618大促成绩难言亮眼,618大促成本预估,618大促从哪天开始,618大促时间节点

来源：e公司

作为疫情防控实现平稳转段后首个电商消费促销节点，在各地多措并举促消费背景下，今年618被寄予厚望。

进入6月，各大电商和平台也相继公布了618大促开门红成绩单。整体看，不少电商平台和品牌的销量均取得了不俗的成绩。另一方面，“聚焦低价”和理性消费成为今年行业关键词。此外，今年618大促也让多个平台的即时零售订单迎来大幅增长，线上线下进一步融合。

“今年电商的表现总体平稳，和往年相比波幅并不是很大。近期一些电商概念股走红，是因为当前政策面着手拉动内需，电商作为平台经济，在拉动内需上承担着关键角色，而今年消费者的消费也较为集中，这让618开始时候销售需求迎来集中释放。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对证券时报・e公司记者表示。

618消费热情被点燃

6月4日，兴趣电商快手发布618战报。数据显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超 222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。在具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，家用电器GMV同比去年增长近500%，服饰鞋靴GMV继续走强，同比去年增长超60%。

此前，抖音电商预售数据显示，截至5月31日，3C数码、家电、美奢生活、亲子生活等行业品牌预售表现亮眼，实现多项经营突破。具体来看，家电行业预售GMV同比去年618同期增长808%。

作为618大促的主角之一，京东近日发布的战绩也显示其迎来了消费开门红。5月31日晚8时，京东618全面开启，截至6月1日24时，更多更快更好更省的京东618带动首购新用户同比增长超30%。

其中，京东618开门红4小时，家电家居成交额同比增长50%。开门红28小时，美的、海尔、格力、海信、小米、tcl、长虹美菱、奥克斯、老板、方太、科沃斯、石头、九牧等超30个家电家居品牌成交额破亿；开门红前4小时，霍尼韦尔、四季沐歌、芝华仕、爱空间、亚朵星球、膳魔师等超1500个品牌成交额同比增长超100%。

从消费趋势看，京东618开门红数据显示出，价值消费、理性消费成为关键词。细分场景的升级消费正在更细致地提升家庭生活品质，健康消费、服务消费、地标农产品消费、线上线下融合等新型消费成为消费扩容提质新的增长点。

此前的6月1日，“什么值得买”也发布平台618开门红成绩，8分28秒GMV超过1亿，不到17小时GMV已突破去年开门红28小时。截至6月1日中午12点，什么值得买站内GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、电脑配件、电脑整机和住宅家具。

什么值得买618总负责人张宇昂分析，从今年618消费趋势来看，一方面平台让利于消费者，“低价”策略的确富有成效，市场消费行为更加活跃，但不可忽略的是，用户消费行为更加理性科学，品质因素在消费决策中的占比加重。

即时零售订单迎大涨

值得一提的是，今年618大促也让线上线下消费进一步融合，多个平台的即时零售订单也迎来大幅增长。

今年5月25日起，美团闪购联合360余城八大核心品类超70万家线下门店，开启实体门店的“618”促销。美团闪购数据显示，在由“六一儿童节”带来的销售高峰期间，电子教育商品销售额同比去年增长2319%，玩具乐器增长117%，母婴用品增长152%，宠物用品订单量同比去年增长88%。

“今年618首战告捷，从六一促销节点来看，多个品类获得高速增长，呈现出即时零售全品类繁荣的新样态。”美团闪购品质百货相关负责人介绍，与去年“双11”主要以手机、电脑等数码家电品类为主相比，今年“618”期间，消费者在即时零售平台的购物选择更加多样。

从另一家即时零售头部看，今年618，京东到家联合全国超38万全品类线下实体门店，开启“全品类小时达”的即时零售服务。

数据显示，开门红28小时，京东到家数码成交额同比增长超3倍，电脑增长135%；洗衣机增长280%，洗碗机、净水器增长超10倍。生鲜品类方面，冷藏蔬菜成交额同比增长7.5倍，腌腊制品增长4.5倍；时尚品类方面，面部护肤增长160%，香水彩妆增长170%，男女装增长超5倍。连锁商超中，联华成交额同比增长超10倍，武商超市增长3倍。酒仙网、华致酒行增长超10倍，剑南春增长3.5倍，联合利华增长100%，君乐宝增长150%。

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618大促即时零售竞争加剧 多平台扩展品类承诺速达 行业进入迭代期

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　　进行得如火如荼的“618”电商大促，作为互联网平台近年兴起的即时零售，更是大举加入竞争。近日，Apple授权专营店在即时零售平台开启首场官方直播，开播1小时销售额破亿元的相关消息，引来外界的关注。

　　相较于传统电商，即时零售实现消费者“即想即买得”的消费体验，同时进一步带动线下实体商家融入线上零售，激发新的消费增量，因此，不仅美团、饿了么等外卖平台，京东、淘宝天猫等电商都加速在这一领域的布局。随着入局者增长，以及触达的边界扩容，即时零售在激烈竞争下进入迭代期。

　　不断扩容押注3C领域

　　即时零售这一模式刚刚出现，更多是生活类用品或生鲜产品，例如美妆产品、服装配饰、水果零售、鲜花蛋糕等，如今已延展到手机、小家电、药品、各大线下超市商品等。

　　“有一天洗头后突然发现家里的吹风机坏了，还好现在用外卖平台下单购买不一会儿就送达了，很是方便！”市民王女士感慨道。

　　据了解，在今年“618”大促前，苏宁易购宣布与饿了么达成战略合作，成为正式入驻饿了么平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。

　　家电3C产品也可以随时随地通过外卖快速送达，满足消费者的即时需求。“这不仅丰富了外卖平台的商品丰富度，同时提高平台的用户黏性，家电产品是高价值的商品，消费者在购买后会产生一定的忠诚度，从而增加对平台的使用频率和购买量。”长期观察3C行业的人士表示，当然这也给家电3C产品多了线上购买的渠道。

　　不过，有业内人士表示，家电配送与外卖配送不一样，因为家电商品一般体积较大、重量较重、易损性较高，通过外卖平台进行配送可能会面临运输安全、商品保障、售后服务等方面的问题，给商家和消费者带来额外的风险和成本。

　　半小时达、小时达成大促卖点之一

　　今年618，即时零售成为多家平台厮杀的领域之一，而半小时达、小时达等物流效率成为大促卖点之一。所谓的“小时达”“小时购”“半小时达”等，也就是即时零售主打的服务亮点。

　　京东最新公布的数据显示，618开场的10分钟，全国超700个县区市的消费者已收货，其中，京东小时购首单送达仅用时9分钟。京东到家、达达是京东近年在即时零售的重要“落子”。

　　作为即时零售的“鼻祖”，针对今年618，美团闪购宣布5月25日开启“超级门店购物节”活动，联合全国360余城，数码家电、母婴玩具、美妆个护、日用百货、服饰鞋包、宠物、超市便利、花果鲜食共8大核心品类超70万家线下门店，并称“为用户带去‘最快30分钟到家’的体验”。美团披露的数据显示，刚过去的“六一”峰值为例，玩具乐器品类整体销售额同比去年增长117%，其中盲盒销售额增长159%、手办增长110%；母婴用品销售额增长152%，奶粉、童装等商品销量排名靠前；宠物用品订单量同比去年增长88%。

　　记者浏览发现，今年1月正式上线的抖音超市，其小时达服务在抖音618好物节期间，亦推出满减活动。此外，早在3月24日，淘宝网发布关于新增《淘宝网“小时达”服务规范》公示通知，差不多时间，盒马宣布上线“1小时达”服务。

　　专家：即时零售或形成三个格局

　　即时零售的竞争激烈，皆因市场看到其带来的增量。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》，“即时零售”近5年市场规模增速达到81%，预计在2025年，“即时零售”开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。

　　据达达集团2023年Q1财报披露，截至2023年3月31日止十二个月，京东到家商品销售总额(GMV)673亿元，较2022年同期增长37.1%。

　　据美团2023年第一季度财报显示，美团即时配送订单量同比增长14.9%至42.67亿单。伴随着即时零售的场景和丰富度不断拓宽，本季度美团闪购订单量同比增长35%。

　　伴随着竞争加剧，未来即时零售将走向怎样的格局？中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，即时零售未来可能会形成三个格局，一是平台化市场格局。即时零售到家服务平台将成为连接消费者和商家的重要桥梁，通过提供流量入口、履约能力、数据分析等核心价值，为商家赋能，为消费者提供优质的产品和服务；

　　二是生态化市场格局。即时零售到家服务平台将与各类合作伙伴形成生态圈，通过共享资源、互利共赢、协同创新等方式，构建一个开放、包容、共享的即时零售生态系统；

　　三是多元化市场格局。即时零售到家服务平台将根据不同的市场需求和用户偏好，提供多元化的产品和服务，形成不同的细分市场和竞争优势。

　　数说

　　中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，“即时零售”近5年市场规模增速达到81%；预计在2025年，“即时零售”开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。

（文章来源：广州日报）

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