怎么看待节日过度营销 如何防范盲目的节日营销
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放下关于节日的油腻执念，深刻理解本身产品特性和方针人群需求，越越用力将两者结合起来，过猛矩阵运营你运营的日营活动，才干作用、油腻口碑双丰收。越越用力
又是过猛一年一度的“生意买”双11购物节了。这几天，日营网络上流转着一个段子：双11最该打折的油腻是什么？答案是：自己的手。
戏弄归戏弄，越越用力不过也从旁边面反映了咱们对待这个人工购物节早已跃跃欲试，过猛预备大举抢购一番了。日营
看着这样的油腻节日热度，身为运营，越越用力心里该是过猛非常欣喜的：年末的KPI，不在话下了。
真的不在话下了吗？也未必。简直一切的互联网营销都巴望搭上“节日营销”这趟便车，以便一举完结多项运营方针，可是，“节日营销”这趟便车虽好，一个不留心，也常常会翻。那么，互联网年代的节日营销，该怎样做才最有用？
所谓营销，便是要堆积出热烈，有热烈了，用户被招引过来了，才会有可供转化的流量。
从古至今，但凡能够被称为“节日”的，都是矩阵运营整个社会一起构成和认可的一个归于整个团体的精力文明产品。所以在这些特别的日子里，咱们不论有着什么样详细的等待，心里深处都是在寻求某种途径，来获取咱们对作为团体中一员的参加感。
这是一种埋藏在每个人心里的心境。假如节日期间没有被恰当地开释，往往就会随同懊丧和失落感。换句话说，是一种在团体中掉队后的挫折感。为了尽量防止这种挫折感，咱们会更自动、更愿意去参加各种庆祝节日的活动。
所以，每一个节日，都是一个国家级的大型气氛烘托机，不需求怎样营建，热烈的气氛就有了。这个时分做营销活动，往往能到达事半功倍的作用。
比方，在还没有电商的时分，五一、十一等长假节日便是线下卖场打折促销的良机，顾客会将平常作业没有时刻购物的消费热心，在这些节日通通开释。
电商兴起后，顾客能够随时随地想购就购，消费的热心反而没有曾经那么高涨了，不过关于节日的固有形象依然存在。所以，把握住用户在过节时不做点什么总感觉这节没过的心思，电商公司在节日期间展开营销活动，常常能取得不错成果。
不过，面对着节日关于活动作用的严重利好，“非营销不过节”的标语也就越提越响，以至于互联网人关于节日营销也越来越执着了，如同自家公司在节日不做个活动，出门都不好意思跟同行打招呼了。在这种饿虎扑食的情况下，中华民族历经几千年沉积下来的那些个传统节日是远远不行的。
传统节日不行，就改造西方节日来凑，还不行？那就巧立名字，自造节日！天猫双11、京东618，还有各种电商公司的周年庆，无一不是在运用互联网的办法营建节日气氛，用心境去威胁群众进入自己设定的国际，以到达鼓舞用户买买买的意图。这种互联网人的节日执念，无关于集体心境的开释，无关于传统文明的沉积，也无关于人与人心思上的交集。
所以，当互联网营销都力争上游要搭上“节日营销”便车，当这个时效性的理念被作为习以为常的作业技术之后，构成的严重后果便是，每一个节日都是对群众心境的一种透支，用户不胜其扰了。
怎样办？
怎么才干让节日营销不媚俗化、过气化，让用户觉得不用力过猛？
以下4个主张可供参考：
站在用户的视点考虑，一份有用的节日营销方案应该是。能够复原人们对节日的期望，让人们能够品尝到节日里最应该有的那份共同的味道。因而，协助营建节日气氛，经过链接品牌特质和节日内在，让方针用户能够以更低的本钱，经过咱们的产品或服务，更快更方便地取得节日参加感，咱们就能取得用户发自心里的认可和正向的传达力。
以网易严选的“严选七夕节活动”为例。不同于大多数电商单纯地运用七夕节噱头促销，网易严选团队经过树立品牌与七夕节的情感枢纽，多方面大打情感牌，取得了杰出的活动作用：树立线上的爱情博物馆，展现好物背面的爱情故事，令用户感受到产品的温度；原创对白专辑《你不要送礼物给我》，以走心的故事牵动方针用户；假势热播综艺《咱们相爱吧》，打造定位为情侣间日常礼物的黑凤梨系列产品，为产品赋予夸姣爱情的意义。
爱情博物馆。：经过漫画的办法，描绘好物背面的故事。用户既可检查这些故事，也能够在线提交自己的爱情故事，这些故事会在爱情博物馆的故事a_以滑动的办法展现。线下也在杭州举办了限时存在的“严选の爱情博物馆”，展出24 件严选好物和 24 个用户的爱情故事，供人们观赏。
爱情季。：携手综艺《咱们相爱吧》推出“黑凤梨定制系列”，用户可经过特定口令收取专属爱情礼包，假势明星影响力促进销量。
原创爱情音乐对白专辑《你不要送礼物给我》。：专辑以磁带的办法出现，共AB双面，13首歌，A面由女生独白，B面男生独白，别离叙述俩人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分隔，与对的人在一起。经过走心的故事赋予“黑凤梨”系列产品共同的情感内在。
送给他/她/自己。：协助情侣处理为对方选择适宜礼物的难题，也鼓舞现在独身的用户不要着急，自己送自己一份礼物，在那个对的人到来前好好爱自己。
这样一系列的情感组合拳打出来，用户心里非常受用，接下来的产品销售大涨天然就水到渠成了。
许多年前播出的偶像剧《放羊的星星》里有个关于情人节礼物的经典剧情：女主角在情人节的时分，为全国际独身的人规划了一个情人节礼物――独身戒指。
“没错，浪漫的情人节是归于情人的日子。
可是，独身的人莫非就不用过情人节了吗？
小姐，情人节有方针了吗？假如没有能够买我的独身戒指喔！
这是我。为了全国际独身的人规划的情人节礼物。，
只需戴上这个标志独身的戒指，
不论到哪里，咱们都会知道你是独身，是个能够寻求的方针。
你在烦恼怎么开释出独身的消息吗？
带上这个戒指，让咱们知道你是一个人，
表明能够来追你，这比言语的力气更强壮喔~。
这是一个跨过种族、言语、文明、国度的立异规划，
只需带上独身戒指，
你能够在全国际的旮旯，遇到跟你相同寻觅美好的人喔~。
市场上情人节的产品琳琅满目，
但我期望。独身的人都能透过这个戒指找到自己的美好。！”。
“蓝色钻石”代表寻觅爱情，我是独身，你能够来追我~。
“紫红钻石”代表现在的心境状况，不想被人打扰，请别“烦”我！
这段剧情的妙处在于，它重视到尽管独身人士不是情人节的主题人群，不过却是另一个数量巨大的存在。这些人中，有由于巴望爱情但暂时没有适宜伴侣的，也有享用一个人的状况不期望被打扰的。平常他们和情侣们风平浪静，可是情人节的时分，满国际的浪漫气氛和漫天的“狗粮”总会影响他们的神经，让他们不胜其扰。
听说各种名意图情人节加起来，一共有14个之多，可是独身节，只要11月11日这一个。就这一个，还被阿里搞成了网购狂欢节，所以独身人士该有多抑郁。因而，假如有品牌能够在这样的节日里为他们发声，天然能赢得他们发自心里的附和和喜欢。
比方时装表品牌唯路时在七夕的时分包下深圳地铁，经过走心的案牍为独身这一非节日主题人群发声道：谈没谈爱情不重要，即便是一个人，也能够过得很帅。Be yourself！
需求留意的是，运用这招，尽管能够别具一格，可是一个不留意，也简单玩砸。
首要，你要清晰这样的非节日主题人群数量够多，否则你精心策划、花费巨大的营销活动就会由于针对的人群过少而收效不大，ROI太低，就没有必要了。
其次，你要保证你能戳中非节日主题人群的心，一起也不能开罪节日干流人群。
最终，你宣传的价值观应该是活跃、正面的，能给予方针人群安慰和期望的。这样才干赢得认同、取得传达。
差异于服务职业把顾客当天主的做法，互联网职业尽管也着重用户是上帝，可是却是把用户当朋友。所以，节日运营时从朋友的视点动身，给予用户关怀和主张，能够有用地拉近产品与用户之间的间隔。
如沪江网校在双11期间经过“他们关怀你的口袋，而我在乎你的脑袋”、“最好的花钱办法是出资，最值得出资的便是现在的你”等案牍，戏弄了双11期间天猫、京东等电商竭力唆运用户“买买买”的行为，一起也奇妙地把自己的课程售卖展现在了方针用户的视界中。
好的产品，有撼不动的产品价格区间独占，擅入者死。
好的产品，也应该打造契合本身产品气质的专属节日，构成节日壁垒。
用户之所以关于许多节日营销感到不胜其扰，是由于太多的产品在策划节日活动时既没考虑到用户需求点，又疏忽了用户关于本身产品的运用场景。所以，策划出来的活动无比为难，吃力又不巴结。
以沪江为例，作为一个在线教育渠道，遇到假日，部分产品的翻开率、活跃度等各项方针一般都是要下降的。这是用户关于沪江这部分产品正常的运用逻辑：谁放了假不想着歇息一下，放松放松，文娱文娱。这个时分假如你来个活动，召唤咱们即便放假了，也不应该松懈学习，用户不翻白眼才怪。
所以，关于沪江这部分产品而言，这样的节日营销显然是不适宜的，还不如等假日曩昔，用户痛痛快快玩够了，再运用用户内疚的心思，办个活动告知咱们：假日完毕了，吃够玩够了，该收收心学习了，快来运用沪江的产品吧。这样，用户就好承受多了。
比方沪江网校会在开学季打造一系列线上线下联动的福利活动，助力开学季的学生们敏捷找回学习状况，让用户在新学期耳目一新！
这样的活动，由于切合用户心思，满意用户需求点和运用场景，天然能够取得比较好的活动作用。其他像健身类、常识付费类等不合适在群众节日时做活动运营的产品，都能够考虑此办法。
节日营销便车虽好，不过合适本身产品才最重要。放下关于节日的执念，深刻理解本身产品特性和方针人群需求，将两者结合起来，你运营的活动，才干作用、口碑双丰收。
作者：梁谦峰，沪江运营司理。微信群众号：沪江运营社（hjomclub），欢迎重视~。
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题图来自 Pexels，根据 CC0 协议。
英语中国传统节日30个字 大学英语中国传统节日
中国传统节日100篇英文简短,英语中国的传统节日,中国传统节日英语资料,英语写中国传统节日Unit 1 IntroductionIntroduction随堂测验1、Festi【【微信】】 the long historical process, reflecting the national customs and habits.2、The Spring Festi【【微信】】he solar term of the beginning of spring, which is a time of fresh beginning.3、The sixth Plenary Session of the 17th CPC proposed the strategic policy of “culture going out”4、The Mid-Autumn Festival is closely related to the beautiful legend of the Cowherd and Weaving Maid.5、Chinese traditional festivals are related to ancient Chinese understanding of natural phenology and temporal changes.Unit 1 quiz1、【【微信】】pring wind makes the wine warm for the New Year is written by _____. A、LI Bai B、DU Fu C、Wang Anshi D、Meng Haoran2、Which festi【【微信】】em I know my brothers would, with dogwood spray in hand, climb up mountain and miss me so far away describe? _____ A、The Lantern Festival B、The Dragon Boat Festival C、The Double Seventh Festival D、The Double Ninth Festival3、【【微信】】ns and twenty-four solar terms was established in ______. A、the Xia dynasty B、the Zhou dynasty C、the Tang dynasty D、the Han dynasty4、Which one of the following explanations is not related to the formation of Chinese traditional festivals? _____ A、Ancient Chinese understanding of natural phenology and temporal changes B、Ancient Chinese production mode and their li【【微信】】 C、Some social customs and historical culture of Chinese D、The emperors’ will and their interests5、Festi【【微信】】 the long historical process, reflecting the national customs and habits.6、The Spring Festi【【微信】】he solar term of the beginning of spring, which is a time of fresh beginning.7、The sixth Plenary Session of the 17th CPC proposed the strategic policy of “culture going out”.8、The Mid-Autumn Festival is closely related to the beautiful legend of the Cowherd and Weaving Maid.9、3. Chinese traditional festivals are related to ancient Chinese understanding of natural phenology and temporal changes.Unit 2 Current Situation of Chinese Traditional Festival CultureCurrent Situation of Chinese Traditional Festival Culture随堂测验1、【【微信】】, more and more people, especially the young, prefer to celebrate western festi【【微信】】nes.2、In ancient China, Chinese people rely on the seasons and solar terms to do their farming work.3、Chinese traditional festi【【微信】】d to the agricultural society.4、The Dragon Boat Festi【【微信】】 to ancient people’s concept of the Evil.5、【【微信】】, Chinese traditional festi【【微信】】d by the commercialization.Unit 2 quiz1、【【微信】】nd poet in _____. A、the Three Kingdoms period B、the Warring States period C、the Song dynasty D、the Western Han dynasty2、Chinese traditional festi【【微信】】ollowing explanations except _____. A、the solar term B、some myths and legends C、the alternation of the dynasties D、religious and sacred narrations3、Which one of the following is not the main factor that influences the weak atmosphere of Chinese traditional festivals？_____ A、The establishment of modern life style B、The dri【【微信】】nterests C、The impact of western festivals D、The de【【微信】】d technology4、The Dragon Boat Festi【【微信】】ommemorating and reminiscing about _____. A、Jie Zitui B、LU Ban C、【【微信】】bsp; D、XU Xian5、【【微信】】’s east wind adorns a thousand trees with flowers and blows down stars in showers describe the situation of _____. A、The Spring Festival B、The Lantern Festival C、The Mid-Autumn Festival D、The Double Ninth Festival6、【【微信】】, more and more people, especially the young, prefer to celebrate western festi【【微信】】nes.7、In ancient China, Chinese people rely on the seasons and solar terms to do their farming work.8、Chinese traditional festi【【微信】】d to the agricultural society.9、The Dragon Boat Festi【【微信】】 to ancient people’s concept of the Evil.10、【【微信】】, Chinese traditional festi【【微信】】d by the commercialization.Unit 3 The Spring FestivalSection 1 Origin and E【【微信】】estival随堂测验1、【【微信】】 called the Spring Festival, 【【微信】】s around _____. A、Winter Solstice B、Start of Spring C、Beginning of Winter D、Great Cold2、The original meaning of nian comes from _____. A、geography B、astronomy C、farming D、religion3、The earliest form of celebrating the Spring Festi【【微信】】r ______. A、Yao B、Shun C、Yu D、Tang of the Shang dynasty4、When was the Spring Festi【【微信】】y nationwide public holiday to celebrate cheerfully? _______ A、time under the leadership of Sun Yat-sen B、in the Qing dynasty C、on the first plenary session of the Chinese People's Political Consultati【【微信】】 D、in the Ming dynastySection 1 Origin and E【【微信】】estival随堂测验1、Due to the special date in the Chinese calendar, the Spring Festi【【微信】】ing years and marking the alternation of the old and new.Section 2 Customs of the Spring Festival (1)随堂测验1、In folk custom, preparing for the Spring Festi【【微信】】r before New Year’s E【【微信】】fth lunar month, which is called ______. A、the Sacrifice of Kitchen God B、the Preliminary New Year C、the Sacrifice Festival D、cleaning dust2、On the 24th of the twelfth lunar month, the Chinese families gi【【微信】】h cleaning, which is called the custom of ______. A、cleaning ceilings B、cleaning kitchens C、cleaning dust D、cleaning yards3、New Year paintings originated in the paintings of God of Gates in _____ A、the Tang dynasty B、the Sui dynasty C、the Song dynasty D、the 【【微信】】、The earliest couplets in China are called_____. A、paintings of God of Wealth B、Chinese knots C、taofu D、paper-cuts5、Which food is indispensible for the reunion dinner in the South in the Spring Festival? _____ A、New Year cakes B、dumplings C、tofu D、noodlesSection 3 Customs of the Spring Festival (2)随堂测验1、Enduring to a new year takes a long time comparatively, 【【微信】】 (period of the day from ________) is enough. A、10 pm to 12 pm B、11 pm to 1am C、11 pm to 12 pm D、10 pm to 12 pm2、Which one of the following is not the implication of staying up through the night? _____ A、cherishing time B、extending parents’ life C、People couldn’t bear to part with the days gone by. D、testing people’s patience3、People choose to put the money in red en【【微信】】ink red is a/an_____ color. A、bright B、magic C、unforgettable D、lucky4、The customs of 【【微信】】latives are as follows except _____. A、greeting one another with “Happy Chinese New Year” B、taking small gifts when you visit C、【【微信】】d wishing them longevity D、hanging lanterns5、【【微信】】ties claims to host the largest New Year celebrations outside of Asia? ________ A、London B、New York C、Bangkok D、ParisSection 4 Significance of the Spring Festival随堂测验1、【【微信】】s not the significance the Spring Festival?______ A、bidding farewell to the old and ushering in the new B、reunion and harmony C、cherishing time D、showing filial deity2、Which statement is not true with regard to the significance of the Spring Festival?______ A、The busiest time for transportation systems is about half a month during the Spring Festival. B、People first offer sacrifice to the ancestors and then greet the seniors. C、What is actually expected for the Spring Festi【【微信】】ginning. D、Since the ancient China, Start of the Spring is regarded as the beginning of the year.Section 4 Significance of the Spring Festival随堂测验1、【【微信】】so symbolizes the end of a cycle and a beginning of a new cycle.2、Showing filial deity to parents and the seniors is the primary purpose of returning home in the Spring Festival3、【【微信】】lso a way of the Chinese people's emotional release, and an important carrier of meeting their psychological.Unit 3 quiz1、【【微信】】 called the Spring Festival, 【【微信】】s around _____. A、Winter Solstice B、Start of Spring C、Beginning of Winter D、Great Cold2、The original meaning of nian comes from _____. A、geography B、astronomy C、farming D、religion3、The earliest form of celebrating the Spring Festi【【微信】】r ______. A、Yao B、Shun C、Yu D、Tang of the Shang dynasty4、When was the Spring Festi【【微信】】y nationwide public holiday to celebrate cheerfully? _______ A、time under the leadership of Sun Yat-sen B、in the Qing dynasty C、on the first p
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