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今年的618年中大促已正式拉开序幕，除家电、服饰、数码等老牌选手表现依旧强势外，也有不少新锐品类崭露头角，IP衍生周边产品就是其中之一。

数月前的春节期间，以《流浪地球2》为代表的春节档电影就带火了一大批衍生周边。其中，由羊很大出品的电影《流浪地球2》衍生周边“笨笨”，凭借1：2.5等比复刻、可操控移动、可AR互动等特点，成为电影《流浪地球2》爆款周边衍生品，15天售出1.2w台，至今天猫销量仍然可达月销600+，后劲依然很强。

据官方情报显示，本次参加活动的不仅有会动的“大笨笨”，还有在临近六一儿童节发售、超级适合小朋友入手的新品“幼年笨笨”，以及包括“蓝色空间号”AR电动拼接积木在内的数款中国史诗级科幻IP《三体》衍生周边。

“笨笨”在电影《流浪地球2》中拥有在外太空、海底等极端环境下运输、勘测、躲避的功能，堪称可爱、实力双担当。羊很大推出的“笨笨智能积木”不仅在外形上实现1：2.5等比复刻，功能上也进行了还原：“笨笨智能积木”组装完成后，在APP遥控指挥下可完成旋转漂移等高难度移动，还能够在专属APP中查阅3D说明书，还可进行AR互动！参与618天猫跨店满减，就可以超划算的价格拿下爆款“笨笨”！

与此同时，考虑到一些朋友对自己的动手能力并不是很自信，对原版“笨笨”1800+的零件数量望而却步，羊很大特别推出了一款更容易拼搭、更快上手的“幼年笨笨”。“幼年笨笨”的复刻比例为1：5，零件数量缩减到了200+，对于小朋友或者初学者来说，作为“入坑”产品再合适不过了。“幼年笨笨”也同样参与平台活动，还可以跟原版“大笨笨”组成一对下单，到手优惠拉满！

电影《流浪地球2》IP衍生周边展示告一段落，现在轮到另一位重量级选手出场了――《三体》。这一IP的知名度在国内外科幻圈中都是数一数二的，伴随着动漫、电视剧、沉浸式体验等衍生作品的热映，拥趸者的规模也上升到了一个新的高度。

本次加入618大促的也有不少《三体》IP衍生周边产品，包括“蓝色空间号”AR电动拼搭积木、“万有引力号”桌面摆件、以及正版联名的水滴AR马克杯和水滴摆件等等。

想必原著粉们定然对“蓝色空间号”和“万有引力号”这两个名字非常熟悉，前者通过四维空间摧毁了水滴，后者则是末日战役后地球建造的第一艘恒星级战舰，两艘战舰恐怕早就出现在不少人的梦境之中，如今他们已然来到了现实。

“蓝色空间号”AR电动拼接积木拥有300+零件种类、2500+零件数量，积木长度更是达到了惊人的86cm，相当震撼！不仅如此，它的机械传动还具备转换模式，一键开关即可以进入“前进四”加速模式，机身的圆盘能够自动转动，伴随着蓝色光源的照耀，弥漫着属于星空的浪漫。“蓝色空间号”也参与相应的跨店满减福利，三体迷们走过路过千万别错过！

“蓝色空间号”都有了，怎么能少了“万有引力号”。“万有引力号”桌面摆件采用1：5000比例复刻还原、合金打造、质感深沉，附带AR体验可在虚拟宇宙中自由查看。该产品活动价为227元左右，对比319元的常价，可见优惠力度之大。

说到《三体》，又怎么少得了大名鼎鼎的“水滴”呢？水滴AR马克杯，水滴摆件闪亮登场！

作为正版联名周边，还原度毋庸置疑，设计上更是别具匠心：水滴马克杯能够通过AR扫描，360°全方位观测水滴；水滴摆件则在1：35等比还原之外，还能在水纹底座上自由转向，新奇又好玩。活动当日，水滴AR马克杯优惠价为119元，水滴摆件则为225元，叠加平台满减活动，总共不到300元即可双双带回家。

根据目前的情报，618活动期间还会有《三体》舰员徽章、舰员手册、记忆碎片明信片等诸多《三体》爆款周边产品参与到大促优惠活动之中。

那么如何才能获取上述产品的价格优惠呢？

首先，需要在5月31日20：00-24：00期间，于天猫羊很大旗舰店内领取限时10元优惠券，获取第一波优惠；而后，再通过天猫跨店300-50的满减活动，获取到第二波优惠，买越多减越多！

活动时间共有两波，错过5月31日第一波优惠活动的小伙伴，可在6月15日20：00-24：00期间再次参与活动，仍是在天猫羊很大旗舰店领取10元优惠券并参与天猫跨店300-50的满减活动，就可获得超低价格，赶上优惠末班车哦！

显而易见，这个618对于所有科幻迷来说，都将是一场不可错过的饕（duo）餮（shou）盛宴。现在登录天猫羊很大旗舰店，收藏加购，即可快人一步直达心仪商品，在618大促之中，实现属于自己的科幻梦想！

（来源：看头条网）

618大促遇上父亲节 618最后一天父亲节大促

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文|C2CC新传媒

作为以“促进消费、推动增长”为关键词的大促节点，今年 618 被寄予厚望，从平台到商家，皆大力投入。堪称史上最“卷”的618，在6月3日结束了第一波战斗。

据天猫大美妆公众号发布男士护理赛道TOP10榜单（数据统计时间：5月31日20:00-6月3日23:59）来看，欧莱雅男士、碧欧泉、吉列同往年一样，在今年的开门红榜单中稳居前三，国货品牌高夫、溪木源、体顺上榜，分别位列第八、第九、第十。

随着消费观念的不断升级和颜值经济的持续高涨，越来越多的男性开始注重自己的外表形象，并愿意花费更多时间和金钱进行个人护理。

在今年4月份举办的2023天猫金妆奖峰会上，多准联合天猫，共同发布了《2023天猫男士护理白皮书》。数据显示，中国男士护肤市场规模不断扩大，预计到2026年将达到200亿元以上。

男性护肤赛道正呈上升之势，但在实际发展过程中，男士护肤领域市场份额相对较少，究其原因，是男性消费观念仍停留在基础护理的基础阶段，洗面奶、护理套盒仍是男士品牌销量的主要来源。

 

面向年轻化，鏖战618

男士护肤这片蔚蓝海，在不断翻涌。

随着Z世代消费观念转变，男性开始追求精致生活。加上近年来，“小奶狗”、“小狼狗”、“叔圈”文化盛行，越来越多的男性也开始注重颜值，看重护肤，力求摆脱“直男审美”、“中年油腻”，众多品牌开始逐渐深入年轻群体。

1、高夫：与王者荣耀合作款凤求凰礼盒

高夫作为上海家化旗下品牌，凭借30多年良好口碑加科技护肤专家的品牌定位，洞察消费者需求，旨在为中国年轻男士解决肌肤问题，其在4月底便携手当下最热门的游戏王者荣耀，与王者荣耀战队eStarpro战队推出了“高夫×王者荣耀合作款凤求凰礼盒”，目前该款礼盒月销已达1000＋。

同时高夫还联合eStarPro战队举办“5V5水友赛”，在第一波购买凤求凰礼盒人群中选出10位玩家在6月2日19:00-21:00在高夫官方旗舰店直播间可与职业选手现场连线、同台开黑，刺激潜在消费者消费。

2、溪木源：官宣代言人王源

溪木源则是选择在5月9日官宣王源为面膜代言人，通过主流客户端、户外大屏的传播，为品牌造势。而这一波明星代言人官宣的流量曝光也反哺到其面膜品类中，就溪木源天猫官方旗舰店来看，王源代言的山茶花面膜销售已达7W+件。

截至6月6日14:00，荣登男士护肤套装热卖榜（天猫618期间销量与销售额金额排序）前三，溪木源男士水乳套盒销量达3W＋，销量直逼欧莱雅男士套装。

3、欧莱雅男士×生死狙击2

6月5日，欧莱雅男士推出欧莱雅男士×生死狙击2，重磅打造联名礼包，并打造广告语#一狙扫黑超净击#，与欧莱雅男士控油炭爽黑头洁面膏主打的炭磁控油、去黑头净毛孔的产品功效不谋而合，激发游戏生死狙击2的潜在用户购买。

4、体顺：一站式护肤

天猫男士护理赛道TOP10榜单中，排行第十的体顺，是一家成立于2012年的国产男士护肤品牌，致力于探索男士洗护需求，为亚洲年轻男性提供一系列“高品质、精设计、趣味化”的洗护产品。

在618前后，体顺既没有官宣代言，也没有跨界联名，却能跃进男士护理行业TOP10榜单，到底有什么魔力？

相对于女性来说，男性的消费观念更加理性，他们更注重商品质量、功能实用性，注重商品的使用效果及整体质量，更愿意选择性价比高的平民化产品。同时，男性对护肤品的追求并不高，光是控油与清洁两个关键词就能满足。

体顺推出的男士护肤三件套，一站式的护肤流程，加上亲民的价格，打上净爽控油的标签，深受男性消费者的青睐。截至6月6日14:00，该套盒月销达300＋。

与父亲节重叠，能否擦出“火花”？

6月18日当天，正巧是父亲节，品牌如何利用父亲节X618双节点擦出火花？1、情感营销

目前，女性在男士护肤方面，依旧占据主导权。她们熟悉品类功效，面对男性美妆产品的宣传种草，会基于改善男性亲人、伴侣、朋友形象的目的帮其购买。因此，品牌在进行营销时，应该更多地考虑“他经济”下的“她选择”。

以高夫为例，高夫在去年父亲节当天，在微博官方账号、小红书官方账号，都发布了带与父亲节相关话题。在小红书这个以分享为主的APP，打上父亲节礼物的话术，让消费者多了一个礼物购买的选择。

2、男士抗衰

最近发布在《中国皮肤科杂志》上的一项研究结果认为，男性比女性更显老。研究发现，40岁前，我国男性显老主要与鼻唇沟及下面部的下垂相关；40岁后，男性额头的皱纹比女性更严重，看上去更显老。

皮肤科专家表示，男性面部皮肤更油腻，毛孔更大，表皮水分丢失更多，皮肤看上去比女性更加粗糙。除此之外，环境因素、生活习惯、心理因素也是男性更显老的原因。

目前，只有少数国际品牌推出抗衰、紧致功效的男士护肤品，例如：欧莱雅男士瑞能抗皱紧致护肤套装、碧欧泉男士蓝钻护肤套装；国产品牌有百雀羚男士、高夫锐智多效焕肤系列。在抗衰的需求上，男士护理品牌如何在节日营销中，击中客户希望抗衰、抗初老、变年轻的心呢？这就需要品牌的研发实力和营销功力了。

3、男士防晒

男士需要防晒吗？当然需要。

所有人的皮肤结构都一样，分为表皮层，真皮层，皮下组织，太阳中的紫外线（UAB和UVB）对皮肤的伤害不分男女，男士的皮肤同样需要受到防晒的保护。

相对于女性而言，男性更喜欢户外运动，同时户外工作也大多数为男性，在没有任何防晒措施下，强烈的紫外线照射会对皮肤造成伤害，导致晒伤、黑色素沉积、皱纹等问题，加速面部老化。

由于男女肤质、骨骼等各个方面的不同，女性的防晒产品并不适用男性，因此，也有许多品牌在男士护肤防晒赛道上发力，从天猫男士防晒乳霜热销榜上看，欧莱雅仍然位居第一，欧莱雅男士小银砖7天内销售3000＋件，蝉联榜首一周。

写在最后

第一波活动已经结束，即将步入正式的618大促活动。6月18日正值6月的第三个星期日父亲节，本次618与父亲节的重叠能否为男士护理市场擦出火花，以情感营销助力男士护肤赛道消费进一步增长？我们拭目以待。

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