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每一个毕业季，似乎都有着奇妙的魔力，能够让人笑着笑着就哭了。

对于品牌来说，如果能凭借毕业季这一特殊节点在广大毕业生的心中刷上一波好感，简直就是锦上添花，关键就在于对创意的考究与把控。

新奇的是，B站就借势毕业季感性氛围，携手吴青峰带来了2023毕业歌《我们都拥有海洋》，用音乐表达人生故事，恰到好处地收获了一波消费者注意力。

借势毕业季感性节点

B站×吴青峰《我们都拥有海洋》暖心来袭

毕业季作为一个勾起无数人青春回忆的情感接触点，为品牌提供了一个与年轻消费者沟通的绝佳机会，其最大的价值在于独一无二的情感滤镜，而B站则做到了温暖人心。

毕业，意味着结束了已知人生，未来即将踏上的是没有参考坐标、但充满无限可能的未知旅程。《我们都拥有海洋》由唐恬作词、彭飞作曲，献给即将或已经毕业的人们，旨在传达：告别标准答案，去做喜欢的自己。

MV从考生的第一人称视角出发，随手画下的火柴人带领着考生跳出考卷，奔向更广阔的人生。在过程中对书海的层层攀登，像极了每个人的青春人生。

此次短片在拍摄上则采用了定格动画与AIGC技术相结合的形式，从课堂实景到星际宇宙，开启一场探索之旅。同时，B站也针对此次毕业歌也发起二创活动，邀请用户积极投稿瓜分奖金。

一方面，品牌通过青春歌曲激发用户内心共鸣，尤其是音乐营销的方法方式，大众情绪瞬间被点燃；另一方面，基于毕业歌的二创活动，也为平台增添更多优质作品。

在互动上，用户还可在平台内上传照片解锁全新形象，制作属于自己的二次元风格毕业歌MV。在强化自身二次元平台定位的同时，充分深化年轻人好感度。

音乐是撬动用户情绪的开关，从本质上说，《我们都拥有海洋》是一次品牌与用户的“同频共振”，用大众喜闻乐见的方式做营销，无形中在毕业季节点上制造出了极大的治愈感。

情感化镜头呈现

激发群体共鸣

毕业是每个学子的人生必经阶段，在这个集体追忆青春的季节里，各个平台和企业都在绞尽脑汁努力用“毕业”来唤起大家的共鸣，激起大众的表达欲。

活用情感化语言是品牌与受众达成有效沟通的方式之一，毕业季营销之中，品牌将毕业生面临的别离、对未来的展望等作为营销的切入点，直戳用户痛点，变相拉近的是品牌与消费者之间的内心距离。

而B站的高明之处就在于音乐营销的妙用，在吴青峰富有磁性的嗓音加持下，一种自然而然的青春滤镜被呈现而出，让人不由得代入其中，感同身受。

音乐营销的优势即是其天然的传唱属性，优质内容像水一样流淌于社媒之间，配合结尾文案上的点睛之笔：告别标准答案，我们都拥有海洋，将用户情绪带到了最高潮。

短片用一场人生攀登式镜头汇聚成群像，在感性之中传达品牌初衷，大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

未来没有标准答案，愿我们穿着球鞋，迎着暴雪，跑着去见喜欢的一切。6月8日，B站官微携手吴青峰发布2023毕业歌《我们都拥有海洋》，借力线上流量扩大品牌营销声量。

依托MV本身所具有的感性色彩，在评论区内，就引发了不少用户的共鸣热潮，表示“谢谢青峰，我的青春又回来了”、“美好的词曲，动人地演绎”，激发了一波UGC产出。

某种程度上，《我们都拥有海洋》MV借势毕业季节点对于用户心智的占领，通过一幕幕暖心文案和场景的呈现，去强化隐藏在用户心智中的认同之感，进一步沉淀品牌情感资产。

充分彰显品牌温度

与年轻人打成一片

青春是每个人人生中最难忘的一段旅程，它之所以宝贵是因为它不可逆转属性。

时下所有品牌都在绞尽脑汁想要攻入用户心智之中，当毕业季营销扎堆出现，唯有深刻洞察毕业生群体痛点，触动情绪共鸣点的品牌才真正有可能脱颖而出。

然而，与其说此次营销只是单纯的情感化镜头呈现、激发群体共鸣，不如说是B站借势毕业季节点，在抢夺用户注意力的同时，建立与用户的深度情感链接。

情感消费的时代，大到房产汽车，小到日常快消品，每个品牌都想从中分一杯羹，纷纷使出“攻心计”，其本质是对于消费者情感的占领。而这种音乐+故事的架构，对于营销人来说一定不会陌生。

早在哔哩哔哩十周年之际，品牌就曾发布了一则名为《干杯》的青春走心MV。引起了广大二次元爱好者的关注。

影片将青春元素拆解开来，再通过群像的方式来展现，从小学、初高中，再到大学乃至于工作，演绎了不同的人度过的不同人生。

在《干杯》的片头，一位身着白色短袖的学生向窗外丢出了一架纸飞机，随着纸飞机化作抛物线消逝于镜头之中，开始了对青春时期的追忆。

成长除了甜，当然还有痛苦和辛酸，影片中适当加入了在工作中的失落感、不顺心引起矛盾点，而在最后以水到渠成的收尾，使得整体在感官有了峰回路转的效果。

当《干杯》接近尾声，“时间都停了，他们都回来了，怀念的人啊，等你的来到”旋律响起，不同时空、不同空间的人们一起举杯，来自我们真实生活的老照片一张张逐渐显现。

二者的共同点就在于以青春为基底爆发出说不上的泪点，无论是正值青春还是早已成人，这种表现方式仿佛又把自己怀念的过去重走一遍。换句话说，《我们都拥有海洋》MV在应援广大毕业生的同时，也是一次品牌温度的展现，充分与年轻人打成一片。

作者 | 刘文导

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