双十一前瞻：相较 618 空调优惠力度有限 头部厂商转向追求利润

财联社 11 月 8 日讯（记者 任超宇）双十一的 " 脚步 " 越来越近，记者从业内人士获悉，目前厂家双 11 出货还不错。从价格方面来看，空调双十一价格呈现与年初相比降幅明显，但与 618 相比降幅较小的特点。不过对于全年最后一个季度的空调行业表现，业界仍持不乐观态度。

记者从产业在线获悉，其预测 Q4 空调内销规模将从 Q3 环比转负。全国物流流畅度，或仍受疫情扰动。记者获悉，上述背景下空调头部厂商在战略上以追求盈利能力为重点，这给二三线厂商带来份额机会。

降价幅度几何？

财联社记者从鲸参谋平台获取的最新数据显示，与年初价格相比，京东平台销量前十的空调机型价格下降明显。除华凌 KFR-35GW/N8HE1 维持原价外，其他九款商品均出现不同程度价格下降。可以看到，降幅较大的几款产品均来自非头部品牌。销量排名第六的小米产品价格下降 15%、第八的 TCL 产品价格下降 9%、第十的小米产品价格下降 10%。

而与 618 价格对比，10 款产品中仅有 3 款产品价格下降，4 款产品持平，另外 3 款产品甚至出现了涨价。整体而言，优惠力度有限。

（京东销量前十空调商品价格变化趋势 制图：财联社记者任超宇 数据来源：鲸参谋）

产业在线分析师方雪箐接受记者采访时透露，总体来说，今年商业渠道库存较低，厂家双 11 出货还不错。

据报道，美的集团（000333.SZ）京东自营负责人田奔辉发出战报显示，在京东平台双十一首次售卖中，美的系产品成交额在 16 分 35 秒后破 10 亿，36 分 45 秒后超去年同期 4 小时首轮售卖总额。

另有格力电器 ( 000651.SZ ) 经销商在投资论坛公开表示，10 月 20 日晚 7 点，格力总部正式开启了双十一行情，基本上每天都有 2-3 个爆品推出。

头部厂商转向追求利润 Q4 不稳定性增加

不过从季度角度来看，空调行业预期并不乐观。

产业在线报告显示， 10 月家用空调行业排产约为 983 万台，较去年同期生产实绩下降 3.1%。其中，内销生产排产上升 17.1%；出口生产下滑 5.2%。

11 月家用空调行业排产约为 996.1 万台，较去年同期生产实绩下降 16.7%。其中，内销增长 2.9%；出口涨 0.8%。内外销需求不足，也对企业的排产造成了一定的影响。总的排产计划同比实绩生产数据，出现下降，显示出市场增长乏力。

为应对大环境不佳，头部厂商转向追求利润。券商研报指出，9 月空调线下均价普升。2022 年 1-9 月，美的、格力空调总销量分别同比下滑 7.7% 和 6.4%；海尔和海信系总销量分别提升 12.7% 和 18.1%。

记者从业内获悉，某头部空调厂商明确将 " 增利润 " 写入新的经营目标。

方雪箐告诉记者：" 头部力推高端机子和品牌，求利润，给了二三线品牌生存空间。二三线则是中低端产品，赶上天热，销售好，但并不是行业期待的良性产品结构。"

产业在线预测，Q4 空调内销规模将同比下降 4.8%，外销规模将同比下降 8.9%。

其实除了需求不振，供应链带来的不确定性也在提升。记者从多位人士获悉，河南、河北、广州、上海、深圳等地受疫情扰动，物流出现不畅。

而华南是我国空调主要产能集中地之一。

方雪箐表示，由于目前国内供应链的不确定性增加，11 月份企业实际的排产执行情况还存在变数，预计实绩的出货量可能低于排产数量。企业在减产求效益和 " 预防性增产 " 之间徘徊，由于春节假期临近，尽管市场端需求不足，但是面对外销备货需求，企业也主动增加了一些排产计划，避免生产不畅影响出货。

（编辑：曹婧晨）