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淘宝又放大招，这次是元宇宙

淘宝又出了一个“杀手锏”！

今年的618，淘宝想给用户带来一些不一样的新鲜体验。

试想一下，如果网购可以变得像在街边的实体店购物一样，那么在购物的同时是不是会更加新奇有趣和身临其境？

最近淘宝正在筹备虚拟购物，让用户可以在3D虚拟世界里漫步购物，618大促期间会推出这个功能。

据Tech Planet报道，近日，淘宝一位内部人士透露，为了筹备618活动，淘宝成立了超宇宙的专门项目组，正在连夜优化虚拟购物场地，将在618活动期间上线超宇宙购物。

元宇宙(Metauniverse)是通过技术手段链接和创建的虚拟世界，并与现实世界进行映射和交互。

这几年，这个概念被很多互联网巨头关注和布局，也被炒到了天上。不可否认的是，超宇宙本身的技术和特性确实给互联网行业带来了全新的想象空。

该人士表示，其实从几个月前，淘宝就成立了这个元宇宙项目组，探索购物和互动场景。

淘宝重点解决“人货场”的链接问题，让用户在不佩戴外挂设备的情况下初步实现虚拟购物链接，满足立体化“购物淘宝”的需求。

从内部透露的场景中，我们可以看到淘宝搭建的“购物元宇宙”的空构成，包括街道、绿植、可旋转的高楼、楼梯、水池，与真实的商业区非常相似，悬浮的空信息面板也充满了强烈的科技感。

在这个场景中，用户似乎可以通过手机控制方向，引导角色在这个3D世界中漫游和购物，并完成一些特定的交互动作。

上图只是测试版产品，还在优化中，希望能保证用户顺利进行虚拟购物。

但据透露，这个项目近期的首要目标是在618大促期间，针对部分目标受众进行“元宇宙购物”的小规模灰色测试。

如果顺利的话，相信用户很快就可以在淘宝上和朋友约好时间，“云端购物”了。

虽然只是小范围的测试，但选择在618大促期间上线，其实可以看出淘宝的焦虑――不仅渴望上线购物，更渴望在这场“年中大考”中凸显自己的优势和诚意，拿下618。

史上最难618，巨头们都拼了

不难看出，淘宝的变化很快，连元宇宙都搬出去了。再联系今年的618大促，看来淘宝是真的拼了。

今年的618年大促可能是“史上最难的618”，不仅对淘宝，对整个电商行业和消费市场都是如此，堪称今年消费的关键战役。

从各大平台的优惠力度和政策可以看出行业的重要性。

5月23日晚，JD.COM和拼多多的618全国代表大会被推进开放，而淘宝则选择在5月26日开放。活动只是在预热阶段，但是各大平台之间的暗战非常精彩。

对于消费者来说，巨头们拿出了非常大的让步。

淘宝天猫打出满300-50的优惠，此前被称为“史上最大优惠”；JD.COM也不甘示弱，调整优惠力度，跨店减299-50，还拿出消费券、限时秒杀、大额惊喜券等各种招数；拼多多预计发放20.3亿红包。

对于商家，平台也加大了扶持力度。

在简化玩法、升级服务的同时，天猫淘宝为商家提供了25项扶持政策，在金融、流量、物流、技术等方面都有支持。JD.COM表示，将为商户提供超过20亿的专项贷款和免费上门取款服务。

两大内容电商Tik Tok和Aauto 【【微信】】也加入了这场战斗。Tik Tok的招商大会提前举行，而Aauto 【【微信】】在6月20日推出了Aauto 【【微信】】 616购物节，促销活动一直持续到618。

电商平台这么拼命，就是为了618能有个好成绩。

不过，最终效果如何还不好说。很多业内人士都不看好这个618，主要有两个原因。

一方面，整体消费形势低迷。

自去年“双11无战报”以来，电商大促节不再热闹，电商行业也不再生气，进入了低调做事、暗中发力的状态。

今年的618，虽然各大平台早早开始预热，但大部分消费者的热情似乎并不是很高。

这与整体经济环境和消费情况有关。在经济下行、疫情反复的背景下，消费者会减少消费，增加储蓄，以应对未来的不确定性。

国家统计局4月份经济数据显示，今年3、4月份，社会消费品零售总额同比增速为负，降幅较大。

除了主动减少消费，很多居民为了防控，大大减少了消费机会。

目前线上线下生意都不好过，实体经济受到打击，网上零售也因为物流供应链受阻，订单下降而面临困境。

商家和平台都很绝望，都需要消费者的订单。

为了刺激用户的消费欲望，商家加大优惠和营销力度；很多需要承担优惠价的商家其实很犹豫。一边是高额的优惠成本，一边是惨淡的收入。所以平台需要扶持商家，让更多的商家参与进来。

尽管如此，很多达不到活动门槛或者负担不起费用的商家还是从这次大促中逃脱了；大部分参与的商家对这次618都有期待，但也没有过分乐观。

谁知道消费者会不会买？

另一方面，对于已经举办了十几年的大促节，消费者也有些“累”了。

除了消费更加理性，近年来双11、618等促销活动，没有特别大的创新，消费者没有新鲜感。

没有人喜欢打折和优惠，但是这些年来，随着促销活动的日益复杂，领券需要时间，太复杂了，让很多人抱怨套路太多。

所以，商家为了激起用户的购物热情，应该推出更多的新体验，简化优惠活动的流程，让消费者感受到真诚。

消费者普遍买单，确实能提振平台、商家、电商消费市场的信心。

不破不立，新的变革要来了吗？

618前夕，除了备战，很多巨头都迎来了新的变化。

淘宝测试虚拟购物场景，使用了元宇宙的相关技术，这是一个很重要的信号。

技术是第一生产力，新技术的发展和应用必然会掀起行业革命。超宇宙被许多人视为互联网3.0的先驱。

超宇宙是否是下一代互联网还不确定，但电商平台已经开始利用新技术构建新的购物场景，这足以为网购带来全新的改变。

目前流量增长在放缓，流量在变化。如何留住用户，利用现有的盘子实现利润最大化，是电商平台更关心的事情。

于是，淘宝开始重视私有域流量的运营，推出了一系列新玩法，比如在社区种草。

JD.COM不断完善供应链和物流，提升履约效率，扩大次日达和小时达的覆盖范围，提升消费者体验。

连拼多多都开始做短视频了。

面对新的困境和电商大战的升级，平台也迫切需要构建新的护城河。淘宝元试水太空购物，是结合新技术打造“人货场”新优势的一次尝试。

不破不立，新的风暴已经出现，行业变革即将开始。

过了这个难关，可能会倒逼电商行业提升技术水平，开始新的网购革命。

作者:杭叔叔