蕉下618开门红：强势品类领跑，轻量化户外产品结构更全面

618活动 2023-06-10 23:36:07 0

蕉下户外用品有限公司,蕉下营销

5月31日晚20点，轻量化户外引领者蕉下在618年中大促中迎来了第一轮的开门红。蕉下经典品防晒衣继续引领天猫、京东、抖音、快手四大平台榜单，成为户外防晒商品GMV明星，此外，儿童、男性防晒衣也分别登上“天猫儿童/男士防晒衣榜TOP1”，呈现经典品人群破圈的增量态势；去年大火的防晒口罩、折叠墨镜、防晒帽领跑相关行业销量的同时，蕉下通过轻量化户外场景打造“轻量化套组”，推动冰丝阔腿防晒裤、挂脖风扇等产品成为新晋的品类黑马。

增量表现：销量稳步增长，用户火热

硬防晒经典品“老将”迎来突破自我的“又一次”，其中，最受消费者欢迎top3单品是的是蕉下品牌的防晒衣、贝壳防晒帽和护眼角防晒口罩。蕉下防晒衣以其独特的凉感科技、湿态防晒科技、透气科技、吸湿速干科技和黑胶科技3.0，让用户穿上持久防晒的同时还不闷热，云朵原纱材质能阻隔99.9%以上的紫外线，即使是多次水洗后防晒能力不减弱，还做到了头、面、颈、手全方位一体防晒，赢得了消费者的青睐。贝壳防晒帽已连续两年占据市场TOP1，今年持续升级性能，保持防晒力UPF50+的同时，升级全新弧月发箍结构，舒缓减压额头部位，整帽结构轻盈，还可以轻松地卷成发箍，方便户外灵活两用。蕉下护眼角防晒口罩也做了全面升级，实现了防晒、透气、舒适度的三维平衡――新增的空气软骨架构打造了立体呼吸空间，透气不闷还防蹭妆，全遮光护眼角图层呵护眼部肌肤，独创的渐变修容设计立体修饰脸型。这些兼具设计感、硬科技、功能性、刚需性的轻量化户外产品，简直让人无法拒绝。

黑马跑出：新品类拓展亮相，表现不俗

蕉下从一个“经典品”打开了市场，到若干“经典品”进一步细分，再到通过“轻量化户外”与“防护科技”体系，更精密地连接到了更多人群与场景，拥抱更大的圈层，全面覆盖休闲运动、旅游度假、踏青远足、精致露营和城市生活等不同场景，通过服装、伞具、配饰、鞋履、用具/日化等品类，覆盖女性、儿童、男性全人群，提供覆盖四季的轻量化户外装备，蕉下极具功能性且多元的产品矩阵，让品牌迅速抢占防晒市场和轻量化户外市场。

根据不同的户外防护需求维度，本次618大促蕉下推出了九大产品套组――针对户外运动场景，有郊外徒步套组、城郊骑行套组、草地飞盘套组；针对城市户外场景，消费者可选择日常出行套组、城郊出游套组、自在露营套组，针对需要强防护的户外场景有周末踏青套组、山涧溯溪套组、晴朗沙滩套组为支撑。这种以经典品辐射到新品类的产品矩阵组合可以为用户带来体验上的组合优势，并实现销量的相互带动、商业利润上的互补，为品牌带来更好的行业占位。

在洞察到轻量化户外是户外发展必然趋势和儿童户外功能服饰的蓝海机遇之后，蕉下以AntiTec防护科技体系、人性化设计两大出发点，研发、推出了儿童产品线，并致力于成为“户外功能性儿童产品引领者”。目前蕉下的儿童产品已从防晒服、防晒帽、伞具等蕉下核心品类开始延申覆盖防晒服、防晒裤、防晒帽、防晒袖套、墨镜、雨衣、伞、内物等8个品类。2022年7月才开始运营的蕉下儿童旗舰店，在本次618开门红中表现不俗，蕉下儿童防晒衣入选天猫儿童防晒衣热销榜第一名。

图源：蕉下官方旗舰店

走过十年春夏秋冬，蕉下不忘初心，丈量好每一个产品，结合自身品牌和科技优势，让产品和口碑不断实现正循环。沿着”轻量化户外“主线，场景不断延伸、产品矩阵不断丰富、客群不断拓宽，在生意侧为蕉下带来源源不断的忠实客群和附加值，这意味着蕉下可以进入更广阔的赛道，满足更多样化的用户需求，拥有更大的商业想象空间。本次“618”是各品牌在2023年的一次“期中考”，蕉下呈上的开场答卷可谓含金量十足，最终它会交上一份怎样的成绩单呢？我们拭目以待。

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