2023年Q1总结及五一&618预测：产销两旺，空调市场向光前行 ｜ 报告看点
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满怀信心与期待，2023开年空调企业动作频频
2023年承载了各行各业的高期待，空调行业也不例外。怀着对市场充足的信心与期待，空调企业开年便开启了一系列动作：从生产端来看，企业排产备货格外积极，2、3月出货规模同比分别达到41.5%和18.5%。据奥维云网了解，家电厂商在3月份“疯狂抢占”上游核心资源，包括压缩机厂在内的上游厂商订单饱满。在产品端，企业新品发布、开盘会、动员会接踵而至。在营销端，企业节奏明显加快，品牌促销活动提前启幕。
市场篇：空调市场迎来新曙光
根据奥维云网全渠道推总数据：2023年Q1空调行业 整体零售量1025万台，同比增长3.9%，零售额为400亿元，同比增长9.8%，分渠道看，线上销量459万台，同比增长12.4%，销售额150亿，同比增长12.6%。线下销量566万台，同比下滑2.1%，销售额250亿元，同比增长8.2%。量额增幅差异来自渠道的价格策略不同。
渠道篇：线上促销节奏分化明显， 线下需求全面恢复仍需时间
从线上分渠道表现来看，平台电商和专业电商促销节奏分化，专业电商更多围绕2月展开，增速超过40%，平台电商重点在3月投放，效果相对2月乏力。线下来看T1市场消费回暖节奏滞后，增长也未达预期，一季度下滑8.7%。T2-T5级市场更多来自刚需，企业重点是在高性价比产品进行资源投放。从区域看增量贡献最多的是华东区域，增幅高达18.3%，更多是去年低基数导致。
价格篇：历经三年，行业价格修复基本完成
从价格角度看，空调行业在2019年行业价格战之后，连续三年持续处于价格修复阶段。期间叠加原材料价格的大幅上涨，企业之间也是相对默契，涨价节奏达成一致。从2023年一季度看，线上挂机均价已恢复至价格战之前的水平。需要关注的是虽然价格恢复历史正常水平，但是当下成本依然处在高点，企业经营仍然面临较大挑战。
结构篇：价格结构分化与产品结构升级缠绕并行
从结构来看,空调市场呈现以下几个趋势：
从价格段看，线上挂机出现降级，2000元-2299元价格段份额从去年一季度的11%提升到今年的13.4%，单价格段份额提升2.4个百分点。4500+元价格段份额从去年3.1%降至今年的2.7%，这也能看出特价机目前在市场上依然是最受欢迎的产品。线上市场均价的下滑也能侧面印证这一观点。线下市场看依然主推高端，4500+元以上挂机份额从去年16.6%增长至今年的20.7%。核心也是市场秩序恢复后，线下消费者对于高端产品的触点增加。企业的策略围绕线上中低端，线下主打高端，未来这一趋势也会更加明朗。
从品类看，由于使用场景更加多元，挂机结构比不断提升。而柜机受大匹挂机、风管机等替代影响，结构占比有所下滑；
从匹数看，空调大匹数趋势明显。挂机向1.5匹集中的同时，线下2匹挂机份额也呈现增长趋势，线下零售量份额为3.9%，未来或成为重要增长点。
从能效结构看，用户对节能环保产品的需求提升以及企业端推动下，新一级能效产品占比持续提升。值得注意的是，头部品牌产品的新一级能效升级进入瓶颈期，下一阶段，将进入二线品牌的新一级能效快速普及阶段。
产品篇：用户需求升级和产品创新驱动带来健康、智能、集成三大功能趋势
从功能趋势看，空调产品围绕健康、智能、集成三大功能趋势持续迭代产品。健康概念是近些年市场一直关注的热点，落到空调产品无论是新风空调还是舒适风产品都取得十足的成长。具体数据看线下一季度舒适风渗透率达到9%，相比同期增长2.6个百分点。以智能语音为代表的智能产品在线下渗透率提升。此外，智能功能也从初级的智能WIFI控制、智能语音到智慧空调升级。从集成属性看，高端柜机的产品方向未来会围绕功能集成、智能化以及高能效展开，一季度两大主流品牌分别发布了集成式空气机。
五一&618促销期市场预测
同期对比五一&618促销期市场预测看，去年两大促销节点都是以冷淡收场，今年不论是地产向好、消费秩序回归还是国内以旧换新等消费刺激都对包括空调在内的家电市场释放了利好信号，尤其在房屋装修我们判断去年抑制的装修需求在一季度会有一波热潮，而二季度将会迎来装修完工期，家电购买需求到达释放节点。此外4月份虽有全国大范围的降温，但综合各机构对于气候的预测，今年6月的旺季持续高温天气不会缺席。这也是企业在产销端持续备货以及在促销节点投入更多的重要原因。另外空调市场庞大的置换需求在去年有所抑制，今年在企业及主流渠道的推动下，也会加速这一需求释放。
综合以上利好因素及同期历史数据我们判断五一促销期行业整体销量规模为250万台，同比增长12.5%；618促销期行业整体规模937万台，同比增长22.4%。
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一：品牌
空调是一种高科技的家电产品，品牌的选择对于购买空调来说至关重要。目前市场上有很多知名的空调品牌，如格力、美的、海尔、TCL、长虹、海信等，这些品牌在产品质量、售后服务、技术创新等方面都有很高的水准，选择知名品牌可以保证购买到优质的产品，也可以享受到更好的售后服务。
二：匹数
匹数是指空调的制冷量，匹数越大，制冷量就越大。一般来说，房间的大小和朝向都会影响空调的匹数选择，一般来说，卧室和客厅的空调匹数应该不一样。例如，12平方米的卧室应该选择1.5匹左右的空调，而15平方米的客厅应该选择2匹左右的空调。
三：功能
空调的功能越来越多，但是不同品牌、不同型号的空调所具备的功能也不尽相同。选择空调时，应该根据自己的需求选择不同的功能，例如制冷、制热、除湿、送风等功能，不同功能的价格也不尽相同。
四：能效比
能效比是指空调的制冷量与消耗的功率之比，能效比越高，代表空调的能效越高。一般来说，能效比越高，空调的使用成本就越低。目前市场上的空调能效比普遍较高，一级能效比最高，三级能效比最低。
五：售后服务
空调的售后服务也是购买空调时需要考虑的一个因素。选择知名品牌的空调，可以享受到更好的售后服务，例如免费安装、免费维修、免费清洗等服务。此外，一些品牌还提供延保服务，可以在一定程度上延长空调的使用寿命。
六：品牌口碑
在购买空调时，不仅要选择知名品牌，还要关注品牌的口碑。可以通过查看用户评价、参考其他用户的购买经验等方式了解品牌的口碑情况。
七：安装
空调的安装也是购买空调时需要考虑的一个因素。选择专业的安装公司可以保证安装质量和安全，也可以更好地控制安装费用。
八：用途
选择适合的空调，不同的使用场景对空调的要求也不同，例如家庭、办公室、商场等不同场景对空调的制冷量、制热量、除湿量等要求都不同，需要根据实际使用场景选择合适的空调。
1、美的（Midea）1.5匹 风尊 时尚版
美的风尊科技版，采用3D环游风设计，突破传统空调送风角度限制，上下摆动出风可以达到180°，可以实现全屋环绕送风；
采用美的第三代控制技术，通过遥控器可以蓝牙闪连，无需遥控器轻松调温、调风，同时用电情况也一目了然；
APF值为5.29，符合新一级能效标准；支持56℃+30分钟高温除菌，导风板采用可拆卸设计，方便日常清洗。
2、海尔 静悦1.5匹 新一级能效
海尔 静悦系列 壁挂式空调，1.5匹规格，采用R32冷媒，APF值5.28，符合新一级能效标准；
具有智能防直吹功能，采用双导风板设计，配备内摆叶上的高尔夫球面打散硬风，让出风更柔和；
采用第五代自清洁技术，相比第四代，可以极速提高蒸发器温度达到56℃以上并持续30分钟以上，除菌率99%；支持海尔智家APP操控，方便远程操控。
3、奥克斯（AUX） 空调 1.5匹 新一级能效
奥克斯 京裕Ⅱ系列 KFR-35GW/【【淘密令】】) 壁挂式空调采用全直流变频架构，冷媒为R32，APF能效比高达5.23，符合新一级能效标准。
易拆卸高密度银离子滤网，有效过滤空气中的毛发和灰尘，抗菌率大于99%。
第四代自动水洗，时刻保持内外机洁净如新。57℃高温除菌30分钟，有效去除蒸发器上的细菌。
1、美的（Midea）空调 3匹 风尊 新一级能效
美的 风尊系列 N8MZB1 立柜式空调，采用全直流变频架构，冷媒为R32，2匹机型APF为4.78，3匹机型APF为4.42，符合一级能效标准。
拥有9720W超大制热量，实现80秒速暖，配合1310m3/h大循环风量，80°更大送风角度，48O大空间也能均匀制热。
外机搭载美的冷媒环技术，有效降低电控盒温度，实现更宽温域运行，-32℃也能持续制热，极端高温也能高效制冷。
2、格力（GREE）空调 京东小家智能生态 3匹云锦-Ⅱ
格力云锦II系列立柜式空调，采用U型一体蒸发器，制冷更快跟更节能，采用R32冷媒，2匹APF为4.76，3匹APF为4.42，符合新一级能效标准。
格力创新56℃净菌自洁系统，五重步骤深层清洁，强力清洁蒸发器上的粉尘污垢。出风格栅易清洗，风叶和风道可进行深度清洁。
支持独立除湿功能、贴心童锁、24小时定时、8℃保温模式、防冷风设计。
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