朋友们，秋香今天突然想问大家一个问题，你还记得你的第一台手机是什么吗？有记得的朋友可以先在评论区留言哈，看看能不能暴露你的年龄！

我们回看一下十几年前的手机行业啊，我说是鱼龙混杂的，没毛病吧？！功能机让人眼花缭乱，山寨机是大行其道，还有一些不认识的牌子，上面的跑马灯能亮瞎你的眼。今天秋香想和大家一起来回顾一下，从山寨机到世界巨头，中国智能手机这十几年，走了一条怎样的道路？

在 20 年前，中国市场有三大手机巨头，他们几乎垄断了当年中国的手机市场，这三位大哥是谁？诺基亚、摩托罗拉、爱立信，直接吞下 80% 的市场份额。不过啊，眼看欧美企业称霸市场的势头越来越猛，我国也想把肥水流进自家田，于是发布了手机审批制，第一代国产手机巨头波导就是这个时候诞生的。

1999 年，波导发布了第一部手机幻影 RC838，一年就卖出了 5 万台，利润高达 4800 万，到 2003 年直接超过诺基亚和摩托罗拉，一跃稳坐国产手机 NO.1 的宝座。但是毕竟是组装贴牌的，没有核心技术，还是走低端制造，拿什么跟人家诺基亚和摩托罗拉干？所以波导的好日子没过到几年，就跌下神坛了。

而这个时候，刚好遇上企业准入门槛被降低，*联科发的廉价芯片红遍大陆，*那是如潮水一般涌入了中国市场，靠着科技以换壳为本，2010 年，山寨机的出货量高达 2.2 亿台，山寨帝国华强北也一炮而红，成为中国电子第一街。

但这玩意说到底是山寨的，多少有点见不得光。渐渐的，山寨机被淘汰，手机市场迎来了中华酷联的时代。那中华酷联又是怎么崛起的呢？这就得说到他们抱大腿的事了。还记得以前办宽带充话费送的那种手机吗？就是靠着给运营商定制功能机，当年中华酷联四家就占据了 75% 的市场份额，不过虽说出货量稳得一匹，但口碑和质量却不值一提，加上过渡依赖运营商，最后中兴、酷派、联想都扑街了，只有华为，因为在芯片自研和产品质量上都下了功点夫，才成了 " 唯一的幸存者 "。

在中华酷联的故事告一段落后，我国智能手机市场又迎来一个新的风潮，就是小米带来的互联网营销时代。当年雷军和魅族的老大哥黄章喝完酒之后，回去就发布了 1999 的小米 M1，雷布斯左手一个饥饿营销，右手一个性价比，引得发烧友们疯狂抢购，小米一下子就成了风口上的猪，直接起飞。

同时小米非常注重用户体验，新品发布都是直接邀请用户参与测评，这也为小米积累了大量的米忠粉，通过口碑营销。2014 年，小米的市场份额就超过了三星，连续两年坐稳了市场的头把交椅。

这个时候国产手机市场开始了华米 OV 四强争霸的时代了。2016 年华为靠着 P9 系列 8 个月全球发布超过 1000 万台的销量，成功站稳了手机市场的位置。之后推出的 Mate 系列，更是奠定了华为的高端之路。

而 OPPO 和 VIVO 这两兄弟也开始从线下转型互联网，在注重营销的同时，还不断加大力度投入研发，闯进了国产手机四强。

回看如今的手机市场，华米 OV 之所以能站稳脚跟，绝对离不开技术研发。你看华为去年的研发费用，高达 1615 亿，研发人员就占到 55%，卫星玻璃、昆仑通讯、可变光圈，比同期发布的苹果 14 的看点多了不少；小米 13 Ultra 在国产屏上也实现了关键突破，搭载与华星联合研发的首款 2K LTPO 屏幕，打破了三星长达多年的垄断；而 OV 推出的 【【微信】】 和 【【微信】】，也在高端市场上展示了国产手机的实力。

虽然说目前的高端市场喝汤吃肉的还是三星苹果，但我们可以看到，从山寨机到中华酷联，再到华米 OV，国产手机一直在进步和创新。只是逐步走到舞台中央时，我们要经历的考验一定会更严峻！而在这条路上，谁会成为下一个三星、苹果，谁又会成为下一个诺基亚、摩托罗拉？我们拭目以待。

oppo手机的崛起之路 oppo手机高端化之路障碍重重

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来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 陈平安

在5月6号那篇《重返国内第一，OPPO站上高端了吗？》文章中，伯虎财经探讨了OPPO自研芯片的成果和困难，但没想到仅仅6天后，OPPO旗下的、人员规模排名全国第五、传闻中即将在今年二季度流片AP芯片的芯片企业――ZEKU（哲库）便轰然倒塌。

这则消息突然到什么程度？有博主表示，“ZEKU上周还有研发出国出差，谈设计合作，结果他也是今天收到通知”。微博上一位芯片行业博主则称，台积电也是看到新闻才知道这则消息。

关于哲库解散的原因，虽然仍然有些众说纷纭，但是大多逃不过以下几个范畴：

1、全球智能手机市场遇冷，母公司OPPO财务上压力增大。

2、自研芯片耗时费力且投入巨大，短期内还看不到盈利的可能。

3、随着自研芯片的深入，OPPO存在被制裁的可能。

如果说参数上的膨胀是这些年国产手机发展的面子，那么以哲库解散为标志往回看，则可以窥见这些年国产手机厂商们在芯片这条暗线上的蹒跚前行。

自我证明的困局

2007年，在iPhone发布会上，乔布斯引用了图灵奖获得者Alan Kay的一句话：真正在意软件的人，应该自己造硬件。

自己造型芯片的好处有两个，一是能够形成产品上的差异化，这是因为自研SoC能够优化对软件的支持，提升软硬件的协作，从而提供更稳定的使用体验；其次是自研SoC可以有效降低采购成本，形成定价上的优势。

国产厂商们最先注意到这件事的是华为。2006年，海思开始着手研发自己的手机芯片，2009年，海思推出了第一款手机应用处理器（AP），命名为K3V1。2013年，经过数次迭代，华为首个麒麟芯片――麒麟910――问世，且搭载了华为自研的基带Balong 710。

同样是2013年，华为收购了德州仪器OMAP芯片在法国的业务，并以此为基础成立了图像研究中心，这使得华为海思可以从硬件底层来优化照片处理。2015年，采用16nm FinFET制程工艺的麒麟950诞生。搭载了麒麟950的Mate7成为了那一年的绝对爆款，创造了国产 3000 元以上旗舰手机的历史，全球销量超过750万部。

随后华为渐入佳境，2019年华为全渠道中高端智能手机市场份额占到了半数以上，作为对比，同年苹果的份额为7.8%。

在整体市场增长迅猛的年代，其他手机厂商们不选择跟进是无可厚非的事。一方面，自研芯片耗时费力，投入巨大且难度较高，成功与否很难说，短期内难见成效。比如小米2014年便和联芯合作成立松果电子，2017年，就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在随后的迭代中，澎湃S2一年内流片4次，均以失败告终，小米的造芯计划也就此暂时搁置。

另一方面，通过全球化分工，大家各自发挥优势，避免重复造轮子，从商业层面上来讲是更理性的选择。

但随着手机市场的萎缩，转型高端成了不得不做的事情。

根据Counterpoint数据，2017年是近十年来智能手机出货量的分水岭。在2017年之前，全球智能手机呈现上升的趋势。2017-2020年期间，全球智能手机市场的出货量开始小幅度下滑，2022年更是跌落到了十年间的最低点。

需求缩减之下，高端市场表现坚挺。Counterpoint 数据显示，2022年全球智能手机总体销量同比下降12%，但全球高端智能手机(批发价格≥600美元，约合人民币4130元)的销量同比增长1%。

同时2020年华为在美国政府的制裁下逐渐从榜单前二滑落到了others，给国产厂商们留下了巨大的市场空间。

但缺乏芯片和系*特性的国产高端们纷纷陷入了自我证明的困局，虽然参数在不断膨胀，但体验差别并不大。同样大小的屏幕，同样配置的内存，同样忽冷忽热的骁龙，还有“你上我也上”的高刷和快充，厂商们在产品上你追我赶，在高端份额却进展缓慢。

这让苹果成为了高端唯一的赢家。2022年，靠着独特的IOS生态和A系列芯片，苹果拿走了全球智能手机市场的8成利润，真真正正的“财高八斗”。

也因此，各家纷纷启动了芯片研发，Soc芯片难度大，那就先从影像这类较为边缘的做起。2019年OPPO旗下的哲库正式成立，同年VIVO也传出造芯消息；2021年，小米重启造芯计划。自2019年官宣“三年计划”开始，OPPO已经连续推出了ISP芯片――马里亚纳MariSilicon X以及蓝牙音频处理芯片――马里亚纳MariSilicon Y；小米也相继推出了澎湃C1、P1和G1芯片。

在去年年底的内部讲话上，OPPO CEO陈明永对于造芯还是坚定无比：

“芯片这件事，是我们抱定宗旨，一定要做的，也是一定要做好的。”

自研芯片的悖论

在5月14日流出的OPPO全员大会上，哲库CEO刘君坦向所有员工道歉，“对不起，感谢所有哲库同仁，感谢这四年来，对哲库辛勤的努力”，许多高管更是泪洒当场。

虽然业界猜测纷纷，有关“不可抗力”的传闻更是为这次解散增添了几分悲怆，但在伯虎财经看来，这次失败的探索某种程度上也称得上有迹可循。

造芯这件事最紧要的三个要素分别是资金、团队和客户。

造芯是巨大投入的事情，流片一次大概需要上亿元。根据36氪报道，有业内人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的价格需要2000万美金，购买IP专利和研发人员的费用是掩膜版的3-5倍，大约需要1亿美金。

更大的开支在人工方面，由于我国芯片人才供不应求（根据华鑫证券，过去两年国内半导体设计企业数量增长率均超过25%，从业人员同比则仅增长17%），芯片人才的身价也水涨船高。根据相关媒体报道，成立初期，哲库为了从高通、华为海思挖人，应届生的薪资一度来到40万元。

哲库的资金来源主要依赖OPPO输血，但在大环境恶劣的情况下，OPPO承受的财务压力也在增大。IDC数据显示，去年OPPO下滑幅度时前五位厂商里最大的，达到了27%。

在脉脉平台，有用户爆料，OPPO公司将基本月薪扣减了30%，并将年终奖的发放与员工的绩效和公司经营状况挂钩。到了年终，公司又以低绩效和经营不善的礼遇，克扣了员工的年终奖。

同时芯片吃得是规模效应。当下国产手机厂商高端占比较小，无论是马里亚纳X还是未发布的SoC芯片，都明显和销量主力错配。芯片本身也需要时间迭代。SoCStrategy Analytics手机元件技术服务总监Sra【【微信】】表示，“由于调制解调器方面的挑战和缺乏成熟的IP产品组合，预计OPPO不会在其产品组合中广泛部署内部AP”。

OPPO的问题也可以说是国产手机厂商们共同的问题。

2006年全球智能手机出货量达到8050万台，到2013年这个数字膨胀到10亿部，2016年则进一步成长为14亿7060万部。人们有足够的需求和包容去接受不那么好用的智能手机，企业也因此有机会收回成本再不断试错，这和增长见顶、竞争激烈的当下存在本质的区别。

研发芯片的目的就在高端，但是当下高端份额有限且缺少市场检验，芯片注定不可能大面积搭载。这个时候就需要长期的资金去顶住研发，低迷的市场环境却又在增大各家的财务压力，华米OV里唯一上市的小米去年一整年都在下滑，而除了小米还有IoT业务外，其他三家都是单一手机业务，这导致当下国产厂商们做芯片一定程度上是一个悖论。

写在最后

OPPO哲库的一夜解散很容易让人想到华为海思的一朝转正，华为的遭遇无疑会让其他厂商们的弦绷得更紧。

种种迹象正在让普通群众们也感受到这次业务裁撤或许真的与不可抗力有关。