闈掑矝鍝佺墝绛栧垝鍏ㄦ绛栧垝璁捐鍏徃 姹熻嫃鍝佺墝绛栧垝鍏ㄦ绛栧垝璁捐鍏徃

品牌全案策划设计；到底策划设计什么？

听过没做过朋友不妨来看看“这就很设计”给你说道说道！

经常听到周边做设计公司的朋友提到“品牌全案”这个词，而且语带自豪，张口就是“小到几十万，大到上百万预算的大项目”。大家不妨理性地思考下，并不是所有品牌策划设计公司都有能力做全案，通常这类品牌策划设计公司称为：综合性品牌代理公司和整合营销传播公司。

几乎都是地区性乃至全国性的头部品牌策划设计公司了，其业务涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各方面，在媒介资源、公关资源等都有自己无可替代的优势。

品牌全案策划设计=市场策划+品牌策略/策划设计+传播营销策略

品牌全案策划设计概述来讲可以使用这个公式来简单解释

市场策略；也可以叫做战略定位，这决定了整个项目的主体和载体，为后续的品牌、传播策略定调，是底层的核心搭建工作。

因此，我们需要做好市场策略，大量的前期调研工作是必不可少的环节，其包括：行业分析，公司分析，产品分析，市场分析，消费者分析，竞争对手分析等，根据实际分析结果选定目标市场/以及满足需求的产品/合适的定价/相应的销售渠道以及不同阶段的推广方案。

品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产，在消费者的心智中打上烙印，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。

品牌策略主要分为：

01.品牌形象体系

即搭建品牌形象识别CIS系统，确认品牌名称/传递什么样的品牌主张调性，有情感温度的品牌故事/企业的使命/愿景/价值观/甚至是门店形象/员工形象/行为方式等，最后才是VI系统的构建，一个强有力/有记忆度有差异化的logo形象设计，用于传播的主视觉形象等等。

02.品牌构建体系

企业是单一品牌发展或者是多品牌战略，如何处理母品牌与子品牌之间的关系，不同时期需要主打某个品牌亦或是多个品牌的均衡发展。

市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分，比较形而上，到了传播策略就是实打实的落地方案了，需要有明确的分时分段的执行方案。

传播策略分为：

01.信息策略，即说什么。

企业想要向消费者传播什么样的内容，传递什么样的价值主张？比如销售一款新上市的毛毯，主打卖点是天然纯棉还是保暖厚实，是走性价比还是高端小众？需要为传播方案确认好一个中心主题，这可以是跟品牌主张一致，也可以是不同的相应主题。这是品牌标题与广告语不同的地方。就拿江小白为例，它的标题是“我是江小白，生活很简单”而经常变换的瓶身文案就是Slogan广告语。然后就是考虑用什么样的内容形式来传递这种价值主张；比如：平面/视频/推文/路演/公关/互动等等。

通常一年的传播方案里会包含几个campaign

01.产品的上市周期：

上市期/上量期/成熟期/终端巩固期。

02.产品的淡旺季：

比如春季推广/夏日传播/秋冬营销，也可以按照节假日来划分为春节/端午/中秋/国庆/年终大促等，同时配合电商的618，双十一等平台活动。

03.按照不同的地区和销售渠道来看：

一二线城市的推广/三四线的下沉方案，线上与线下，直播/零售渠道与KA大客户。

以上基本就是品牌全案的内容了，希望你有所获得。