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我从小喝到大――这句广告词想必大家都不陌生。
椰树一直走在“擦边”路上，而且越走越远。
自去年十月正式开启直播以来，椰树凭借“平等地物化每一个性别”，在抖音平台成功收割137万粉丝。
照理说，流量时代，下一步该是直播带货，把流量转化成实实在在的销量。
然而倔强如椰树偏偏向“收割流量韭菜”说不！动辄数十万的直播观看量都不能动摇椰树“只擦边不带货”的决心。
有人因此给椰树扣上了“直播失败”的帽子，但居高不下的热度和稳守椰子类饮品C位的市场现状，证实了椰树直播的成功。
有人直播为带货，有人直播纯粹为了赚取话题热度。2023年618在即，各大品牌已经摩拳擦掌准备开启今年的直播大战。
在来势汹汹的直播大潮下，酒企如何介入？又能碰撞出什么样的化学反应？
近几年直播发展越来越快，低成本低门槛吸引了很多人投入到其中。
与传统电商不同，直播模式是多维度立体化的，能够使消费者更加直观、全面的了解产品及服务信息，降低试错成本，融入到购物场景中。此外，直播形式还加强了品牌与消费者之间的沟通，实时问答的社交属性，更吸引消费者前来购物。
在消费持续升级的大势下，酒企积极寻找新的渠道模式，提高白酒销量。
但是，对于重在线下渠道销售的白酒行业来说，直播电商的DTC模式和降价促销容易损害经销商利益。越来越多的酒企绕开经销商直接和终端、消费者打交道。
在酒行业，长期以来品牌方与经销商之间建立了在价格和营销分工等方面的稳定关系，发展直播营销，必定会打破这种稳定性。
直播电商的兴起，无疑是对酒业经销商的一次冲击。
酒企如何在发力直播营销的同时，确保经销商的利益不受影响，甚至用直播手段帮助经销商实现增长是要思考的问题。
首先，应该明确，直播营销并不只是销售手段，还是帮助酒企塑造品牌形象的品牌营销手段。正如前文所提到的椰树，通过短短数月的直播在受众心智中形成了独特的IP符号。对于酒企而言，与其受困于产品同质化、营销同质化，不如结合自身的品牌文化，通过直播打造独特的IP人设，再加入设定的情节与消费者产生情感连接，在直播带货的同时，还能提升酒企品牌价值。
史上最热夏天来了？网友在京东唯品会买爆“消热”产品京东唯品会衣服怎么样,京东商城唯品会,京东商城网上购物唯品会,京东里的唯品会是真的吗
最近很多人恐怕会生出这种感慨――“618一到，夏天就算是真正到来了”。毕竟这个“618”，消夏消费实在太火。仿佛大促前，大家都还没任何准备，一到大促，需求就全面爆发。
根据大促战报，各大电商平台的“清凉”消费的表现都十分突出。京东“618开门红28小时”，新风空调、2匹挂机、风管机这些消夏必备电器，成交额同比增长均超3倍。
特卖电商唯品会618大促狂秒栏目中，海尔Leader一级能效变频空调销量相较日常增长20倍以上。不仅如此，小家电也备受年轻人的追捧，618开启一周以来，唯品会上USB风扇销量同比增长近3倍。
清凉夏装更是爆发明显，唯品会上，连衣裙成为最热销品类，半截裙的销量涨幅明显。很多年轻人购物车里一半都是清凉夏装。
还有京东，618服饰美妆日当天，凉感T恤、国潮T恤等超10个男女装品类也出现了成交额高增，暴露年轻人消夏消费热情高涨。眼下大促还未结束，很多人仍在剁手不停。大家纷纷感叹，夏至时令还未到，高温的威力就已经提前杀到。
事实上，今年的热浪确实比以往来得更早一些。中国天气网报道，截至6月5日，我国已有一半以上的省会级城市迎来今年首个高温，而且绝大多数属于“提前报到”。其中重庆、杭州、广州等地的首个高温日，甚至比常年偏早一个月以上。
另外气象部门更是预测，2023年的夏天将比往年更热，平均气温将维持在35℃以上，而且可能会出现一些短暂但十分强烈的热浪。
眼下在社交媒体上，关于夏天炎热的吐槽层出不穷，一位广东网友晒出白云区39度的高温，声称被热炸了。
还有一位西安的网友甚至建议外地朋友夏天别来西安，“可以来，但别夏天来，热得要死。”
这一波波紧锣密鼓到来的热浪，无疑催生出了更多避暑、降温、寻找夏日清凉等消夏需求，为618大促注入了新的活力。同时也注定了，这个夏天大家在高温之下，不会太“好过”。
眼下夏天更多高温天气还在路上，希望大家在户外工作或者运动的时候，要多多注意补水防晒，做好准备避免中暑发生，保持身体健康。
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