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618淘宝直播1.5小时破20亿 淘宝618运营技巧大全

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近日,淘宝直播618机构盛会上,透露了2023年淘宝直播的重点方向,并重点讲解了平台618的核心玩法和对达人、主播的利好举措。
今年618大促活动整体分为7个阶段,包括前站蓄水、预售种草期、预售期、开门红、品类日、预热期、狂欢日在内。平台在此期间的核心策略主要从四个方向切入,如何拓展流量、如何拓展人群、如何通过玩法提升直播间的成交转化、如何强化平台的特色内容。
在流量侧,今年618,淘宝直播会拿到手淘更多的流量作为增量,平台为主播达人实现流量增量多元式分发策略,加大扶持力度鼓励账号做一些站外的拉新,通过站外拉人流量反哺站内直播间,站内也通过首页等推广资源位置的宫格升级直播间看点,进行再次的分发扩展流量来源。
在拓展人群方面,平台通过各种粉丝运营来帮助主播将流量逐渐沉淀为资产,就此开放了新粉/新客的专属权益。同时,在粉丝群体的私域运营层面也进行了升级,比如亲密豆私域运营部分,升级亲密豆用户积分体系,用户可通过确认收货获得亲密豆,主播可为不同粉丝层级用户,提供亲密豆兑换权益。
在玩法方面,平台这一次也更加聚焦于6.18大促的重点阶段,例如预售期会重点推出“买返红包”的玩法,即预售商品支持买返红包的使用;正式期则是推出“直降秒杀”的玩法,主播可以用直接降价或是秒杀的方式直接将直播间的价格力充分展现。
在特色内容方面,品类日阶段,今年的方向主要是“造星”和“有趣”,其中“造星”就是指《中国新主播》大赛的海选实战阶段放在了618品类日期间,通过这个赛事衍生的各种内容来突出平台特色、塑造平台个性标签。“有趣”是指平台将推出各种泛娱乐的主题内容,包括潮流试衣间、舞动现场、门店逛吃、越宅越上头、知识分享等主题内容。
淘宝618

同时,平台将在618期间启动“618冲击波”的账号激励政策,每日百万流量扶持,为达人们提供助力。例如平台三大直播营销IP――直播爆爆日/直播上点新/直播宠粉日,营销IP为直播间成交量提速,引爆站内流量。除了营销IP以外,对于处于成长阶段的中腰部帐号平台也会有单独的流量政策来给到激励,会结合成交、增速以及商业化的投入来做激励的拉动,而针对中小账号也提供了开播成长激励,包括主播任务开播活跃增量激励和全周期排位赛激励两种流量扶持。

阿里巴巴淘宝直播事业群总经理道放在开场致辞中表示,“从15年到现在我们做内容尝试得到的结论就是:我们会坚定地从交易走到消费,再走到生活平台这一条整条链路。现在,生态繁荣是平台发展最核心的路径,整个生态的繁荣一定是我们自己最高的目标。”同时,他强调了“达人新生态”赛道格外重要。
据悉,淘宝直播达人生态运营现在整体分为四大方向。第一,达人主播生态的大繁荣。达人主播生态运营团队将付出更多的资源和代价帮助达人主播们获得更好的成长。第二则是引导单一带货式主播逐渐拓展为内容型主播,帮助主播实现更多价值。第三,平台在建设为达人主播提供全方位的专业性、陪伴式服务。第四,推出更有针对性的主播专项政策,协同不同类型的达人主播一起打造平台生态共建体系。例如根据垂类主播、内容型主播、带货型主播等不同达人主播类型出台了更多的扶持计划和政策。
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出品/壹览商业

编辑/七月

顺丰开通“淄博烧烤当日达”专线

5月8日消息,为了更好满足广大消费者的需求,顺丰开通了“淄博烧烤当日达”专线,目前淄博至潍坊线路已试点运行。此外,为更好地带动当地经济,即日起至5月25日,顺丰还加大补贴力度,在淄博投放了5万个优惠券包,内含15万张优惠券,活动期间游客在淄博使用顺丰快递业务可享受八折优惠,每单最高抵扣金额15元。

申通快递王文彬:今年4月公司单票运营成本较1月下降27% 未来网点要做类直营管理

5月8日消息,申通快递总裁王文彬在今日举行的客户开放日上透露,今年4月单票运营成本较1月下降27%,4月份公司线路时效达成率与“通达”第一差距已缩小至1.7个百分点。在公司管理方面,王文彬表示,未来要做网点类直营管理、承包区/小件员管理下沉,以及轨迹中断智能预警,突破质量瓶颈。

度小满发布2022 ESG报告

5月8日消息,度小满发布《2022年度环境、社会及管治 报告》。报告显示,度小满累计为超过1800万小微企业主及工商个体户授信,2022年为小微企业发放超过5200亿元信用贷款,持续用有温度的金融科技服务支持实体经济,推动企业绿色和可持续发展。在践行社会责任方面,度小满“小满助力计划”公益助农免息贷款项目连续四年为数千位乡村带头人提供了免息贷款,支持发展产业。

菜鸟物流携手中国人寿设立仓储物流投资基金 总规模约30亿元

5月8日消息,中国人寿与菜鸟物流共同发起的仓储物流基金近日完成签约设立,总规模约30亿元。该项目采取不动产股权计划+私募基金的方式,由中国人寿作为基石投资人,并获得了中宏保险、财信人寿出资认购。中国人寿此前在物流领域已进行多项投资布局,并于2017年与菜鸟物流合作设立了国内首支人民币仓储物流核心基金。

淘宝推出“时光机”活动:可查看近20年消费数据

5月8日消息,淘宝近日推出了“时光机”活动,用户可查看自己近20年的消费情况。具体来看,用户在淘宝搜索栏“淘宝时光机”即可查看,其中显示了用户首次使用淘宝的日期,共花费的钱数、下单数、全国排名以及近五年的消费数据趋势等。值得一提的是,淘宝还推出了“报销20年账单”,报销规则为上淘宝搜索“淘宝时光机”,截图“总消费金额页”,带话题#淘宝时光机#,并@万能的淘宝,直接发微博。

【【淘密令】】印尼站佣金6月1日起上调

5月8日消息,据报道,继Shopee和Tokopedia之后,【【淘密令】】印尼站点也上调了卖家销售佣金。“从6月1日星期四上午9点开始,【【淘密令】】将对佣金费用结构进行重要调整。”TikTok周一告知平台上的卖家。先前,【【淘密令】】对每笔交易收取1%的销售费用和2000印尼盾的固定费用。从6月1日起,【【淘密令】】将对每个产品类别收取不同比例的佣金。“有效订单”是指已经成功发货和被买家接收的订单,被取消、退货或退款的订单不被视为有效订单。【【淘密令】】进一步表示。

数字人民币App更新:支持预览消息

5月8日消息,数字人民币 近日迎来了1.0.20版本更新。据了解,此前不久,数字人民币(试点版)App迎来更新,并在“钱包快付管理”页面的“支付平台”新增了微信支付。数字人民币(试点版)App是中国法定数字货币――数字人民币面向个人用户开展试点的官方服务平台,提供数字人民币个人钱包的开通与管理、数字人民币的兑换与流通服务。

瑞信:维持小米“跑赢大市”评级 目标价上调至17.2港元

5月8日消息,小米集团午盘继续走高,现上涨2.87%,报11.48港元,成交额7.69亿港元。瑞信表示,预料小米首季毛利率同比升2个百分点至19.3%,调整后纯利同比增长6%至30亿元,有望胜市场预测。该行将公司今年、明年及2025年经调整后每股盈测上调4%、2%及2%,以反映毛利率扩张及开支减少的预测;同时将其目标价由17港元上调至17.2港元,维持其为“跑赢大市”评级。

淘特联合1688面向广州等10城发起“抢占618新商成长计划”

据了解,10个城市的招商,广州主要面向美妆、服装行业;深圳以数码、小家电行业为主;武汉侧重书刊、纸张;泉州重点是食品、拖鞋行业;义乌涵盖日用百货、服装纺织、服饰配件;温州的行业最多,有鞋、眼镜、电工电气、汽摩配、五金卫浴;台州有日百、塑料制品、汽摩配等行业;郑州的女装行业、临沂食品行业、成都食品行业也是各自城市的招商重点。

京东健康发布2022年ESG报告

5月8日消息,京东健康日前正式发布《2022环境、社会及管治报告》 ,全方位展示了2022年京东健康的ESG成果。报告期内,京东健康致力推进医疗健康产品和服务普惠化发展,大力助推“普惠医疗”落地,提供居家全流程健康服务;同时广泛开展健康公益活动、服务“双碳”目标。2022年,京东健康进一步提升“京东健康罕见病关爱中心”服务能力,扩大“京东健康罕见病关爱基金”援助规模,援助患者覆盖全国26个省级行政区,涉及罕见病35种。

千牛官方寄件工具正式上线

5月8日消息,千牛官方寄件工具正式上线,针对中小新商订单少和散件贵的特点,官方寄件支持多家快递可选、线上阶梯报价、上门揽收和物料异常地区自动识别等。目前覆盖杭州和广州部分区域,合作快递为菜鸟裹裹、顺丰速运、丰网速运、韵达速递等。

菜鸟回应明年初赴港IPO募资20亿美元:暂无明确上市计划消息

5月8日消息,有市场消息称,阿里巴巴的物流子公司菜鸟计划于2024年初在香港IPO,旨在筹集高达20亿美元资金。对此,阿里集团菜鸟方面相关负责人回应称,暂无明确上市计划消息。此前,有消息称,阿里巴巴旗下物流业务部门正在为香港IPO做准备。

京东20年来为员工投入福利近500亿

5月8日消息,“京东青年城”日前正式启动,建成后将提供近4000套员工公寓。据介绍,创业20年来,京东先后投入近500亿元,给予员*所能及上限的关怀。在京东,80%的一线员工来自农村,京东物流2022年一线员工薪酬及福利支出达446亿元。截至目前,已累计投入近亿元帮助数干名员工家庭度过困难;2022年11月,京东宣布再投入亿元大幅扩充该基金确保每一个京东人都有坚强的后盾,确保员工在任何情况下都不会返贫。

Shopee母公司冬海集团宣布给员工加薪5%

5月8日消息,Shopee母公司冬海集团 周一宣布,将给大多数员工加薪5%。去年,在科技行业低迷时期,该公司曾大幅削减成本,冻结工资并裁员数千人。冬海集团创始人李小冬在给员工的备忘录中表示,3月31日或之前加入的员工将从今年7月起加薪。冬海集团今年3月公布了创办约14年来的首次季度盈利。李小冬当时表示,这标志着该公司的一个转折点,最糟糕的时期已经过去。

阿里巴巴旗下物流部门拟在香港IPO以募资20亿美元

5月8日消息,据知情人士称,阿里巴巴旗下的物流部门菜鸟计划在明年初通过在香港上市以筹集至多20亿美元,这增加了亚洲金融中心资本市场复苏的希望。三位消息人士称,菜鸟已开始筹备IPO事宜,它计划在香港筹资10亿至20亿美元。由于上市审议是私下进行的,他们拒绝透露姓名。其中两位消息人士称,计划中的IPO可能在2024年初启动。此外他们警告称,该计划尚未最终确定,仍有可能发生变化。阿里巴巴亦没有回应置评请求。

美团买菜:“DIY调酒”需求带动小瓶酒订单环比增长近30%

5月8日消息,五一期间,露营、市集等户外消费场景火热,火爆社交网络的“DIY调酒”也走向户外,成为年轻人放假休闲的新方式。美团买菜数据显示,五一假期期间,送往公园的酒水、饮料、果切外卖订单激增,在上海,小瓶酒、冰杯等销量环比增长近30%。未来,美团买菜将持续打造“小酒馆”场景,提供更多丰富的酒品供给以满足年轻用户的酒饮消费需求。


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