛋白肽的相关知识会更加了解,经过时间的沉淀,消费者也能够在行业整体进步的情况下,享受科学技术产品进步带来的红利。
最后,潮汐相信,随着消费者对于护肤的需求越来越细分和行业内企业持续的研发投入,口服美容赛道新产品也将更加丰富,充实市场。
当Lynn被问到口服胶原蛋白肽究竟有没有效果时,Lynn笑着说“嗨,这产品我用很久了,起初还半信半疑,但说实话,不管是心理作用还是啥,每次照镜子真觉得皮肤状态在变好啊。”
商业的迭代升级从来不是靠存量运转带来的,它需要源源不断的新需求和新产品来赋能,而过程中的争议和讨论恰恰是必不可少的“养料”。我们无从准确判断任何新产品的生命周期,但时间和消费者总会在恰当的时候给出答案。
来源:CIBE美博会,凤凰网时尚频道,潮汐商业评论
注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!
自己创造一个节日需要哪些 你想创造一个什么节日
自己创造一个节日需要哪些准备,自己创造一个节日作文100字,自己创的节日,创设一个节日关爱抑郁症患者节
雪糕节,冬季的雪糕节也是一种不错的选择
戏剧之神(歌兰朵)节日,人们在这天穿上最华丽的面具和霓裳,满大街都是勾着脸的人在又唱又跳人们戴上面具,社会差异消失了,没有贵族也没有乞丐;年龄取消了,人们表演自己的过去也表演自己的未来;性别取消了,还原本来就集两性于一身的本我。因为真实生活中的自己消失了,人们越发诚实起来,做那些平日里一直想做却不敢做的事情,这也就是歌兰朵面具狂欢节的魅力所在。
绘画之神(格兰莉)人们在这天取出五颜六色的画笔,在狂欢的人们脸上,衣服上乱涂乱画。
亡灵节
颛顼纪念日4月12日
相传,颛顼帝本姓姬,轩辕黄帝之孙,十五岁时辅佐少昊,治理九黎地区,二十岁登上帝位,是一位有文治之功的帝王。在位期间创制九州,划定华夏诸邦版图;建立统治机构,定婚姻,制嫁娶,排长幼;禁绝民间巫教,推行天地正道;改革甲历,定下四季和二十四节气,被后人推崇为“历尊”,尊为华夏五帝之一。
新年祭
处女节
春日祭(纪念春天来临)
秋日祭(丰收的季节)
鬼节
海神祭
成人节
除旧祭
情人节
美食节
酒神节
国庆节
撒红节为了迎接春天的到来,人们追逐打闹,开玩笑的向彼此身上泼洒五颜六色的颜料和粉末。
南瓜节
高帽子节(比比谁的帽子最高,最漂亮)
点灯节(新年祭的最后一天,人们把自己精心制作的灯笼放飞升空,期待来年的好运气)
女娲补天节
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分手节。
现在谈恋爱越来越草率,在一起以后生活压力也很大。甚至在一起很长时间都没时间真正思考一下两个人到底合不合适,两个人在一起到现在的生活到底是怎样的。
应该设立分手节,给一个让双方反思自己爱情生活的机会。就像做体检一样。发现问题,才能解决问题。解决不了,提早分开。
懂得过节是一种生活和享受,也是一种情趣,同时,也意味着可以更好地工作,更好地与人相处。
中国有很多很多的节日,承载着文化基因的传承,不过更多是农耕文明和纪念的象征,设立的很多节日,可能只有孤立的存在,而没有考虑对应关系,比如说,我们正在度过的春节,其实前后负面效应也是十分明显的,所以,春节之后,我们急需设立一个开工节!
节日也需要改革,也需要逻辑
节日越多,氛围越浓厚的地方,往往是传统文化居于主导地位,经济发展的程度相对要差一点,春节更加如此。但也有新设节日,能够极大地调动积极性的节日,比如说双11。
时代伯乐认为,改革既然可以处处开花,那么,作为生活和工作中非常重要的一分子――节日,当然也不例外。
我们也曾经想过,每个节日背后其实都有逻辑,如果逻辑不再成立,那么,毫无疑问也需要改革。
如果逻辑成立,那么,是否有必要设立新的节日?这需要我们认真思考。
春节的疲倦与无感VS设立中国开工节
随着中国人生活水平的大幅度提高,以及交通和通讯工具的发达,人们之间的距离也越来越近。春节作为一个中国人最为重视的传统节日,人们的过年感觉在下降,兴奋度在下降,早就没有儿时的那种喜悦和盼望之情。这个节日逐渐成为一个团聚的日子。过年和春节不再是一年的期盼!
与此同时,春节的疲倦感和天然隔离感缺越来越明显。有很多很多的跨年演讲都希望在元旦节进行,其实,演讲前后,正是迎接春节的时候,往往工作忙碌,并不能够及时消化,同时,我们一定不要忘记一个事实:一旦进入元月份之后,大家往往无心干明年的事情,更不会运用什么新技能,新思路,更多是总结经验、开会、颁奖等,特别是靠近春节,往往是无心恋战,一切安排都等到春节后再说!
春节之后,由于有个元宵节,传统中国文化影响下,不出元宵节,不会真正进入到工作状态,这样的话,有的受传统文化影响较深的地方,甚至整个农历正月都处于休息状态。
现在正在春节假期的你,是不是正窝在沙发上刷手机?如果告诉你,距离假期结束还有1天,想必你会立刻盘算剩下的一天要怎样让自己玩个爽。开工在即,你心里一定在感慨这个假期怎么这么短,这个节过的好快。我们往往会在放假时庆祝节日,那么工作时,为什么没有节日呢?如果告诉你,开工也是节日,假期结束意味着迎来新的节日,你会怎么过这个节。
你可能觉得干嘛要搞得那么紧张,那是因为生存竞争,这是大自然的法则。并不是谁愿意去奋斗,去努力,去夜以继日。
我们的重要节日是如何划分和形成的?
――背后的逻辑
时代伯乐经过分析发现,中国的重要节日主要来源于四部分,都有非常明确的出处:
1、传统节日――农耕文明与传统文化的重要记录
中国一直四大传统节日之说:春节、清明节、端午节和中秋节,但由于整个华人文化圈有正月一说,事实上,元宵节成为第五大传统节日。
春节:一般指除夕和正月初一,这是中国人乃至华人文化圈最盛大、最热闹,最为重要的一个传统节日,也是中国人所独有的节日,是中华文明最集中的体现。自西汉设立,一直到现在,这是中国人阖家欢乐的最佳时机。
元宵节:中国的传统节日,早在2000多年前的西汉就有了,元宵赏灯始于东汉明帝时期,明帝提倡佛教,听说佛教正月十五僧人观佛舍利,点灯敬佛,就令士族庶民都挂灯。往后逐渐形成民间盛大节日。汉文帝时下令将正月十五定为元宵节。
元宵节主要有赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等一系列传统民俗活动。此外,不少地方元宵节还增加了游龙灯、舞狮子、踩高跷、划旱船、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗表演。
清明节:是传统的重大春祭节日,扫墓祭祀、缅怀祖先,是中华民族自古以来的优良传统,不仅有利于弘扬孝道亲情、唤醒家族共同记忆,还可促进家族成员乃至民族的凝聚力和认同感。
清明节是中华民族古老的节日,既是一个扫墓祭祖的肃穆节日,也是人们亲近自然、踏青的节日。清明祭祖节期很长,有10日前8日后及10日前10日后两种说法,这近20天内均属清明祭祖节期内。
端午节:端午节是流行于中国以及汉字文化圈诸国的传统文化节日,传说战国时期的楚国诗人屈原在五月五日跳汨罗江自尽,后人亦将端午节作为纪念屈原的节日。
中秋节:起源于上古时代,普及于汉代,定型于唐朝初年,盛行于宋朝以后。中秋节的起源和月亮密不可分,在传统文化中,月亮和太阳一样,这两个交替出现的天体成了我们祖先崇拜的对象。
中秋节是秋季时令习俗的综合,其所包含的节俗因素,大都有古老的渊源。中秋节寄托思念故乡,思念亲人之情,祈盼丰收、幸福。
2、与世界一体化的节日――我们逐渐融入国际社会
鸦片战争之后,中国开始融入世界。开始接受全世界通行的一些约定,主要是与西方国家基督教信仰相关,但也有部分节日带有纪念意义。
元旦节:公元每年的第一天。公元是“公元纪年”的简称,是国际通行的纪年体系。以传说中耶稣基督的生年为公历元年。
“五一”国际劳动节:是世界上80多个国家的全国性节日,定在每年的五月一日。它是全世界劳动人民共同拥有的节日。
3、纪念和尊重性质意义的节日
主要是在建国之后设立,更多是纪念国家、政党和某个特定人群,具有纪念意义和尊重相关人群的性质。
国庆节:纪念中华人民共和国成立,为每年的十月一日。
“八一”建军节:纪念中国人民解放军建立,为每年的八月一日。
“七一”建党节:纪念中国*成立,为每年的七月一日。
“五四”青年节:源于中国1919年反帝爱国的“五四运动”。1939年,陕甘宁边区西北青年救国联合会规定5月4日为中国青年节。
教师节:旨在肯定教师为教育事业所做的贡献。在中国近现代史上有多个日期曾作为教师节。直至1985年,第六届全国人大常委会第九次会议通过了国务院关于建立教师节的议案,才真正确定了1985年9月10日为中国第一个教师节。
4、现代创造的新兴节日――互联网时代的烙印
随着电商的发展,从双十一、双十二再到618,这些本不是节日的日子,都被赋予了新的含义,这些日子的来临,已经潜移默化地影响到你,给你一个信号:该购物了。这是节日带给现代人的仪式感。
光棍节:一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为骄傲(“光棍”的意思便是“单身”)――11月11日,源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1”形似四根光滑的棍子。
光棍节的来历有多种说法,被人广为接受的是,它起源于南京大学宿舍文化。1993年,南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”,一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态,卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动,从此,光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。
不过,真正的发扬光大是阿里巴巴集团的功劳,现在成为整个中国电商最为活跃的一天。
双十二购物狂欢节:这是在光棍节基础之上诞生的。双十二购物狂欢节顾名思义是每年12月12日。继天猫、京东、苏宁易购双十一之后,淘宝网、京东、苏宁易购等各大电商网站12月12日仍会继续年度最大型的网购盛宴,延续“全民疯抢”的活动。
京东618:每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司。
为什么需要设立开工节――仪式感与反熵增
时代伯乐从上面中国重要节日的设立,我们发现一个非常重要的规律:节日的设立,一个非常重要的法则是起始与纪念,还有一个非常重要的原因是强调其重要性!
通过设立节日,本质上是带有仪式感的事情,从而与反熵增向关联,开启不一样的生活或者工作状态。
- 仪式感非常重要
中国人自古以来,就很重视仪式感。二十四节气就是根据农耕时节规律总结出的古代的节日。到了对应的节气,就意味着要做相应的农事。
当代年轻人强调生活需要仪式感,那么仪式感到底可以带来什么?仪式感就好像是一个开关,当你按下去这个开关,就是告诉大脑,我现在要做这件事了,让自己调整心态,积极地迎接这件事的到来。有了仪式感,就让你开始重视这件事,能让自己呈现最好的状态。
在上学的时候,你一定对每个学期开学时的开学典礼印象深刻。回忆一下你参加过的开学典礼,给你带来了什么效果?寒暑假结束后,由于惯性,你的状态停留在假期,你需要很长一段时间来适应,将自己从睡到自然醒调整回早睡早起,而开学典礼加速了这个过程。这就是仪式感给你的心理作用,正是这种开学仪式,让你更加快速投入到学习中,迎接新学期。
- 开工其实非常需要有仪式感
这就是节日带给古人的仪式感。除了这些节日,还有一个一直被大家所忽视的重要行动,需要仪式感,那就是开工。如果有一个有仪式感的开工节,大家对工作的态度不太一样。
- 开工节的设立能够唤醒你进入工作状态
开工,意味着你将从休假状态转入工作状态,不论工作还是学习,都强调效率。那么既然转入学习状态有开学典礼,进入工作状态同样需要开工典礼,或者“开工节”。在我看来,开工节才是一个最需要被设立的节日。节日的意义在于纪念,当你想起感恩父亲、母亲,就有了父亲节、母亲节;当你想起老师时,就有了教师节;当你想起纪念先人时,就有了清明节。同理,开工节,可以让你想到接下来的工作规划,让你想到奋斗的目标,快速从假期的后遗症中解脱出来,重新投入到工作中。
反之,如果没有开工节,假期结束后,你依然保持着假期的作息,你的惯性让你无法快速调整到工作状态,你需要浪费一周甚至更长的时间来调整状态,你的潜意识还在怀念休闲放纵的时光。
- 开工节有利于每个人对抗熵增
在没有外力的作用下,物体会保持原有状态。封闭的体系必然会产生熵增。熵增定律极大地在发挥作用,反熵增的过程又极度痛苦,在这种状态下,你浪费了更多的时间,效率低下,任务不能按时完成,进而影响到接下来的工作,就像多米诺骨牌,最后一发不可收拾。
时代伯乐认为,我们要想从慵懒的状态下快速进入到聪明勤奋状态,需要系统外做功。
既然人们都逃不过熵增定律,那么我们一开始就将开工这一行动,变成节日一样让我们期待,让我们主动地迎接开工,这时候,开工成为一项人们潜意识里自发的活动,不需要受到规则约束才能实现,也就自然省去了对抗熵增所需要的消耗。
如何设立开工节――农历初七可能是最佳的
既然开工节有如此重要的意义,那么,我们该如何庆祝开工节?
时代伯乐认为,农历初七设为开工节可能是最佳的。
第一、这是中国传统春节7天长假的最后一天,这一天是状态调整,承前启后的日子。
这一天具有非常重要的意义。由于我们一开始的设定是期待放假,那么在假期第一天,积蓄已久的能量在那一天爆发,我们会快速进入一个亢奋状态;到了假期第二天、第三天,由于人的体力有限,亢奋有所减弱,我们渐渐回到一个正常的休息状态,但是由于无序、混乱的状态总是舒适的,此时,宁可在家躺着无所事事,也不愿回到受规则约束的工作状态;到了距离假期结束只剩一天,我们抵触从舒适中脱离,这时候,开工节的作用开始显现。
有了开工节,我们在面临假期最后一天时,想的不是“假期要结束了”,而是“明天是开工节了”,节日的仪式感将无限放大你对节日的期待,你开始计划要怎么过节,你会为了明天是返工第一天而挑一套好看的衣服上班;你会期待明天是开工节,老板会不会发开工利是;你会因为明天是开工节,要以一个全新的状态迎接新的挑战,实现更高的目标。当开工节真正被设立,那么人们会有各种各样的方式来庆祝这个节日,能让我们更好地记住这个日子。
第二、农历初七设为开工节,可以更快地让所有工作人员振奋精神,全身投入到第二年的工作之中。
没有这个开工节,不出元宵不干活,成为很多人的共识。
开工节的内容可以有哪些
开工节有些什么内容呢?
第一、一个仪式
开工节并不意味着需要继续休假,而是类似闹钟一样的作用,全国上下搞一个开工仪式。
第二、一个年度规划的宣读
很多组织和机构往往在春节前就进行了总结和规划,但是由于春节效应,往往节后就忘记了。这个时候重温规划,意义重大。
第三、一个重点项目的开启
上至一个国家,有国家重点工程,下至省级和市级,也有重点工程,公司也不例外。这个时候,非常需要从一年的重点项目或者工程开始,拉开全年大戏!
如果设立中国开工节,时代伯乐相信,这个节日会起到很重要的作用!
我自己建立的节日有Anthesteria,在春分日,就是春分点所在的那一天,和Thargelia,五月的最后一个周日
都是借自古希腊的节日名称,但和古希腊的同名节日关系不大
Anthesteria是迎接春天的节日,是一个比较正式的节日,习俗都和自然有关
Thargelia是我从Pangynaskeia改的,习俗有诗歌,戏剧,五月柱,音乐和舞蹈,吃冰激凌,face painting,互相撒闪粉等等,一个比较娱乐性的节日,这个节日的意义是赞美我们生活中的一切艺术
这两个节日都是我今年建立的
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