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电商一周大事记：抖音测试“自动播放下一条视频”功能；618全网直播电商销售额达1445亿元；两部门联合印发《网络主播行为规范》……

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#行业信息

1、抖音测试“自动播放下一条视频”功能

在内测中，抖音的“设置”内增加有“自动播放”功能的按钮选项，用户可以选择关闭或开启，开启后，即可体验短视频自动播放下一个的功能。

有产品人士认为：抖音是大屏播放模式，对推荐精准的要求更高。而算法分发基于用户消费不同类型视频的时间判断喜好，自动下翻无法获取此类行为，如果该上线功能，用户的点赞、评论行为会随之下降，会导致推荐精准率下降。

2、618全网直播电商销售额达1445亿元

据星图数据消息，2022年618大促期间全网销售额达到6959亿元，综合电商略低于预期；直播电商销售额达1445亿元，同比增长124%，超预期实现高增长，前三分别是抖音、快手和点淘。

正如我做出的预测，未来抖音一旦放开，会抢阿里京东50%的份额。

3、两部门联合印发《网络主播行为规范》

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》（简称《规范》）。

规范表示：未来主播或需“持证上岗”，如对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质。

《规范》明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

同时，《规范》列举了不得出现的31种行为，包括对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，宣扬违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容；引导用户低俗互动，组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力；营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假等。

老罗如何看：可能是新东方影响了整个直播行业，老俞搞教培，教培行业没有了，现在搞直播，又可能被消灭，有点像马云拜见大师一个样，见一个死一个。据悉，老俞还打算开电商学院。

4.微信公众号禁售加密货币和NFT，违规或面临永久封号

综合消息近日，微信公众平台《行为规范》新增数字藏品交易行为相关条款，提供数字藏品二级交易服务将被封号。

其中提到，帐号涉及虚拟货币相关的发行、指引、发行渠道引导；帐号提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容等，平台将根据违规严重程度，对违规帐号处以限期整改、限制账号部分功能甚至永久封号等处罚。

据悉，今年3月底，微信就曾针对数字藏品的公众平台进行封号。当时微信官方回应称，根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。

6月22日，微信发布《关于打击涉社会治安热点事件谣言信息的公告》称，平台将对“在社会治安热点事件中使用同质化手段制造、传播网络谣言，恶意编造、散布虚假信息，发布挑动公众情绪对立的不良内容”开展排查，对相关帐号和内容予以处置。

6. 视频号对医疗、财经、法律等直播账号提出认证要求，无相关资质将处罚

据科创板日报 6月22日，针对国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，微信视频号团队回应称，平台要求需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型）的账号完成认证并提供相关资质证明，如果没有相关资质，平台将根据违规程度给予封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。

7. 抖音测试“自动播放下一条视频”功能

据Tech星球 近日，抖音正在内测“自动播放下一个视频”功能，可以让用户在刷短视频的时候，不再重复播放当前观看的内容，而是在当前视频内容结束后，自动跳转到下一个视频。

从网友提供的测试截图中可以看到，抖音App的“设置”内增加有“自动播放”功能的按钮选项，用户可以选择关闭或开启。

对于该功能，抖音客服回复表示：“自动播放”目前仍在小范围测试中，和系统没有关系，所以会出现部分用户有，部分用户没有的情况。

据中新财经 近日，刘u宏直播间“降温”明显。6月初，刘u宏抖音粉丝出现负增长，直播间观看人数也大幅下降。针对直播热度下降，刘u宏在接受新华社采访时表示：重要的是这件事已经带出影响力了，就像在学校里学到东西，学好之后就可以出去享受人生，现在练好了能去户外就去户外，不一定非要到他的直播间。

综合消息 近日，新东方的董宇辉直播爆火后，有网友质疑是否有专业团队为其代写文案。对此，董宇辉在接受央视采访时回应称直播文案是“张口就来的小作文”，不需要提前准备，都是每个老师在镜头前张口就来的东西，取决于这些年读的书。

董宇辉也在接受中国日报采访时表示，自己只是卖菜的人，未来自己的热度肯定会降下来，这很正常。不希望大家一直关注他，希望更多地关注众生相，他们给更多的人带来力量和信心。

关于未来规划，董宇辉表示，希望短期内把农产品直播做好，让一些农民受益，“如果有一天这里不再需要我了，我可能会找一个偏远地区的初高中教书”。

据澎湃新闻 6月20日，新东方创始人俞敏洪在一场直播中提到，未来可能会开电商学院。

“新东方的直播是一种很另类的直播，是一种知识加上文化的直播，跟原来的买买买、卖卖卖直播不在一个路径上，不少网友把它总结为降维打击，其实也不是，新东方30年的教学风格就是这样。”他表示，现在做电商直播的网红、主播，其实都需要一种文化培训，而这种文化培训由新东方来做再好不过。“我们打算开电商学院，倒不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。如果成立了，我会亲自去上课，也会让董宇辉等著名主播去上课。”

6月20日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次，183个直播间成交额破千万。抖音商城场景带动销量同比增长514%，参与活动的商家数量同比增长159%。从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

6月22日，天猫公布618数据，今年共有超过26万个品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。与此同时，今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

6月24日，快手发布616实在购物节战报。

数据显示，今年快手616实在购物节（5月20日-6月19日）期间，49个快品牌直播间破千万销售额，快品牌直播间订单量共计1200万单，快品牌直播间复购率最高达88%，快品牌直播间月均动销GMV环比提升超50%，快品牌直播间观看次数超20亿，快品牌商品销售额同比增长198%。

6月21日，抖音宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。据介绍，和传统的夏季世界杯不同，今年世界杯将于11月21日至12月18日举行，这也是世界杯历史上第一次在北半球的冬天举行。

15. B站上线视频付费功能引热议，有UP主掉粉3万上热搜

近日，B站小范围内测“视频付费”功能引发热议。其中，#B站付费视频使UP主掉粉过万#登上微博热搜。

据了解，6月20日，B站UP主“勾手老大爷邓肯”上传了“付费・世界十大未解之谜【邓肯解说】”系列视频，该合集共10个视频，需支付30元，平均每个视频花费3元。截至目前，该付费视频合集播放量达2.7万， 收益约81万。但“勾手老大爷邓肯”5天掉粉3万。

各平台类似的内容付费模式并不少见，用户为什么很难买单？更多讨论，请移步今日新榜头条。

16.B站上线“三农区”，为农村生活等内容提供流量扶持及活动奖金

6月23日，B站正式上线“三农区”并发布首个官方征稿活动“三农繁星计划”。

据了解，6月22日到8月1日，农村生活、户外打野、种植养殖、赶海捕鱼等原创内容，投稿至“生活-三农”分区并选择官方话题#记录美好农村生活#，B站将提供流量扶持和活动奖金。

6月20日，小红书发布公告称，近期平台监测发现杭州邻家网络科技有限公司、聚微传媒、美趣文化、熊小婴MCN机构和创作者存在买卖帐号、发布大量水文、利用非正常手段获取大量粉丝和为笔记刷赞等作弊行为，严重伤害了小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。小红书决定对存在买卖帐号、严重刷量作弊行为的美趣文化予以冻结蒲公英平台接单权限处置，调整旗下所有作者信用等级为Lv0；杭州邻家网络科技有限公司等3家机构及旗下作者纳入平台重点监管范围，视整改情况做后续处理；对存在发布大量水文、严重刷量作弊行为的Ltende*99、糯米小*余、田*炫、跳芭蕾的*珂等44个创作者予以私信禁言和禁发笔记处置。

18.豆瓣否认“年入百万需提供银行流水”：只是梗图

据红星资本局 6月21日，有网友发文称，“在豆瓣说自己年入百万，需要提供收入证明及银行流水，否则会被禁言。”

对此，豆瓣方面否认，称这是网友的梗图，“说自己年入百万，是不会要流水的。”

19.消息称腾讯宣布成立“XR”部门，备战元宇宙

据路透社 6月21日，据三位知情人士称，腾讯控股周一向其员工宣布正式成立“扩展现实”（Extended Reality 简称XR）部门，将下一场赛道押注在虚拟世界的元宇宙概念上。

据悉，该部门的任务是为腾讯建立包含软件和硬件在内的完整XR技术业务，并成为腾讯互动娱乐事业群（IEG）的一部分，部门由腾讯游戏全球首席技术官李申领导。

20. 腾讯再裁员，波及视频号、游戏、战略投资等部门

据36氪 6月23日，有媒体从多个知情人士处了解到，腾讯今年下半年裁员动作仍将延续。此次腾讯组织优化，由集团统一制定方案，但各事业群节奏不同。CSIG（云与智慧产业事业群）与PCG（平台与内容事业群）由于员工基数较大，为上半年裁员重灾区，尤其PCG整体裁员比例或超10%。微信事业群作为腾讯核心事业群之一，其部分团队也在近期优化了10%左右的员工，甚至波及微信最近两年重点发力的视频号。支持视频号业务的中后台团队已在近期进行小幅度人员精简，比例在10~15%左右。负责游戏及战略投资的部门，近期也有部分减员。

21.微博国际版改名为“微博轻享版”

6月23日，微博国际版在最新的版本中，后缀改为“轻享版”。更名后，微博轻享版在功能上没有明显变化，依然保留能够按时间轴排列微博等功能。

22. 苹果开通抖音号，两天涨粉50.8万

6月22日，苹果公司正式入驻抖音，注册抖音官方账号“Apple”，并发起了#用iPhone拍摄#话题。截至目前，该账号已有61万粉丝。

苹果官方账号的简介为“把看到的拍成好看的。一起加入#用iPhone拍摄”，账号内的三条作品也都是iPhone拍摄的视频，同时文案中呼吁用户一起来用iPhone拍摄不同视角下的世界。

苹果公司表示，将致力于把Apple抖音官方账号打造成人人都能创作的创意乐园。利用视频拍摄的方式，通过独特的视角去看世界，培养本土新兴的创意力量。

据新浪科技 近日，Meta、微软和其他科技巨头组建了一个组织来制定行业标准，以期让这些公司的数字世界能够相互兼容。该组织名为元宇宙标准论坛，其成员包含从芯片厂商到游戏公司等许多规模最大的科技公司，以及现有的标准制定组织，如W3C。

老罗思考

1、全球最大vc红杉警告，全球经济寒冬已到，中国尤甚，创业者要注意现金流，千方百计增加盈利渠道，只要能赚钱且合法，立马就去做，其他都先放一边。

2、视频号的流量越来越大，但变现越来越差。

这是视频号的最大困境，流量再大，体验再好，变现不好没有什么用。视频号官方一直没有意识到这个问题。

他们将我们这些视频号以前变现很好的草根高手封杀退出后，视频号不可能再能火起来，以后就这样不温不火的一直下去，不可能再有挑战抖音的机会。

3、周末鸡汤：不见风口，就赚小钱

在新的背景形势下，我们要适应在没有风口的时代，我们应该抛弃暴富的思路，秉持长期稳定赚钱的思路，如每一个月持续稳定赚钱几千元，赚小钱，持续赚10年

作者为《数字商业》栏目主编，本文仅代表个人观点 点个 " 在看 " 分享出去，渴望成长的不止你一个。 现在立马点上方“蓝色”字体，关注我，我们一起拥抱2022年的开始，和你之间，不见不散 同时，因为很多伙伴都知道，我接下来很多内容、干货的分享，所以，如果你还没有关注我，担心错过更多的干货，那么现在立刻关注并私信，你即刻获取价格20000元《运营手册》欢迎加入社群，一起开拓人脉、整合资源、对接资本、合作共赢

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