疫后的运动鞋服品牌折扣力度有多强？我们南下晋江探访安踏工厂店
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注：位于晋江市五里工业区欣鑫路的运动品牌一条街处于施工状态。
2019年年末，第一纺织网曾对位于中国鞋都――福建晋江五里工业区知名品牌云集的“工厂店”一条街进行了报道，引起了读者的广泛关注。
时隔三年，经历了疫情之后的这条“工厂店”一条街如今发生了怎么样的变化，第一纺织网记者今日（5月9日）从上海赶赴福建晋江执行采访活动间隙，再次来到了这里一探究竟。
所谓“工厂店”，其概念源于西方国家，工厂店采用从工厂直接到消费者的销售模式，摒弃了分级批发商、分级代理等中间繁冗环节，这样消费者购买起来更加方便，也无需再为中间环节买单。
恰逢工作日，加之受到晋江市五里工业区欣鑫路上正在施工等因素的影响，安踏工厂店内消费者并不多，但第一纺织网记者在店内看到，从品类来看，运动类产品的促销力度诸如“四件五折、满一送二”的折扣力度确实很大。毕竟，作为国内较大的体育用品集团，安踏的产品性价比较高，平时也是深受广大运动爱好者的喜爱，由此可以看出，拥有更大面积、产品SKU更丰富、形象展示更全面的大店到目前位置，依然是国产及国际运动服饰品牌线下渠道运营的重点。
对此，业内人士认为，专业运动品类在2022年疫情期间呈现出更强的需求韧性，消费者健康意识进一步增强，各运动服饰公司均加大专业运动品类的布局，特别是在跑步，综训，篮球等领域，这一趋势有望在今年疫后消费复苏阶段得到延续，预计专业运动品类的收入增速将快于运动休闲品类。
但同时也要看到，2022年受疫情波动及宏观经济下行等不利影响，服装终端动销转差，行业库存水平高企，主要运动服饰公司及零售商运营资金效率有所降低。但由于近年来各运动服饰公司均采取严格的库存管控，重点关注渠道库存周转效率，根据终端需求及时调整生产、订货、折扣政策等，因此行业整体运营资金效率下降风险仍较为可控，且在疫后复苏阶段能够较快恢复。
不过在东方证券分析师施红梅看来，2022年，由于全国各地的疫情反复，服饰品牌短期多数面临较大库存压力。随着消费者短期消费意愿的低迷，叠加大促的常态化和密集化，2022年618总体GMV为5830亿，同比增长仅1%，2022年双十一增长也有所趋缓。因此，品牌方去库存压力和挑战将远大于2020年，多家龙头公司表示在销售流水与折扣力度的权衡中，短期更倾向于前者，希望通过加深折扣等方法加速库存去化。
第一纺织网此间了解到，截至目前，包括安踏在内的国内运动服饰品牌一季度的经营数据显示，在线下客流恢复正常流动情况下，一季度以来，各品牌零售流水在同期高基数的情况下实现稳健增长，并且呈现逐月改善态势，同时4月以来增速普遍好于3月，其中，安踏品牌、李宁品牌零售流水同比增长均为中单位数，361度品牌零售流水同比增长低双位数，特步品牌零售流水同比增长约20%；从零售折扣方面看，各品牌零售折扣环比有所改善，其中，安踏品牌为72折，FILA品牌综合折扣75折，361度品牌为7-72折，特步品牌为7-75折。
施红梅表示，2022年疫情造成的消费压制在2023年年初的集中释放，促进一季度消费市场增长；展望下半年来看，伴随宏观经济的改善导致消费信心的增强，叠加龙头品牌更为健康的库存水平，国内运动零售市场表现有望超出市场预期。分季度来看，二季度和四季度由于去年基数较低，且包含“618”、"五一黄金周"、"双十一"等重要大促节点，值得市场重点关注。
施红梅坦言，在消费板块中，运动行业的增长可持续性和韧性较强，核心依据包括更好的竞争格局、相对海外较低的渗透率和明晰的消费升级趋势。回顾2020年疫情，根据欧睿数据，受疫情影响，运动服饰板块2020年销售额同比下滑幅度仅2.4%，大幅小于其他板块，但2021年恢复速度最快，预计从二季度开始，上述优势将逐步显现，而国内运动服饰行业赛道在未来5年内仍将延续高景气。（第一纺织网 martin）
注：以下为安踏工厂店内部分产品的折扣情况
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投稿截止时间：2023年5月21日23:59:59
ZX。KeMaOwAng。oRg。cn榜单上线时间：2023年5月23日
奖励公布时间：2023年5月23日
三、参与资格
达人需获得「短视频创作激励」权益后参与活动
获得路径：点淘APP->点击创作者中心->激励计划->短视频创作激励
ZX。KeMaOwAng。oRg。cn四、活动玩法
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挑战赛相关规则将在【点淘APP“我的”个人主页-右上角按键-创作者中心-任务中心】页面发布，相关视频要求可详见该页面。达人可以选择一个或多个话题拍摄投稿。
视频内容显示【原创话题】标签即可瓜分基础奖金;除瓜分奖励外，会针对活动期间的视频播放量、互动量等指标进行综合计算，按照排名进行现金奖励，具体金额以下方活动奖励板块规则所示为准。
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最终排名以投稿截止时刻的数据为准;活动奖励发放前已被删除的视频将自动取消活动参与资格不再计入排名，同时平台将收回所有对应的活动奖励。
活动奖励将在活动结束后次月月底根据协议及规则进行发放。
各个问题话题分开发奖，每个问题话题下符合奖励要求的视频将会获得现金奖励。
达人参与原创话题活动奖励由瓜分奖金、排名奖励、流量收益三部分构成。
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ZX。KeMaOwAng。oRg。cn瓜分奖金、打榜奖金奖励的视频要求时长大于15秒。
五、视频规范
1.活动视频中不得发布易导致交易风险的外部网站的信息或商品，或者发布风险广告信息，如发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账号等信息。特定市场另有约定的除外。
2.活动视频必须原创，严禁搬运，不得侵犯他人的知识产权及其他合法权益。一旦发现搬运、盗用等侵权行为，立即取消该达人所有奖励资格，同时平台保留对知识产权侵权行为人进行追究相关法律责任的权利。
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六、活动清退
若出现以下情形，将立即被清退出活动：
1、不符合本活动考核/投稿发布相关要求。
2、如参与活动的商家主播存在违规行为(包含本次活动激励中的违规行为)，如通过数据造假等不正当方式获得本活动激励权益，平台将取消相应激励资格，且有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。
3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或者主体关联的其他账号涉违反《淘宝直播管理规则》或者《点淘社区管理规范》的，淘宝直播将取消相应激励资格，并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝网市场管理与违规处理》、《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。
4、商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台相关规则协议，如商家主播因违规行为被采取处置措施，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施，导致淘宝直播热浪币无法使用的，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。
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