解读：一季度企业别出货表现剖析

三星 全球出货9.3M，同比下降14.6%。新兴市场对于三星的重要性增加，一季度三星亚太出货同比增长2%，中国出货同比持平，拉美、中东非出货小幅下降，欧、美出货同比大幅下降。三星极为关注盈利，但TV整体规模严重衰退，高端产品销售不及预期，2022年四季度，TV所属的VD/DA部门已经小幅亏损，三星未来将延续扩大高端产品销售的策略，以期改善盈利状况，高端产品布局【【微信】】、QLED、Neo QLED、Lifestyle、超大尺寸以外，也在重新启动与LGD在WOLED面板的谈判。海信 全球出货6.2M，同比增长23.5%。在国内，海信加速优化格局，推动行业高质量发展，一季度内销出货增长12.6%，在海外，海信系发展动能强劲，一季度海外出货增长29.3%，南非、澳大利亚、北美、欧洲、日本、东南亚多个区域表现突出。海信、东芝、Vidda三个品牌基本实现高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分类定位，赛事营销影响力不断提升。

TCL 全球出货5.6M，同比增长15.4%。年初防疫政策的调整助推了消费市场回暖，TCL持续强化“TCL+雷鸟”品牌战略，一季度内销出货增长18.9%，大尺寸销售不断提升;海外市场延续去年下半年以来的增长趋势，一季度出货增长14.4%，其中北美、新兴市场分别增长10%、18%。今年以来，面板厂持续控产，供需趋紧，面板价格企稳反弹，部分品牌面临采购困难，TCL全产业链垂直一体化优势凸显，助力TCL保持行业领先地位。LGE 全球出货5.3M，同比下降13.6%。一季度新兴市场亚太、拉美、中东非分别增长16%、18%、1%，但欧洲、北美市场仍然疲弱，一季度欧洲出货下降显著，北美出货尚未恢复增长。一季度高端OLED TV出货0.6M，同比下降34%，LGE TV所属的HE部门自去年二季度起已连续三个季度亏损，盈利情况亟待改善。小米 全球出货2.9M。在国内市场，小米面临的竞争进一步加剧;在海外市场，一季度东欧出货增长70%，印度政府冻结资产对于小米在印度的经营造成了重大影响。今年，小米在经营策略上做出了高整，由追求规模增长转变为追求利润的增长，高端产品布局上，超大尺寸是重点，今年计划加推85”、90”新品，期望通过超大尺寸的销售带动盈利的增长。

2023年出货预测：全年出货预计下降，低基数效应下二季度出货预计增长

从宏观环境来看，全球经济正持续从新冠疫情和俄乌战争中逐步复苏，中国经济在重新开放后正在强劲反弹，但全球经济增速仍处低位，通胀的缓慢下降也在削弱实际购买力。从产业环境来看，年后面板价格反弹，中国市场产业链反应迅速，主流TV尺寸均价对比年初均有抬头，但影响尚未传导至海外市场，若面板持续涨价，海外TV需求恢复预计有所放缓。

全年来看，奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量同比下降，短期来看，在618促销备货拉动、以及去年二季度俄乌战争导致的低基数效应下，二季度全球TV出货有望实现同比正增长。