京东618新模式让品牌发大财 京东618开启家电史上最大优惠力度
“今年618恰逢京东创业20周年，同时也将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。京东不仅要在今年的618帮助商家把货卖得好，更要让商家获得持续稳定增长的能力，全面助力品牌与商家高质量发展，为消费者打造一个‘多、快、好、省’的京东618。”在4月20日举行的2023年京东618商家大会上，京东表示。
2023年一季度以来，国内消费整体呈现恢复向好态势，借着消费复苏的春风，此次618京东将推出“减负增收”大礼包，即通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营，面向所有商家投入增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍。与此同时，618期间，京东将通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长。
作为用户购买家电家居产品重要渠道，京东家电家居也将加码对商家的支持力度，持续通过“春晓计划”扶持更多个人、个体户、工厂等特色商家在京东开店，为商家减负增效，同时促进社会生产，带动社会就业。具体举措覆盖成本、流量、效率、物流、金融等方面，为入驻京东的新商家提供全链条服务，实现长期稳定增长。其中，针对家电品类的企业新商家，推行技术服务费率低至1%的优惠政策，覆盖70多个细分类目;针对家居品类的新商家，推出千元质保金、0元平台使用费、“京东小店”0资费入驻、技术服务费率直降等激励政策，几乎覆盖全部类目。
与网购小件商品不同，消费者购买家电家居大件商品时，对送装服务的时效要求更高，但大多数商家没有能力自建送装服务。为解决商家大件商品配送难题，京东自2010年开始搭建大件物流网络，在全国范围内，京东已拥有超过200个大件重货仓库及分拣中心，总管理面积超过400万平方米。以家电、家具等大件商品为支柱产业的佛山地区为例，搭建了9个大件商品京东仓，以及85个中小件京东仓，全力保障商品当日达、次日达效率。凭借高效的基础设施布局，京东大件物流网络还可以帮助商家为消费者提供大件家电家居商品配送、安装、售后一体化服务，打破地域区隔和壁垒。值得一提的是，京东还会根据商品实时的仓储情况，将商品适时分发到全国各地的仓库中，保障其全国物流配送能力。
其实，目前已经有很多家电家居商家通过与京东密切合作，享受到了京东专项商家政策的帮扶。位于佛山市顺德区龙江镇的冬熊家居，就依托以反向定制为核心的京东全链路专项运营策略，在时下流行的家居奶油风潮中占得先机，成为京东“奶油风”标签的高人气店铺。与此同时，京东赋予冬熊家居“奶油风”专属店铺标签，优化搜索、推荐链路，实现站内外种草与站内核心频道曝光同步催化，并全面放大“奶油王国”营销IP价值，进一步提升奶油风趋势新品上架率及广告投放效率，2022年拉动奶油风家具销售同比涨超80%。
再比如咖啡机品牌百胜图，2022年京东整合营销资源、倾斜广告投放以及加码诸多新品、趋势品营销活动，对百胜图咖啡机产品做重点推广宣传。通过新品大赏等S级活动，核心会场做产品露出、广告投放定向触达，将百胜图咖啡机打造为京东咖啡品类新兴潜力品牌，积极支持百胜图咖啡机高速增长。2022年百胜图POP店铺销量同比2021年提升超300%，2023年销售规模有望冲击亿元大关。
未来，京东家电家居将持续释放京东新型实体企业价值，利用链网融合优势，持续实施对开放生态商家的扶持和降成本举措，帮助商家在618获取精准流量，实现更为稳健的增长。
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图片来源：京东及各大品牌官微
当品牌发展到一定阶段的时候
就会形成自己独特的超级符号
比如可口可乐经典的瓶子
那好，借着京东618的超级符号发布
我跟大家分析一下啊
超级符号和品牌之间的关系
超级符号：品牌魅力的出发点
品牌的超级符号是一个强势的记忆碎片，它在各个品牌传播活动与营销过程中担任重要角色
近些年，伴随消费市场日趋活跃，几个重要的大促活动成为品牌及商家的兵家必争地，打造一个亮眼的超级符号，更是成为抢占先机、扩大影响力、吸引关注的利器之一。
就京东618而言，他们每年都会联合各品牌以“半命题”的形式，为品牌提供了一个独特的自我表达平台。用618这一超级符号刺激消费者的感官，感受到丰富的产品与卖场的火热氛围，参与到这场年度狂欢节中。
透过这一个个“618”，亦能一窥品牌对消费市场的观察与理解：新消费环境下，他们希望传递怎样的自我价值，什么是他们眼中最能吸引消费者的设计元素，当下最具营销力和商业价值的流行文化又是什么……
三大设计趋势超级符号还能这样玩
很快，我们将迎来又一个618。
现在，就让我们一同解码这个超级符号的设计趋势，618三个数字如何以极具性格的姿态，将品牌植入我们的脑海中。
◇设计趋势1：平面艺术打造视觉盛宴
美，是设计永恒不变的追求，一个养眼的设计，永远是最容易牢牢抓住消费者视线的。毕竟，有了“一见钟情”，才有机会“二见倾心”。
施华洛世奇，直接将618变为熠熠生辉的水晶，不同的切面反射出绚丽的色彩，让极具张力的符号映入脑海。
而阿迪达斯则紧扣联动的这款跑鞋，“618”搭配灵动飘逸的丝带，让设计充满轻盈的太空感。
戴森以工艺图纸的样式，带来一种精致、缜密的美。
华为荣耀的设计成为了幻影蓝的精密仪器与元件，以十足的表现力展示了荣耀手机的科技含量。
◇设计趋势2：创意是第一生产力
创意设计是在充分了解产品特性与消费者期待的基础上，用创造力和想象力，制造最具个性化和记忆点的符号。
GoPro充分发挥了自己户外产品的属性，将618植入色彩绚丽的大型涂鸦中，在彰显品牌调性。
百威则将啤酒罐的设计与超级符号联动，展现了完整的Party和都市夜生活画卷。
雷士照明巧妙利用了灯具的特性，在温馨的居家环境中投射出了“618”的光影，打造出了兼具产品特性和场景感的特殊符号。
◇设计趋势3：知名IP强势联动
知名IP的嵌入在京东“618”的超级符号设计中是非常独特的一类。借力IP，通过对它们的创新演绎，给观者带来耳目一新的感受，进而留下深刻的印象。
Switch对IP的运用直接也低调。618三个字符被超级马里奥的游戏场景充填，瞬间让我们找回玩游戏的初心。
大眼橙投影仪的IP是萌神小黄人，海报整体具有一种浓浓的3D电影风。
除此之外，我们再看看其他
各品牌618设计答卷
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后
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长虹电视
看完之后，是不是瞬间觉得
会说话的超级符号真的是能让
品牌传播效果翻倍啊
它的出现往往像是一个讯号，而在刺激消费者买买买之余，也带领人们进入它所营造的氛围之中――一个在琳琅满目商品中欢度的年中庆典。而设计本身也是品质感的象征，优秀的设计往往让人们对产品赋予更多的期待。这一次我们见到的品牌共创中“618”花样翻新，正不断丰富着这一超级符号的内涵。
相信在未来，在这些设计潮流引导下的超级符号，会成为联结产品与消费者之间的纽带，以更具美感与交流性的设计语言丰富视觉体验。
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