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今年的618购物节中，许多品牌都明显偏向于利用口红效应进行市场化营销。口红效应是指在经济不景气时，人们削减对大宗商品的消费，而转而购买廉价的非必要之物来放松自己，从而刺激廉价商品的需求。品牌如何利用口红效应进行营销呢？让我们来探讨一下。
首先，拼多多和名创优品在今年的618购物节中取得了亮眼的业绩。拼多多的收入同比增长58%，经营利润同比增长211%，成为了行业中的佼佼者。拼多多一直以来都以消费降级为卖点，吸引了许多消费者。人们前往拼多多购物的目的并不是为了购买昂贵的商品，而是为了以较低的价格购买更多的商品。名创优品在2023财年第三季度的财务报告中显示，其经调整后的净利润连续三个季度创历史新高，营收也呈现出良好的增长态势。这说明名创优品成功地利用了口红效应，提供了品质较高但价格相对较低的产品，吸引了消费者的关注和购买欲望。
其次，宠物行业在今年的618购物节中也表现不错。根据天猫宠物的战报数据显示，预售期间有242个品牌的销量同比增长超过500%。抖音宠物行业短视频的播放量同比增幅超过26%，直播观看人次同比提升65%。这说明越来越多的消费者愿意在抖音上主动获取宠物行业的信息，对宠物产品表现出了较高的兴趣。宠物行业成功地利用口红效应，提供了具有附加精神价值的产品，满足了消费者对宠物伴侣的需求。
此外，在今年五一假期期间，二三线城市的酒店预订量较2019年同期增幅最高。这表明人们在经济不景气时，更倾向于选择相对廉价的出行方式。品牌可以利用口红效应，在这些城市推出具有性价比的旅行套餐或优惠活动，吸引消费者选择他们的产品。
口红效应的成功营销需要满足三个条件。首先，产品除了具有使用价值外，还需要具备附加的精神价值，例如品牌故事、个性化设计等。其次，商品本身的相对价格应该较低，以吸引更多消费者。最后，品牌需要积极引导消费者的欲望，通过营销活动、明星代言人、社交媒体等手段塑造口红产品的时尚潮流形象，从而刺激消费者的购买欲望。
举个例子来说明口红效应的实际应用。在疫情期间，一位年轻的女白领原本期望公司发放年终奖后奖励自己一个名牌包包，但受疫情影响公司取消了年终奖。然而，她选择约上朋友观看电影并去足浴店按摩，通过这些小休闲活动缓解了工作压力，实现了口红效应的体现。在这个例子中，品牌通过提供休闲娱乐服务，满足消费者对于放松和享受的需求，成功刺激了消费行为。
综上所述，品牌利用口红效应进行市场化营销是一种有效的策略。通过提供具有附加精神价值的产品、控制商品的相对价格以及积极引导消费者的欲望，品牌可以吸引消费者并提升销售额。对于消费者来说，口红效应也提供了一种缓解生活压力和焦虑的方式，让人们能够以较低的成本享受到愉悦和放松。
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在如火如荼的618大促活动中，miniLED产品表现不凡，在国内电商平台上，Mini LED成为热门类目，而TCL更是在Mini LED电视销量榜中的前10名独占8位。在追求极致画质的中高端电视领域，主流的OLED与mini-LED、Micro LED显示技术正打得火热。OLED屏是由百万个自发光像素点组成，相较传统液晶屏背光，控光更精准，显现更纯正，但OLED屏也有一定的缺点，主要表现在价格相对比较高，增加购买负担，面板寿命比传统液晶电视要短，面板的耗电量较大，容易出现烧屏等。而Micro LED显示屏具有材料性能稳定，可靠性高，发光效率好，颜色纯度高、可透明的特点，它与OLED一样能够自发光，但与OLED使用有机材料不同，Micro LED使用的是无机氮化镓材料，能让显示屏更轻薄。Micro LED被公认为下一代显示技术，但目前巨量转移、散热、工艺等诸多问题还无法完美解决，其造价成本较高，批量生产难度大。Micro LED电视虽好，但对于普通消费者来说，其不菲的价格让人望而却步。像王思聪的新电视，是三星110寸的Micro LED电视“the wall”，售价高达110万元。而技术难度相对小一些的 Mini LED 是当下通向 Micro LED 的现实选择，这也是厂商们不断加码的重要原因之一。在亮度上，目前Mini LED显示技术可以做到峰值亮度5000nits，是大多数OLED亮度的5倍左右。同时，Mini LED 和QD量子点技术是绝配，二者在背光技术上的强强联合，可以获得远超传统液晶的色域覆盖度，配合亮度提升，就可以大大提升显色体积。更重要的是，Mini LED天生为分区控光而生，极大的改善了传统液晶漏光、光晕、黑不下去等天然缺陷，高分区数的Mini LED电视甚至可以做到和OLED肉眼难以分辨的黑场效果。各品牌竞相“开挂”，打造画质天花板
进入2023年，包括全*电品牌三星、索尼，国内彩电前三强海信、TCL、创维，同时还有飞利浦、康佳、东芝等一众主流大咖已经为整个市场端搬出数十款Mini LED电视，不仅丰富了消费者的选择，同时为Mini LED显示行业未来的成长奠定了坚实基础。
占据618国产【【微信】】电视销量第一的是TCL 85寸的Q10G Pro，售价14999元，主打高端影像，最高达到2200nits亮度、4k分辨率，通过了IMAX enhanced认证和Freesync游戏认证。这台电视能够实现像素级控光，将微米级灯珠均匀分布在屏幕背面，并定制了专属双晶【【微信】】芯片，为Q10GPro带来了更多的分区数量、更高的亮度和更高的对比度，画质综合效果得以大幅提升。一直以来，价格一度是阻碍 Mini LED产品进一步打开市场的关键。从今年发布新品的售价来看，主打性价比的产品价格已经拉低到 5000 元，高端产品价格起售价正逐渐降至 1 万元，价格表现正助推产品普及。在Mini LED 电视成本下降的背后，是中国厂商在上游材料、芯片、中游封装、模组到下游显示等多个环节的积极布局。芯片端对 Mini LED电视的品质和性能至关重要。三安光电落地79亿元定增项目，剑指 Mini/Micro显示产业化；华灿光电在张家港和浙江义乌的Mini LED 相关项目分别签约和获批；乾照光电Mini/Micro LED项目落户厦门；博蓝特半导体 Mini/Micro LED蓝宝石衬底片项目签约落地。另外，封装、模组厂不断扩产增能，鸿利智汇 Mini/Micro LED 一期项目投产；芯瑞达 Mini/Micro 新型显示产业基地项目开工；沃格光电多个 Mini LED 项目迎来进展。国星光电、鸿利智汇等已经具备 Mini LED 背光量产能力，有助于进一步降低 Mini LED 产品的成本，推动 Mini LED 技术的应用。Mini LED热度不减 各大厂商发力加速技术革新
当前，Mini LED在电视与显示器市场的热度不断提升，终端龙头企业看好Mini LED的发展，正大力推进Mini LED背光技术不同的应用场景的渗透。据rendForce集邦咨询预测，到2025年，Mini LED背光在电视、显示器、车载产品的渗透率将分别达到5%、2%~5%、15%。从Mini LED背光方案来看，各家企业正在尝试不同的方案当中，国星光电在Mini LED背光技术上主要拥有三大封装路线，分别是POB、COB和COG, 其中POB和COB是其着重发展路线。目前国星光电已开发了3代产品，不断优化Pitch和OD值的比例。在第三代产品上，pitch/OD的比例更大，大幅减少灯珠数量，从而降低Mini LED背光成本，提高产品性价比。除在光学处理、结构方面入手优化POB Mini LED背光产品成本外，国星光电还通过增加18V到36V的的高压方案、开发白光封装结构、研究驱动方案以及板材的应用，丰富POB Mini LED背光方案，满足各类下游客户的需求，适合各尺寸电视、显示器等产品的应用。目前，华灿光电的Mini LED RGB 芯片产品已应用于主流 Mini LED 终端厂商的多个重点项目中。Mini LED 背光芯片已经应用于智慧屏、电视、笔记本电脑、电竞显示器、车载中控屏系列等终端产品。合作伙伴涵盖包括群创、京东方、华为等行业内大多数龙头企业。
作为全球领先的LED显示领域龙头企业，利亚德在LED芯片倒装、LED小间距与Micro LED驱动技术方面积累深厚。早前，利亚德集团与TCL华星达成了战略合作协议，双方在Mini LED背光、Micro LED直显、LCD商显、PCB及其他集成电路器件四大领域展开全方位深度合作，共同研发COG模式的Mini/Micro LED直显产品。利亚德已在无锡成立Mini/Micro LED显示量产基地（利晶微电子），持续加大在Mini LED背光显示技术研发上的投入，协同合作伙伴布局核心材料和工艺制程领域，实现技术、产品、效率和生态的优势积累。而TCL华星作为专注于半导体显示领域的领导企业，在LCD显示技术和基础研究方面实力雄厚。通过合作，双方将继续加深Mini LED背光技术的研发，共同加速推进Mini LED背光显示技术规模生产及商业化的进程。
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